Bir Search Console baloncuk grafiği ile SEO'yu iyileştirme

Arama performansı verilerini analiz etmek her zaman zordur, ancak görselleştirilmesi ve anlaşılması daha zor olan çok sayıda uzun kuyruklu sorgunuz olduğunda bu daha da zorlaşır. Bir
baloncuk grafiği
siteniz için hangi sorguların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Burada tartışılan teknikleri test etmek isterseniz,
verilerinizi Looker Studio’ya bağlayabilir ve grafik ayarlarıyla oynayabilirsiniz.

Eğer Search Console’u Looker Studio’ya bağlama ve
Looker Studio ile Arama trafiğini izlemekonularını okumadıysanız, Search Console ile Looker Studio’da neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bunlara göz atmayı düşünebilirsiniz.

Grafiği anlama

Bir baloncuk grafiği, birden fazla metrik ve boyutunuz olduğunda harika bir görselleştirmedir çünkü verilerinizdeki ilişkileri ve kalıpları daha etkili bir şekilde görmenizi sağlar. Burada gösterilen örnekte,
tıklama oranı
(CTR), ortalama konum ve sorgu ile cihaz boyutları için tıklamaları tek bir görünümde görebilirsiniz.

Bu bölüm, grafiğin neyi gösterdiğini ve neyi göstermediğini netleştirmek için bazı grafik öğelerinin ayrıntılarına girer.

Veri kaynağı

Bu sayfada gösterilen baloncuk grafiği, şu kaynak aracılığıyla kullanılabilen Site Gösterim tablosunu kullanır:
Search Console veri kaynağı, Arama performansı verileri
site ve sorgulara göre toplanmıştır.

Filtreler ve veri kontrolleri

Grafikte verilerinizi etkili bir şekilde kontrol etmenize yardımcı olacak beş özelleştirme seçeneği vardır:

1. Veri kontrolü: Analiz etmek istediğiniz Search Console mülkünü seçin.
2. Tarih aralığı: Raporda görmek istediğiniz tarih aralığını seçin; varsayılan olarak son 28 günü görürsünüz.
3. Sorgu: Odaklanılacak sorguları dahil edin veya hariç tutun. Verilerinizi filtreleyebilirsiniz
   tıpkı Search Console’da yaptığınız gibi.
4. Ülke: Ülkeleri dahil edin veya hariç tutun.
5. Cihaz: Cihaz kategorilerini dahil edin veya hariç tutun.

Eksenler

Grafikteki eksenler ortalama konum (y ekseni) ve site CTR’sidir (x ekseni). Eksenlerde üç önemli dönüşüm vardır:

6. Y ekseni yönünü tersine çevirme: Y ekseni ortalama konumu gösterdiğinden, ters çevirmek 1’in en üstte olduğu anlamına gelir. Çoğu grafik için en iyi konum sağ üst köşedir, bu nedenle ortalama konumu görüntülemek için kullanırken y eksenini ters çevirmek daha sezgiseldir.
7. Logaritmik ölçek: Her iki eksen için de bir logaritmik ölçek
   kullanmak, grafiğin uç noktalarındaki (çok düşük CTR, ortalama konum veya her ikisi) sorguları daha iyi anlamanızı sağlar.
8. Referans çizgileri: Referans çizgisi, belirli bir eşiğin üzerindeki veya altındaki değerleri vurgulamak için çok yararlıdır. Ortalamaya, medyana veya belirli bir yüzdelik dilime bakmak, kalıptan sapmalara dikkat çekebilir.

Baloncuklar

Grafikteki her baloncuk, aşağıdaki
stil özelliklerine:

• sahip tek bir sorguyu temsil eder:Boyut: Baloncuk boyutu olarak tıklama sayısını kullanmak, hangi sorguların trafiğin büyük kısmını oluşturduğunu bir bakışta görmenize yardımcı olur; baloncuk ne kadar büyükse sorgu o kadar fazla trafik üretir.
• Renk: Cihaz kategorisini baloncuk rengi olarak kullanmak, mobil ve masaüstü Arama performansı arasındaki farkları anlamanıza yardımcı olur. Renk olarak herhangi bir boyutu kullanabilirsiniz, ancak değer sayısı arttıkça kalıpları tanımak zorlaşır.

Verileri analiz etme

Bu görselleştirmenin amacı, sorgu optimizasyonu fırsatlarını ortaya çıkarmaya yardımcı olmaktır. Grafik, y ekseninin ortalama konumu, x ekseninin CTR’yi, baloncuk boyutunun toplam tıklama sayısını ve baloncuk renginin cihaz kategorisini temsil ettiği sorgu performansını gösterir.

Kırmızı Ortalama kesikli referans çizgileri, grafiği dört çeyreğe bölen ve dört tür sorgu performansını gösteren her bir eksenin ortalamasını gösterir. Çeyrekleriniz muhtemelen bu gönderide paylaşılandan farklı görünecektir; sitenizin sorgularının nasıl dağıldığına bağlı olacaklardır.

Grafik, Google Arama performansınızı optimize ederken zamanınızı nereye yatıracağınıza karar vermenize yardımcı olmak için analiz edebileceğiniz dört sorgu grubu gösterir.

1. Üst konum, yüksek CTR: Bunlar için yapmanız gereken pek bir şey yok; zaten harika bir iş çıkarıyorsunuz.
2. Düşük konum, yüksek CTR: Bu sorgular kullanıcılar için alakalı görünüyor; sorgular, web sitenizdeki ortalama sorgudan daha düşük sırada yer alsa bile yüksek bir CTR alıyor. Sorgu ortalama konumu yükselirse, performansınız üzerinde önemli bir etkisi olabilir; bu sorgular için SEO’yu iyileştirmeye odaklanın. Örneğin, bir bahçecilik web sitesi için 2. çeyrekteki en iyi sorgu “ahşap bir kulübe nasıl inşa edilir” olabilir. Bununla ilgili bir sayfanız olup olmadığını kontrol edin ve iki şekilde ilerleyin:
   • Sayfanız yoksa, konuyla ilgili web sitesindeki tüm bilgileri merkezileştirmek için bir tane oluşturmayı düşünün.
   • Sayfanız varsa, o kullanıcı ihtiyacını daha iyi karşılamak için içerik eklemeyi düşünün.
3. Düşük konum, düşük CTR: Düşük CTR’li sorgulara (hem düşük hem de üst konumlu) bakarken, hangi sorguların düşük CTR’ye sahip olduğunu ancak yine de önemli trafik sağladığını anlamak için baloncuk boyutlarına bakmak özellikle ilginçtir. Bu çeyrekteki sorgular çabanıza değmez gibi görünse de, iki ana gruba ayrılabilirler:
   • İlgili sorgular: Söz konusu sorgu sizin için önemliyse, zaten Arama’da görünmesi iyi bir başlangıçtır. Bu sorguları, Arama sonuçlarında hiç görünmeyen sorgulara göre önceliklendirin, çünkü optimize edilmeleri daha kolay olacaktır.
   • Alakasız sorgular: Siteniz bu sorguyla ilgili içeriği kapsamıyorsa, belki de içeriğinizi ince ayar yapmak veya alakalı trafik getirecek sorgulara odaklanmak için iyi bir fırsattır.
4. Üst konum, düşük CTR: Bu sorgular çeşitli nedenlerle düşük bir CTR’ye sahip olabilir. Aşağıdakilerin işaretlerini bulmak için en büyük baloncukları kontrol edin:
   • Rakipleriniz yapılandırılmış veri işaretlemesine
     sahip olabilir ve zengin sonuçlarla görünüyor olabilirler, bu da kullanıcıları sizinkiler yerine onların sonuçlarını tıklamaya çekebilir. En yaygın
     Google Arama’daki görsel öğeler.
   • için optimize etmeyi düşünün. Kullanıcıların sitenizle ilgili olarak ilgilenmediği bir sorgu için optimize etmiş veya “yanlışlıkla” sıralanıyor olabilirsiniz. Bu sizin için bir sorun olmayabilir, bu durumda bu sorguları görmezden gelebilirsiniz. İnsanların sizi bu sorgular aracılığıyla bulmamasını tercih ederseniz (örneğin, saldırgan kelimeler içeriyorlarsa), trafik getiren sorgunun eş anlamlıları veya ilgili sorguları olarak görülebilecek ifadeleri kaldırmak için içeriğinize ince ayar yapmaya çalışın.
   • İnsanlar, şirketinizin çalışma saatleri, adresi veya telefon numarası gibi ihtiyaç duydukları bilgileri zaten bulmuş olabilirler. Kullanılan sorguları ve bilgileri içeren URL’leri kontrol edin. Web sitesi hedeflerinizden biri insanları mağazalarınıza yönlendirmekse, bu amaçlandığı gibi çalışıyor demektir; insanların ekstra bilgi için web sitenizi ziyaret etmesi gerektiğine inanıyorsanız, bunu netleştirmek için başlıklarınızı ve açıklamanızı optimize etmeye çalışabilirsiniz. Daha fazla ayrıntı için sonraki bölüme bakın.

Cihaz kategorilerinden bahsetmedik çünkü bunlar sorgu performansı için ek işaretler olarak kullanılabilirler. Örneğin, bazı sorguların insanlar sokakta gezinirken bir konum bulmaya çalışırken daha alakalı olduğunu varsayalım; bu durumda, sorgu mobil cihazlarda yüksek, masaüstünde ise düşük bir performansa sahip olabilir.

Belirli sorgular için SEO’yu iyileştirme

Zaman ve çabaya değer sorgular bulduğunuzda, bu sorgularla ilgili sayfaları optimize ettiğinizden veya oluşturduğunuzdan emin olun.

Bu sayfada gösterilen görselleştirmeyi kullanarak sorguları bulduktan sonra,
bir sorgu filtresi oluşturabilir
Search Console kullanıcı arayüzünü kullanarak belirli sorgular için veya bir
pivot tablo
Looker Studio kullanarak; her iki şekilde de, belirli bir sorgu için trafik alan tüm sayfaları kontrol edebilirsiniz. Optimize etmek istediğiniz sorguları ve ilgili URL’lerini öğrendikten sonra, içeriğinizi optimize etmek için SEO başlangıç kılavuzunu
kullanın. İşte bazı ipuçları:

• Şu öğelerinizin başlık öğelerinin,
  açıklama meta etiketlerininve alt özniteliklerinin açıklayıcı, spesifik ve doğru olduğundan emin olun.
• Önemli metni vurgulamak ve içeriğiniz için hiyerarşik bir yapı oluşturmaya yardımcı olmak için başlık öğelerini kullanın, böylece kullanıcıların ve arama motorlarının belgenizde gezinmesini kolaylaştırın.
• Bir kullanıcının içeriğinizin bir parçasını bulmak için arayabileceği diğer kelimeleri düşünün, örneğin eş anlamlılar ve ilgili sorgular. Yeni anahtar kelime varyasyonlarını keşfetmek ve her anahtar kelime için yaklaşık arama hacmini görmek için Google Ads tarafından sağlanan Anahtar Kelime Planlayıcı’yı
  kullanabilirsiniz. Ayrıca, web sitenizle ilgili yükselen konulardan ve sorgulardan fikir bulmak için
  Google Trends’i kullanabilirsiniz.