Video-SEO-Best Practices für den E-Commerce

Mittwoch, 12. Mai 2021

Videos werden auf E-Commerce-Websites immer beliebter. Als Website-Inhaber können Sie Videos nutzen, um Käufern ein tieferes Verständnis der von Ihnen verkauften Produkte zu vermitteln oder sich einen Ruf als vertrauenswürdiger Experte aufzubauen. Videos können auch in der Google-Suche prominent platziert werden. Indem Sie Ihre Videoinhalte bei Google präsentieren, eröffnen Sie zusätzliche Entdeckungspfade, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens und die Interaktion auf Ihrer Website zu steigern.

Wo Videos in den Google-Suchergebnissen erscheinen können

Videos können auf der Hauptseite der Google-Suchergebnisse oder im Tab „Videos“ angezeigt werden. Videos werden häufig mit einem Vorschaubild und weiteren hilfreichen Informationen wie der Wiedergabedauer und einem Zusammenfassungstext präsentiert. Darüber hinaus kann Google nun
Schlüsselmomente
in Ihren Videoinhalten hervorheben, sodass Nutzer im Video wie in Kapiteln eines Buches navigieren können. Wenn ein Nutzer auf einen Schlüsselmoment tippt, gelangt er zu

Ihrer Website, wo er das Video ab diesem Zeitpunkt ansehen kann.

Häufige Verwendungszwecke von Videos auf E-Commerce-Websites

Videos können für Käufer auf Ihrer E-Commerce-Website hochgradig ansprechende Erlebnisse schaffen und Personen helfen, die auf der Google-Suchseite nach relevanten Inhalten suchen. Hier sind einige gängige Möglichkeiten, wie Sie Videos auf einer E-Commerce-Website nutzen können: Produktseiten:

Videos werden häufig in Produktseiten eingebettet und bieten reichhaltigere inspirierende oder funktionale Informationen über ein Produkt als reine Standbilder. Inspirierende Inhalte können beispielsweise eine glückliche Familie zeigen, die einen Picknickkorb im Park nutzt, während funktionale Inhalte zeigen können, wie sich ein Kinderwagen für eine einfache Lagerung zusammenklappen lässt. Solche Arten von Videos können sich für Personen auf ihrer Einkaufsrecherchen-Reise in der Suche als nützlich erweisen. Artikel und Blogbeiträge:

Eine Website kann auch Artikel und Blogbeiträge enthalten, die Videoinhalte umfassen. Das Video kann Bewertungen teilen, die von Ihnen verkaufte Produkte vergleichen und bewerten, oder Einblicke hinter die Kulissen geben, was Ihr Unternehmen so besonders macht. Verschiedene Arten von Inhalten sind für unterschiedliche Käufer nützlich, je nachdem, ob sie noch recherchieren oder kaufbereit sind. Viele Käufer interessieren sich auch für das Unternehmen selbst, wie etwa Ihre Einstellung zum Recycling oder zur Unterstützung Ihrer Community. Live-Streaming:

Fortgeschrittene Websites können auch eingebettete Live-Streams unterstützen, bei denen Zuschauer mit dem Host interagieren können, wodurch tiefere Beziehungen zu Ihren Kunden entstehen. Live-Streams können im Voraus geplant oder spontan erstellt werden. Einige Video-Streaming-Dienste ermöglichen das Einbetten von Live-Streams in Ihre Seiten, sodass Sie deren Infrastruktur nutzen und Kunden gleichzeitig auf Ihrer eigenen Website halten können. Wenn Ihr Live-Stream aufgezeichnet wird, kann er als reguläres Video auf Ihrer Website verbleiben und bietet so eine längere Haltbarkeit in der Suche für Personen, die nach relevanten Inhalten suchen.

Videos können auf viele andere Weisen zur Unterstützung des E-Commerce genutzt werden, einschließlich in sozialen Medien. Wenn ein Video auf einer Social-Media-Plattform gehostet wird, ist die Plattform dafür verantwortlich, das Video für die Indexierung durch Google verfügbar zu machen, sodass Sie im Allgemeinen keine zusätzlichen Arbeiten durchführen müssen.

Das Beste aus Google Suche und Discover herausholen

• Die folgenden Tipps können Google dabei helfen, Videoinhalte zu indexieren, die auf Ihrer E-Commerce-Website gehostet werden. Möglicherweise müssen Sie ein geeignetes Plugin finden, wenn Sie ein CMS oder eine E-Commerce-Plattform verwenden, die Ihnen keine direkte Kontrolle über das HTML-Markup gibt: Fügen Sie Video
  strukturierte Daten
• auf Seiten ein, die Videoinhalte enthalten. Dies kann besonders wichtig auf Produktseiten mit in einem Medienkarussell eingebetteten Videos sein, da Google Videos, die eine Nutzerinteraktion zur Anzeige erfordern, möglicherweise nicht sieht.
• 
  Für diejenigen Videos, denen Sie maximale Aufmerksamkeit verschaffen möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, eine Seite zu erstellen, die dem Video gewidmet ist und den Videoinhalten beschreibt. Eine Seite zum Thema „Wie man Ihre Kaffeemaschine der Marke X reinigt“ zieht möglicherweise anderen Traffic an als eine Produktseite der Marke X, die das Anleitungsvideo zusammen mit vielen anderen Informationen enthält. Es ist in Ordnung, dasselbe Video sowohl auf einer dedizierten Seite als auch auf der Produktseite einzubinden.
  Fügen Sie bei Live-Streams strukturierte Daten hinzu, umLIVE-Badges
  zu aktivieren, die helfen können, Aufmerksamkeit auf die Streams zu lenken, wenn sie live gehen. Verwenden Sie die
  Indexing API
• , um Google zeitnahe Updates bereitzustellen, wenn ein Stream beginnt und endet. Eine nach dem Live-Ereignis zur Ansicht zur Verfügung gestellte Live-Stream-Aufzeichnung hat keinen Anspruch auf das LIVE-Badge.
  Erstellen und reichen Sie eine Video-Sitemap-Datei
• ein, um Google zu helfen, all Ihre Webseiten mit Videoinhalten zu finden. Zusätzlich zu den Video
  strukturierten Daten sollten Sie in Erwägung ziehen, für jede Seite relevante strukturierte Daten hinzuzufügen, wie etwa,
  ProduktHowTo
  Q&A oder

Markup.
Weitere Informationen finden Sie in diesen neuen Ressourcen
für Websites mit Videos, einschließlich
Best Practices

, die einen Überblick darüber geben, wie Videos bei Google erscheinen. Gepostet vonAlan Kent