Las campañas de Google AI Max para búsqueda son un conjunto de funciones que añaden una coincidencia de consultas más amplia, texto de anuncio generado automáticamente y selección de página de destino a las campañas de búsqueda existentes. Tiene sentido cuando su cuenta tiene datos de conversión fiables y una cobertura de palabras clave que pierde búsquedas relevantes. Las campañas de búsqueda tradicionales basadas en palabras clave siguen siendo mejores cuando necesita un control estricto sobre las consultas, los mensajes o las páginas de destino, por ejemplo, en sectores regulados.
Google introdujo AI Max como una opción de un solo clic dentro de las campañas de búsqueda en lugar de un nuevo tipo de campaña. Ese diseño significa que puede probarlo en parte de una cuenta sin reconstruir la estructura, lo que hace que la decisión de cambio sea más fácil de tomar basándose en pruebas.
¿Qué cambia AI Max en una campaña de búsqueda?
- Coincidencia de términos de búsqueda: utiliza sus palabras clave, anuncios y páginas de destino para encontrar consultas relevantes más allá de su lista actual de palabras clave, similar en espíritu a la concordancia amplia.
- Personalización de texto: genera titulares y descripciones basados en su sitio, anuncios y palabras clave, anteriormente conocidos como activos creados automáticamente.
- Expansión de URL final: envía a los usuarios a la página de destino de su sitio que Google considera más relevante para la consulta.
- Controles: inclusiones y exclusiones de marca, configuración de ubicación de interés a nivel de grupo de anuncios e inclusiones o exclusiones de URL.
Los informes incluyen términos de búsqueda y los activos coincidentes, y Google ha añadido etiquetas de tipo de coincidencia de AI Max en los informes, lo que le ayuda a ver qué ha añadido la función en comparación con sus palabras clave existentes. Consulte la documentación actual, ya que los controles se están ampliando con el tiempo.
¿Qué cuentas se benefician de AI Max?
AI Max se basa en señales. Las cuentas con un volumen de conversión constante, valores de conversión precisos y páginas de destino claras dan al sistema suficiente con lo que trabajar. Las cuentas con datos escasos o conversiones mal definidas tienden a ver cómo la coincidencia más amplia gasta en búsquedas vagamente relacionadas.
- Buen ajuste: cuentas de comercio electrónico o generación de leads con conversiones consistentes cada semana y ofertas basadas en valor.
- Buen ajuste: sitios con muchas páginas de destino bien construidas, donde la expansión de URL puede encontrar mejores coincidencias.
- Buen ajuste: cuentas donde los informes de términos de búsqueda muestran que se está perdiendo variaciones de consulta obvias.
- Mal ajuste: industrias reguladas donde el texto del anuncio debe ser aprobado palabra por palabra.
- Mal ajuste: presupuestos pequeños donde unos pocos clics irrelevantes distorsionan los resultados.
- Mal ajuste: sitios con páginas obsoletas o escasas que la expansión de URL podría elegir.
¿Cuáles son los riesgos de activar AI Max?
El texto del anuncio generado puede hacer afirmaciones que usted no aprobaría, como implicar un descuento que no se aplica a todos los productos. La expansión de URL puede enviar tráfico a publicaciones de blog, páginas de carrera u ofertas antiguas. La coincidencia más amplia puede solaparse con otras campañas, incluida Performance Max, y difuminar qué campaña merece el crédito.
Controles a establecer antes de probar
- Añada exclusiones de URL para páginas que nunca deberían recibir tráfico de anuncios.
- Revise la configuración de marca para que no se coincidan consultas de competidores o marcas no relacionadas.
- Compruebe que el contenido del sitio no contenga ofertas obsoletas que la personalización de texto podría reutilizar.
- Mantenga actualizadas las palabras clave negativas a nivel de cuenta.
- Defina la métrica de éxito por adelantado: valor de conversión o coste por lead cualificado, no clics.
¿Cómo prueba AI Max frente a su configuración actual?
Utilice experimentos de Google Ads cuando estén disponibles, que dividen el tráfico entre una campaña de control y una prueba con AI Max habilitado. Ejecute la prueba el tiempo suficiente para cubrir los ciclos semanales normales y suficientes conversiones para comparar, lo que para muchas cuentas significa varias semanas. Evite hacer otros cambios importantes durante la prueba.
Revise la pestaña de términos de búsqueda regularmente durante la prueba. Separe las consultas que sus palabras clave ya cubrían de las nuevas que AI Max encontró, y juzgue las nuevas por la calidad de conversión, no por el volumen. Para empresas de leads, importe resultados offline para que un lead barato pero no cualificado no parezca una victoria.
¿Cuándo no debería cambiar?
Si su cuenta depende de mensajes exactos por razones legales, si el seguimiento de conversiones no es fiable, o si acaba de empezar y tiene pocos datos, mantenga los tipos de coincidencia tradicionales y los anuncios escritos a mano por ahora. La función no es una cura para cimientos débiles. Arregle primero el seguimiento y las páginas de destino, luego pruebe.
Cómo aplica Alien Road Google AI Max
En un compromiso típico, el descubrimiento revisa la configuración de conversión, los informes de términos de búsqueda y el inventario de páginas de destino para juzgar si la cuenta está lista. El equipo también comprueba el solapamiento con Performance Max y las campañas de marca, ya que eso afecta a cómo deben leerse los resultados.
La configuración prepara exclusiones de URL, controles de marca y negativos, luego lanza AI Max en una o dos campañas a través de un experimento en lugar de en toda la cuenta. El texto del anuncio generado durante la prueba se revisa semanalmente frente a las afirmaciones aprobadas por el cliente.
La medición compara el valor de conversión, el coste por conversión cualificada y la calidad de los términos de búsqueda entre el control y la prueba. El informe muestra qué nuevas consultas encontró AI Max, qué entregaron y si la prueba debe expandirse, ajustarse o desactivarse.
¿Cómo interactúa AI Max con Performance Max y las campañas de marca?
Las cuentas rara vez ejecutan un solo tipo de campaña. Cuando una campaña de búsqueda con AI Max y una campaña de Performance Max podrían servir ambas la misma consulta, Google aplica sus propias reglas de priorización, que han cambiado con el tiempo; en el momento de escribir esto, Google afirma que una coincidencia exacta con una palabra clave de búsqueda generalmente tiene prioridad. Por lo tanto, una coincidencia más amplia de AI Max puede cambiar qué campaña gana para muchas consultas.
Las campañas de marca necesitan un cuidado especial. Si AI Max está habilitado en una campaña que no es de marca, compruebe las exclusiones de marca para que no empiece a comprar sus propios términos de marca a ofertas que no son de marca. Observe los informes de términos de búsqueda de todas las campañas durante la prueba, no solo la que tiene AI Max. Un aumento en sus conversiones junto con una caída en otros lugares puede significar que el tráfico se movió en lugar de crecer, y el experimento debe juzgarse por el resultado total de la cuenta.
Por dónde empezar esta semana
Abra el informe de términos de búsqueda para su campaña de búsqueda más grande de los últimos noventa días y busque consultas relevantes que no haya dirigido. Si encuentra muchas, AI Max puede ayudar. Si la mayoría de los términos ya están cubiertos, la ganancia puede ser pequeña.
- Audite los objetivos y valores de conversión.
- Cree una lista de exclusión de URL.
- Configure un experimento en una campaña.
- Anote la métrica de éxito antes de empezar.
Cambie basándose en el experimento, no en una recomendación predeterminada en la interfaz.
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