Лучшие практики видео-SEO для электронной коммерции

Среда, 12 мая 2021 г.

Видео становится все более популярным на сайтах электронной коммерции. Как владелец сайта, вы можете использовать видео, чтобы дать покупателям более глубокое понимание продаваемых вами товаров или укрепить свою репутацию как надежного эксперта. Видео также может занимать заметное место в Поиске Google. Размещая свой видеоконтент в Google, вы можете открыть дополнительные пути для повышения узнаваемости вашего бизнеса и вовлеченности на вашем сайте.

Где видео могут появляться в результатах поиска Google

Видео могут появляться на главной странице результатов поиска Google или на вкладке «Видео». Видео часто сопровождаются миниатюрой и другой полезной информацией, такой как продолжительность воспроизведения и текст описания. Кроме того, теперь Google может выделять
ключевые моменты
в вашем видеоконтенте, позволяя пользователям перемещаться по видео как по главам в книге. Когда пользователь нажимает на ключевой момент, он попадает на

ваш сайт, где может начать просмотр видео с этого момента времени.

Распространенные способы использования видео на сайтах электронной коммерции

Видео может создавать увлекательные взаимодействия для покупателей на вашем сайте электронной коммерции и помогать людям, ищущим релевантный контент на странице поиска Google. Вот несколько распространенных способов использования видео на сайте электронной коммерции: Страницы товаров:

Видео часто встраиваются в страницы товаров, предоставляя более богатую информацию вдохновляющего или функционального характера о товаре, чем статичные изображения. Например, вдохновляющий контент может показать счастливую семью, использующую корзину для пикника в парке, в то время как функциональный контент может показать, как детская коляска может складываться для удобного хранения. Такие типы видео могут оказаться полезными для людей во время их поисковых исследований перед покупкой. Статьи и публикации в блоге:

На сайте также могут быть статьи и публикации в блоге, содержащие видеоконтент. Видео может содержать обзоры с сравнением и оценкой продаваемых вами товаров или закулисные истории о том, что делает ваш бизнес особенным. Различные типы контента полезны для разных покупателей в зависимости от того, находятся ли они еще на этапе исследования или уже готовы к покупке. Многие покупатели также интересуются вашим бизнесом в целом, например вашим отношением к переработке отходов или поддержке вашего сообщества. Прямые трансляции:

Продвинутые сайты также могут поддерживать встроенные прямые трансляции с возможностью для зрителей взаимодействовать с ведущим, что позволяет выстраивать более глубокие отношения с вашими клиентами. Прямые трансляции можно планировать заранее или создавать спонтанно. Некоторые сервисы видеостриминга позволяют встраивать прямые трансляции на ваши страницы, что позволяет использовать их инфраструктуру, удерживая клиентов на вашем собственном сайте. Если ваша прямая трансляция записывается, она может остаться на вашем сайте как обычное видео, обеспечивая более долгий срок службы в Поиске для людей, ищущих релевантный контент.

Видео можно использовать во многих других целях для поддержки электронной коммерции, в том числе в социальных сетях. Когда видео размещается на платформе социальной сети, платформа несет ответственность за то, чтобы видео было доступно для индексации Google, поэтому вам, как правило, не нужно выполнять какую-либо дополнительную работу.

Максимальное использование Поиска Google и Discover

• Следующие советы могут помочь Google проиндексировать видеоконтент, размещенный на вашем сайте электронной коммерции. Возможно, вам потребуется найти подходящий плагин, если вы используете CMS или платформу электронной коммерции, которая не дает вам прямого контроля над HTML-разметкой: Включите Видео
  структурированные данные
• на страницах, содержащих видеоконтент. Это может быть особенно важно на страницах товаров с видео, встроенными в медиакарусель, так как Google может не увидеть видео, требующие взаимодействия с пользователем для отображения.
• 
  Для тех видео, которым вы хотите обеспечить максимальную видимость, рассмотрите возможность создания страницы, посвященной видео, которая описывает видеоконтент. Страница «Как почистить кофеварку Бренда X» может привлекать иной трафик, чем страница товара Бренда X, которая включает видео с инструкцией вместе с большим количеством другой информации. Допускается размещение одного и того же видео как на выделенной странице, так и на странице товара.
  Для прямых трансляций включите структурированные данные для активациизначков LIVE
  , которые могут помочь привлечь внимание к трансляциям, когда они выходят в прямой эфир. Используйте
  Indexing API
• , чтобы своевременно предоставлять Google обновления о начале и окончании трансляции. Запись прямой трансляции, доступная для просмотра после завершения события, не имеет права на получение значка LIVE.
  Создайте и отправьте файл карты сайта видео
• , чтобы помочь Google найти все ваши веб-страницы с видеоконтентом. В дополнение к Видео
  структурированным данным, рассмотрите возможность добавления структурированных данных, релевантных для каждой страницы, таких как,
  ТоварHowTo
  Q&A или

разметка.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этими новыми ресурсами
, которые дают обзор того, как видео появляются в Google, включая
лучшие практики

для сайтов с видео. ОпубликованоAlan Kent