Улучшение SEO с помощью пузырьковой диаграммы Search Console

Анализ данных о результатах поиска — это всегда сложная задача, особенно когда у вас много низкочастотных запросов, которые труднее визуализировать и понять. Пузырьковая
диаграмма
поможет вам понять, какие запросы хорошо работают для вашего сайта, а какие можно улучшить.

Если вы хотите протестировать описанные здесь методы, вы можете
подключить свои данные к Looker Studio и поэкспериментировать с настройками диаграммы.

Если вы еще не читали о том, как подключить Search Console к Looker Studio и
отслеживать поисковый трафик с помощью Looker Studio, рекомендуем ознакомиться с этими материалами, чтобы лучше понять, что можно сделать с помощью Search Console в Looker Studio.

Понимание диаграммы

Пузырьковая диаграмма — это отличный инструмент визуализации, когда у вас есть несколько метрик и измерений, поскольку она позволяет более эффективно видеть взаимосвязи и закономерности в ваших данных. В приведенном здесь примере вы можете увидеть
показатель кликабельности
(CTR), среднюю позицию и количество кликов для измерений запроса и устройства в одном представлении.

В этом разделе подробно рассматриваются некоторые элементы диаграммы, чтобы прояснить, что она показывает, а что нет.

Источник данных

Пузырьковая диаграмма, показанная на этой странице, использует таблицу показов сайта, доступную через
источник данных Search Console, который включает данные о результатах поиска
, агрегированные по сайту и запросам.

Фильтры и элементы управления данными

В диаграмме есть пять параметров настройки, которые помогут вам эффективно управлять данными:

1. Управление данными: Выберите ресурс Search Console, который вы хотите проанализировать.
2. Диапазон дат: Выберите диапазон дат, который вы хотите видеть в отчете; по умолчанию отображаются последние 28 дней.
3. Запрос: Включайте или исключайте запросы, чтобы сосредоточиться на них. Вы можете фильтровать данные
   аналогично тому, как это делается в Search Console.
4. Страна: Включайте или исключайте страны.
5. Устройство: Включайте или исключайте категории устройств.

Оси

Осями на диаграмме являются средняя позиция (ось y) и CTR сайта (ось x). Существует три значимых преобразования осей:

6. Изменение направления оси y: Поскольку ось y показывает среднюю позицию, ее инвертирование означает, что 1 находится вверху. Для большинства диаграмм лучшая позиция находится в правом верхнем углу, поэтому инвертирование оси y при отображении средней позиции более интуитивно понятно.
7. Логарифмическая шкала: Использование логарифмической шкалы
   для обеих осей позволяет лучше понять запросы, которые находятся на краях диаграммы (очень низкий CTR, средняя позиция или и то, и другое).
8. Линии отсчета: Линия отсчета очень полезна для выделения значений, которые находятся выше или ниже определенного порога. Просмотр среднего, медианного значения или определенного процентиля может привлечь внимание к отклонениям от закономерности.

Пузырьки

Каждый пузырек на диаграмме представляет отдельный запрос со следующими
свойствами стиля:

• :Размер
• : Использование количества кликов в качестве размера пузырька помогает сразу увидеть, какие запросы приносят основной объем трафика — чем больше пузырек, тем больше трафика генерирует запрос.Цвет

: Использование категории устройства в качестве цвета пузырька помогает понять различия между результатами поиска на мобильных устройствах и компьютерах. Вы можете использовать любое измерение в качестве цвета, но чем больше количество значений, тем труднее распознать закономерности.

Анализ данных

Цель этой визуализации — помочь выявить возможности для оптимизации запросов. Диаграмма показывает эффективность запросов, где ось y представляет среднюю позицию, ось x — CTR, размер пузырька — общее количество кликов, а цвет пузырька — категорию устройства.

Красные пунктирные линии среднего значения показывают среднее значение для каждой из осей, которые делят диаграмму на квадранты, показывая четыре типа эффективности запросов. Ваши квадранты, скорее всего, будут выглядеть иначе, чем те, что представлены в этой статье; они будут зависеть от того, как распределены запросы вашего сайта.

1. Диаграмма показывает четыре группы запросов, которые вы можете проанализировать, чтобы решить, на что потратить время при оптимизации эффективности в Google Поиске.Высокая позиция, высокий CTR
2. : Вам не нужно много делать для них; вы уже отлично справляетесь.Низкая позиция, высокий CTR
   • : Эти запросы кажутся релевантными для пользователей; они получают высокий CTR, даже если ранжируются ниже, чем средний запрос на вашем сайте. Если средняя позиция запроса вырастет, это может существенно повлиять на вашу эффективность — сосредоточьтесь на улучшении SEO для этих запросов. Например, топовым запросом во 2-м квадранте для сайта о садоводстве может быть “как построить деревянный сарай”. Проверьте, есть ли у вас уже страница об этом, и действуйте двумя способами:
   • Если у вас нет страницы, подумайте о ее создании, чтобы централизовать всю информацию, которую вы имеете на сайте по этой теме.
3. Если у вас есть страница, подумайте о добавлении контента, чтобы лучше удовлетворить потребности пользователя.Низкая позиция, низкий CTR
   • : При просмотре запросов с низким CTR (как с низкой, так и с высокой позицией) особенно интересно посмотреть на размеры пузырьков, чтобы понять, какие запросы имеют низкий CTR, но все же приносят значительный трафик. Хотя запросы в этом квадранте могут показаться не стоящими ваших усилий, их можно разделить на две основные группы:Связанные запросы
   • : Если рассматриваемый запрос важен для вас, то уже хорошо, что он появляется в Поиске. Отдавайте приоритет этим запросам перед теми, которые вообще не появляются в результатах поиска, так как их будет легче оптимизировать.Несвязанные запросы
4. : Если ваш сайт не содержит контента, связанного с этим запросом, возможно, это хорошая возможность уточнить свой контент или сосредоточиться на запросах, которые принесут релевантный трафик.Высокая позиция, низкий CTR
   • : Эти запросы могут иметь низкий CTR по разным причинам. Проверьте самые большие пузырьки на наличие признаков следующего: У ваших конкурентов может быть
     разметка структурированных данных
     и они отображаются с расширенными результатами, что может привлечь пользователей кликать по их результатам, а не по вашим. Подумайте об оптимизации для наиболее распространенных.
   • визуальных элементов в Google Поиске
   • .

Возможно, вы оптимизировали или “случайно” ранжируетесь по запросу, который не интересует пользователей в контексте вашего сайта. Возможно, это не проблема для вас, и в этом случае вы можете игнорировать эти запросы. Если вы предпочитаете, чтобы люди не находили вас по этим запросам (например, они содержат оскорбительные слова), попробуйте уточнить свой контент, чтобы удалить упоминания, которые могут рассматриваться как синонимы или связанные запросы к тому, который приносит трафик. Люди, возможно, уже нашли нужную им информацию, например, часы работы, адрес или номер телефона вашей компании. Проверьте использованные запросы и URL-адреса, содержащие информацию. Если одна из целей вашего сайта — привлечь людей в ваши магазины, это работает как задумано; если вы считаете, что люди должны посещать ваш сайт для получения дополнительной информации, вы можете попробовать оптимизировать свои заголовки и описания, чтобы сделать это понятным. Подробности см. в следующем разделе. Мы не упомянули категории устройств, потому что их можно использовать как дополнительные признаки эффективности запросов. Например, предположим, что некоторые запросы более актуальны, когда люди перемещаются по улице, пытаясь найти местоположение; в этом случае запрос может иметь высокую эффективность на мобильных устройствах, но низкую на компьютерах.

Улучшение SEO для определенных поисковых запросов

Как только вы найдете запросы, которые стоят потраченного времени и усилий, обязательно оптимизируйте или создайте страницы, связанные с этими запросами.

После поиска запросов с помощью визуализации, показанной на этой странице, вы можете
создать фильтр запросов
для конкретных запросов с использованием интерфейса Search Console или создать
сводную таблицу
с помощью Looker Studio; в обоих случаях вы можете проверить все страницы, получающие трафик по определенному запросу. После того как вы узнаете запросы, которые хотите оптимизировать, и их связанные URL, используйте руководство по SEO для начинающих
для оптимизации вашего контента. Вот несколько советов:

• Убедитесь, что ваши заголовки ,
  метатеги описанияи alt-атрибуты являются описательными, конкретными и точными.
• Используйте элементы заголовков, чтобы подчеркнуть важный текст и помочь создать иерархическую структуру для вашего контента, что облегчает пользователям и поисковым системам навигацию по вашему документу.
• Подумайте о других словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента, например, синонимы и связанные запросы. Вы можете Keyword Planner
  предоставленный Google Ads, чтобы помочь вам открыть новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевого слова. Вы также можете
  использовать Google Trends для поиска идей