Uso armonioso de Webmaster Tools y Analytics

Martes, 01 de abril de 2008

Ocasionalmente en el
grupo de discusión,
los webmasters preguntan: “¿Debería usar Google Webmaster Tools o Google Analytics?”. Nuestra respuesta es:
¡use ambos! Aquí hay tres escenarios que realmente destacan el poder de ambas herramientas.

Aproveche al máximo sus impresiones

Una de mis funciones favoritas de Webmaster Tools es que le mostrará las 20 principales consultas de búsqueda
para las que apareció su sitio junto con las 20 consultas más clicadas. Los datos de
Principales Consultas de Búsqueda
le permiten identificar rápidamente para qué búsquedas aparece su sitio y cuáles de esas búsquedas resultan en clics. Veamos los datos de la semana pasada para www.google.com/webmasters como ejemplo.

Como puede ver, Google Webmaster Central está recibiendo una gran cantidad de impresiones para la consulta
“gadgets“, pero es posible que no esté aprovechando al máximo estas impresiones con clics de los usuarios. Haga clic en “gadgets” para ver cómo aparece su sitio en nuestros resultados de búsqueda. ¿Su título y fragmento resultan atractivos para los usuarios? Como escribió recientemente mi colega Michael, puede que sea hora de hacer algo de
“mantenimiento” en su sitio web; es una
excelente manera, de bajo costo o sin costo, de captar la atención de sus usuarios. Por ejemplo, podríamos
trabajar para mejorar nuestro fragmento
de:

A algo más legible como “Utilice gadgets para añadir fácilmente contenido dinámico y atractivo a su sitio…” añadiendo una meta descripción a la URL.

¿Y qué hacen los usuarios cuando visitan su sitio? ¿Navegan por su contenido o abandonan el sitio rápidamente? Para averiguarlo, Google Analytics calculará la “tasa de rebote” de su sitio, o el porcentaje de visitas de una sola página (por ejemplo, alguien que solo visita su página de inicio y luego se va). Esta puede ser una medida útil de la calidad de la página de aterrizaje de su sitio y del tráfico que recibe. Después de todo, una vez que se ha esforzado para que los usuarios visiten su sitio, ¡quiere mantenerlos allí! Consulte el blog de Analytics para obtener más información sobre
“tasa de rebote.”

Realice un GEO-targeting inteligente

Imaginemos que tiene un .com al que quiere orientar a un mercado japonés. Webmaster Tools le permite

establecer un objetivo geográfico
para su sitio, donde probablemente elegiría Japón. Pero hacer esto no es una solución inmediata. Puede confirmar la ubicación de sus visitantes utilizando la superposición de mapas de Analytics, hasta el nivel de ciudad. También puede descubrir qué tipos de usuarios están accediendo a su sitio, incluidos su navegador y velocidad de conexión. Si los usuarios no pueden acceder a su sitio web debido a un navegador incompatible o velocidades de conexión más lentas, es posible que deba replantearse el diseño de su sitio web. Hacer esto puede ser de gran ayuda para lograr el nivel de tráfico relevante que le gustaría.

Controlar el acceso a contenido sensible

Un día, inicia sesión en Analytics y mira sus datos de “Contenido por título”. Descubre con sorpresa
que los usuarios están visitando sus páginas de /privatedata . ¡No tema! Vaya a Webmaster
Tools y use la
herramienta de eliminación de URL
para eliminar esas páginas de los resultados de búsqueda de Google. Modificar su archivo robots.txt también impedirá que Googlebot rastree esa sección de su sitio en el futuro.

Para más consejos y trucos sobre Analytics, consulte el
Centro de ayuda de Analytics.
Si tiene más sugerencias, puede publicarlas en nuestro
Grupo de ayuda para webmasters.

Escrito por Reid Yokoyama, Equipo de Calidad de Búsqueda