Знакомство с расширенными описаниями (Rich Snippets)

Вторник, 12 мая 2009 г.

Как владелец сайта, вы обладаете уникальным пониманием своих веб-страниц и представленного на них контента. Google помогает пользователям находить вашу страницу, показывая им небольшой образец этого контента — «сниппет». Мы используем различные методы для создания этих сниппетов и предоставления пользователям релевантной информации о том, что они найдут, перейдя на ваш сайт. Сегодня мы анонсируем Rich Snippets — новое представление сниппетов, в котором алгоритмы Google применяются для выделения структурированных данных, внедренных в веб-страницы.

Rich Snippets предоставляют пользователям удобную сводную информацию об их результатах поиска с первого взгляда. В настоящее время мы поддерживаем данные об отзывах и персонах. При поиске продукта или услуги пользователи могут легко видеть отзывы и рейтинги, а при поиске человека они смогут лучше различать людей с одинаковыми именами. Это простое изменение в отображении результатов поиска, однако наши эксперименты показали, что пользователи считают новые данные ценными: если они видят полезную и релевантную информацию со страницы, вероятность перехода по ссылке возрастает. Теперь мы начинаем процесс расширения этого успешного эксперимента, чтобы в нем могло участвовать больше сайтов. Как владелец сайта, вы можете помочь, разметив свои страницы структурированными данными в стандартном формате.

Для отображения Rich Snippets Google ищет форматы разметки (микроформаты и RDFa), которые можно легко добавить на собственном сайте. В большинстве случаев это так же просто, как обернуть существующие данные на ваших веб-страницах дополнительными тегами. Например, вот несколько релевантных строк HTML со страницы отзывов Yelp для «Drooling Dog BarBQ» до добавления данных разметки:

и теперь с разметкой микроформатов:

или, в качестве альтернативы, используйте разметку RDFa. Оба формата работают:

Включая стандартные аннотации на своих страницах, вы делаете свои структурированные данные доступными не только для результатов поиска Google, но и для любого сервиса или инструмента, поддерживающего тот же стандарт. По мере того как структурированные данные получают все большее распространение в Интернете, мы ожидаем появления множества новых сфер их применения и воодушевлены этими возможностями.

Чтобы эти дополнительные данные были максимально полезны для пользователей, мы будем внедрять эту функцию постепенно, расширяя охват на новые сайты по мере проведения дополнительных экспериментов и обработки отзывов от владельцев сайтов. Мы приложим все усилия для мониторинга и анализа того, не злоупотребляют ли отдельные сайты этой системой: в случае выявления нарушений мы примем соответствующие меры.

Чтобы подготовить ваш сайт к Rich Snippets и другим преимуществам структурированных данных в Интернете, ознакомьтесь с нашей документацией
по аннотациям структурированных данных.

Q&A

А теперь пришло время для сессии вопросов и ответов с командой:

Если я размечаю свои страницы, гарантирует ли это появление Rich Snippets?

Нет. Мы будем внедрять эту функцию постепенно и, как всегда, использовать собственные алгоритмы и правила для определения релевантных сниппетов для поисковых запросов пользователей. Мы будем использовать структурированные данные, когда сможем определить, что они помогают пользователям быстрее находить ответы. И поскольку вы предоставляете данные на своих страницах, вам следует ожидать, что другие сайты и другие инструменты (браузеры, телефоны) также могут использовать эти данные. Вы можете сообщить нам о своем желании принять участие, заполнив эту
форму.

.

Как насчет других существующих микроформатов? Будете ли вы поддерживать другие типы информации, кроме отзывов и персон?

Не каждый микроформат соответствует данным, которые полезно показывать в результатах поиска, но мы планируем поддерживать больше существующих микроформатов и определить эквиваленты RDFa.

Что дальше?

Мы продолжим эксперименты с новыми типами (помимо отзывов и персон) и надеемся объявить о поддержке новых типов в будущем.

У меня слишком много данных на странице, чтобы размечать их все.

Это был не вопрос, но мы все равно ответим. Для формирования сниппетов нам не нужны абсолютно все данные: они просто не поместятся. Например, на странице, где указано «497 отзывов» о товаре, вероятно, есть данные для 10 отзывов и ссылки на остальные. Даже если бы вы могли разметить все 497 блоков данных, мы никак не смогли бы поместить их в один сниппет. Чтобы облегчить вам участие в этом грандиозном эксперименте, мы при необходимости определили агрегированные типы: review-aggregate можно использовать для суммирования всей информации об отзывах (количество отзывов, средний/минимальный/максимальный рейтинг и т. д.).

Почему вы поддерживаете несколько кодировок?

Большая часть предыдущей работы со структурированными данными была сосредоточена вокруг дебатов об кодировках. Даже внутри Google есть сторонники кодирования микроформатов, сторонники различных кодировок RDF и сторонники наших собственных кодировок. Но поработав над проектом Rich Snippets некоторое время, мы поняли, что структурированные данные в Интернете могут и должны поддерживать несколько кодировок: мы надеемся подчеркнуть это, принимая как кодировку микроформатов, так и кодировку RDFa. У каждого кодирования есть свои плюсы и минусы, и эти дебаты — хорошее упражнение для ума, но они отвлекают от реальных проблем.

Мы считаем, что важно иметь общий словарь: язык типов объектов, свойств объектов и типов свойств, который позволяет различным приложениям понимать структурированные данные. Мы обсуждали, как решить эту проблему с词лем (словарем), и пришли к выводу, что нам необходимо сделать инвестиции. Google совместно с другими партнерами будет поддерживать словарь, который смогут использовать различные сервисы Google и другие сайты. Мы начинаем с небольшого списка, который надеемся со временем расширить.
Где бы то ни было возможно, мы будем просто повторно использовать широко распространенный словарь: мы поддерживаем уже существующие типы vCard и hReview, а также различные другие типы, определенные различными сообществами. Сайты, использующие Google Custom Search, смогут определять собственные типы, которые мы будем индексировать и представлять пользователям настраницах результатов расширенного Custom Search

Rich Snippets