SEO-Verbesserung mit einem Search Console-Blasendiagramm

Die Analyse von Suchleistungsdaten ist immer eine Herausforderung, besonders wenn Sie viele Long-Tail-Suchanfragen haben, die schwieriger zu visualisieren und zu verstehen sind. Ein
Blasendiagramm
kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Suchanfragen für Ihre Website gut funktionieren und welche verbessert werden könnten.

Wenn Sie die hier besprochenen Techniken testen möchten, können Sie
Ihre Daten mit Looker Studio verbinden und mit den Diagrammeinstellungen experimentieren.

Wenn Sie noch nicht gelesen haben, Search Console mit Looker Studio verbinden und
Suchverkehr mit Looker Studio überwachen, sollten Sie sich diese ansehen, um besser zu verstehen, was Sie mit der Search Console in Looker Studio tun können.

Das Diagramm verstehen

Ein Blasendiagramm ist eine großartige Visualisierung, wenn Sie mehrere Metriken und Dimensionen haben, da es Ihnen ermöglicht, Beziehungen und Muster in Ihren Daten effektiver zu erkennen. Im hier gezeigten Beispiel können Sie
die Klickrate
(CTR), die durchschnittliche Position und die Klicks für die Dimensionen Suchanfrage und Gerät in einer Ansicht sehen.

Dieser Abschnitt geht detailliert auf einige der Diagrammelemente ein, um zu verdeutlichen, was das Diagramm zeigt und was nicht.

Datenquelle

Das auf dieser Seite gezeigte Blasendiagramm verwendet die Website-Impressionstabelle, die über die
Search Console-Datenquelleverfügbar ist, welche Suchleistungsdaten
enthält, die nach Website und Suchanfragen aggregiert sind.

Filter und Datensteuerelemente

Es gibt fünf Anpassungsoptionen im Diagramm, mit denen Sie Ihre Daten effektiv steuern können:

1. Datensteuerung: Wählen Sie die Search Console-Property aus, die Sie analysieren möchten.
2. Datumsbereich: Wählen Sie den Datumsbereich aus, den Sie im Bericht sehen möchten; standardmäßig sehen Sie die letzten 28 Tage.
3. Suchanfrage: Suchanfragen ein- oder ausschließen, um sich darauf zu konzentrieren. Sie können Ihre Daten filtern
   ähnlich wie in der Search Console.
4. Land: Länder ein- oder ausschließen.
5. Gerät: Gerätekategorien ein- oder ausschließen.

Achsen

Die Achsen im Diagramm sind die durchschnittliche Position (y-Achse) und die Website-CTR (x-Achse). Es gibt drei signifikante Transformationen bei den Achsen:

6. Y-Achsenrichtung umkehren: Da die y-Achse die durchschnittliche Position anzeigt, bedeutet eine Umkehrung, dass die 1 oben steht. Bei den meisten Diagrammen ist die beste Position in der oberen rechten Ecke, daher ist es intuitiver, die y-Achse umzukehren, wenn sie zur Anzeige der durchschnittlichen Position verwendet wird.
7. Logarithmische Skala: Die Verwendung einer logarithmischen Skala
   für beide Achsen ermöglicht ein besseres Verständnis von Suchanfragen, die sich an den Extremen des Diagramms befinden (sehr niedrige CTR, durchschnittliche Position oder beides).
8. Referenzlinien: Die Referenzlinie ist sehr hilfreich, um Werte hervorzuheben, die über oder unter einem bestimmten Schwellenwert liegen. Die Betrachtung des Durchschnitts, des Medians oder eines bestimmten Perzentils kann auf Abweichungen vom Muster aufmerksam machen.

Blasen

Jede Blase im Diagramm stellt eine einzelne Suchanfrage dar, mit den folgenden
Stileigenschaften:

• :Größe
• : Die Verwendung der Anzahl der Klicks als Blasengröße hilft Ihnen auf einen Blick zu sehen, welche Suchanfragen den Großteil des Verkehrs generieren – je größer die Blase, desto mehr Verkehr generiert die Suchanfrage.Farbe

: Die Verwendung der Gerätekategorie als Blasenfarbe hilft Ihnen, die Unterschiede zwischen der Suchleistung auf Mobilgeräten und Desktops zu verstehen. Sie können jede Dimension als Farbe verwenden, aber je mehr Werte es gibt, desto schwieriger ist es, Muster zu erkennen.

Analyse der Daten

Das Ziel dieser Visualisierung ist es, Optimierungsmöglichkeiten für Suchanfragen aufzudecken. Das Diagramm zeigt die Suchleistung, wobei die y-Achse die durchschnittliche Position, die x-Achse die CTR, die Blasengröße die Gesamtzahl der Klicks und die Blasenfarbe die Gerätekategorie darstellt.

Die roten gestrichelten Durchschnitts-Referenzlinien zeigen den Durchschnitt für jede der Achsen, die das Diagramm in Quadranten unterteilen und vier Arten von Suchleistung zeigen. Ihre Quadranten werden wahrscheinlich anders aussehen als die in diesem Beitrag geteilten; sie hängen davon ab, wie die Suchanfragen Ihrer Website verteilt sind.

1. Das Diagramm zeigt vier Gruppen von Suchanfragen, die Sie analysieren können, um zu entscheiden, wo Sie Ihre Zeit bei der Optimierung Ihrer Google Suche-Leistung investieren sollten.Top-Position, hohe CTR
2. : Hier müssen Sie nicht viel tun; Sie leisten bereits hervorragende Arbeit.Niedrige Position, hohe CTR
   • : Diese Suchanfragen scheinen für Nutzer relevant zu sein; die Suchanfragen erzielen eine hohe CTR, selbst wenn sie niedriger ranken als die durchschnittliche Suchanfrage auf Ihrer Website. Wenn die durchschnittliche Position der Suchanfrage steigt, könnte dies einen erheblichen Einfluss auf Ihre Leistung haben – konzentrieren Sie sich darauf, die SEO für diese Suchanfragen zu verbessern. Zum Beispiel könnte eine Top-Suchanfrage in Quadrant 2 für eine Garten-Website “wie man einen Holzschuppen baut” sein. Prüfen Sie, ob Sie bereits eine Seite dazu haben, und gehen Sie auf zwei Arten vor:
   • Wenn Sie keine Seite haben, sollten Sie eine erstellen, um alle Informationen, die Sie auf der Website zu diesem Thema haben, zu zentralisieren.
3. Wenn Sie eine Seite haben, sollten Sie Inhalte hinzufügen, um das Nutzerbedürfnis besser zu adressieren.Niedrige Position, niedrige CTR
   • : Bei der Betrachtung von Suchanfragen mit niedriger CTR (sowohl mit niedriger als auch mit Top-Position) ist es besonders interessant, sich die Blasengrößen anzusehen, um zu verstehen, welche Suchanfragen eine niedrige CTR haben, aber dennoch erheblichen Verkehr generieren. Während die Suchanfragen in diesem Quadranten Ihre Mühe vielleicht nicht wert erscheinen, können sie in zwei Hauptgruppen unterteilt werden:Verwandte Suchanfragen
   • : Wenn die betreffende Suchanfrage für Sie wichtig ist, ist es ein guter Anfang, dass sie bereits in der Suche erscheint. Priorisieren Sie diese Suchanfragen gegenüber solchen, die überhaupt nicht in den Suchergebnissen erscheinen, da sie einfacher zu optimieren sind.Nicht verwandte Suchanfragen
4. : Wenn Ihre Website keine Inhalte abdeckt, die sich auf diese Suchanfrage beziehen, ist dies vielleicht eine gute Gelegenheit, Ihre Inhalte zu verfeinern oder sich auf Suchanfragen zu konzentrieren, die relevanten Verkehr bringen.Top-Position, niedrige CTR
   • : Diese Suchanfragen könnten aus verschiedenen Gründen eine niedrige CTR haben. Überprüfen Sie die größten Blasen auf Anzeichen für Folgendes: Ihre Konkurrenten haben möglicherweise
     strukturierte Daten-Markups
     und erscheinen mit Rich Results, was Nutzer dazu verleiten könnte, auf deren Ergebnisse statt auf Ihre zu klicken. Erwägen Sie die Optimierung für die häufigsten.
   • visuellen Elemente in der Google Suche
   • .

Sie haben möglicherweise für eine Suchanfrage optimiert oder ranken “versehentlich” dafür, an der Nutzer in Bezug auf Ihre Website nicht interessiert sind. Dies ist möglicherweise kein Problem für Sie, in diesem Fall können Sie diese Suchanfragen ignorieren. Wenn Sie bevorzugen, dass Leute Sie nicht über diese Suchanfragen finden (zum Beispiel, weil sie anstößige Wörter enthalten), versuchen Sie, Ihre Inhalte zu verfeinern, um Erwähnungen zu entfernen, die als Synonyme oder verwandte Suchanfragen zu derjenigen gesehen werden könnten, die Verkehr bringt. Leute haben möglicherweise bereits die Informationen gefunden, die sie benötigten, zum Beispiel die Öffnungszeiten, Adresse oder Telefonnummer Ihres Unternehmens. Überprüfen Sie die verwendeten Suchanfragen und die URLs, die die Informationen enthielten. Wenn eines Ihrer Website-Ziele darin besteht, Leute in Ihre Geschäfte zu führen, funktioniert dies wie beabsichtigt; wenn Sie glauben, dass Leute Ihre Website für zusätzliche Informationen besuchen sollten, könnten Sie versuchen, Ihre Titel und Beschreibungen zu optimieren, um dies klar zu machen. Siehe nächster Abschnitt für weitere Details. Wir haben die Gerätekategorien nicht erwähnt, da sie als zusätzliche Anzeichen für die Suchleistung verwendet werden können. Angenommen, einige Suchanfragen sind relevanter, wenn Leute auf der Straße navigieren und versuchen, einen Standort zu finden; in diesem Fall könnte die Suchanfrage auf Mobilgeräten eine hohe Leistung, auf Desktops jedoch eine niedrige Leistung aufweisen.

Verbesserung der SEO für spezifische Suchanfragen

Sobald Sie Suchanfragen finden, die den Zeit- und Arbeitsaufwand wert sind, stellen Sie sicher, dass Sie Seiten im Zusammenhang mit diesen Suchanfragen optimieren oder erstellen.

Nachdem Sie die Suchanfragen mithilfe der auf dieser Seite gezeigten Visualisierung gefunden haben, können Sie
einen Suchanfragenfilter erstellen
für spezifische Suchanfragen über die Benutzeroberfläche der Search Console oder erstellen Sie eine
Pivot-Tabelle
mit Looker Studio; auf beide Weisen können Sie alle Seiten überprüfen, die Traffic für eine bestimmte Suchanfrage erhalten. Nachdem Sie die Suchanfragen, die Sie optimieren möchten, und ihre zugehörigen URLs kennen, verwenden Sie das SEO-Einsteigerhandbuch
um Ihre Inhalte zu optimieren. Hier sind einige Tipps:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Titel -Elemente,
  Description-Meta-Tagsund Alt-Attribute beschreibend, spezifisch und korrekt sind.
• Verwenden Sie Überschriftenelemente, um wichtigen Text hervorzuheben und eine hierarchische Struktur für Ihre Inhalte zu schaffen, was es Nutzern und Suchmaschinen erleichtert, durch Ihr Dokument zu navigieren.
• Denken Sie an andere Wörter, nach denen ein Nutzer suchen könnte, um einen Teil Ihrer Inhalte zu finden, zum Beispiel Synonyme und verwandte Suchanfragen. Sie können Keyword Planner
  von Google Ads verwenden, um neue Keyword-Variationen zu entdecken und das ungefähre Suchvolumen für jedes Keyword zu sehen. Sie können auch
  Google Trends verwenden um Ideen