Анализ падения поискового трафика в Google

Вторник, 20 июля 2021 г.

Допустим, вы открыли Search Console и обнаружили, что поисковый трафик из Google снизился. Что делать? Падение органического поискового трафика может происходить по нескольким причинам, и большинство из них можно обратить вспять. Однако понять, что именно произошло с вашим сайтом, бывает непросто.

В этой статье я расскажу о некоторых причинах падения трафика, а также о том, как использовать отчет
«Эффективность» в Search Console и Google Trends , чтобы начать устранение неполадок, вызвавших падение поискового трафика.

Основные причины падения поискового трафика

Чтобы помочь вам составить представление о том, что влияет на ваш трафик, я схематично изобразил несколько примеров падений и их возможные значения. Подробнее о каждом примере читайте далее.

Существует пять основных причин падения поискового трафика:

• Технические проблемы: Ошибки, которые могут помешать Google сканировать, индексировать ваши страницы или показывать их пользователям — например, доступность сервера, загрузка файла robots.txt, ошибка «страница не найдена» и другие. Обратите внимание, что проблемы могут носить общесайтовый характер (например, ваш сайт не работает) или затрагивать отдельные страницы (например, noindex -тег, размещенный не на своем месте, что зависит от сканирования страницы ботом Google, что означает более медленное падение трафика).
• Проблемы с безопасностью: Если ваш сайт затронут угрозой безопасности, Google может предупредить пользователей до того, как они перейдут на ваш сайт, с помощью предупреждений или промежуточных страниц, что может снизить поисковый трафик.
• Меры, принятые вручную: Если ваш сайт не соответствует рекомендациям Google, некоторые из ваших страниц или весь сайт целиком могут быть исключены из результатов поиска Google в результате применения мер, принятых вручную.
• Алгоритмические изменения: Google постоянно совершенствует методы оценки контента и соответствующим образом обновляет свой алгоритм; основные обновления (core updates)
  и другие мелкие обновления могут изменить позиции некоторых страниц в результатах поиска Google. Чтобы быть в курсе будущих обновлений, подпишитесь на наш YouTube-канал Google Search News или следите за нами в Twitter.
• Снижение интереса к поиску: Иногда изменения в поведении пользователей меняют спрос на определенные запросы либо в результате нового тренда, либо из-за сезонности в течение года. Это означает, что ваш трафик может упасть просто в результате внешних воздействий.

Проанализируйте характер падения поискового трафика

Поскольку график стоит тысячи слов, лучший способ понять, что произошло с вашим трафиком — это посмотреть на основной график отчета «Эффективность» в Search Console, так как он суммирует большой объем информации. Анализ формы линии уже многое вам расскажет.

Перейдите в отчет об эффективности поиска и попробуйте выполнить следующие действия:

• Измените диапазон дат, чтобы включить 16 месяцев. Это поможет вам проанализировать падение трафика в контексте и убедиться, что это не сезонный спад, который повторяется каждый год из-за праздников или тренда. Если вы хотите увеличить период более чем на 16 месяцев, вы можете использовать
  API Search Analytics
  , чтобы выгружать данные и сохранять их в своих системах.
• Сравните период падения с аналогичным периодом. Это поможет вам проверить, что именно изменилось. Обязательно откройте все вкладки, чтобы узнать, произошло ли изменение только для определенных запросов, URL-адресов, стран, устройств или вариантов отображения в поиске (узнайте, как создать
  фильтр сравнения). Убедитесь, что вы сравниваете одинаковое количество дней, желательно те же дни недели.
• Анализируйте разные типы поиска по отдельности. Это поможет вам понять, произошло ли замеченное вами падение в веб-поиске, Google Картинках, на вкладке видео или новостей.

Вот обучающее видео по Search Console, показывающее, как использовать отчет об эффективности.

Если вы обнаружите на своем сайте технические проблемы, проблемы с безопасностью или примененные меры вручную, ознакомьтесь с
расширенным руководством по Search Console , чтобы узнать больше о том, как их исправить.

Изучите общие тенденции в вашей индустрии

Если вы хотите пойти дальше, используйте Google Trends , чтобы понять, является ли падение частью более масштабной тенденции или происходит только на вашем сайте. Эти изменения могут быть вызваны двумя основными факторами:

1. Снижение интереса к поиску или появление нового продукта. Если происходят серьезные изменения в том, что и как ищут люди (например, пандемия), пользователи могут начать вводить другие запросы или использовать свои устройства для других целей. Кроме того, если вы продаете определенный бренд онлайн, может появиться новый конкурирующий продукт, перетягивающий на себя ваши поисковые запросы.
2. Сезонность. Например,
   ритмика сайтов о еде показывает, что запросы, связанные с едой, очень сезонны: люди ищут диеты в январе, индейку в ноябре и шампанское в декабре. В разных отраслях уровень сезонности различается.

Для анализа трендов в различных отраслях вы можете использовать Google Trends, который предоставляет доступ к в основном неотфильтрованной выборке реальных поисковых запросов, отправленных в Google. Данные анонимизированы, распределены по категориям и агрегированы. Это позволяет Google отображать интерес к темам по всему миру или вплоть до уровня отдельного города.

Проверьте запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт, чтобы увидеть, есть ли у них явные спады в разное время года. В примере ниже вы можете увидеть три типа тенденций (проверьте данные):

1. ).
2. Индейка демонстрирует яркую сезонность с пиком каждый год в ноябре.
3. Курица демонстрирует некоторую сезонность, но менее выраженную.

Кофе значительно стабильнее; похоже, он нужен людям круглый год.

• И раз уж вы уже находитесь в Google Trends, возможно, вы захотите изучить и другие интересные данные, которые могут помочь вам с поисковым трафиком:Проверьте основные запросы в вашем регионе и сравните их с теми, по которым вы получаете трафик
• , как показано в отчете об эффективности Search Console. Если в вашем трафике отсутствуют какие-то запросы, проверьте, есть ли у вас контент по этой теме, и убедитесь, что он сканируется и индексируется.Проверьте запросы, связанные с важными темами

. Это может выявить набирающие популярность связанные запросы и помочь подготовить к ним ваш сайт, например, путем добавления соответствующего контента. Если у вас возникли вопросы, вы можете задать их в
сообществе Search Central или.

в Twitter Опубликовано Daniel Waisberg, Search Advocate