Wie wir Such-Spam bei Google bekämpften – Web-Spam-Bericht 2019

Dienstag, 9. Juni 2020

Jede Suche zählt. Deshalb setzen wir uns kontinuierlich dafür ein, dass Nutzer bei jeder Suche auf Google nach relevanten und nützlichen Informationen stets die qualitativ besten Ergebnisse erhalten.

Leider gibt es im Web störende Verhaltensweisen und Inhalte, die wir als „Web-Spam“ bezeichnen und die das Nutzungserlebnis für Personen beeinträchtigen, die nach hilfreichen Informationen suchen. Wir haben mehrere Teams, die daran arbeiten, zu verhindern, dass Web-Spam in Ihren Suchergebnissen erscheint, und es ist eine ständige Herausforderung, den Spammern einen Schritt voraus zu sein. Gleichzeitig stehen wir im engen Austausch mit Webmastern, um sicherzustellen, dass sie Best Practices befolgen, im Bereich Search erfolgreich sind und großartige Inhalte im offenen Web bereitstellen.

Wenn wir auf das vergangene Jahr zurückblicken, sehen wir hier eine Momentaufnahme davon, wie wir 2019 Spam in der Suche bekämpft und die Webmaster-Community unterstützt haben.

Spam-Bekämpfung im großen Stil

Angesichts von Hunderten Milliarden Webseiten in unserem Index, die täglich Milliarden von Suchanfragen bedienen, ist es vielleicht nicht allzu überraschend, dass es nach wie vor böswillige Akteure gibt, die versuchen, das Suchranking zu manipulieren. Tatsächlich haben wir festgestellt, dass mehr als 25 Milliarden Seiten, die wir jeden Tag entdecken, Spam sind. Das ist eine enorme Menge an Spam und verdeutlicht das Ausmaß, die Beharrlichkeit und die Mittel, zu denen Spammer bereit sind zu greifen. Es ist uns ein großes Anliegen sicherzustellen, dass die Wahrscheinlichkeit, in der Suche auf Spam-Seiten zu stoßen, so gering wie möglich ist. Unsere Bemühungen haben dazu beigetragen, dass über 99 % der Besuche über unsere Ergebnisse zu spamfreien Erlebnissen führen.

Updates aus dem vergangenen Jahr

Im Jahr 2018 haben wir berichtet, dass wir
nutzergenerierten Spam um 80 % reduziert hatten, und wir freuen uns bestätigen zu können, dass diese Art von Missbrauch im Jahr 2019 nicht zugenommen hat. Link-Spam blieb eine beliebte Form von Spam, aber unser Team war 2019 erfolgreich darin, seine Auswirkungen einzudämmen. Mehr als 90 % des Link-Spams wurden von unseren Systemen erkannt, und Techniken wie bezahlte Links oder Link-Tausch wurden weniger wirksam gemacht.

Gehackter Spam ist zwar nach wie vor eine häufig beobachtete Herausforderung, hat sich jedoch im Vergleich zu den Vorjahren stabiler gezeigt. Wir haben weiterhin an Lösungen gearbeitet, um betroffene Webmaster und Plattformen besser zu erkennen und zu benachrichtigen sowie
ihnen bei der Wiederherstellung gehackter Websites zu helfen.

Spam-Trends

Eine unserer obersten Prioritäten im Jahr 2019 war die Verbesserung unserer Spam-Bekämpfungsfunktionen durch Machine-Learning-Systeme. Unsere Machine-Learning-Lösungen, kombiniert mit unseren bewährten und zeiterprobten manuellen Durchsetzungsmaßnahmen, waren maßgeblich daran beteiligt, Spam-Ergebnisse zu identifizieren und deren Auslieferung an Nutzer zu verhindern.

In den letzten Jahren haben wir einen Anstieg von Spam-Websites mit
automatisch generierten und
kopierten Inhalten
beobachtet, deren Verhalten Suchmaschinennutzer verärgert oder schädigt, wie etwa gefälschte Buttons, aufdringliche Werbung, verdächtige Weiterleitungen und Malware. Diese Websites sind oft irreführend und bieten Nutzern keinen echten Mehrwert. Im Jahr 2019 konnten wir die Auswirkungen dieser Art von Spam auf Suchnutzer im Vergleich zu 2018 um über 60 % reduzieren.

Während wir unsere Fähigkeiten und Effizienz bei der Spam-Erkennung verbessern, investieren wir kontinuierlich in die Eindämmung umfassenderer Schadensformen wie Betrug und Scams. Diese Websites verleiten Nutzer zu dem Glauben, sie würden eine offizielle oder autoritäre Website besuchen, und in vielen Fällen geben Nutzer sensible persönliche Daten preis, verlieren Geld oder infizieren ihre Geräte mit Malware. Wir haben Abfragen, die anfällig für Betrug sind, große Aufmerksamkeit geschenkt und daran gearbeitet, Spam-Taktiken in diesen Bereichen einen Schritt voraus zu sein, um die Nutzer zu schützen.

Zusammenarbeit mit Webmastern und Entwicklern für ein besseres Web

Ein Großteil unserer Arbeit zur Spam-Bekämpfung besteht darin, automatisierte Systeme zur Erkennung von Spam-Verhalten einzusetzen, aber diese Systeme sind nicht perfekt und können nicht alles erfassen. Als Suchmaschinennutzer können auch Sie uns helfen, Spam und andere Probleme zu bekämpfen, indem Sie
Spam in der Suche melden,
Phishing oder
Malwaremelden. Wir haben im Jahr 2019 fast 230.000 Berichte über Such-Spam erhalten und konnten bei 82 % dieser bearbeiteten Berichte Maßnahmen ergreifen. Wir schätzen alle Berichte, die Sie uns gesendet haben, und Ihre Hilfe dabei, die Suchergebnisse sauber zu halten!

Was tun wir also, wenn wir diese Berichte erhalten oder feststellen, dass etwas nicht ganz stimmt? Ein wichtiger Teil unserer Arbeit besteht darin, Webmaster zu benachrichtigen, wenn wir ein Problem auf ihrer Website feststellen. Im Jahr 2019 haben wir über 90 Millionen Nachrichten an Website-Besitzer generiert, um sie über Probleme, Sachverhalte, die das Erscheinen ihrer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen könnten, und potenzielle Verbesserungen zu informieren. Von allen Nachrichten betrafen etwa 4,3 Millionen
manuelle Maßnahmen, die aus Verstößen gegen unsere Webmaster-Richtlinien resultierten.

Und wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Website-Besitzern noch besser zu helfen. Im Jahr 2019 gab es zahlreiche Initiativen zur Verbesserung der Kommunikation, wie etwa
die neuen Search Console-Nachrichten,
Site Kit für WordPress-Sites
oder
die Auto-DNS-Verifizierung in der neuen Search Console. Wir hoffen, dass diese Initiativen Webmastern bequemere Möglichkeiten zur Verifizierung ihrer Websites bieten und weiterhin hilfreich sind. Wir hoffen zudem, dass dies einen schnelleren Zugriff auf Neuigkeiten ermöglicht und Webmaster Web-Spam- oder Hack-Probleme noch effektiver und effizienter beheben können.

Während wir uns intensiv auf die Bereinigung von Spam konzentrierten, haben wir auch nicht vergessen, mit der Entwicklung des Webs Schritt zu halten, und
haben neu überdacht, wie wir „nofollow“ Linksbehandeln möchten. Ursprünglich als Mittel zur Bekämpfung von Kommentar-Spam und zur Kennzeichnung von gesponserten Links eingeführt, hat das „nofollow“
Attribut einen langen Weg zurückgelegt. Aber wir hören hier noch nicht auf. Wir glauben, dass es an der Zeit ist, dass es sich noch weiterentwickelt – genau wie sich unsere Fähigkeiten zur Spam-Bekämpfung weiterentwickelt haben. Wir haben zwei neue Link-Attribute eingeführt, rel="sponsored" und rel="ugc", die Webmastern zusätzliche Möglichkeiten bieten, Google Search die Art bestimmter Links anzuzeigen. Zusammen mit rel="nofollow"begannen wir diese als Hinweise für Ranking-Zwecke zu nutzen. Wir freuen uns sehr, dass diese neuen rel-Attribute von Webmastern auf der ganzen Welt gut angenommen und übernommen wurden!

Austausch mit der Community

Wie immer sind wir dankbar für alle Gelegenheiten im vergangenen Jahr, uns mit Webmastern auf der ganzen Welt auszutauschen, ihnen zu helfen, ihre Präsenz in der Suche zu verbessern, und ihr Feedback zu hören. Wir haben über 150 Online-Sprechstunden, Online-Events und Offline-Events in vielen Städten weltweit für ein breites Publikum angeboten, darunter SEOs, Entwickler, Online-Marketer und Geschäftsinhaber. Unter diesen Events waren wir begeistert von
der Dynamik hinter unseren Webmaster Conferences
an 35 Standorten in 15 Ländern und in 12 Sprachen weltweit, einschließlich der ersten Product Summit-Version in Mountain View. Auch wenn wir derzeit keine Vor-Ort-Veranstaltungen durchführen können, freuen wir uns in Zukunft auf weitere derartige
Events und virtuelle Touchpoints.

Webmaster haben weiterhin Lösungen und Tipps in unserer
Webmasters Help Community
mit mehr als 30.000 Threads im Jahr 2019 in über einem Dutzend Sprachen gefunden. Auf YouTube haben wir
#AskGoogleWebmasters sowie Formate wie
SEO-Mythen
ins Leben gerufen, um sicherzustellen, dass Ihre Fragen beantwortet und Unklarheiten beseitigt werden.

Wir wissen, dass unser gemeinsamer Weg zu einem besseren Web weitergeht, und wir würden diesen Weg im kommenden Jahr gerne mit Ihnen fortsetzen! Bleiben Sie daher gerne in Kontakt auf
Twitter,
YouTube,
dem Blog,
der Help Community oder sehen Sie uns persönlich auf
einer unserer Konferenzen in Ihrer Nähe!

Veröffentlicht von Cherry Prommawin, Search Relations, und Duy Nguyen, Search Quality Analyst