Mejora del SEO con un gráfico de burbujas de Search Console

Analizar los datos de rendimiento de la Búsqueda siempre es un desafío, pero aún más cuando tienes muchas consultas de cola larga (long-tail), que son más difíciles de visualizar y entender. Un
gráfico de burbujas
puede ayudarte a entender qué consultas están funcionando bien para tu sitio y cuáles podrían mejorarse.

Si deseas probar las técnicas discutidas aquí, puedes
conectar tus datos a Looker Studio y jugar con la configuración del gráfico.

Si aún no has leído conectar Search Console a Looker Studio y
monitorear el tráfico de Búsqueda con Looker Studio, considera revisarlos para entender más sobre lo que puedes hacer con Search Console en Looker Studio.

Entendiendo el gráfico

Un gráfico de burbujas es una excelente visualización cuando tienes múltiples métricas y dimensiones porque te permite ver relaciones y patrones en tus datos de manera más efectiva. En el ejemplo que se muestra aquí, puedes ver
la tasa de clics
(CTR), la posición promedio y los clics para las dimensiones de consulta y dispositivo en una sola vista.

Esta sección detalla algunos de los elementos del gráfico para aclarar qué muestra el gráfico y qué no.

Fuente de datos

El gráfico de burbujas que se muestra en esta página utiliza la tabla de Impresiones del sitio disponible a través de la
fuente de datos de Search Console, que incluye datos de rendimiento de la Búsqueda
agregados por sitio y consultas.

Filtros y controles de datos

Hay cinco opciones de personalización en el gráfico para ayudarte a controlar tus datos de manera efectiva:

1. Control de datos: Elige la propiedad de Search Console que deseas analizar.
2. Rango de fechas: Elige el rango de fechas que deseas ver en el informe; de forma predeterminada, verás los últimos 28 días.
3. Consulta: Incluye o excluye consultas para enfocarte en ellas. Puedes filtrar tus datos
   de manera similar a como lo haces en Search Console.
4. País: Incluye o excluye países.
5. Dispositivo: Incluye o excluye categorías de dispositivos.

Ejes

Los ejes en el gráfico son la posición promedio (eje y) y el CTR del sitio (eje x). Hay tres transformaciones significativas en los ejes:

6. Invertir la dirección del eje y: Dado que el eje y muestra la posición promedio, invertirlo significa que el 1 está en la parte superior. Para la mayoría de los gráficos, la mejor posición está en la esquina superior derecha, por lo que es más intuitivo invertir el eje y cuando se usa para mostrar la posición promedio.
7. Escala logarítmica: Usar una escala logarítmica
   para ambos ejes te permite tener una mejor comprensión de las consultas que están en los extremos del gráfico (CTR muy bajo, posición promedio o ambos).
8. Líneas de referencia: La línea de referencia es muy útil para resaltar valores que están por encima o por debajo de un cierto umbral. Mirar el promedio, la mediana o un percentil determinado puede llamar la atención sobre las desviaciones del patrón.

Burbujas

Cada burbuja en el gráfico representa una sola consulta, con las siguientes
propiedades de estilo:

• :Tamaño
• : Usar el número de clics como tamaño de la burbuja te ayuda a ver de un vistazo qué consultas están generando la mayor parte del tráfico: cuanto más grande es la burbuja, más tráfico genera la consulta.Color

: Usar la categoría de dispositivo como color de la burbuja te ayuda a entender las diferencias entre el rendimiento de la Búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio. Puedes usar cualquier dimensión como color, pero a medida que aumenta el número de valores, más difícil es reconocer patrones.

Analizando los datos

El objetivo de esta visualización es ayudar a descubrir oportunidades de optimización de consultas. El gráfico muestra el rendimiento de las consultas, donde el eje y representa la posición promedio, el eje x representa el CTR, el tamaño de la burbuja representa el número total de clics y el color de la burbuja representa la categoría de dispositivo.

Las líneas de referencia discontinuas rojas de Promedio muestran el promedio para cada uno de los ejes, que dividen el gráfico en cuadrantes, mostrando cuatro tipos de rendimiento de consultas. Es probable que tus cuadrantes se vean diferentes a los compartidos en esta publicación; dependerán de cómo se distribuyan las consultas de tu sitio.

1. El gráfico muestra cuatro grupos de consultas, que puedes analizar para ayudarte a decidir dónde invertir tu tiempo al optimizar tu rendimiento en la Búsqueda de Google.Posición superior, CTR alto
2. : No hay mucho que debas hacer para estas; ya estás haciendo un gran trabajo.Posición baja, CTR alto
   • : Esas consultas parecen relevantes para los usuarios; las consultas obtienen un CTR alto incluso cuando tienen una clasificación más baja que la consulta promedio en tu sitio web. Si la posición promedio de la consulta sube, podría tener un impacto significativo en tu rendimiento: enfócate en mejorar el SEO para estas consultas. Por ejemplo, una consulta principal en el cuadrante 2 para un sitio web de jardinería podría ser “cómo construir un cobertizo de madera”. Verifica si ya tienes una página sobre esto y procede de dos maneras:
   • Si no tienes una página, considera crear una para centralizar toda la información que tienes en el sitio web sobre el tema.
3. Si tienes una página, considera agregar contenido para abordar mejor esa necesidad del usuario.Posición baja, CTR bajo
   • : Al observar consultas con CTR bajo (tanto con posición baja como superior), es especialmente interesante observar los tamaños de las burbujas para entender qué consultas tienen un CTR bajo pero aún así generan un tráfico significativo. Si bien las consultas en este cuadrante pueden parecer indignas de tu esfuerzo, se pueden dividir en dos grupos principales:Consultas relacionadas
   • : Si la consulta en cuestión es importante para ti, es un buen comienzo que ya aparezca en la Búsqueda. Prioriza estas consultas sobre las que no aparecen en absoluto en los resultados de búsqueda, ya que serán más fáciles de optimizar.Consultas no relacionadas
4. : Si tu sitio no cubre contenido relacionado con esta consulta, tal vez sea una buena oportunidad para ajustar tu contenido o enfocarte en consultas que traerán tráfico relevante.Posición superior, CTR bajo
   • : Esas consultas podrían tener un CTR bajo por varias razones. Verifica las burbujas más grandes para encontrar signos de lo siguiente: Tus competidores pueden tener
     marcado de datos estructurados
     y aparecer con resultados enriquecidos, lo que podría atraer a los usuarios a hacer clic en sus resultados en lugar de los tuyos. Considera optimizar para los.
   • elementos visuales más comunes en la Búsqueda de Google
   • .

Es posible que hayas optimizado, o que estés clasificando “accidentalmente”, para una consulta en la que los usuarios no están interesados en relación con tu sitio. Esto podría no ser un problema para ti, en cuyo caso puedes ignorar esas consultas. Si prefieres que la gente no te encuentre a través de esas consultas (por ejemplo, contienen palabras ofensivas), intenta ajustar tu contenido para eliminar menciones que podrían verse como sinónimos o consultas relacionadas con la que trae tráfico. Es posible que las personas ya hayan encontrado la información que necesitaban, por ejemplo, el horario de apertura, la dirección o el número de teléfono de tu empresa. Verifica las consultas que se utilizaron y las URL que contenían la información. Si uno de los objetivos de tu sitio web es llevar a las personas a tus tiendas, esto está funcionando según lo previsto; si crees que las personas deberían visitar tu sitio web para obtener información adicional, podrías intentar optimizar tus títulos y descripciones para dejarlo claro. Consulta la siguiente sección para obtener más detalles. No hemos mencionado las categorías de dispositivos porque pueden usarse como signos adicionales del rendimiento de las consultas. Por ejemplo, supongamos que algunas consultas son más relevantes cuando las personas navegan por la calle, tratando de encontrar una ubicación; en ese caso, la consulta podría tener un alto rendimiento en dispositivos móviles, pero un bajo rendimiento en computadoras de escritorio.

Mejora del SEO para consultas específicas

Una vez que encuentre consultas que valgan la pena en tiempo y esfuerzo, asegúrese de optimizar o crear páginas relacionadas con esas consultas.

Después de encontrar las consultas utilizando la visualización mostrada en esta página, puede
crear un filtro de consultas
para consultas específicas utilizando la interfaz de usuario de Search Console, o crear una
tabla dinámica
utilizando Looker Studio; de ambas formas, puede verificar todas las páginas que están recibiendo tráfico para una consulta específica. Después de conocer las consultas que desea optimizar y sus URL relacionadas, utilice la guía de inicio de SEO
para optimizar su contenido. Aquí hay algunos consejos:

• Asegúrese de que sus títulos ,
  metaetiquetas de descripcióny atributos alt sean descriptivos, específicos y precisos.
• Utilice elementos de encabezado para enfatizar texto importante y ayudar a crear una estructura jerárquica para su contenido, facilitando que los usuarios y los motores de búsqueda naveguen a través de su documento.
• Piense en otras palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido, por ejemplo, sinónimos y consultas relacionadas. Puede Keyword Planner
  proporcionado por Google Ads para ayudarle a descubrir nuevas variaciones de palabras clave y ver el volumen de búsqueda aproximado para cada palabra clave. También puede
  utilizar Google Trends para encontrar ideas