Google AI Max für Suchkampagnen ist eine Funktionssuite, die bestehenden Suchkampagnen eine breitere Suchanfragen-Abgleichung, automatisch generierte Anzeigentexte und die Auswahl von Zielseiten hinzufügt. Dies ist sinnvoll, wenn Ihr Konto über zuverlässige Conversion-Daten verfügt und die Keyword-Abdeckung relevante Suchanfragen verpasst. Traditionelle Keyword-gesteuerte Suchkampagnen bleiben besser, wenn Sie eine enge Kontrolle über Suchanfragen, Botschaften oder Zielseiten benötigen, beispielsweise in regulierten Branchen.
Google hat AI Max als Ein-Klick-Option innerhalb von Suchkampagnen eingeführt und nicht als neuen Kampagnentyp. Dieses Design bedeutet, dass Sie es für einen Teil eines Kontos testen können, ohne die Struktur neu aufbauen zu müssen, was die Entscheidung für einen Wechsel auf Basis von Beweisen erleichtert.
Was ändert AI Max in einer Suchkampagne?
- Suchbegriff-Abgleichung: Nutzt Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten, um relevante Suchanfragen jenseits Ihrer aktuellen Keyword-Liste zu finden, ähnlich wie beim weitgehenden Abgleich.
- Textanpassung: Generiert Schlagzeilen und Beschreibungen basierend auf Ihrer Website, Ihren Anzeigen und Keywords, früher bekannt als automatisch erstellte Assets.
- Erweiterung der finalen URL: Sendet Nutzer auf die Zielseite Ihrer Website, die Google als am relevantesten für die Suchanfrage erachtet.
- Kontrollen: Markeneinschlüsse und -ausschlüsse, Einstellungen für den Interessenstandort auf Anzeigengruppenebene sowie URL-Einschlüsse oder -Ausschlüsse.
Das Reporting umfasst Suchbegriffe und die abgeglichenen Assets, und Google hat AI Max-Match-Type-Labels in Berichten hinzugefügt, die Ihnen helfen zu sehen, was die Funktion im Vergleich zu Ihren bestehenden Keywords hinzugefügt hat. Überprüfen Sie die aktuelle Dokumentation, da die Kontrollen im Laufe der Zeit erweitert werden.
Welche Konten profitieren von AI Max?
AI Max stützt sich auf Signale. Konten mit stabilem Conversion-Volumen, genauen Conversion-Werten und klaren Zielseiten geben dem System genug, womit es arbeiten kann. Konten mit dünnen Daten oder schlecht definierten Conversions neigen dazu, das breitere Matching für lose verwandte Suchanfragen auszugeben.
- Gut geeignet: E-Commerce– oder Lead-Generierungskonten mit konsistenten Conversions pro Woche und wertbasiertem Gebot.
- Gut geeignet: Websites mit vielen gut aufgebauten Zielseiten, bei denen die URL-Erweiterung bessere Übereinstimmungen finden kann.
- Gut geeignet: Konten, bei denen Suchbegriffberichte zeigen, dass Sie offensichtliche Suchanfragevariationen verpassen.
- Schlecht geeignet: Regulierte Branchen, in denen Anzeigentexte Wort für Wort genehmigt werden müssen.
- Schlecht geeignet: Kleine Budgets, bei denen ein paar irrelevante Klicks die Ergebnisse verzerren.
- Schlecht geeignet: Websites mit veralteten oder dünnen Seiten, die die URL-Erweiterung auswählen könnte.
Was sind die Risiken beim Einschalten von AI Max?
Generierte Anzeigentexte können Behauptungen aufstellen, die Sie nicht genehmigen würden, wie z. B. einen Rabatt zu implizieren, der nicht für jedes Produkt gilt. Die URL-Erweiterung kann Traffic auf Blogbeiträge, Karriereseiten oder alte Angebote senden. Ein breiteres Matching kann sich mit anderen Kampagnen überschneiden, einschließlich Performance Max, und verwischen, welche Kampagne Anerkennung verdient.
Kontrollen, die vor dem Testen festgelegt werden müssen
- Fügen Sie URL-Ausschlüsse für Seiten hinzu, die niemals Werbetraffic erhalten sollten.
- Überprüfen Sie die Markeneinstellungen, damit Konkurrenten oder nicht verwandte Markensuchanfragen nicht abgeglichen werden.
- Stellen Sie sicher, dass Website-Inhalte keine veralteten Angebote enthalten, die die Textanpassung wiederverwenden könnte.
- Halten Sie negative Keywords auf Kontoebene aktuell.
- Definieren Sie das Erfolgsmetrik im Voraus: Conversion-Wert oder Kosten pro qualifiziertem Lead, nicht Klicks.
Wie testen Sie AI Max gegen Ihr aktuelles Setup?
Verwenden Sie Google Ads-Experimente, wo verfügbar, die den Traffic zwischen einer Kontrollkampagne und einem Test mit aktiviertem AI Max aufteilen. Führen Sie den Test lange genug durch, um normale wöchentliche Zyklen und genügend Conversions zum Vergleich abzudecken, was für viele Konten mehrere Wochen bedeutet. Vermeiden Sie während des Tests andere größere Änderungen.
Überprüfen Sie während des Tests regelmäßig den Tab für Suchbegriffe. Trennen Sie Suchanfragen, die Ihre Keywords bereits abgedeckt haben, von neuen, die AI Max gefunden hat, und beurteilen Sie die neuen nach Conversion-Qualität, nicht nach Volumen. Importieren Sie für Lead-Unternehmen Offline-Ergebnisse, damit ein billiger, aber unqualifizierter Lead nicht wie ein Gewinn aussieht.
Wann sollten Sie nicht wechseln?
Wenn Ihr Konto aus rechtlichen Gründen von exakten Botschaften abhängt, wenn das Conversion-Tracking unzuverlässig ist oder wenn Sie gerade erst gestartet sind und wenig Daten haben, behalten Sie vorerst traditionelle Match-Typen und handgeschriebene Anzeigen bei. Die Funktion ist kein Heilmittel für schwache Grundlagen. Reparieren Sie zuerst das Tracking und die Zielseiten, dann testen Sie.
Wie Alien Road Google AI Max anwendet
In einem typischen Engagement überprüft die Discovery das Conversion-Setup, Suchbegriffberichte und das Inventar der Zielseiten, um zu beurteilen, ob das Konto bereit ist. Das Team prüft auch die Überschneidung mit Performance Max und Markenkampagnen, da dies beeinflusst, wie Ergebnisse gelesen werden sollten.
Das Setup bereitet URL-Ausschlüsse, Markenkontrollen und Negative vor und startet dann AI Max in einer oder zwei Kampagnen durch ein Experiment anstatt kontoweit. Während des Tests generierte Anzeigentexte werden wöchentlich gegen vom Kunden genehmigte Behauptungen überprüft.
Die Messung vergleicht Conversion-Wert, Kosten pro qualifizierter Conversion und Suchbegriffqualität zwischen Kontrolle und Test. Der Bericht zeigt, welche neuen Suchanfragen AI Max gefunden hat, was sie geliefert haben und ob der Test ausgeweitet, angepasst oder abgeschaltet werden sollte.
Wie interagiert AI Max mit Performance Max und Markenkampagnen?
Konten führen selten nur einen Kampagnentyp allein aus. Wenn eine Suchkampagne mit AI Max und eine Performance Max-Kampagne beide dieselbe Suchanfrage bedienen könnten, wendet Google seine eigenen Priorisierungsregeln an, die sich im Laufe der Zeit geändert haben; zum Zeitpunkt des Schreibens gibt Google an, dass eine exakte Übereinstimmung mit einem Such-Keyword im Allgemeinen Vorrang hat. Ein breiteres AI Max-Matching kann daher verschieben, welche Kampagne für viele Suchanfragen gewinnt.
Markenkampagnen benötigen besondere Sorgfalt. Wenn AI Max in einer Nicht-Markenkampagne aktiviert ist, überprüfen Sie Markenausschlüsse, damit es nicht beginnt, Ihre eigenen Markensuchbegriffe zu Nicht-Markengeboten zu kaufen. Beobachten Sie während des Tests die Suchbegriffberichte aller Kampagnen, nicht nur die mit AI Max. Ein Anstieg der Conversions gepaart mit einem Rückgang anderswo kann bedeuten, dass sich der Traffic bewegt hat, anstatt gewachsen zu sein, und das Experiment sollte am Gesamtergebnis des Kontos beurteilt werden.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Öffnen Sie den Suchbegriffbericht für Ihre größte Suchkampagne der letzten neunzig Tage und suchen Sie nach relevanten Suchanfragen, die Sie nicht gezielt angesprochen haben. Wenn Sie viele finden, kann AI Max helfen. Wenn die meisten Begriffe bereits abgedeckt sind, kann der Gewinn gering sein.
- Überprüfen Sie Conversion-Ziele und -Werte.
- Erstellen Sie eine URL-Ausschlussliste.
- Richten Sie ein Experiment für eine Kampagne ein.
- Schreiben Sie die Erfolgsmetrik auf, bevor Sie beginnen.
Wechseln Sie basierend auf dem Experiment, nicht auf einer Standardempfehlung in der Benutzeroberfläche.
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