Arama için Google AI Max kampanyaları, mevcut Arama kampanyalarına daha geniş sorgu eşleşmesi, otomatik oluşturulan reklam metni ve açılış sayfası seçimi ekleyen bir özellik paketidir. Hesabınızda güvenilir dönüşüm verileri ve ilgili aramaları kaçıran anahtar kelime kapsamı olduğunda bu mantıklıdır. Anahtar kelime odaklı geleneksel Arama kampanyaları, örneğin düzenlemeye tabi sektörlerde sorgular, mesajlaşma veya açılış sayfaları üzerinde sıkı kontrole ihtiyaç duyduğunuzda daha iyi olmaya devam eder.
Google, AI Max’i yeni bir kampanya türü yerine Arama kampanyaları içinde tek tıkla seçilebilen bir seçenek olarak tanıttı. Bu tasarım, yapıyı yeniden oluşturmadan hesabın bir kısmında test edebileceğiniz anlamına gelir, bu da geçiş kararını kanıtlara dayanarak vermeyi kolaylaştırır.
AI Max bir Arama kampanyasında neleri değiştirir?
- Arama terimi eşleşmesi: mevcut anahtar kelime listenizin dışındaki ilgili sorguları bulmak için anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı kullanır, ruh olarak geniş eşlemeye benzer.
- Metin özelleştirme: sitenize, reklamlarınıza ve anahtar kelimelerinize dayalı olarak başlıklar ve açıklamalar oluşturur, eskiden otomatik oluşturulan varlıklar olarak bilinirdi.
- Nihai URL genişletme: kullanıcıları sitenizde Google’ın sorgu için en alakalı bulduğu açılış sayfasına gönderir.
- Kontroller: marka dahil etmeleri ve hariç tutmaları, reklam grubu düzeyinde ilgi alanı konumu ayarları ve URL dahil etmeleri veya hariç tutmaları.
Raporlama, arama terimlerini ve eşleşen varlıkları içerir ve Google, raporlara AI Max eşleşme türü etiketleri ekledi, bu da özelliğin mevcut anahtar kelimelerinize kıyasla ne eklediğini görmenize yardımcı olur. Kontroller zamanla genişletildiği için güncel belgeleri kontrol edin.
Hangi hesaplar AI Max’ten faydalanır?
AI Max sinyallere dayanır. İstikrarlı dönüşüm hacmi, doğru dönüşüm değerleri ve net açılış sayfaları olan hesaplar sisteme çalışması için yeterli veri verir. Verisi az veya dönüşümleri kötü tanımlanmış hesaplar, genellikle daha geniş eşlemenin gevşek bir şekilde ilişkili aramalara harcama yaptığını görür.
- İyi uyum: her hafta tutarlı dönüşümleri ve değer tabanlı teklifleri olan e-ticaret veya potansiyel müşteri oluşturma hesapları.
- İyi uyum: URL genişletmenin daha iyi eşleşmeler bulabileceği, iyi oluşturulmuş birçok açılış sayfasına sahip siteler.
- İyi uyum: arama terimi raporlarının bariz sorgu varyasyonlarını kaçırdığınızı gösterdiği hesaplar.
- Kötü uyum: reklam metninin kelimesi kelimesine onaylanması gereken düzenlemeye tabi endüstriler.
- Kötü uyum: birkaç alakasız tıklamanın sonuçları bozduğu küçük bütçeler.
- Kötü uyum: URL genişletmenin seçebileceği güncel olmayan veya zayıf sayfalara sahip siteler.
AI Max’i açmanın riskleri nelerdir?
Oluşturulan reklam metni, her ürün için geçerli olmayan bir indirimi ima etmek gibi onaylamayacağınız iddialarda bulunabilir. URL genişletme, trafiği blog yazılarına, kariyer sayfalarına veya eski tekliflere gönderebilir. Daha geniş eşleme, Performance Max dahil olmak üzere diğer kampanyalarla çakışabilir ve hangi kampanyanın krediyi hak ettiğini bulanıklaştırabilir.
Test etmeden önce ayarlanacak kontroller
- Asla reklam trafiği almaması gereken sayfalar için URL hariç tutmaları ekleyin.
- Rakip veya alakasız marka sorgularının eşleşmemesi için marka ayarlarını gözden geçirin.
- Site içeriğinin, metin özelleştirmenin yeniden kullanabileceği güncel olmayan teklifler içermediğinden emin olun.
- Hesap düzeyindeki negatif anahtar kelimeleri güncel tutun.
- Başarı metriğini önceden tanımlayın: tıklamalar değil, dönüşüm değeri veya nitelikli potansiyel müşteri başına maliyet.
AI Max’i mevcut kurulumunuza karşı nasıl test edersiniz?
Mümkün olduğunda, trafiği bir kontrol kampanyası ile AI Max etkinleştirilmiş bir deneme arasında bölen Google Ads deneylerini kullanın. Testi, normal haftalık döngüleri ve karşılaştırma için yeterli dönüşümü kapsayacak kadar uzun süre çalıştırın, bu birçok hesap için birkaç hafta anlamına gelir. Test sırasında başka büyük değişiklikler yapmaktan kaçının.
Deneme sırasında arama terimleri sekmesini düzenli olarak gözden geçirin. Anahtar kelimelerinizin zaten kapsadığı sorguları AI Max’in bulduğu yenilerden ayırın ve yenilerini hacme göre değil, dönüşüm kalitesine göre değerlendirin. Potansiyel müşteri işletmeleri için çevrimdışı sonuçları içe aktarın, böylece ucuz ama niteliksiz bir potansiyel müşteri bir kazanç gibi görünmesin.
Ne zaman geçiş yapmamalısınız?
Hesabınız yasal nedenlerle tam mesajlaşmaya bağlıysa, dönüşüm izleme güvenilmezse veya yeni başladıysanız ve az veriniz varsa, şimdilik geleneksel eşleme türlerini ve elle yazılmış reklamları koruyun. Bu özellik zayıf temeller için bir tedavi değildir. Önce izlemeyi ve açılış sayfalarını düzeltin, sonra test edin.
Alien Road Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde, keşif aşaması hesabın hazır olup olmadığını değerlendirmek için dönüşüm kurulumunu, arama terimi raporlarını ve açılış sayfası envanterini gözden geçirir. Ekip ayrıca Performance Max ve marka kampanyalarıyla çakışmayı da kontrol eder, çünkü bu sonuçların nasıl okunması gerektiğini etkiler.
Kurulum, URL hariç tutmalarını, marka kontrollerini ve negatifleri hazırlar, ardından AI Max’i hesap genelinde değil, bir deney yoluyla bir veya iki kampanyada başlatır. Test sırasında oluşturulan reklam metni, müşteri tarafından onaylanan iddialara karşı haftalık olarak gözden geçirilir.
Ölçüm, kontrol ve deneme arasındaki dönüşüm değerini, nitelikli dönüşüm başına maliyeti ve arama terimi kalitesini karşılaştırır. Rapor, AI Max’in hangi yeni sorguları bulduğunu, bunların ne sağladığını ve denemenin genişletilmesi, ayarlanması veya kapatılması gerekip gerekmediğini gösterir.
AI Max, Performance Max ve marka kampanyalarıyla nasıl etkileşime girer?
Hesaplar nadiren tek bir kampanya türünü tek başına çalıştırır. AI Max içeren bir Arama kampanyası ve bir Performance Max kampanyası her ikisi de aynı sorguya hizmet edebildiğinde, Google zamanla değişen kendi önceliklendirme kurallarını uygular; yazıldığı sırada Google, bir Arama anahtar kelimesiyle tam eşleşmenin genellikle öncelikli olduğunu belirtir. Bu nedenle, daha geniş AI Max eşleşmesi, birçok sorgu için hangi kampanyanın kazandığını değiştirebilir.
Marka kampanyaları özel ilgi gerektirir. AI Max marka olmayan bir kampanyada etkinleştirildiyse, marka hariç tutmalarını kontrol edin, böylece kendi marka terimlerinizi marka olmayan tekliflerle satın almaya başlamasın. Test sırasında sadece AI Max olanın değil, tüm kampanyaların arama terimi raporlarını izleyin. Dönüşümlerindeki bir artışın başka yerlerdeki bir düşüşle eşleşmesi, trafiğin büyümek yerine hareket ettiği anlamına gelebilir ve deney, toplam hesap sonucuna göre değerlendirilmelidir.
Bu hafta nereden başlamalı
Son doksan gün içindeki en büyük Arama kampanyanız için arama terimleri raporunu açın ve hedeflemediğiniz ilgili sorguları arayın. Çok bulursanız, AI Max yardımcı olabilir. Terimlerin çoğu zaten kapsanıyorsa, kazanç küçük olabilir.
- Dönüşüm hedeflerini ve değerlerini denetleyin.
- Bir URL hariç tutma listesi oluşturun.
- Bir kampanyada deney kurun.
- Başlamadan önce başarı metriğini not edin.
Arayüzdeki varsayılan bir öneriye değil, deneye dayanarak geçiş yapın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Yapay Zeka Reklam Optimizasyonu