Webmaster Tools ve Analytics'i uyumlu bir şekilde kullanmak

1 Nisan 2008, Salı

Web yöneticileri zaman zaman
tartışma grubunda
“Google Webmaster Tools mu yoksa Google Analytics mi kullanmalıyım?” diye soruyor. Cevabımız:
İkisini de kullanın! İşte her iki aracın gücünü gerçekten ortaya koyan üç senaryo.

Gösterimlerinizden en iyi şekilde yararlanın

Webmaster Tools’un en sevdiğim özelliklerinden biri, sitenizin göründüğü En İyi 20 arama sorgusunu ve en çok tıklanan 20 sorguyu göstermesidir.
En İyi Arama Sorguları
verileri, sitenizin hangi aramalarda göründüğünü ve bu aramaların hangilerinin tıklamayla sonuçlandığını hızlıca belirlemenizi sağlar. Örnek olarak www.google.com/webmasters için geçen haftanın verilerine bakalım.

Gördüğünüz gibi, Google Webmaster Central “gadgets” (araçlar) sorgusu için çok sayıda gösterim alıyor ancak bu gösterimleri kullanıcı tıklamalarına tam olarak dönüştüremiyor olabilir. Sitenizin arama sonuçlarımızda nasıl göründüğünü görmek için “gadgets” üzerine tıklayın. Başlığınız ve snippet’iniz kullanıcılara çekici geliyor mu? Meslektaşım Michael’ın yakın zamanda yazdığı gibi, web sitenizde biraz
“bakım” yapma zamanı gelmiş olabilir; bu, kullanıcılarınızın dikkatini çekmek için düşük maliyetli veya ücretsiz harika bir yoldur. Örneğin,
snippet’imizi geliştirmek için çalışabilir
ve şunu:

URL’ye bir meta açıklaması ekleyerek “Sitenize kolayca harika, dinamik içerikler eklemek için araçları kullanın…” gibi daha okunabilir bir şeye dönüştürebiliriz.

Peki kullanıcılar sitenizi ziyaret ettiklerinde ne yapıyorlar? İçeriğinize göz mü atıyorlar yoksa hemen siteden mi çıkıyorlar? Bunu öğrenmek için Google Analytics, sitenizin “hemen çıkma oranını” (bounce rate), yani tek sayfalık ziyaretlerin yüzdesini (örneğin, birinin sadece ana sayfanızı ziyaret edip ayrılması) hesaplar. Bu, sitenizin açılış sayfasının kalitesini ve sitenizin aldığı trafiği ölçmek için yararlı bir ölçüt olabilir. Sonuçta, kullanıcıları sitenizi ziyaret etmeye ikna etmek için çok çalıştıktan sonra, onları orada tutmak istersiniz!
“Hemen çıkma oranı” hakkında daha fazla bilgi için Analytics bloguna göz atın.

Akıllı GEO hedefleme gerçekleştirin

Japon pazarına hedeflemek istediğiniz bir .com uzantılı siteniz olduğunu hayal edelim. Webmaster Tools, siteniz için
coğrafi bir hedef belirlemenize
olanak tanır ve burada muhtemelen Japonya’yı seçersiniz. Ancak bunu yapmak anında bir çözüm değildir.
Analytics’in harita katmanını kullanarak ziyaretçilerinizin konumunu şehir düzeyine kadar doğrulayabilirsiniz. Ayrıca, tarayıcıları ve bağlantı hızları da dahil olmak üzere sitenize erişen kullanıcı türlerini keşfedebilirsiniz. Kullanıcılar uyumsuz bir tarayıcı veya yavaş bağlantı hızları nedeniyle web sitenize erişemiyorsa, web sitenizin tasarımını yeniden düşünmeniz gerekebilir. Bunu yapmak, hedeflediğiniz düzeyde alakalı trafiğe ulaşma yolunda büyük bir adım olabilir.

Hassas içeriğe erişimi kontrol edin

Bir gün Analytics’e giriş yapıp “Başlığa Göre İçerik” verilerinize bakıyorsunuz. Şok edici bir şekilde kullanıcıların /privatedata sayfalarınızı ziyaret ettiğini keşfediyorsunuz. Korkmayın! Webmaster Tools’a gidin ve bu sayfaları Google’ın arama sonuçlarından kaldırmak için
URL kaldırma aracını
kullanın. robots.txt dosyanızı değiştirmek, Googlebot’un gelecekte sitenizin o bölümünü taramasını da engelleyecektir.

Analytics ile ilgili daha fazla ipucu ve püf noktası için
Analytics Yardım Merkezi‘ne göz atın.
Başka önerileriniz varsa,
Web Yöneticisi Yardım Grubumuzda paylaşabilirsiniz.

Yazan: Reid Yokoyama, Arama Kalitesi Ekibi