Bonnes pratiques de SEO vidéo pour le e-commerce

Mercredi 12 mai 2021

La vidéo devient de plus en plus courante sur les sites e-commerce. En tant que propriétaire de site, vous pouvez utiliser la vidéo pour donner aux acheteurs une compréhension plus approfondie des produits que vous vendez ou pour bâtir votre réputation d’expert de confiance. Les vidéos peuvent également occuper une place importante dans la recherche Google. En mettant en valeur votre contenu vidéo sur Google, vous pouvez ouvrir des voies de découverte supplémentaires pour stimuler la notoriété de votre entreprise et l’engagement sur votre site.

Où les vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google

Les vidéos peuvent apparaître sur la page principale des résultats de recherche Google ou dans l’onglet Vidéos. Les vidéos sont fréquemment présentées avec une image miniature et d’autres informations utiles telles que la durée de lecture et le texte de résumé. De plus, Google peut désormais mettre en surbrillance
les moments clés
de votre contenu vidéo, permettant aux utilisateurs de naviguer dans la vidéo comme dans les chapitres d’un livre. Lorsqu’un utilisateur appuie sur un moment clé, il arrive sur

votre site où il peut commencer à regarder la vidéo à partir de ce moment précis.

Utilisations courantes de la vidéo sur les sites e-commerce

La vidéo peut créer des expériences extrêmement captivantes pour les acheteurs sur votre site e-commerce et peut aider les personnes recherchant du contenu pertinent depuis la page de recherche Google. Voici quelques moyens courants d’utiliser la vidéo sur un site e-commerce : Pages de produits :

Les vidéos sont fréquemment intégrées dans les pages de produits, fournissant des informations d’inspiration ou fonctionnelles plus riches sur un produit que de simples images statiques. Par exemple, le contenu d’inspiration peut montrer une famille heureuse utilisant un panier de pique-nique dans le parc, tandis que le contenu fonctionnel peut montrer comment une poussette pour bébé peut se plier pour un rangement facile. Ce type de vidéos peut s’avérer utile pour les personnes lors de leurs recherches d’achats dans la recherche. Articles et billets de blog :

Un site peut également comporter des articles et des billets de blog incluant du contenu vidéo. La vidéo peut partager des avis comparant et évaluant les produits que vous vendez, ou partager des histoires en coulisses sur ce qui rend votre entreprise spéciale. Différents types de contenus sont utiles à différents acheteurs selon qu’ils effectuent encore des recherches ou sont prêts à acheter. De nombreux acheteurs s’intéressent également à votre entreprise elle-même, comme votre position sur le recyclage ou le soutien à votre communauté. Diffusion en direct :

Les sites avancés peuvent également prendre en charge des diffusions en direct intégrées avec la possibilité pour les spectateurs d’interagir avec l’hôte, créant ainsi des relations plus profondes avec vos clients. Les diffusions en direct peuvent être planifiées à l’avance ou créées sur le moment. Certains services de streaming vidéo permettent d’intégrer des diffusions en direct dans vos pages, vous permettant de tirer parti de leur infrastructure tout en gardant les clients sur votre propre site. Si votre diffusion en direct est enregistrée, elle peut rester sur votre site en tant que vidéo normale, offrant une durée de vie plus longue dans la recherche pour les personnes recherchant du contenu pertinent.

La vidéo peut être utilisée de nombreuses autres manières pour soutenir le e-commerce, y compris sur les réseaux sociaux. Lorsqu’une vidéo est hébergée sur une plateforme de réseau social, la plateforme est responsable de rendre la vidéo disponible pour l’indexation par Google, vous ne devriez donc généralement pas avoir à faire de travail supplémentaire.

Tirer le meilleur parti de la recherche Google et de Discover

• Les conseils suivants peuvent aider Google à indexer le contenu vidéo hébergé sur votre site e-commerce. Vous devrez peut-être trouver un plugin approprié si vous utilisez un CMS ou une plateforme e-commerce qui ne vous donne pas un contrôle direct sur le balisage HTML : Incluez Vidéo
  des données structurées
• sur les pages contenant du contenu vidéo. Cela peut être particulièrement important sur les pages de produits avec des vidéos intégrées dans un carrousel multimédia, car Google peut ne pas voir les vidéos qui nécessitent une interaction de l’utilisateur pour s’afficher.
• 
  Pour les vidéos auxquelles vous souhaitez donner une exposition maximale, envisagez de créer une page dédiée à la vidéo qui décrit le contenu de celle-ci. Une page “comment nettoyer votre cafetière de marque X” peut attirer un trafic différent d’une page produit de la marque X qui inclut la vidéo explicative ainsi que de nombreuses autres informations. Il est tout à fait possible d’inclure la même vidéo à la fois sur une page dédiée et sur la page produit.
  Pour les diffusions en direct, incluez des données structurées pour activerles badges LIVE
  , ce qui peut aider à attirer l’attention sur les diffusions lorsqu’elles passent en direct. Utilisez
  l’Indexing API
• pour fournir à Google des mises à jour en temps opportun lorsqu’une diffusion commence et se termine. Un enregistrement de diffusion en direct mis à disposition pour visionnage après l’événement en direct n’est pas éligible au badge LIVE.
  Créez et soumettez un fichier sitemap vidéo
• pour aider Google à trouver toutes vos pages Web contenant du contenu vidéo. En plus des Vidéo
  données structurées, envisagez d'ajouter des données structurées pertinentes pour chaque page, telles que,
  ProduitHowTo
  Q&A , ou

le balisage.
Pour plus d’informations, consultez ces nouvelles ressources
qui donnent un aperçu de la façon dont les vidéos apparaissent sur Google, y compris
les meilleures pratiques

pour les sites avec des vidéos. Publié parAlan Kent