Analyse von Rückgängen des Google-Suchverkehrs

Dienstag, 20. Juli 2021

Angenommen, Sie öffnen die Search Console und stellen fest, dass Ihr Google-Suchverkehr zurückgegangen ist. Was sollten Sie tun? Ein Rückgang des organischen Suchverkehrs kann verschiedene Gründe haben, und die meisten davon lassen sich beheben. Es ist jedoch möglicherweise nicht einfach zu verstehen, was genau mit Ihrer Website passiert ist.

In diesem Beitrag werde ich einige Gründe besprechen, warum Ihr Verkehrsaufkommen zurückgegangen sein könnte, und erläutern, wie Sie die Search Console
Leistungsbericht und Google Trends nutzen können, um mit der Fehlerbehebung bei Ihrem Suchverkehrsrückgang zu beginnen.

Hauptursachen für Rückgänge im Suchverkehr

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was Ihren Traffic beeinflusst, habe ich einige Beispiele für Rückgänge skizziert und was sie bedeuten könnten. Lesen Sie weiter, um nähere Informationen zu den einzelnen Beispielen zu erhalten.

Es gibt fünf Hauptursachen für Rückgänge im Suchverkehr:

• Technische Probleme: Fehler, die Google daran hindern können, Ihre Seiten zu crawlen, zu indexieren oder Nutzern bereitzustellen – zum Beispiel Serververfügbarkeit, robots.txt-Abruf, „Seite nicht gefunden“ und andere. Beachten Sie, dass die Probleme websiteübergreifend (z. B. Ihre Website ist offline) oder seitenweit auftreten können (z. B. ein falsch platziertes noindex -Tag, was vom Crawling der Seite durch Google abhängt, was einen langsameren Rückgang des Traffics zur Folge hätte).
• Sicherheitsprobleme: Wenn Ihre Website von einer Sicherheitsbedrohungbetroffen ist, warnt Google Nutzer möglicherweise mit Warnungen oder Zwischenseiten, bevor sie Ihre Website erreichen, was den Suchverkehr verringern kann.
• Manuelle Maßnahmen: Wenn Ihre Website nicht den Google-Richtlinienentspricht, werden einige Ihrer Seiten oder die gesamte Website möglicherweise durch eine manuelle Maßnahme aus den Google-Suchergebnissen ausgeschlossen.
• Algorithmische Änderungen: Google verbessert ständig die Art und Weise, wie es Inhalte bewertet, und aktualisiert seinen Algorithmus entsprechend; Core-Updates
  und andere kleinere Updates können verändern, wie einige Seiten in den Google-Suchergebnissen abschneiden. Um über zukünftige Updates auf dem Laufenden zu bleiben, abonnieren Sie unsere Google Search News YouTube-Serie oder folgen Sie uns auf Twitter.
• Unterbrechung des Suchinteresses: Manchmal verändern Änderungen im Nutzerverhalten die Nachfrage nach bestimmten Suchanfragen, sei es durch einen neuen Trend oder Saisonalität im Laufe des Jahres. Das bedeutet, dass Ihr Traffic einfach als Ergebnis externer Einflüsse zurückgehen kann.

Analysieren Sie Ihr Muster beim Rückgang des Suchverkehrs

Da ein Diagramm mehr sagt als tausend Worte, ist der beste Weg, um zu verstehen, was mit Ihrem Traffic passiert ist, ein Blick auf das Hauptdiagramm des Search Console-Leistungsberichts, da es viele Informationen zusammenfasst. Die Analyse der Linienform wird Ihnen bereits viel verraten.

Besuchen Sie den Suchleistungsbericht und probieren Sie ein paar Dinge aus:

• Ändern Sie den Zeitraum auf 16 Monate. Dies hilft Ihnen, den Rückgang des Traffics im Kontext zu analysieren und sicherzustellen, dass es sich nicht um einen Rückgang handelt, der jedes Jahr aufgrund eines Feiertags oder Trends auftritt. Wenn Sie den Zeitraum von 16 Monaten verlängern möchten, können Sie die
  Search Analytics API
  verwenden, um Daten abzurufen und in Ihren Systemen zu speichern.
• Vergleichen Sie den Rückgangszeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum. Dies hilft Ihnen zu überprüfen, was sich genau geändert hat. Klicken Sie unbedingt auf alle Tabs, um herauszufinden, ob die Änderung nur für bestimmte Suchanfragen, URLs, Länder, Geräte oder Darstellungstypen im Suchergebnis aufgetreten ist (erfahren Sie, wie Sie einen
  Vergleichsfiltererstellen). Stellen Sie sicher, dass Sie dieselbe Anzahl von Tagen vergleichen, vorzugsweise dieselben Wochentage.
• Analysieren Sie verschiedene Suchtypen separat. Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob der von Ihnen beobachtete Rückgang in der Websuche, bei Google Bilder oder im Video- oder Nachrichten-Tab aufgetreten ist.

Hier ist ein Search Console-Schulungsvideo, das zeigt, wie man den Leistungsbericht verwendet.

Wenn Sie feststellen, dass technische Probleme, Sicherheitsprobleme oder manuelle Maßnahmen auf Ihre Website angewendet wurden, lesen Sie den
fortgeschrittenen Leitfaden zur Search Console , um mehr darüber zu erfahren, wie Sie diese lösen können.

Untersuchen Sie allgemeine Trends in Ihrer Branche

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, verwenden Sie Google Trends , um besser zu verstehen, ob es sich bei dem Rückgang um einen breiteren Trend handelt oder ob er nur auf Ihrer Website auftritt. Diese Änderungen können durch zwei Hauptfaktoren verursacht werden:

1. Eine Unterbrechung des Suchinteresses oder ein neues Produkt. Wenn es drastische Änderungen dabei gibt, wonach und wie Menschen suchen (z. B. eine Pandemie), suchen die Nutzer möglicherweise nach anderen Suchanfragen oder nutzen ihre Geräte für andere Zwecke. Wenn Sie außerdem eine bestimmte Marke online verkaufen, gibt es möglicherweise ein neues Konkurrenzprodukt, das Ihre Suchanfragen kannibalisiert.
2. Saisonalität. Zum Beispiel zeigt
   der Rhythmus von Food-Websites , dass koch- und lebensmittelbezogene Suchanfragen sehr saisonal sind: Im Januar suchen die Menschen nach Diäten, im November nach Truthahn und im Dezember nach Champagner. Verschiedene Branchen weisen unterschiedliche Grade der Saisonalität auf.

Um Trends in verschiedenen Branchen zu analysieren, können Sie Google Trends verwenden, das Zugriff auf eine weitgehend ungefilterte Stichprobe tatsächlicher Suchanfragen bietet, die an Google gerichtet wurden. Diese Daten sind anonymisiert, kategorisiert und aggregiert. Auf diese Weise kann Google das Interesse an Themen weltweit oder bis hinunter auf Stadtebene anzeigen.

Überprüfen Sie die Suchanfragen, die Traffic auf Ihre Website bringen, um festzustellen, ob sie zu verschiedenen Jahreszeiten deutliche Rückgänge aufweisen. Im folgenden Beispiel sehen Sie drei Arten von Trends (Daten überprüfen):

1. ).
2. Truthahn weist eine starke Saisonalität auf und erreicht jedes Jahr im November seinen Höchststand.
3. Hähnchen zeigt eine gewisse Saisonalität, ist aber weniger ausgeprägt.

Kaffee ist deutlich stabiler; es scheint, dass die Leute ihn das ganze Jahr über brauchen.

• Und da Sie sich ohnehin gerade bei Google Trends befinden, möchten Sie vielleicht einige andere interessante Einblicke prüfen, die Ihnen bei Ihrem Suchverkehr helfen könnten:Überprüfen Sie Top-Suchanfragen in Ihrer Region und vergleichen Sie diese mit den Suchanfragen, über die Sie Traffic erhalten
• , wie im Leistungsbericht der Search Console gezeigt. Wenn in Ihrem Traffic Suchanfragen fehlen, prüfen Sie, ob Sie Inhalte zu diesem Thema haben, und stellen Sie sicher, że diese gecrawlt und indexiert werden.Überprüfen Sie Suchanfragen, die sich auf wichtige Themen beziehen

. Dies kann aufkommende verwandte Suchanfragen aufdecken und Ihnen helfen, Ihre Website darauf vorzubereiten, zum Beispiel durch das Hinzufügen von verwandten Inhalten. Wenn Sie Fragen haben, können Sie diese in der
Search Central-Community oder.

auf Twitter stellen und posten bei und veröffentlichen von Posted by Daniel Waisberg, Search Advocate