Einbruch des Google-Suchtraffics analysieren

Ein Rückgang des organischen Suchtraffics kann verschiedene Gründe haben, und es ist möglicherweise nicht einfach zu verstehen, was genau auf Ihrer Website passiert ist. Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie die Leistungs-Bericht und
Google Trends verwenden, um die Ursachen für einen Einbruch des Suchtraffics zu untersuchen und Gegenmaßnahmen zu ergreifen.

Hauptursachen für Einbrüche im organischen Suchtraffic

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Ihren Suchtraffic beeinträchtigt, schauen Sie sich die Skizzen im Bild an. Sie zeigen grob, was Ihr Traffic potenziell beeinflussen könnte und wie die Form Ihres Diagramms aussehen würde.

Großer Einbruch durch algorithmisches Update, sicherheits- oder spamrelevantes Problem auf der ganzen Website

Saisonalität

Technisches Problem auf Ihrer Website, veränderte Interessen

Berichtsfehler ¯_(ツ)_/¯

Die folgenden Abschnitte behandeln die Hauptursachen, die Sie bei der Analyse eines Traffic-Einbruchs untersuchen sollten. Überprüfen Sie unbedingt auch die
Seite zu Datenanomalien
um zu sehen, ob etwas auf Ihre Website zutrifft. Der Einbruch könnte mit einer Änderung in der Datenverarbeitung oder einem Protokollierungsfehler zusammenhängen.

Algorithmisches Update

Google verbessert ständig, wie es Inhalte bewertet, und aktualisiert dementsprechend seine Such-Ranking- und Bereitstellungsalgorithmen; Core-Updates und andere kleinere Updates können verändern, wie einige Seiten in den Google-Suchergebnissen abschneiden. Wir veröffentlichen nennenswerte Verbesserungen an unseren Systemen auf unserer Seite zur Liste der Ranking-Updates; prüfen Sie diese, um zu sehen, ob etwas auf Ihre Website zutrifft.

Wenn Sie vermuten, dass ein Traffic-Einbruch auf ein algorithmisches Update zurückzuführen ist, ist es wichtig zu verstehen, dass an Ihren Inhalten nicht unbedingt grundlegend etwas falsch sein muss. Um festzustellen, ob Sie eine Änderung vornehmen müssen, überprüfen Sie Ihre Top-Seiten in der Search Console und bewerten Sie, wie sie gerankt waren:

• Kleiner Positionsabfall? Zum Beispiel ein Abfall von Position 2 auf 4.
• Großer Positionsabfall? Zum Beispiel ein Abfall von Position 4 auf 29.

Kleiner Positionsabfall

A kleiner Positionsabfall liegt vor, wenn es eine geringfügige Positionsverschiebung bei den Top-Ergebnissen gibt (zum Beispiel ein Abfall von Position 2 auf 4 für eine Suchanfrage). In der Search Console sehen Sie möglicherweise einen spürbaren Traffic-Rückgang ohne große Veränderung der Impressions.

Kleine Positionsschwankungen können jederzeit auftreten (einschließlich des Aufstiegs in der Position, ohne dass Sie etwas tun müssen). Tatsächlich empfehlen wir, radikale Änderungen zu vermeiden, wenn Ihre Seite bereits gut performt.

Großer Positionsabfall

A großer Positionsabfall liegt vor, wenn Sie einen deutlichen Abfall aus den Top-Ergebnissen für eine Vielzahl von Begriffen sehen (zum Beispiel ein Abfall aus den Top-10-Ergebnissen auf Position 29).

Bewerten Sie in solchen Fällen Ihre gesamte Website (nicht nur einzelne Seiten) selbst, um sicherzustellen, dass sie hilfreich, zuverlässig und nutzerorientiertist. Wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vorgenommen haben, kann es einige Zeit dauern, bis diese Wirkung zeigen: Einige Änderungen greifen innerhalb weniger Tage, während andere mehrere Monate dauern können. Beispielsweise kann es Monate dauern, bis unsere Systeme feststellen, dass eine Website nun langfristig hilfreiche Inhalte produziert. Im Allgemeinen möchten Sie wahrscheinlich ein paar Wochen warten, um Ihre Website in der Search Console erneut zu analysieren und zu sehen, ob Ihre Bemühungen eine positive Wirkung auf die Ranking-Position hatten.

Technische Probleme

Technische Probleme sind Fehler, die Google daran hindern können, Ihre Seiten zu crawlen, zu indexieren oder Nutzern bereitzustellen. Zum Beispiel Serververfügbarkeit, robots.txt-Abruf, „Seite nicht gefunden“ und andere.

Beachten Sie, dass die Probleme die gesamte Website betreffen können (z. B. Ihre Website ist offline) oder nur einzelne Seiten (z. B. ein falsch platziertes noindex -Tag, was davon abhängen würde, dass Google die Seite crawlt, was zu einem langsameren Traffic-Rückgang führen würde).

Überprüfen Sie den Bericht zu Crawling-Statistiken und den
Bericht zur Seitenindexierung
um festzustellen, ob es einen entsprechenden Anstieg bei erkannten Problemen gibt; dies kann Ihnen helfen, das Problem zu lokalisieren.

Sicherheitsprobleme

Wenn Ihre Website von einer Sicherheitsbedrohungwie Malware oder Phishing betroffen ist, warnt Google Nutzer möglicherweise, bevor sie Ihre Website erreichen, durch Warnungen oder Zwischenseiten, was den Suchtraffic verringern kann.

Überprüfen Sie den Bericht zu Sicherheitsproblemen
um herauszufinden, ob Google eine Sicherheitsbedrohung auf Ihrer Website festgestellt hat.

Spam-Probleme

Google erkennt Praktiken, die die Spam-Richtlinien für die Google-Suche verletzen, sowohl durch automatisierte Systeme als auch bei Bedarf durch menschliche Prüfung, was zu einer manuellen Maßnahmeführen kann. Wenn Ihre Website nicht den Spam-Richtlinien für die Google-Websucheentspricht, ranken Ihre Inhalte möglicherweise niedriger in den Ergebnissen oder erscheinen überhaupt nicht.

Wenn Sie einen Rückgang aufgrund eines Spam-Verstoßes vermuten, überprüfen Sie unsere Spam-Richtlinien
um sicherzustellen, że Sie keine Spam-Praktiken anwenden, die unsere automatisierten Systeme erkennen würden. Überprüfen Sie auch den
Bericht zu manuellen Maßnahmen
in der Search Console, um zu sehen, ob gegen Ihre Website welche verhängt wurden.

Saisonalität und veränderte Interessen

Manchmal verändern Änderungen im Nutzerverhalten die Nachfrage nach bestimmten Suchanfragen, sei es aufgrund eines neuen Trends oder der Saisonalität im Laufe des Jahres. Dies bedeutet, dass Ihr Traffic infolge äußerer Einflüsse sinken kann.

Finden Sie Suchanfragen, die einen Rückgang bei Klicks und Impressions verzeichneten, im
Leistungs-Bericht
indem Sie einen Filter anwenden
um jeweils nur eine Suchanfrage einzubeziehen (wählen Sie die Suchanfragen aus, die den meisten Traffic erhalten); überprüfen Sie diese dann auf Google Trends um zu verstehen, ob der Rückgang nur Ihre Website betraf oder im gesamten Web auftrat.

Website-Umzüge und Migrationen

Wenn Sie die URLs bestehender Seiten auf Ihrer Website ändern, kann es zu Ranking-Schwankungen kommen, während Google Ihre Website erneut crawlt und indexiert. Als Faustregel gilt: Bei einer mittelgroßen Website kann es einige Wochen dauern, bis Google die Änderung bemerkt; bei größeren Websites kann es länger dauern.

Wenn Sie nach einem Umzug einen Rückgang bemerken und dieser sich nicht erholt, lesen Sie den Abschnitt zur Fehlerbehebung bei Site-Umzügen
für häufige Fehler bei der Migration einer Website mit URL-Änderungen.

Analysieren Sie das Muster Ihres Suchtraffic-Rückgangs

Der beste Weg zu verstehen, was mit Ihrem Traffic passiert ist, besteht darin, sich das Hauptdiagramm in Ihrem Search Console-Leistungsbericht anzusehen, da es viele Informationen zusammenfasst.

Wenn sowohl Impressionen als auch Klicks zurückgegangen sind, überprüfen Sie die Liste der häufigsten Gründe, die dies verursacht haben könnten. Wenn Ihre Impressionen gleich bleiben, aber Ihre Klicks zurückgehen, generieren Sie möglicherweise nicht den besten Seitentitel
und Snippet, den/das Sie könnten, weshalb Nutzer den Inhalt Ihrer Seite nicht verstehen oder andere Websites möglicherweise ein ansprechenderes
Rich Result.

hatten. Besuchen Sie den
Suchleistungsbericht und versuchen Sie,
Filter auf Ihre Daten anzuwenden,

wie in den folgenden Abschnitten besprochen.

Ändern Sie den Datumsbereich auf 16 Monate Wählen Sie den Datum -Filter oben im Diagramm und wählen SieLetzte 16 Monate . Dies hilft Ihnen, den Traffic-Rückgang im Kontext zu analysieren und sicherzustellen, dass es sich nicht um einen Rückgang handelt, der jedes Jahr aufgrund eines Feiertags oder Trends auftritt. Wenn Sie die 16 Monate verlängern möchten, können Sie die Search Analytics API
oder
Massen-Datenexporte

verwenden, um Daten abzurufen und in Ihren Systemen zu speichern.

Das folgende Diagramm zeigt ein Leistungsdiagramm mit jährlicher Saisonalität (16 Monate Daten). Beachten Sie, wie der jüngste Rückgang genau wie im Vorjahr auftrat.

Vergleichen Sie den Rückgangszeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum Wählen Sie den Datum -Filter oben im Diagramm, wählen Sie die
Vergleichen -Registerkarte und dann Letzte 3 Monate mit vorherigem Zeitraum vergleichen oderLetzte 3 Monate im Jahresvergleich vergleichen
. Dies hilft Ihnen zu überprüfen, was sich genau geändert hat. Klicken Sie unbedingt auf alle Registerkarten, um herauszufinden, ob die Änderung nur für bestimmte Suchanfragen, URLs, Länder, Geräte oder Suchdarstellungen auftrat (erfahren Sie, wie Sie einen).

Vergleichsfilter

erstellen).

Das folgende Diagramm zeigt ein dreimonatiges Vergleichs-Leistungsdiagramm. Beachten Sie, wie deutlich der Traffic-Rückgang ist, wenn man die durchgezogene Linie (letzte drei Monate) mit der gestrichelten Linie (vorherige drei Monate) vergleicht. Analysieren Sie verschiedene Suchtypen separat Wählen Sie den

Suchtyp

-Filter oben im Diagramm und probieren Sie die verschiedenen verfügbaren Optionen aus. Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob der von Ihnen beobachtete Rückgang in der Websuche, bei Google Bilder oder im Video- oder Nachrichten-Tab aufgetreten ist. Überwachen Sie Ihre durchschnittliche Position in den Suchergebnissen Klicken Sie auf
Durchschnittliche Position
über dem Diagramm. Im Allgemeinen sollten Sie sich nicht zu sehr auf Ihre absolute Position konzentrieren. Impressionen und Klicks sind letztendlich das Maß für den Erfolg Ihrer Website. Wenn Sie jedoch einen drastischen, anhaltenden Rückgang der Position feststellen,

überprüfen Sie Ihre Inhalte selbst,

um einzuschätzen, ob sie hilfreich und zuverlässig sind. Suchen Sie nach Mustern bei den betroffenen Seiten Überprüfen Sie die Seiten -Tabelle unter dem Diagramm, um Muster zu finden, die erklären könnten, woher der Rückgang kommt. Ein wichtiger Faktor besteht beispielsweise darin herauszufinden, ob der Rückgang auf der gesamten Website, einer Gruppe von Seiten oder sogar nur auf einer sehr wichtigen Seite Ihrer Website aufgetreten ist. Sie können dies tun, indem Sie den Rückgangszeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum vergleichen und die Seiten vergleichen, die eine signifikante Menge an Klicks verloren haben. Wählen Sie

Klickdifferenz , um es nach Seiten zu sortieren, die den meisten Traffic verloren haben.Wenn es sich um ein websiteübergreifendes Problem handelt, überprüfen Sie
den Seitenindexierungsbericht
. Wenn der Rückgang nur eine Gruppe von Seiten betrifft, verwenden Sie

das URL-Prüftool,

um einige Seiten zu untersuchen. Untersuchen Sie allgemeine Trends in Ihrer Branche
Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie

1. Google Trends verwenden,um zu verstehen, ob der Rückgang ein breiterer Trend ist oder ob er nur für Ihre Website auftritt. Diese Änderungen können durch zwei Hauptfaktoren verursacht werden:
2. Veränderte Interessen. Wenn es größere Änderungen daran gibt, was und wie Menschen suchen, suchen sie möglicherweise nach anderen Suchanfragen oder nutzen ihre Geräte für andere Zwecke. Wenn Sie außerdem eine bestimmte Marke online verkaufen, gibt es möglicherweise neue Produkte für dieselben Suchanfragen. Saisonalität
   .

Zum Beispiel

zeigt der Rhythmus einer Food-Website,dass lebensmittelbezogene Suchanfragen sehr saisonal sind: Menschen suchen im Januar nach Diäten, im November nach Truthahn und im Dezember nach Champagner. Verschiedene Branchen haben unterschiedliche Saisonalitätsgrade.):

1. Um Trends in verschiedenen Branchen zu analysieren, können Sie Google Trends verwenden, das Zugriff auf eine weitgehend ungefilterte Stichprobe tatsächlicher Suchanfragen an Google bietet. Diese sind anonymisiert, kategorisiert und aggregiert. Dadurch kann Google das Interesse an Themen aus der ganzen Welt oder bis hinunter auf Stadtebene anzeigen.
2. Überprüfen Sie die Suchanfragen, die Traffic auf Ihre Website bringen, um zu sehen, ob sie zu unterschiedlichen Jahreszeiten deutliche Rückgänge aufweisen. In diesem Beispiel sehen Sie drei Arten von Trends (
3. überprüfen Sie die Daten

Truthahn weist eine starke Saisonalität auf und erreicht jedes Jahr im November seinen Höhepunkt.

• Hühnchen weist eine gewisse Saisonalität auf, ist aber weniger ausgeprägt. Kaffee ist deutlich stabiler; es sieht so aus, als ob die Leute ihn das ganze Jahr über brauchen. Möglicherweise möchten Sie auch einige andere interessante Einblicke überprüfen, die Ihnen bei Ihrem Suchtraffic helfen können:
  Überprüfen Sie Top-Suchanfragen in Ihrer Region und vergleichen Sie sie mit den Suchanfragen, über die Sie Traffic erhalten, wie im Leistungsbericht der Search Console dargestellt. Wenn in Ihrem Traffic Suchanfragen fehlen, prüfen Sie, ob Sie Inhalte zu diesem Thema haben und stellen Sie sicher, dass diese gecrawlt und indexiert werden.
• Prüfen Sie Suchanfragen zu wichtigen Themen. Dies kann aufkommende verwandte Suchanfragen aufdecken und Ihnen helfen, Ihre Website darauf vorzubereiten, zum Beispiel durch das Hinzufügen relevanter Inhalte zu diesen neuen Themen.