Гармоничное использование Webmaster Tools и Analytics

Вторник, 1 апреля 2008 г.

Иногда в
группе обсуждения,
веб-мастера спрашивают: «Стоит ли мне использовать Google Webmaster Tools или Google Analytics?» Наш ответ:
используйте оба сервиса! Вот три сценария, которые действительно подчеркивают всю мощь обоих инструментов.

Получите максимум от ваших показов

Одна из моих любимых функций в Webmaster Tools заключается в том, что она показывает 20 лучших поисковых запросов,
по которым появлялся ваш сайт, а также 20 самых кликабельных запросов. Данные из
Топ поисковых запросов
позволяют быстро определить, по каким поисковым запросам появляется ваш сайт и какие из этих запросов приводят к кликам. Давайте в качестве примера рассмотрим данные за прошлую неделю для www.google.com/webmasters.

Как видите, Google Webmaster Central получает огромное количество показов по запросу
«гаджеты», но может не в полной мере использовать эти показы для кликов пользователей. Нажмите на «гаджеты», чтобы посмотреть, как ваш сайт отображается в результатах поиска. Выглядят ли ваши заголовок и сниппет привлекательно для пользователей? Как недавно писал мой коллега Майкл, возможно, пришло время заняться
«обслуживанием» вашего сайта — это
отличный, недорогой или бесплатный способ привлечь внимание пользователей. Например, мы могли бы
поработать над улучшением нашего сниппета
с:

На что-то более читаемое, например «Используйте гаджеты, чтобы легко добавлять крутой, динамичный контент на ваш сайт…», добавив мета-описание к URL.

И что делают пользователи, когда заходят на ваш сайт? Просматривают ли они ваш контент или быстро уходят? Чтобы выяснить это, Google Analytics рассчитает «показатель отказов» вашего сайта — процент посещений одной страницы (например, когда кто-то просто заходит на вашу домашнюю страницу и сразу уходит). Это может быть полезным мерилом качества целевой страницы вашего сайта и получаемого им трафика. В конце концов, приложив столько усилий для привлечения пользователей на сайт, вы хотите удержать их там! Дополнительную информацию можно найти в блоге Analytics.
«показатель отказов.”

Настройте умный GEO-таргетинг

Представьте, что у вас есть сайт с доменом .com, который вы хотите ориентировать на японский рынок. Webmaster Tools позволяет вам

задать географическую цель
для вашего сайта, где вы, вероятно, выберете Японию. Но это не сиюминутное решение. Вы можете подтвердить местоположение ваших посетителей с помощью карты Analytics вплоть до уровня города. Вы также можете узнать, какие типы пользователей заходят на ваш сайт, включая их браузер и скорость соединения. Если пользователи не могут получить доступ к вашему сайту из-за несовместимого браузера или медленного соединения, вам, возможно, придется переосмыслить дизайн своего сайта. Это может иметь огромное значение для достижения желаемого уровня релевантного трафика.

Контроль доступа к конфиденциальному контенту

Однажды вы заходите в Analytics и просматриваете данные в разделе «Контент по заголовку». К своему ужасу, вы обнаруживаете,
что пользователи заходят на ваши страницы
/privatedata . Не бойтесь! Зайдите в Webmaster
Tools и используйте
инструмент удаления URL
, чтобы удалить эти страницы из результатов поиска Google. Изменение файла robots.txt также заблокирует Googlebot сканирование этого раздела вашего сайта в будущем.

Дополнительные советы и рекомендации по работе с Analytics см. в
Справочном центре Analytics.
Если у вас есть еще предложения, вы можете опубликовать их в нашей
Группе помощи веб-мастерам.

Автор: Рид Йокояма, команда контроля качества поиска