Einführung von Rich Snippets

Dienstag, 12. Mai 2009

Als Website-Besitzer haben Sie ein einzigartiges Verständnis für Ihre Webseiten und die Inhalte, die sie darstellen. Google hilft Nutzern, Ihre Seite zu finden, indem es ihnen eine kleine Probe dieses Inhalts anzeigt – das „Snippet“. Wir verwenden verschiedene Techniken, um diese Snippets zu erstellen und Nutzern relevante Informationen darüber zu geben, was sie erwartet, wenn sie auf Ihre Website klicken. Heute kündigen wir Rich Snippets an, eine neue Präsentation von Snippets, die die Algorithmen von Google nutzt, um strukturierte Daten hervorzuheben, die in Webseiten eingebettet sind.

Rich Snippets bieten Nutzern auf einen Blick praktische Zusammenfassungen ihrer Suchergebnisse. Wir unterstützen derzeit Daten zu Bewertungen und Personen. Bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung können Nutzer ganz einfach Bewertungen und Rezensionen sehen, und bei der Suche nach einer Person hilft es, Personen mit demselben Namen zu unterscheiden. Dies ist eine einfache Änderung der Darstellung von Suchergebnissen, doch unsere Experimente haben gezeigt, dass Nutzer die neuen Daten wertvoll finden – wenn sie nützliche und relevante Informationen von der Seite sehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie darauf klicken. Jetzt beginnen wir damit, dieses erfolgreiche Experiment zu öffnen, damit mehr Websites teilnehmen können. Als Website-Besitzer können Sie helfen, indem Sie Ihre Seiten mit strukturierten Daten in einem Standardformat auszeichnen.

Um Rich Snippets anzuzeigen, sucht Google nach Markup-Formaten (Microformats und RDFa), die Sie ganz einfach zu Ihren eigenen Webseiten hinzufügen können. In den meisten Fällen geht das so schnell, wie die vorhandenen Daten auf Ihren Webseiten mit einigen zusätzlichen Tags zu umschließen. Hier sind beispielsweise einige relevante Zeilen des HTML der Yelp-Bewertungsseite für „Drooling Dog BarBQ“ vor dem Hinzufügen von Markup-Daten:

und jetzt mit Microformats-Markup:

oder alternativ mit RDFa-Markup. Beide Formate funktionieren:

Durch die Einbindung von Standard-Annotationen in Ihre Seiten machen Sie Ihre strukturierten Daten nicht nur für die Google-Suchergebnisse verfügbar, sondern auch für jeden Dienst oder jedes Tool, das denselben Standard unterstützt. Da strukturierte Daten im Web immer weiter verbreitet werden, erwarten wir viele neue Anwendungsmöglichkeiten und sind begeistert von den Möglichkeiten.

Um sicherzustellen, dass diese zusätzlichen Daten für die Nutzer so hilfreich wie möglich sind, werden wir diese Funktion schrittweise einführen und die Abdeckung auf mehr Websites ausdehnen, während wir weitere Experimente durchführen und das Feedback von Website-Besitzern verarbeiten. Wir werden unser Bestes tun, um zu überwachen und zu analysieren, ob einzelne Websites dieses System missbrauchen: Wenn wir Missbrauch feststellen, werden wir entsprechend reagieren.

Um Ihre Website auf Rich Snippets und andere Vorteile strukturierter Daten im Web vorzubereiten, lesen Sie bitte unsere Dokumentation
zu strukturierten Daten-Annotationen.

Q&A

Jetzt Zeit für ein Q&A mit dem Team:

Wenn ich meine Seiten auszeichne, garantiert das, dass ich Rich Snippets erhalte?

Nein. Wir werden dies schrittweise einführen, und wie immer werden wir unsere eigenen Algorithmen und Richtlinien verwenden, um relevante Snippets für die Suchanfragen der Nutzer zu ermitteln. Wir werden strukturierte Daten verwenden, wenn wir feststellen können, dass sie Nutzern helfen, Antworten schneller zu finden. Und da Sie die Daten auf Ihren Seiten bereitstellen, sollten Sie damit rechnen, dass auch andere Websites und andere Tools (Browser, Smartphones) diese Daten verwenden könnten. Sie können uns über dieses
Formular.

mitteilen, dass Sie an einer Teilnahme interessiert sind.

Was ist mit anderen bestehenden Microformats? Werden Sie neben Bewertungen und Personen auch andere Arten von Informationen unterstützen?

Nicht jedes Microformat entspricht Daten, die in einem Suchergebnis nützlich angezeigt werden können, aber wir planen, mehr der bestehenden Microformats zu unterstützen und RDFa-Äquivalente zu definieren.

Was kommt als Nächstes?

Wir werden Experimente mit neuen Typen (über Bewertungen und Personen hinaus) fortsetzen und hoffen, in Zukunft die Unterstützung für weitere Typen ankündigen zu können.

Ich habe zu viele Daten auf meiner Seite, um sie alle auszuzeichnen.

Das war keine Frage, aber wir beantworten sie trotzdem. Um Daten in Snippets zu bringen, benötigen wir nicht jedes einzelne Datenbit: Das würde einfach nicht passen. Beispielsweise hat eine Seite, die angibt, „497 Bewertungen“ für ein Produkt zu haben, wahrscheinlich Daten für 10 und Links zu den anderen. Selbst wenn Sie alle 497 Datenblöcke auszeichnen könnten, gibt es keine Möglichkeit, wie wir sie in ein einziges Snippet einpassen könnten. Um Ihren Teil dieses großen Experiments einfacher zu machen, haben wir bei Bedarf Aggregattypen definiert: Ein Review-Aggregate kann verwendet werden, um alle Bewertungsdaten zusammenzufassen (Anzahl der Bewertungen, Durchschnitts-/Min-/Max-Bewertung usw.).

Warum unterstützen Sie mehrere Codierungen?

Ein Großteil der bisherigen Arbeit zu strukturierten Daten konzentrierte sich auf Debatten rund um die Codierung. Selbst innerhalb von Google haben wir Befürworter der Microformat-Codierung, Befürworter verschiedener RDF-Codierungen und Befürworter unserer eigenen Codierungen. Aber nachdem wir eine Weile an diesem Rich Snippets-Projekt gearbeitet hatten, wurde uns klar, dass strukturierte Daten im Web mehrere Codierungen berücksichtigen können und sollten: Wir hoffen, dies zu unterstreichen, indem wir sowohl die Microformat-Codierung als auch die RDFa-Codierung akzeptieren. Jede Codierung hat ihre Vor- und Nachteile, und die Debatte ist eine nette intellektuelle Übung, aber sie lenkt von den eigentlichen Problemen ab.

Wir glauben, dass es wichtig ist, ein gemeinsames Vokabular zu haben: die Sprache der Objekttypen, Objekt-Eigenschaften und Eigenschaftstypen, die es ermöglichen, strukturierte Daten von verschiedenen Anwendungen verständlich zu machen. Wir haben diskutiert, wie wir dieses Vokabularproblem angehen sollen, und sind zu dem Schluss gekommen, dass wir eine Investition tätigen müssen. Google wird gemeinsam mit anderen ein Vokabular hosten, das verschiedene Google-Dienste und andere Websites nutzen können. Wir beginnen mit einer kleinen Liste, die wir im Laufe der Zeit erweitern möchten.
Wo immer möglich, werden wir einfach Vokabeln wiederverwenden, die weit verbreitet sind: Wir unterstützen die bereits vorhandenen vCard- und hReview-Typen, und es gibt eine Vielzahl anderer Typen, die von verschiedenen Communities definiert wurden. Websites, die die Google Custom Search verwenden, können ihre eigenen Typen definieren, die wir indexieren und den Nutzern aufSeiten mit Rich Custom Search-Ergebnissen

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