Кампании Google AI Max для поиска — это набор функций, которые добавляют более широкое сопоставление запросов, автоматически генерируемый текст объявлений и выбор целевой страницы к существующим поисковым кампаниям. Это имеет смысл, когда в вашем аккаунте есть надежные данные о конверсиях и охват ключевых слов, который упускает релевантные поисковые запросы. Традиционные поисковые кампании на основе ключевых слов остаются лучше, когда вам нужен жесткий контроль над запросами, сообщениями или целевыми страницами, например, в регулируемых секторах.
Google представил AI Max как опцию в один клик внутри поисковых кампаний, а не как новый тип кампании. Такая конструкция означает, что вы можете протестировать ее на части аккаунта, не перестраивая структуру, что облегчает принятие решения о переходе на основе доказательств.
Что меняет AI Max в поисковой кампании?
- Сопоставление поисковых терминов: использует ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы для поиска релевантных запросов за пределами вашего текущего списка ключевых слов, по духу похоже на широкое соответствие.
- Настройка текста: генерирует заголовки и описания на основе вашего сайта, объявлений и ключевых слов, ранее известные как автоматически созданные активы.
- Расширение конечного URL: отправляет пользователей на ту целевую страницу вашего сайта, которую Google считает наиболее релевантной для запроса.
- Элементы управления: включения и исключения брендов, настройки местоположения интереса на уровне группы объявлений, а также включения или исключения URL.
Отчетность включает поисковые термины и сопоставленные активы, и Google добавил метки типа соответствия AI Max в отчеты, что помогает вам увидеть, что функция добавила по сравнению с вашими существующими ключевыми словами. Проверяйте текущую документацию, так как элементы управления со временем расширяются.
Какие аккаунты выигрывают от AI Max?
AI Max опирается на сигналы. Аккаунты со стабильным объемом конверсий, точными значениями конверсий и четкими целевыми страницами дают системе достаточно данных для работы. Аккаунты с небольшим количеством данных или плохо определенными конверсиями, как правило, видят, что более широкое сопоставление тратит бюджет на слабо связанные поисковые запросы.
- Хорошо подходит: аккаунты электронной коммерции или генерации лидов с постоянными конверсиями каждую неделю и ставками на основе ценности.
- Хорошо подходит: сайты с множеством хорошо построенных целевых страниц, где расширение URL может найти лучшие совпадения.
- Хорошо подходит: аккаунты, где отчеты по поисковым терминам показывают, что вы упускаете очевидные вариации запросов.
- Плохо подходит: регулируемые отрасли, где текст объявления должен быть утвержден слово в слово.
- Плохо подходит: небольшие бюджеты, где несколько нерелевантных кликов искажают результаты.
- Плохо подходит: сайты с устаревшими или слабыми страницами, которые может выбрать расширение URL.
Каковы риски включения AI Max?
Сгенерированный текст объявления может содержать утверждения, которые вы бы не одобрили, например, подразумевать скидку, которая не применяется к каждому продукту. Расширение URL может отправлять трафик на записи в блоге, страницы карьеры или старые предложения. Более широкое сопоставление может пересекаться с другими кампаниями, включая Performance Max, и размывать понимание того, какая кампания заслуживает кредита.
Элементы управления, которые нужно настроить перед тестированием
- Добавьте исключения URL для страниц, которые никогда не должны получать рекламный трафик.
- Проверьте настройки бренда, чтобы запросы конкурентов или не связанных брендов не сопоставлялись.
- Убедитесь, что контент сайта не содержит устаревших предложений, которые может повторно использовать настройка текста.
- Поддерживайте актуальными минус-слова на уровне аккаунта.
- Определите метрику успеха заранее: ценность конверсии или стоимость квалифицированного лида, а не клики.
Как протестировать AI Max против вашей текущей настройки?
Используйте эксперименты Google Ads, где это доступно, которые разделяют трафик между контрольной кампанией и тестом с включенным AI Max. Проводите тест достаточно долго, чтобы охватить нормальные еженедельные циклы и достаточное количество конверсий для сравнения, что для многих аккаунтов означает несколько недель. Избегайте внесения других серьезных изменений во время теста.
Регулярно просматривайте вкладку поисковых терминов во время теста. Отделяйте запросы, которые ваши ключевые слова уже охватывали, от новых, которые нашел AI Max, и оценивайте новые по качеству конверсии, а не по объему. Для лидогенерации импортируйте офлайн-результаты, чтобы дешевый, но неквалифицированный лид не выглядел как победа.
Когда не стоит переходить?
Если ваш аккаунт зависит от точных сообщений по юридическим причинам, если отслеживание конверсий ненадежно, или если вы только запустились и у вас мало данных, пока сохраните традиционные типы соответствия и написанные вручную объявления. Функция не является лекарством от слабых основ. Сначала исправьте отслеживание и целевые страницы, затем тестируйте.
Как Alien Road применяет Google AI Max
В типичном взаимодействии этап обнаружения проверяет настройку конверсий, отчеты по поисковым терминам и инвентарь целевых страниц, чтобы оценить, готов ли аккаунт. Команда также проверяет пересечение с Performance Max и брендовыми кампаниями, так как это влияет на то, как следует читать результаты.
Настройка подготавливает исключения URL, элементы управления брендом и минус-слова, затем запускает AI Max в одной или двух кампаниях через эксперимент, а не на весь аккаунт. Текст объявления, сгенерированный во время теста, еженедельно проверяется на соответствие утвержденным клиентом утверждениям.
Измерение сравнивает ценность конверсии, стоимость квалифицированной конверсии и качество поисковых терминов между контролем и тестом. Отчет показывает, какие новые запросы нашел AI Max, что они принесли и стоит ли расширять, корректировать или отключать тест.
Как AI Max взаимодействует с Performance Max и брендовыми кампаниями?
Аккаунты редко запускают только один тип кампании. Когда поисковая кампания с AI Max и кампания Performance Max могут обслуживать один и тот же запрос, Google применяет свои собственные правила приоритетности, которые со временем менялись; на момент написания Google заявляет, что точное соответствие ключевому слову поиска обычно имеет приоритет. Более широкое сопоставление AI Max может поэтому изменить, какая кампания выигрывает по многим запросам.
Брендовые кампании требуют особого внимания. Если AI Max включен в небрендовой кампании, проверьте исключения бренда, чтобы он не начал покупать ваши собственные брендовые термины по небрендовым ставкам. Наблюдайте за отчетами по поисковым терминам всех кампаний во время теста, а не только той, где есть AI Max. Рост конверсий в сочетании с падением в других местах может означать, что трафик переместился, а не вырос, и эксперимент следует оценивать по общему результату аккаунта.
С чего начать на этой неделе
Откройте отчет по поисковым терминам для вашей крупнейшей поисковой кампании за последние девяносто дней и поищите релевантные запросы, на которые вы не таргетировались. Если вы найдете много, AI Max может помочь. Если большинство терминов уже охвачены, выгода может быть небольшой.
- Проведите аудит целей и ценностей конверсий.
- Создайте список исключений URL.
- Настройте эксперимент в одной кампании.
- Запишите метрику успеха перед началом.
Переходите на основе эксперимента, а не рекомендации по умолчанию в интерфейсе.
Читайте дальше: Реклама в Google · Оптимизация рекламы с помощью ИИ