Google Axtarış trafik düşüşlərinin təhlili

Çərşənbə axşamı, 20 iyul 2021

Tutaq ki, Search Console-u açıb Google Axtarış trafikinizin azaldığını gördünüz. Nə etməli? Orqanik Axtarış trafikinin azalması bir neçə səbəbdən baş verə bilər və onların əksəriyyətini bərpa etmək mümkündür. Lakin saytınızda dəqiq nə baş verdiyini başa düşmək həmişə asan olmur.

Bu yazıda trafikinizin niyə azala biləcəyini və Search Console-dan necə istifadə edəcəyinizi müzakirə edəcəyəm
Effektivlik hesabatı və Google Trends Axtarış trafikinizin düşməsini sazlamağa başlamaq üçün.

Axtarış trafikində azalmanın əsas səbəbləri

Trafikinizə nəyin təsir etdiyini təsəvvür etməyinizə kömək etmək üçün mən azalma hallarına dair bəzi nümunələr və onların potensial mənalarını çəkdim. Hər bir nümunə haqqında ətraflı məlumat üçün oxumağa davam edin.

Axtarış trafikinin azalmasının beş əsas səbəbi var:

• Texniki problemlər: Google-un səhifələrinizi taramasına, indeksləşdirməsinə və ya istifadəçilərə təqdim etməsinə mane ola biləcək səhvlər – məsələn, serverin əlçatanlığı, robots.txt sorğusu, tapılmayan səhifə və s. Nəzərə alın ki, problemlər bütün sayta aid ola bilər (məsələn, veb-saytınız işləmir) və ya səhifə səviyyəsində ola bilər (məsələn, səhv yerləşdirilmiş noindex teqi, bu da Google-un səhifəni taramasından asılı olacaq, yəni trafikin daha yavaş azalması deməkdir).
• Təhlükəsizlik problemləri: Saytınız təhlükəsizlik təhdidiilə üzləşibsə, Google istifadəçilər saytınıza daxil olmazdan əvvəl xəbərdarlıqlar və ya aralıq səhifələrlə onları xəbərdar edə bilər ki, bu da Axtarış trafikini azalda bilər.
• Əl ilə tətbiq edilən tədbirlər: Saytınız Google-un təlimatlarınaəməl etmirsə, bəzi səhifələriniz və ya bütün saytınız Əl ilə Tədbir vasitəsilə Google Axtarış nəticələrindən kənarlaşdırıla bilər.
• Alqoritmik dəyişikliklər: Google həmişə məzmunu necə qiymətləndirdiyini təkmilləşdirir və alqoritmini müvafiq olaraq yeniləyir; əsas yeniləmələr
  və digər kiçik yeniləmələr bəzi səhifələrin Google Axtarış nəticələrində necə performans göstərdiyini dəyişə bilər. Gələcək yeniləmələri izləmək üçün Google Search News YouTube seriyamıza abunə olun və ya bizi izləyin Twitter.
• Axtarış marağının pozulması: Bəzən istifadəçi davranışındakı dəyişikliklər yeni tendensiya və ya il boyu mövsümlülük nəticəsində müəyyən sorğulara olan tələbatı dəyişəcək. Bu o deməkdir ki, trafikiniz sadəcə xarici təsirlər nəticəsində azala bilər.

Axtarış trafikinin azalma nümunəsini təhlil edin

Diaqram min sözə bərabər olduğundan, trafikinizə nə baş verdiyini başa düşməyin ən yaxşı yolu çoxlu məlumatı ümumiləşdirdiyi üçün Search Console Performance hesabatının əsas diaqramına baxmaqdır. Xəttin formasını təhlil etmək sizə artıq çox şey deyəcək.

Ziyarət edin Axtarış Effektivliyi hesabatı və bir neçə şeyi sınayın:

• Tarix diapazonunu 16 ay daxil olmaqla dəyişdirin. Bu, trafikin azalmasını kontekstdə təhlil etməyə kömək edəcək və bunun tətil və ya tendensiya nəticəsində hər il baş verən azalma olmadığından əmin olacaq. Əgər 16 ayı uzatmaq istəyirsinizsə, siz
  Search Analytics API
  vasitəsilə məlumat çəkib sistemlərinizdə saxlaya bilərsiniz.
• Azalma dövrünü oxşar dövrlə müqayisə edin. Bu, dəqiq nəyin dəyişdiyini nəzərdən keçirməyə kömək edəcək. Dəyişikliyin yalnız müəyyən sorğular, URL-lər, ölkələr, cihazlar və ya axtarış görünüşləri üçün baş verib-verilmədiyini öyrənmək üçün bütün nişanlara kliklədiyinizə əmin olun (
  müqayisə filtrininnecə yaradılacağını öyrənin). Eyni sayda günü, üstünlük verilən həftənin eyni günlərini müqayisə etdiyinizə əmin olun.
• Müxtəlif axtarış növlərini ayrı-ayrılıqda təhlil edin. Bu, gördüyünüz azalmanın veb axtarışında, Google Şəkillərdə, Video və ya Xəbərlər nişanında baş verdiyini başa düşməyə kömək edəcək.

Budur Search Console Təlimi videosu Effektivlik hesabatından necə istifadə etməli.

Əgər veb-saytınıza tətbiq olunan texniki problemlər, təhlükəsizlik problemləri və ya əl ilə tədbirlər olduğunu aşkar etsəniz, onları necə həll etmək haqqında ətraflı öyrənmək üçün
Search Console üzrə qabaqcıl bələdçiyə baxın.

Sənayənizdəki ümumi tendensiyaları araşdırın

Əlavə səy göstərmək istəyirsinizsə, Google Trends alətindən istifadə edərək azalmanın daha geniş bir tendensiya olduğunu, yoxsa yalnız sizin saytınızda baş verdiyini başa düşməyə kömək edin. Bu dəyişikliklər iki əsas amildən qaynaqlana bilər:

1. Axtarış marağının pozulması və ya yeni məhsul. İnsanların nəyi və necə axtardığında əsaslı dəyişikliklər baş verərsə (məsələn, pandemiya), insanlar fərqli sorğular axtarmağa və ya cihazlarından fərqli məqsədlər üçün istifadə etməyə başlaya bilərlər. Bundan əlavə, əgər onlayn olaraq müəyyən bir marka satırsınızsa, axtarış sorğularınızı kannibalizasiya edən yeni rəqib məhsul ola bilər.
2. Mövsümlülük. Məsələn,
   qida veb-saytının ritmi göstərir ki, qida ilə bağlı sorğular çox mövsümidir: insanlar yanvarda pəhriz, noyabrda hinduşka, dekabrda isə şampan axtarırlar. Müxtəlif sənaye sahələrinin müxtəlif mövsümlülük səviyyələri var.

Müxtəlif sənaye sahələrində tendensiyaları təhlil etmək üçün Google-a edilən faktiki axtarış sorğularının əsasən filtrlənməmiş nümunəsinə çıxışı təmin edən Google Trends-dən istifadə edə bilərsiniz. O, anonimləşdirilir, kateqoriyalara ayrılır və birləşdirilir. Bu, Google-a bütün dünyadan və ya şəhər səviyyəsinə qədər mövzulara olan marağı göstərməyə imkan verir.

İlin müxtəlif vaxtlarında kəskin düşüşlərin olub-olmadığını görmək üçün veb-saytınıza trafik gətirən sorğuları yoxlayın. Aşağıdakı nümunədə üç növ tendensiya görə bilərsiniz (məlumatı yoxlayın):

1. Hinduşka hər il noyabr ayında zirvəyə çatan güclü mövsümlülük nümayiş etdirir.
2. Toyuq müəyyən mövsümlülük göstərir, lakin o qədər də qabarıq deyil.
3. Qəhvə əhəmiyyətli dərəcədə daha sabitdir; görünür, insanların ona il boyu ehtiyacı var.

Və artıq Google Trends-də olduğunuz üçün, Axtarış trafikinizə kömək edə biləcək digər maraqlı məlumatları yoxlamaq istəyə bilərsiniz:

• Bölgənizdəki ən populyar sorğuları yoxlayın və onları trafik aldığınız sorğularla müqayisə edin, Search Console-un Effektivlik hesabatında göstərildiyi kimi. Trafikinizdə çatışmayan sorğular varsa, həmin mövzuda məzmununuzun olub-olmadığını yoxlayın və onun tarandığından və indeksləşdirildiyindən əmin olun.
• Vacib mövzularla əlaqəli sorğuları yoxlayın. Bu, əlaqəli sorğuların artmasını üzə çıxara və məsələn, əlaqəli məzmun əlavə etməklə saytınızı onlar üçün hazırlamağa kömək edə bilər.

Hər hansı bir sualınız varsa, müraciət edə bilərsiniz Search Central icmasında
və ya Twitter-də.

Paylaşdı Daniel Waisberg, Search Advocate