Mejores prácticas de video SEO para comercio electrónico

Miércoles, 12 de mayo de 2021

El video es cada vez más común en los sitios de comercio electrónico. Como propietario de un sitio, puedes usar el video para brindar a los compradores una comprensión más profunda de los productos que vendes o para construir tu reputación como un experto de confianza. Los videos también pueden destacar en la Búsqueda de Google. Al mostrar tu contenido de video en Google, puedes abrir caminos adicionales de descubrimiento para impulsar el conocimiento de tu negocio y la interacción en tu sitio.

Dónde pueden aparecer los videos en los resultados de la Búsqueda de Google

Los videos pueden aparecer en la página principal de resultados de la Búsqueda de Google o en la pestaña Videos. Los videos se presentan frecuentemente con una imagen en miniatura y otra información útil como la duración de la reproducción y el texto de resumen. Además, Google ahora puede resaltar
momentos clave
en tu contenido de video, lo que permite a los usuarios navegar por el video como capítulos en un libro. Cuando un usuario toca un momento clave, llegará a

tu sitio donde podrá comenzar a ver el video desde ese momento en el tiempo.

Usos comunes del video en sitios de comercio electrónico

El video puede crear experiencias sumamente atractivas para los compradores en tu sitio de comercio electrónico y puede ayudar a las personas que buscan contenido relevante desde la página de la Búsqueda de Google. Aquí hay algunas formas comunes en que puedes usar el video en un sitio de comercio electrónico: Páginas de productos:

Los videos se incrustan frecuentemente en las páginas de productos, proporcionando información de inspiración o funcional más rica sobre un producto que las imágenes estáticas por sí solas. Por ejemplo, el contenido de inspiración puede mostrar a una familia feliz usando una cesta de picnic en el parque, mientras que el contenido funcional puede mostrar cómo se puede plegar un cochecito de bebé para un fácil almacenamiento. Este tipo de videos pueden resultar útiles para las personas en sus procesos de investigación de compras en la Búsqueda. Artículos y publicaciones de blog:

Un sitio también puede tener artículos y publicaciones de blog que incluyan contenido de video. El video puede compartir reseñas que comparan y evalúan los productos que vendes, o compartir historias detrás de escena sobre lo que hace que tu negocio sea especial. Los diferentes tipos de contenido son útiles para diferentes compradores según si todavía están investigando o están listos para comprar. Muchos compradores también están interesados en tu negocio en sí, como tu postura sobre el reciclaje o el apoyo a tu comunidad. Transmisión en vivo:

Los sitios avanzados también pueden admitir transmisiones en vivo incrustadas con la capacidad de que los espectadores interactúen con el anfitrión, creando relaciones más profundas con tus clientes. Las transmisiones en vivo se pueden programar con anticipación o crearse en el momento. Algunos servicios de transmisión de video permiten que las transmisiones en vivo se incrusten en tus páginas, lo que te permite aprovechar su infraestructura mientras mantienes a los clientes en tu propio sitio. Si tu transmisión en vivo se graba, puede permanecer en tu sitio como un video regular, ofreciendo una vida útil más larga en la Búsqueda para las personas que buscan contenido relevante.

El video se puede utilizar de muchas otras maneras para apoyar el comercio electrónico, incluso en las redes sociales. Cuando el video se aloja en una plataforma de redes sociales, la plataforma es responsable de hacer que el video esté disponible para que Google lo indexe, por lo que generalmente no deberías tener que hacer ningún trabajo adicional.

Aprovechar al máximo la Búsqueda de Google y Discover

• Los siguientes consejos pueden ayudar a Google a indexar el contenido de video alojado en tu sitio de comercio electrónico. Es posible que debas encontrar un complemento adecuado si utilizas un CMS o una plataforma de comercio electrónico que no te brinde control directo sobre el marcado HTML: Incluye Video
  datos estructurados
• en páginas que contienen contenido de video. Esto puede ser particularmente importante en páginas de productos con videos incrustados en un carrusel multimedia, ya que es posible que Google no vea los videos que requieren la interacción del usuario para mostrarse.
• 
  Para aquellos videos a los que quieras dar la máxima exposición, considera crear una página dedicada al video que describa el contenido del video. Una página de “cómo limpiar tu cafetera Marca X” puede atraer un tráfico diferente al de una página de producto de la Marca X que incluye el video de cómo hacerlo junto con mucha otra información. Está bien incluir el mismo video tanto en una página dedicada como en la página del producto.
  Para las transmisiones en vivo, incluye datos estructurados para habilitarinsignias de LIVE
  , que pueden ayudar a atraer la atención hacia las transmisiones cuando se transmiten en vivo. Utiliza la
  Indexing API
• para proporcionar a Google actualizaciones oportunas cuando una transmisión comienza y termina. Una grabación de transmisión en vivo puesta a disposición para su visualización después del evento en vivo no es elegible para la insignia de LIVE.
  Crea y envía un archivo de mapa del sitio de video
• para ayudar a Google a encontrar todas tus páginas web con contenido de video. Además de Video
  datos estructurados, considera agregar datos estructurados que sean relevantes para cada página, como,
  ProductoHowTo
  Q&A o

marcado.
Para obtener más información, consulta estos nuevos recursos
que ofrecen una visión general de cómo aparecen los videos en Google, incluidas las
mejores prácticas

para sitios con videos. Publicado porAlan Kent