Analyser les baisses de trafic de la recherche Google

Mardi 20 juillet 2021

Supposons que vous ouvriez Search Console et que vous constatiez que votre trafic de recherche Google a chuté. Que devez-vous faire ? Une baisse du trafic de recherche organique peut se produire pour plusieurs raisons, et la plupart d’entre elles peuvent être inversées. Mais il n’est peut-être pas simple de comprendre ce qui s’est exactement passé sur votre site.

Dans cet article, je vais aborder certaines des raisons pour lesquelles votre trafic a pu chuter et comment utiliser le rapport
Performances de Search Console et Google Trends pour commencer à déboguer la baisse de votre trafic de recherche.

Principales causes de baisses du trafic de recherche

Pour vous aider à avoir une idée de ce qui affecte votre trafic, j’ai esquissé quelques exemples de baisses et ce qu’elles pourraient potentiellement signifier. Pour plus d’informations sur chaque exemple, lisez la suite.

Il y a cinq causes principales de baisses du trafic de recherche :

• Problèmes techniques: Erreurs susceptibles d’empêcher Google d’explorer, d’indexer ou de diffuser vos pages auprès des utilisateurs, par exemple la disponibilité du serveur, la récupération du fichier robots.txt, la page introuvable, etc. Notez que les problèmes peuvent concerner l’ensemble du site (par exemple, votre site Web est hors ligne) ou une seule page (par exemple, noindex une balise mal placée, ce qui dépendrait de l’exploration de la page par Google, ce qui entraînerait une baisse de trafic plus lente).
• Problèmes de sécurité: Si votre site est concerné par une menace de sécurité, Google peut avertir les utilisateurs avant qu’ils n’atteignent votre site avec des avertissements ou des pages interstitielles, ce qui peut réduire le trafic de recherche.
• Actions manuelles: Si votre site ne respecte pas les consignes de Google, certaines de vos pages ou l’ensemble du site peuvent être omis des résultats de recherche Google en raison d’une action manuelle.
• Modifications algorithmiques: Google améliore sans cesse sa façon d’évaluer le contenu et met à jour son algorithme en conséquence ; les mises à jour principales
  et d’autres mises à jour mineures peuvent modifier les performances de certaines pages dans les résultats de recherche Google. Pour vous tenir informé des futures mises à jour, abonnez-vous à notre série YouTube Google Search News ou suivez-nous sur Twitter.
• Perturbation de l’intérêt de recherche: Parfois, les changements de comportement des utilisateurs modifient la demande pour certaines requêtes, que ce soit en raison d’une nouvelle tendance ou de la saisonnalité tout au long de l’année. Cela signifie que votre trafic peut chuter simplement en raison d’influences externes.

Analysez le profil de la baisse de votre trafic de recherche

Puisqu’un graphique vaut mille mots, la meilleure façon de comprendre ce qui est arrivé à votre trafic est de consulter le graphique principal du rapport de performances de Search Console, car il résume de nombreuses informations. L’analyse de la forme de la courbe vous en dira déjà long.

Visitez le rapport sur les performances de recherche et essayez quelques actions :

• Modifiez la plage de dates pour inclure 16 mois. Cela vous aidera à analyser la baisse du trafic dans son contexte et à vous assurer qu’il ne s’agit pas d’une baisse qui se produit chaque année en raison de vacances ou d’une tendance. Si vous souhaitez étendre la période de 16 mois, vous pouvez utiliser
  l’API Search Analytics
  pour extraire des données et les stocker dans vos systèmes.
• Comparez la période de baisse à une période similaire. Cela vous aidera à examiner ce qui a exactement changé. Assurez-vous de cliquer sur tous les onglets pour savoir si le changement s’est produit uniquement pour des requêtes, des URL, des pays, des appareils ou des apparences de recherche spécifiques (apprenez à créer un
  filtre de comparaison). Assurez-vous de comparer le même nombre de jours, de préférence les mêmes jours de la semaine.
• Analysez séparément les différents types de recherche. Cela vous aidera à comprendre si la baisse constatée s’est produite dans la recherche Web, dans Google Images, ou dans l’onglet Vidéo ou Actualités.

Voici une vidéo de formation Search Console montrant comment utiliser le rapport de performances.

Si vous constatez des problèmes techniques, des problèmes de sécurité ou des actions manuelles appliquées à votre site Web, consultez
le guide avancé de Search Console pour en savoir plus sur la façon de les résoudre.

Étudiez les tendances générales de votre secteur

Si vous voulez aller plus loin, utilisez Google Trends pour comprendre si la baisse est une tendance plus large ou si elle ne concerne que votre site. Ces changements peuvent être causés par deux facteurs principaux :

1. Une perturbation de l’intérêt de recherche ou un nouveau produit. S’il y a des changements majeurs dans ce que les gens recherchent et la manière dont ils le font (par exemple, une pandémie), les utilisateurs peuvent commencer à effectuer des requêtes différentes ou à utiliser leurs appareils à d’autres fins. De plus, si vous vendez une marque spécifique en ligne, un nouveau produit concurrent pourrait cannibaliser vos requêtes de recherche.
2. Saisonnalité. Par exemple,
   le rythme d’un site Web de cuisine montre que les requêtes liées à l’alimentation sont très saisonnières : les gens recherchent des régimes en janvier, de la dinde en novembre et du champagne en décembre. Les différents secteurs ont des niveaux de saisonnalité différents.

Pour analyser les tendances dans différents secteurs, vous pouvez utiliser Google Trends, qui donne accès à un échantillon largement non filtré de requêtes de recherche réelles effectuées sur Google. Ces données sont anonymisées, classées par catégories et agrégées. Cela permet à Google d’afficher l’intérêt pour des sujets du monde entier ou jusqu’au niveau de la ville.

Vérifiez les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site Web pour voir si elles connaissent des baisses nettes à différentes périodes de l’année. Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir trois types de tendances (vérifier les données):

1. ).
2. La dinde présente une forte saisonnalité, atteignant un pic chaque année en novembre.
3. Le poulet montre une certaine saisonnalité, mais moins accentuée.

Le café est nettement plus stable ; on dirait que les gens en ont besoin toute l’année.

• Et puisque vous êtes déjà dans Google Trends, vous voudrez peut-être consulter d’autres informations intéressantes qui pourraient vous aider avec votre trafic de recherche :Vérifiez les principales requêtes de votre région et comparez-les avec les requêtes qui vous apportent du trafic
• , comme indiqué dans le rapport de performances de Search Console. Si des requêtes manquent dans votre trafic, vérifiez si vous avez du contenu sur ce sujet et assurez-vous qu’il est exploré et indexé.Vérifiez les requêtes liées à des sujets importants

. Cela peut faire surface à des requêtes associées en hausse et vous aider à préparer votre site pour celles-ci, par exemple en ajoutant du contenu connexe. Si vous avez des questions, vous pouvez les poser dans
la communauté Search Central ou.

sur Twitter Publié par Daniel Waisberg, Search Advocate