Google Arama trafiği düşüşlerini analiz etme

20 Temmuz 2021 Salı

Search Console’u açtığınızı ve Google Arama trafiğinizin düştüğünü fark ettiğinizi varsayalım. Ne yapmalısınız? Organik Arama trafiğindeki bir düşüş birkaç nedenden dolayı gerçekleşebilir ve bunların çoğu geri döndürülebilir. Ancak sitenize tam olarak ne olduğunu anlamak her zaman kolay olmayabilir.

Bu yazıda, trafiğinizin neden düşmüş olabileceğine dair bazı nedenleri ve Search Console’u nasıl kullanacağınızı tartışacağım
Performans raporu ve Google Trends Arama trafiği düşüşünüzde hata ayıklamaya başlamak için.

Arama trafiğindeki düşüşlerin ana nedenleri

Trafiğinizi neyin etkilediğine dair bir fikir edinmenize yardımcı olmak için, birkaç düşüş örneği ve bunların ne anlama gelebileceğini özetledim. Her bir örnek hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Arama trafiğindeki düşüşlerin beş ana nedeni vardır:

• Teknik sorunlar: Google’ın sayfalarınızı taramasını, dizine eklemesini veya kullanıcılara sunmasını engelleyebilecek hatalar – örneğin sunucu kullanılabilirliği, robots.txt getirme, sayfa bulunamadı ve diğerleri. Sorunların site genelinde (örneğin, web sitenizin kapalı olması) veya sayfa bazında (örneğin, yanlış yerleştirilmiş bir noindex etiketi; bu, Google’ın sayfayı taramasına bağlı olacağından trafikte daha yavaş bir düşüşe neden olur) olabileceğini unutmayın.
• Güvenlik sorunları: Siteniz bir güvenlik tehdidindenetkilenirse, Google kullanıcıları sitenize ulaşmadan önce uyarılar veya ara sayfalarla uyarabilir, bu da Arama trafiğini azaltabilir.
• Manuel İşlemler: Siteniz Google’ın yönergelerineuymazsa, bazı sayfalarınız veya sitenizin tamamı bir Manuel İşlem yoluyla Google Arama sonuçlarından çıkarılabilir.
• Algoritmik değişiklikler: Google, içeriği nasıl değerlendirdiğini sürekli olarak iyileştiriyor ve algoritmasını buna göre güncelliyor; çekirdek güncellemeler
  ve diğer küçük güncellemeler, bazı sayfaların Google Arama sonuçlarındaki performansını değiştirebilir. Gelecekteki güncellemeleri takip etmek için Google Search News YouTube serimize abone olun veya bizi Twitter’da.
• takip edin.Arama ilgisi kesintisi

: Bazen kullanıcı davranışındaki değişiklikler, yeni bir trend veya yıl içindeki mevsimsellik nedeniyle belirli sorgulara olan talebi değiştirir. Bu, trafiğinizin sadece dış etkiler sonucunda düşebileceği anlamına gelir.

Arama trafiği düşüş düzeninizi analiz edin

Bir grafik bin kelimeye bedel olduğundan, trafiğinize ne olduğunu anlamanın en iyi yolu, çok fazla bilgiyi özetlediği için Search Console Performans raporu ana grafiğine bakmaktır. Çizginin şeklini analiz etmek size zaten çok şey anlatacaktır. Arama Performansı raporunu ziyaret edin ve birkaç şeyi deneyin:

• Tarih aralığını 16 ayı içerecek şekilde değiştirin. Bu, trafik düşüşünü bağlam içinde analiz etmenize ve bunun bir tatil veya trend sonucunda her yıl gerçekleşen bir düşüş olmadığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. 16 ayı uzatmak isterseniz, verileri çekip sistemlerinizde saklamak için
  Search Analytics API
  kullanabilirsiniz.
• Düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırın. Bu, tam olarak neyin değiştiğini gözden geçirmenize yardımcı olacaktır. Değişikliğin yalnızca belirli sorgular, URL’ler, ülkeler, cihazlar veya arama görünümleri için gerçekleşip gerçekleşmediğini öğrenmek için tüm sekmelere tıkladığınızdan emin olun (bir
  karşılaştırma filtresioluşturmayı öğrenin). Aynı sayıda günü, tercihen haftanın aynı günlerini karşılaştırdığınızdan emin olun.
• Farklı arama türlerini ayrı ayrı analiz edin. Bu, gördüğünüz düşüşün web Aramasında, Google Görseller’de veya Video ya da Haberler sekmesinde gerçekleşip gerçekleşmediğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

İşte Performans raporunun nasıl kullanılacağını.

gösteren bir Search Console Eğitim videosu. Web sitenizde teknik sorunlar, güvenlik sorunları veya manuel işlemler olduğunu fark ederseniz, bunları nasıl çözeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için
Search Console için gelişmiş kılavuza göz atın.

Sektörünüzdeki genel trendleri araştırın

Ekstra çaba göstermek istiyorsanız, düşüşün daha geniş bir trend mi yoksa sadece siteniz için mi gerçekleştiğini anlamanıza yardımcı olması için Google Trends’i kullanın. Bu değişiklikler iki ana faktörden kaynaklanabilir:

1. Arama ilgisi kesintisi veya yeni bir ürün. İnsanların neyi ve nasıl aradığında büyük değişiklikler varsa (örneğin, bir pandemi), insanlar farklı sorgular aramaya veya cihazlarını farklı amaçlarla kullanmaya başlayabilirler. Ayrıca, çevrimiçi olarak belirli bir marka satıyorsanız, arama sorgularınızı yamyamlaştıran yeni bir rakip ürün olabilir.
2. Mevsimsellik. Örneğin,
   yemek web sitesi ritmi gıda ile ilgili sorguların çok mevsimsel olduğunu gösteriyor: insanlar Ocak ayında diyetleri, Kasım ayında hindiyi ve Aralık ayında şampanyayı ararlar. Farklı sektörlerin farklı mevsimsellik düzeyleri vardır.

Farklı sektörlerdeki trendleri analiz etmek için, Google’a yapılan gerçek arama isteklerinin büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneğine erişim sağlayan Google Trends’i kullanabilirsiniz. Anonimleştirilmiş, kategorize edilmiş ve toplanmıştır. Bu, Google’ın dünya genelindeki veya şehir düzeyindeki konulara olan ilgiyi görüntülemesini sağlar.

Yılın farklı zamanlarında belirgin düşüşler olup olmadığını görmek için web sitenize trafik çeken sorguları kontrol edin. Aşağıdaki örnekte, üç tür trend görebilirsiniz (verileri kontrol edin):

1. Hindi, her yıl Kasım ayında zirveye ulaşan güçlü bir mevsimselliğe sahiptir.
2. Tavuk biraz mevsimsellik gösterir, ancak daha az belirgindir.
3. Kahve önemli ölçüde daha stabildir; insanlar yıl boyunca ona ihtiyaç duyuyor gibi görünüyor.

Ve zaten Google Trends’te olduğunuza göre, Arama trafiğinizle ilgili size yardımcı olabilecek diğer bazı ilginç içgörüleri kontrol etmek isteyebilirsiniz:

• Bölgenizdeki en iyi sorguları kontrol edin ve bunları trafik aldığınız sorgularla karşılaştırın, Search Console’un Performans raporunda gösterildiği gibi. Trafiğinizde eksik sorgular varsa, bu konuda içeriğiniz olup olmadığını kontrol edin ve tarandığından ve dizine eklendiğinden emin olun.
• Önemli konularla ilgili sorguları kontrol edin. Bu, yükselen ilgili sorguları ortaya çıkarabilir ve sitenizi bunlar için hazırlamanıza yardımcı olabilir, örneğin ilgili içerik ekleyerek.

Herhangi bir sorunuz varsa, Search Central topluluğunda
sorabilir veya Twitter’da.

Gönderen: Daniel Waisberg, Arama Savunucusu