Análisis de las caídas de tráfico de la Búsqueda de Google

Martes, 20 de julio de 2021

Supongamos que abres Search Console y descubres que tu tráfico de la Búsqueda de Google ha disminuido. ¿Qué debes hacer? Una caída en el tráfico de la Búsqueda orgánica puede ocurrir por varias razones, y la mayoría de ellas se pueden revertir. Sin embargo, puede que no sea sencillo entender qué le pasó exactamente a tu sitio.

En esta publicación comentaré algunas de las razones por las que tu tráfico pudo haber disminuido y cómo usar el informe de
Rendimiento de Search Console y Google Trends para empezar a depurar la caída del tráfico de búsqueda.

Causas principales de las caídas de tráfico de búsqueda

Para ayudarte a tener una idea de qué está afectando a tu tráfico, he esbozado algunos ejemplos de caídas y lo que podrían significar potencialmente. Para obtener más información sobre cada ejemplo, sigue leyendo.

Hay cinco causas principales de caídas en el tráfico de búsqueda:

• Problemas técnicos: Errores que pueden impedir que Google rastree, indexe o sirva tus páginas a los usuarios; por ejemplo, disponibilidad del servidor, obtención de robots.txt, página no encontrada, entre otros. Ten en cuenta que los problemas pueden ser de todo el sitio (por ejemplo, tu sitio web está caído) o de toda la página (por ejemplo, noindex una etiqueta mal ubicada, lo que dependería de que Google rastree la página, lo que significaría una caída de tráfico más lenta).
• Problemas de seguridad: Si tu sitio se ve afectado por una amenaza de seguridad, Google puede alertar a los usuarios antes de que lleguen a tu sitio con advertencias o páginas intersticiales, lo que puede disminuir el tráfico de búsqueda.
• Acciones manuales: Si tu sitio no cumple con las directrices de Google, algunas de tus páginas o todo el sitio pueden omitirse de los resultados de la Búsqueda de Google mediante una Acción manual.
• Cambios algorítmicos: Google siempre está mejorando la forma en que evalúa el contenido y actualizando su algoritmo en consecuencia; las actualizaciones principales
  y otras actualizaciones más pequeñas pueden cambiar el rendimiento de algunas páginas en los resultados de la Búsqueda de Google. Para estar al día con futuras actualizaciones, suscríbete a nuestra serie de YouTube de Google Search News o síguenos en Twitter.
• Disrupción del interés de búsqueda: A veces, los cambios en el comportamiento del usuario alterarán la demanda de ciertas consultas, ya sea como resultado de una nueva tendencia o de la estacionalidad a lo largo del año. Esto significa que tu tráfico puede disminuir simplemente como resultado de influencias externas.

Analiza el patrón de caída de tu tráfico de búsqueda

Dado que un gráfico vale más que mil palabras, la mejor manera de entender qué le pasó a tu tráfico es mirar el gráfico principal del informe de Rendimiento de Search Console, ya que resume una gran cantidad de información. Analizar la forma de la línea ya te dirá mucho.

Visita el informe de rendimiento de búsqueda y prueba algunas cosas:

• Cambia el intervalo de fechas para incluir 16 meses. Esto te ayudará a analizar la caída del tráfico en su contexto y a asegurarte de que no es una caída que ocurre todos los años como resultado de un día festivo o una tendencia. Si deseas ampliar los 16 meses, puedes utilizar la
  API de Search Analytics
  para extraer datos y almacenarlos en tus sistemas.
• Compara el período de caída con un período similar. Esto te ayudará a revisar qué cambió exactamente. Asegúrate de hacer clic en todas las pestañas para averiguar si el cambio ocurrió solo para consultas, URL, países, dispositivos o apariencias en la búsqueda específicos (aprende a crear un
  filtro de comparación). Asegúrate de comparar el mismo número de días, preferiblemente los mismos días de la semana.
• Analiza los diferentes tipos de búsqueda por separado. Esto te ayudará a entender si la caída que has visto ocurrió en la Búsqueda web, Google Imágenes o en la pestaña de Vídeos o Noticias.

Aquí tienes un vídeo de formación de Search Console que muestra cómo utilizar el informe de rendimiento.

Si descubres que hay problemas técnicos, problemas de seguridad o acciones manuales aplicadas a tu sitio web, consulta la
guía avanzada de Search Console para obtener más información sobre cómo solucionarlos.

Investiga las tendencias generales de tu sector

Si quieres ir más allá, utiliza Google Trends para ayudarte a comprender si la caída es una tendencia más amplia o si está ocurriendo solo en tu sitio. Estos cambios pueden deberse a dos factores principales:

1. Una interrupción del interés de búsqueda o un nuevo producto. Si hay cambios importantes en qué y cómo busca la gente (por ejemplo, una pandemia), es posible que comiencen a buscar consultas diferentes o a usar sus dispositivos para diferentes propósitos. Además, si vendes una marca específica en línea, puede haber un nuevo producto de la competencia que canibalice tus consultas de búsqueda.
2. Estacionalidad. Por ejemplo, el
   ritmo de los sitios web de comida muestra que las consultas relacionadas con alimentos son muy estacionales: la gente busca dietas en enero, pavo en noviembre y champán en diciembre. Las diferentes industrias tienen diferentes niveles de estacionalidad.

Para analizar las tendencias en diferentes industrias, puedes usar Google Trends, que proporciona acceso a una muestra en gran parte sin filtrar de solicitudes de búsqueda reales realizadas a Google. Es anónima, está categorizada y agregada. Esto permite a Google mostrar el interés en temas de todo el mundo o hasta el nivel de la ciudad.

Comprueba las consultas que generan tráfico a tu sitio web para ver si tienen caídas claras en diferentes épocas del año. En el siguiente ejemplo, puedes ver tres tipos de tendencias (comprueba los datos):

1. ).
2. El pavo tiene una fuerte estacionalidad, alcanzando su punto máximo cada año en noviembre.
3. El pollo muestra cierta estacionalidad, pero menos acentuada.

El café es significativamente más estable; parece que la gente lo necesita durante todo el año.

• Y como ya estás en Google Trends, es posible que quieras consultar otros datos interesantes que puedan ayudarte con tu tráfico de búsqueda:Comprueba las principales consultas de tu región y compáralas con las consultas de las que obtienes tráfico
• , como se muestra en el informe de rendimiento de Search Console. Si faltan consultas en tu tráfico, comprueba si tienes contenido sobre ese tema y asegúrate de que se esté rastreando e indexando.Comprueba consultas relacionadas con temas importantes

, esto puede revelar consultas relacionadas emergentes y ayudarte a preparar tu sitio para ellas, por ejemplo, añadiendo contenido relacionado. Si tienes alguna pregunta, puedes preguntar en la
comunidad de Search Central o.

en Twitter sobre Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate