Utiliser harmonieusement Webmaster Tools et Analytics

Mardi 1er avril 2008

De temps en temps dans le
groupe de discussion,
les webmasters demandent : « Dois-je utiliser Google Webmaster Tools ou Google Analytics ? » Notre réponse est :
utilisez les deux ! Voici trois scénarios qui mettent vraiment en valeur la puissance de ces deux outils.

Tirez le meilleur parti de vos impressions

L’une de mes fonctionnalités préférées de Webmaster Tools est qu’il affiche les 20 principales requêtes de recherche
pour lesquelles votre site est apparu ainsi que les 20 requêtes les plus cliquées. Les données de
Principales requêtes de recherche
vous permettent d’identifier rapidement les recherches pour lesquelles votre site apparaît et celles qui génèrent des clics. Prenons l’exemple des données de la semaine dernière pour www.google.com/webmasters.

Comme vous pouvez le voir, Google Webmaster Central reçoit un grand nombre d’impressions pour la requête
«gadgets », mais n’exploite peut-être pas pleinement ces impressions avec les clics des utilisateurs. Cliquez sur «gadgets » pour voir comment votre site apparaît dans nos résultats de recherche. Votre titre et votre extrait semblent-ils attrayants pour les utilisateurs ? Comme l’a récemment écrit mon collègue Michael, il est peut-être temps de faire un peu de
«maintenance » sur votre site web — c’est un
moyen idéal et économique d’attirer l’attention de vos utilisateurs. Par exemple, nous pourrions
travailler à l’amélioration de notre extrait
de :

À quelque chose de plus lisible tel que « Utilisez des gadgets pour ajouter facilement du contenu dynamique et sympa à votre site… » en ajoutant une méta-description à l’URL.

Et que font les utilisateurs lorsqu’ils visitent votre site ? Parcourent-ils votre contenu ou quittent-ils rapidement votre site ? Pour le savoir, Google Analytics calculera le « taux de rebond » de votre site, c’est-à-dire le pourcentage de visites sur une seule page (par exemple, quelqu’un qui visite uniquement votre page d’accueil puis part). Cela peut être une mesure utile de la qualité de la page de destination de votre site et du trafic qu’il reçoit. Après tout, une fois que vous avez travaillé dur pour inciter les utilisateurs à visiter votre site, vous voulez les y garder ! Consultez le blog d’Analytics pour plus d’informations sur
«taux de rebond.”

Mettez en place un GEO-ciblage intelligent

Imaginons que vous possédez un .com que vous souhaitez cibler sur un marché japonais. Webmaster Tools vous permet de

définir une cible géographique
pour votre site, où vous choisiriez probablement le Japon. Mais cela ne constitue pas une solution immédiate. Vous pouvez confirmer l’emplacement de vos visiteurs à l’aide de la superposition de cartes d’Analytics, jusqu’au niveau de la ville. Vous pouvez également découvrir quels types d’utilisateurs accèdent à votre site, y compris leur navigateur et leur vitesse de connexion. Si les utilisateurs ne peuvent pas accéder à votre site web en raison d’un navigateur incompatible ou de vitesses de connexion plus lentes, vous devrez peut-être repenser la conception de votre site web. Cela peut grandement contribuer à l’obtention du niveau de trafic pertinent souhaité.

Contrôler l’accès au contenu sensible

Un jour, vous vous connectez à Analytics et consultez vos données de « Contenu par titre ». Vous découvrez avec stupéfaction
que les utilisateurs visitent vos pages
/privatedata . N’ayez crainte ! Allez dans Webmaster
Tools et utilisez
l’outil de suppression d’URL
pour supprimer ces pages des résultats de recherche de Google. La modification de votre fichier robots.txt empêchera également Googlebot d’explorer cette section de votre site à l’avenir.

Pour plus de conseils et astuces sur Analytics, consultez le
Centre d’aide Analytics.
Si vous avez d’autres suggestions, vous pouvez les publier dans notre
Groupe d’aide des webmasters.

Écrit par Reid Yokoyama, équipe de la qualité de la recherche