Google'da Arama spamı ile nasıl mücadele ettik – 2019 Webspam Raporu

9 Haziran 2020, Salı

Her arama önemlidir. İşte bu yüzden, alakalı ve faydalı bilgiler bulmak için Google Arama’ya her geldiğinizde, kullanıcıların mümkün olan en yüksek kalitede sonuçlar almasını sağlamak bizim süregelen taahhüdümüzdür.

Ne yazık ki web üzerinde, faydalı bilgiler bulmaya çalışan insanların deneyimini olumsuz etkileyebilecek “webspam” olarak adlandırdığımız bazı yıkıcı davranışlar ve içerikler bulunmaktadır. Arama sonuçlarınızda webspam görünmesini engellemek için çalışan birçok ekibimiz var ve spam gönderenlerin bir adım önünde olmak sürekli bir zorluktur. Aynı zamanda, web yöneticilerinin en iyi uygulamaları takip ettiklerinden ve Arama’da başarıya ulaşarak açık web üzerinde harika içerikler sunduklarından emin olmak için onlarla etkileşim kurmaya devam ediyoruz.

Geçtiğimiz yıla dönüp baktığımızda, 2019’da Arama’da spam ile nasıl mücadele ettiğimizin ve web yöneticisi topluluğunu nasıl desteklediğimizin bir özetini burada bulabilirsiniz.

Ölçekli Olarak Spam ile Mücadele

Dizinimizde her gün milyarlarca sorguya hizmet veren yüz milyarlarca web sayfası varken, arama sıralamasını manipüle etmeye çalışan kötü niyetli aktörlerin olmaya devam etmesi belki de çok şaşırtıcı değildir. Aslında, şunu gözlemledik: her gün keşfettiğimiz 25 Milyardan fazla sayfa spam içerikli. Bu çok fazla spam demek ve spam gönderenlerin ne kadar ileri gitmeye istekli olduklarını, ölçeği ve ısrarcılıklarını gösteriyor. Arama’da spam içerikli sayfalarla karşılaşma ihtimalinizin mümkün olduğunca düşük olmasını sağlama konusunda çok ciddiyiz. Çabalarımız, sonuçlarımızdan gelen ziyaretlerin %99’undan fazlasının spam içermeyen deneyimlere yol açmasını sağlamaya yardımcı oldu.

Geçen yıldan güncellemeler

2018’de,
kullanıcı tarafından oluşturulan spam oranını %80 oranında azalttığımızı bildirmiştik ve bu tür bir istismarın 2019’da artmadığını doğrulamaktan mutluluk duyuyoruz. Bağlantı spam’i popüler bir spam biçimi olmaya devam etti, ancak ekibimiz 2019’da bunun etkisini sınırlamada başarılı oldu. Bağlantı spam’inin %90’ından fazlası sistemlerimiz tarafından yakalandı ve ücretli bağlantılar veya bağlantı değişimi gibi teknikler daha az etkili hale getirildi.

Hacker kaynaklı spam, hala yaygın olarak gözlemlenen bir zorluk olsa da, önceki yıllara kıyasla daha istikrarlı bir seyir izledi. Etkilenen web yöneticilerini ve platformları daha iyi tespit edip bilgilendirmek ve
hacker saldırısına uğramış web sitelerinden kurtulmalarına yardımcı olmak.

için çözümler üzerinde çalışmaya devam ettik.

Spam Trendleri

2019’daki en önemli önceliklerimizden biri, makine öğrenimi sistemleri aracılığıyla spam ile mücadele yeteneklerimizi geliştirmekti. Makine öğrenimi çözümlerimiz, kanıtlanmış ve zaman içinde test edilmiş manuel uygulama yeteneğimizle birleştiğinde, spam içerikli sonuçların kullanıcılara sunulmasını tanımlamada ve önlemede etkili oldu.
otomatik oluşturulmuş ve
kopyalanmış içerik
içeren spam sitelerinde bir artış gözlemledik. Bu siteler, sahte butonlar, aşırı reklamlar, şüpheli yönlendirmeler ve kötü amaçlı yazılımlar gibi arama yapanları rahatsız eden veya onlara zarar veren davranışlar sergiliyor. Bu web siteleri genellikle aldatıcıdır ve insanlara gerçek bir değer sunmaz. 2019’da, bu tür spam’lerin Arama kullanıcıları üzerindeki etkisini 2018’e kıyasla %60’tan fazla azaltmayı başardık.

Spam yakalama konusundaki yeteneğimizi ve verimliliğimizi artırırken, dolandırıcılık ve sahtekarlık gibi daha geniş kapsamlı zararları azaltmaya sürekli yatırım yapıyoruz. Bu siteler, insanları resmi veya yetkili bir siteyi ziyaret ettiklerini düşünmeleri için kandırır ve çoğu durumda insanlar hassas kişisel bilgilerini ifşa edebilir, para kaybedebilir veya cihazlarına kötü amaçlı yazılım bulaştırabilir. Dolandırıcılık ve sahtekarlığa eğilimli sorgulara çok dikkat ediyoruz ve kullanıcıları korumak için bu alanlardaki spam taktiklerinin bir adım önünde olmak için çalıştık.

Daha iyi bir web için web yöneticileri ve geliştiricilerle çalışmak

Spam ile mücadele etmek için yaptığımız işin çoğu, spam davranışını tespit etmek için otomatik sistemler kullanmaktır, ancak bu sistemler mükemmel değildir ve her şeyi yakalayamaz. Arama’yı kullanan biri olarak, siz de spam ve diğer sorunlarla mücadelemize yardımcı olabilirsiniz:
aramada spam bildirme,
kimlik avı veya
kötü amaçlı yazılım. 2019’da yaklaşık 230.000 arama spam’i raporu aldık ve işleme aldığımız bu raporların %82’sinde işlem yapabildik. Bize gönderdiğiniz tüm raporlar ve arama sonuçlarını temiz tutmamıza yardımcı olduğunuz için teşekkür ederiz!

Peki, bu raporları aldığımızda veya bir şeylerin yolunda gitmediğini tespit ettiğimizde ne yapıyoruz? Yaptığımız işin önemli bir parçası, web sitelerinde bir sorun tespit ettiğimizde web yöneticilerini bilgilendirmektir. 2019’da, web sitesi sahiplerine sorunları, sitelerinin Arama sonuçlarındaki görünümünü etkileyebilecek problemleri ve uygulanabilecek potansiyel iyileştirmeleri bildirmek için 90 milyondan fazla mesaj oluşturduk. Tüm mesajların yaklaşık 4,3 milyonu
manuel işlemler ile ilgiliydi ve bu, Web Yöneticisi Yönergelerimizin ihlallerinden kaynaklanıyordu.

Ve site sahiplerine daha iyi yardımcı olmanın yollarını her zaman arıyoruz. 2019’da iletişimi geliştirmeyi amaçlayan birçok girişim vardı, örneğin
yeni Search Console mesajları,
WordPress siteleri için Site Kit
veya
yeni Search Console’da Otomatik DNS doğrulaması. Bu girişimlerin web yöneticilerini sitelerini doğrulamak için daha uygun yollarla donattığını umuyoruz ve yardımcı olmaya devam edeceğiz. Ayrıca bunun haberlere daha hızlı erişim sağlayacağını ve web yöneticilerinin webspam sorunlarını veya hack sorunlarını daha etkili ve verimli bir şekilde çözebileceklerini umuyoruz.

Spam’i temizlemeye odaklanırken, web’in evrimine ayak uydurmayı da unutmadık ve
nasıl ele almak istediğimizi yeniden düşündük "nofollow" bağlantıları. Başlangıçta yorum spam’i ile savaşmaya yardımcı olmak ve sponsorlu bağlantıları belirtmek için bir araç olarak tanıtılan "nofollow"
niteliği çok yol kat etti. Ancak burada durmuyoruz. Spam ile mücadele yeteneğimizin geliştiği gibi, bunun da daha fazla gelişme zamanının geldiğine inanıyoruz. İki yeni bağlantı niteliği tanıttık, rel="sponsored" ve rel="ugc", web yöneticilerine belirli bağlantıların doğasını Google Arama’ya tanımlamaları için ek yollar sağlayan. rel="nofollow" ile birlikte, bunları sıralama amacıyla dahil etmemiz için ipuçları olarak ele almaya başladık. Bu yeni rel niteliklerinin dünya çapındaki web yöneticileri tarafından iyi karşılandığını ve benimsendiğini görmekten büyük heyecan duyuyoruz!

Toplulukla etkileşim

Her zaman olduğu gibi, geçen yıl dünya çapındaki web yöneticileriyle bağlantı kurma, Arama’daki varlıklarını iyileştirmelerine yardımcı olma ve geri bildirimlerini duyma fırsatları için minnettarız. SEO’lar, geliştiriciler, çevrimiçi pazarlamacılar ve işletme sahipleri dahil olmak üzere çok çeşitli bir kitleye dünya genelinde birçok şehirde 150’den fazla çevrimiçi ofis saati, çevrimiçi etkinlik ve çevrimdışı etkinlik sunduk. Bu etkinlikler arasında, şunlardan büyük memnuniyet duyduk:
Web Yöneticisi Konferanslarımızın arkasındaki ivme
Mountain View’daki ilk Ürün Zirvesi sürümü de dahil olmak üzere dünya çapında 15 ülkede ve 12 dilde 35 lokasyonda. Şu anda yüz yüze etkinliklere ev sahipliği yapamasak da, gelecekte daha fazla
etkinlik ve sanal temas noktası için sabırsızlanıyoruz.

Web yöneticileri, çözümleri ve ipuçlarını şurada bulmaya devam etti:
Web Yöneticileri Yardım Topluluğu
2019’da bir düzineden fazla dilde 30.000’den fazla konu başlığı ile. YouTube’da,
başlattık #AskGoogleWebmasters
ve ayrıca şu gibi seriler:
SEO efsanelerini çürütme sorularınızın yanıtlandığından ve belirsizliklerinizin netleştiğinden emin olmak için.

Sizinle daha iyi bir web yolculuğumuzun devam ettiğini biliyoruz ve bunu önümüzdeki yıl da sizinle sürdürmek isteriz! Bu nedenle, iletişimde kalın:
Twitter,
YouTube,
blog,
Yardım Topluluğu veya şurada şahsen görüşmek üzere
konferanslarımızdan biri yakınınızda!

Yayınlayan: Cherry Prommawin, Arama İlişkileri ve Duy Nguyen, Arama Kalitesi Analisti