Améliorer le SEO avec un graphique à bulles Search Console

L’analyse des données de performance de la Recherche est toujours un défi, mais encore plus lorsque vous avez beaucoup de requêtes de longue traîne, qui sont plus difficiles à visualiser et à comprendre. Un
graphique à bulles
peut vous aider à comprendre quelles requêtes fonctionnent bien pour votre site et lesquelles pourraient être améliorées.

Si vous souhaitez tester les techniques discutées ici, vous pouvez
connecter vos données à Looker Studio et jouer avec les paramètres du graphique.

Si vous n’avez pas encore lu connecter Search Console à Looker Studio et
surveiller le trafic de Recherche avec Looker Studio, pensez à les consulter pour mieux comprendre ce que vous pouvez faire avec Search Console dans Looker Studio.

Comprendre le graphique

Un graphique à bulles est une excellente visualisation lorsque vous avez plusieurs métriques et dimensions, car il vous permet de voir les relations et les modèles dans vos données plus efficacement. Dans l’exemple présenté ici, vous pouvez voir
le taux de clic
(CTR), la position moyenne et les clics pour les dimensions de requête et d’appareil dans une seule vue.

Cette section détaille certains des éléments du graphique pour clarifier ce que le graphique montre et ce qu’il ne montre pas.

Source de données

Le graphique à bulles présenté sur cette page utilise la table des impressions du site disponible via la
source de données Search Console, qui inclut des données de performance de la Recherche
agrégées par site et par requête.

Filtres et contrôles de données

Il existe cinq options de personnalisation dans le graphique pour vous aider à contrôler vos données efficacement :

1. Contrôle des données: Choisissez la propriété Search Console que vous souhaitez analyser.
2. Plage de dates: Choisissez la plage de dates que vous souhaitez voir dans le rapport ; par défaut, vous verrez les 28 derniers jours.
3. Requête: Incluez ou excluez des requêtes pour vous concentrer sur celles-ci. Vous pouvez filtrer vos données
   de la même manière que dans Search Console.
4. Pays: Incluez ou excluez des pays.
5. Appareil: Incluez ou excluez des catégories d’appareils.

Axes

Les axes du graphique sont la position moyenne (axe y) et le CTR du site (axe x). Il y a trois transformations significatives sur les axes :

6. Inverser la direction de l’axe y: Étant donné que l’axe y affiche la position moyenne, l’inverser signifie que le 1 est en haut. Pour la plupart des graphiques, la meilleure position est dans le coin supérieur droit, il est donc plus intuitif d’inverser l’axe y lorsqu’il est utilisé pour afficher la position moyenne.
7. Échelle logarithmique: L’utilisation d’une échelle logarithmique
   pour les deux axes vous permet de mieux comprendre les requêtes qui se trouvent aux extrémités du graphique (CTR très bas, position moyenne, ou les deux).
8. Lignes de référence: La ligne de référence est très utile pour mettre en évidence les valeurs qui sont au-dessus ou en dessous d’un certain seuil. Regarder la moyenne, la médiane ou un centile spécifique peut attirer l’attention sur les écarts par rapport au modèle.

Bulles

Chaque bulle du graphique représente une seule requête, avec les
propriétés de style:

• suivantes :Taille
• : Utiliser le nombre de clics comme taille de bulle vous aide à voir en un coup d’œil quelles requêtes génèrent la majeure partie du trafic — plus la bulle est grande, plus la requête génère de trafic.Couleur

: Utiliser la catégorie d’appareil comme couleur de bulle vous aide à comprendre les différences entre les performances de Recherche sur mobile et sur ordinateur. Vous pouvez utiliser n’importe quelle dimension comme couleur, mais plus le nombre de valeurs augmente, plus il est difficile de reconnaître les modèles.

Analyse des données

L’objectif de cette visualisation est d’aider à faire ressortir les opportunités d’optimisation des requêtes. Le graphique montre les performances des requêtes, où l’axe y représente la position moyenne, l’axe x représente le CTR, la taille de la bulle représente le nombre total de clics et la couleur de la bulle représente la catégorie d’appareil.

Les lignes de référence en pointillés rouges Moyenne montrent la moyenne pour chacun des axes, qui divisent le graphique en quadrants, montrant quatre types de performance de requête. Vos quadrants seront probablement différents de ceux partagés dans cet article ; ils dépendront de la façon dont les requêtes de votre site sont distribuées.

1. Le graphique montre quatre groupes de requêtes, que vous pouvez analyser pour vous aider à décider où investir votre temps lors de l’optimisation de vos performances dans la Recherche Google.Position supérieure, CTR élevé
2. : Il n’y a pas grand-chose à faire pour celles-ci ; vous faites déjà un excellent travail.Position basse, CTR élevé
   • : Ces requêtes semblent pertinentes pour les utilisateurs ; les requêtes obtiennent un CTR élevé même lorsqu’elles sont moins bien classées que la requête moyenne sur votre site Web. Si la position moyenne de la requête augmente, cela pourrait avoir un impact significatif sur vos performances — concentrez-vous sur l’amélioration du SEO pour ces requêtes. Par exemple, une requête principale dans le quadrant 2 pour un site Web de jardinage pourrait être “comment construire un abri en bois”. Vérifiez si vous avez déjà une page à ce sujet et procédez de deux manières :
   • Si vous n’avez pas de page, envisagez d’en créer une pour centraliser toutes les informations que vous avez sur le site Web à ce sujet.
3. Si vous avez une page, envisagez d’ajouter du contenu pour mieux répondre à ce besoin de l’utilisateur.Position basse, CTR bas
   • : Lorsque vous regardez les requêtes avec un CTR bas (à la fois avec une position basse et supérieure), il est particulièrement intéressant de regarder la taille des bulles pour comprendre quelles requêtes ont un CTR bas mais génèrent tout de même un trafic significatif. Bien que les requêtes dans ce quadrant puissent sembler ne pas mériter vos efforts, elles peuvent être divisées en deux groupes principaux :Requêtes associées
   • : Si la requête en question est importante pour vous, c’est un bon début qu’elle apparaisse déjà dans la Recherche. Donnez la priorité à ces requêtes par rapport à celles qui n’apparaissent pas du tout dans les résultats de recherche, car elles seront plus faciles à optimiser.Requêtes non associées
4. : Si votre site ne couvre pas de contenu lié à cette requête, c’est peut-être une bonne occasion d’affiner votre contenu ou de vous concentrer sur des requêtes qui apporteront un trafic pertinent.Position supérieure, CTR bas
   • : Ces requêtes pourraient avoir un CTR bas pour diverses raisons. Vérifiez les plus grosses bulles pour trouver des signes de ce qui suit : Vos concurrents peuvent avoir
     un balisage de données structurées
     et apparaître avec des résultats enrichis, ce qui pourrait inciter les utilisateurs à cliquer sur leurs résultats plutôt que sur les vôtres. Envisagez d’optimiser pour les.
   • éléments visuels les plus courants dans la Recherche Google
   • .

Vous avez peut-être optimisé, ou vous êtes “accidentellement” classé, pour une requête à laquelle les utilisateurs ne s’intéressent pas par rapport à votre site. Cela pourrait ne pas être un problème pour vous, auquel cas vous pouvez ignorer ces requêtes. Si vous préférez que les gens ne vous trouvent pas via ces requêtes (par exemple, elles contiennent des mots offensants), essayez d’affiner votre contenu pour supprimer les mentions qui pourraient être vues comme des synonymes ou des requêtes associées à celle qui apporte du trafic. Les gens ont peut-être déjà trouvé les informations dont ils avaient besoin, par exemple les heures d’ouverture, l’adresse ou le numéro de téléphone de votre entreprise. Vérifiez les requêtes qui ont été utilisées et les URL qui contenaient les informations. Si l’un des objectifs de votre site Web est d’amener les gens dans vos magasins, cela fonctionne comme prévu ; si vous pensez que les gens devraient visiter votre site Web pour obtenir des informations supplémentaires, vous pourriez essayer d’optimiser vos titres et descriptions pour le rendre clair. Voir la section suivante pour plus de détails. Nous n’avons pas mentionné les catégories d’appareils car elles peuvent être utilisées comme signes supplémentaires de la performance des requêtes. Par exemple, supposons que certaines requêtes soient plus pertinentes lorsque les gens naviguent dans la rue, essayant de trouver un emplacement ; dans ce cas, la requête pourrait avoir une performance élevée sur les appareils mobiles, mais une performance faible sur les ordinateurs.

Amélioration du SEO pour des requêtes spécifiques

Une fois que vous avez trouvé des requêtes qui valent le temps et l’effort, assurez-vous d’optimiser ou de créer des pages liées à ces requêtes.

Après avoir trouvé les requêtes à l’aide de la visualisation présentée sur cette page, vous pouvez
créer un filtre de requêtes
pour des requêtes spécifiques en utilisant l’interface utilisateur de la Search Console, ou créer un
tableau croisé dynamique
en utilisant Looker Studio ; de ces deux manières, vous pouvez vérifier toutes les pages qui reçoivent du trafic pour une requête spécifique. Une fois que vous connaissez les requêtes que vous souhaitez optimiser et leurs URL associées, utilisez le guide de démarrage SEO
pour optimiser votre contenu. Voici quelques conseils :

• Assurez-vous que vos titres ,
  balises meta descriptionet attributs alt sont descriptifs, spécifiques et précis.
• Utilisez des éléments de titre pour mettre en valeur le texte important et aider à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer plus facilement dans votre document.
• Pensez à d’autres mots qu’un utilisateur pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu, par exemple des synonymes et des requêtes associées. Vous pouvez Keyword Planner
  fourni par Google Ads pour vous aider à découvrir de nouvelles variantes de mots-clés et à voir le volume de recherche approximatif pour chaque mot-clé. Vous pouvez également
  utiliser Google Trends pour trouver des idées