Die harmonische Nutzung von Webmaster Tools und Analytics

Dienstag, 01. April 2008

Gelegentlich im
Diskussionsforum,
fragen Webmaster: „Sollte ich Google Webmaster Tools oder Google Analytics verwenden?“ Unsere Antwort lautet:
Verwenden Sie beide! Hier sind drei Szenarien, die die Leistungsfähigkeit beider Tools wirklich hervorheben.

Machen Sie das Beste aus Ihren Impressionen

Eine meiner Lieblingsfunktionen von Webmaster Tools ist, dass es Ihnen die Top-20-Suchanfragen anzeigt,
für die Ihre Website erschienen ist, zusammen mit den Top-20-angeklickten Anfragen. Die Daten von
Top-Suchanfragen
ermöglichen es Ihnen, schnell herauszufinden, für welche Suchen Ihre Website erscheint und welche dieser Suchen zu Klicks führen. Schauen wir uns als Beispiel die Daten der letzten Woche für www.google.com/webmasters an.

Wie Sie sehen, erhält Google Webmaster Central eine große Anzahl von Impressionen für die Anfrage
„Gadgets“, nutzt diese Impressionen jedoch möglicherweise nicht vollständig durch Nutzerklicks aus. Klicken Sie auf „Gadgets“, um zu sehen, wie Ihre Website in unseren Suchergebnissen erscheint. Sehen Ihr Titel und Ihr Snippet für Nutzer ansprechend aus? Wie mein Kollege Michael kürzlich schrieb, ist es vielleicht an der Zeit, einige
„Wartungsarbeiten“ an Ihrer Website durchzuführen – das ist eine
großartige, kostengünstige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer zu gewinnen. Wir könnten zum Beispiel
daran arbeiten, unser Snippet zu verbessern
von:

Zu etwas Lesbareren wie „Verwenden Sie Gadgets, um Ihrer Website ganz einfach coole, dynamische Inhalte hinzuzufügen…“, indem Sie der URL eine Meta-Beschreibung hinzufügen.

Und was tun Nutzer, wenn sie Ihre Website besuchen? Stöbern Sie in Ihren Inhalten oder springen Sie schnell wieder von Ihrer Website ab? Um dies herauszufinden, berechnet Google Analytics die „Absprungrate“ Ihrer Website, also den Prozentsatz der Besuche mit nur einer Seite (z. B. wenn jemand nur Ihre Startseite besucht und dann wieder geht). Dies kann ein hilfreiches Maß für die Qualität der Landingpage Ihrer Website und des Traffics sein, den Ihre Website erhält. Schließlich möchten Sie Ihre Nutzer dort behalten, wenn Sie sich erst einmal angestrengt haben, sie zum Besuch Ihrer Website zu bewegen! Weitere Informationen zum Thema finden Sie im Analytics-Blog
„Absprungrate.”

Führen Sie ein intelligentes GEO-Targeting durch

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine .com-Domain, die Sie auf den japanischen Markt ausrichten möchten. Mit Webmaster Tools können Sie
ein
geografisches Ziel festlegen
für Ihre Website festlegen, wobei Sie wahrscheinlich Japan wählen würden. Dies ist jedoch keine sofortige Lösung. Sie können den Standort Ihrer Besucher mithilfe der Kartenüberlagerung von Analytics bis hin zur Stadtebene bestätigen. Sie können auch herausfinden, welche Arten von Benutzern auf Ihre Website zugreifen – einschließlich ihres Browsers und ihrer Verbindungsgeschwindigkeit. Wenn Benutzer aufgrund eines inkompatiblen Browsers oder langsamerer Verbindungsgeschwindigkeiten nicht auf Ihre Website zugreifen können, müssen Sie möglicherweise das Design Ihrer Website überdenken. Dies kann einen großen Beitrag dazu leisten, das gewünschte Niveau an relevantem Traffic zu erreichen.

Zugriff auf sensible Inhalte steuern

Eines Tages loggen Sie sich in Analytics ein und betrachten Ihre Daten zu „Inhalten nach Titel“. Sie stellen schockiert fest,
dass Nutzer Ihre /privatedata Seiten besuchen. Keine Sorge! Gehen Sie zu Webmaster
Tools und verwenden Sie das
URL-Entfernungstool
, um diese Seiten aus den Google-Suchergebnissen zu entfernen. Das Ändern Ihrer robots.txt-Datei hindert Googlebot außerdem daran, diesen Bereich Ihrer Website in Zukunft zu crawlen.

Weitere Tipps und Tricks zu Analytics finden Sie im
Analytics-Hilfecenter.
Wenn Sie weitere Vorschläge haben, können Sie diese in unserer
Webmaster-Hilfegruppe posten.

Verfasst von Reid Yokoyama, Search Quality Team