Die Arbeit mit multiregionalen Websites

Freitag, 12. März 2010

Wussten Sie, dass die Mehrheit der befragten Nutzer angab, dass Informationen in ihrer eigenen Sprache wichtiger sind als ein niedriger Preis? Da ich in einem nicht-englischsprachigen Land lebe, habe ich erlebt, wie Freunde und Familienmitglieder gezielt nach lokalen und lokalisierten Websites suchen und diese nutzen – richtig lokalisierte Websites haben bei Nutzern definitiv einen Vorteil. Google setzt alles daran, Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse anzuzeigen. Sehr oft sind das Seiten, die für den Standort des Nutzers und/oder die Sprache des Nutzers lokalisiert sind.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen möchten, eine lokalisierte Version Ihrer Website zu erstellen und zu pflegen, ist es ein logischer Schritt im Rahmen dieses Prozesses, sie leicht erkennbar und auffindbar zu machen. In dieser Blogbeitrag-Serie werfen wir aus Sicht von Suchmaschinen einen Blick darauf, was bei multiregionalen und mehrsprachigen Websites zu beachten ist. Eine multiregionale Website richtet sich gezielt an Nutzer in verschiedenen Regionen (in der Regel unterschiedlichen Ländern); wir nennen sie
mehrsprachig wenn sie in mehreren Sprachen verfügbar ist, und manchmal zielt die Website sowohl auf mehrere Regionen ab als auch in mehreren Sprachen gehalten ist. Beginnen wir mit einigen allgemeinen Vorbereitungen und widmen uns dann Websites, die auf mehrere Regionen ausgerichtet sind.

Vorbereitung auf globale Websites

Die Expansion einer Website auf mehrere Regionen und/oder Sprachen kann eine Herausforderung sein. Durch die Erstellung mehrerer Versionen Ihrer Website werden alle Probleme mit der Basisversion multipliziert; stellen Sie sicher, dass alles einwandfrei funktioniert, bevor Sie beginnen. Da dies in der Regel bedeutet, dass Sie plötzlich mit einer vervielfachten Anzahl von URLs arbeiten, sollten Sie nicht vergessen, dass Sie die entsprechende Infrastruktur zur Unterstützung der Website benötigen.

Planung multiregionaler Websites

Vergessen Sie bei der Planung von Websites für mehrere Regionen (normalerweise Länder) nicht, zuerst rechtliche oder administrative Anforderungen zu recherchieren, die ins Spiel kommen könnten. Diese Anforderungen bestimmen möglicherweise Ihr weiteres Vorgehen, zum Beispiel ob Sie berechtigt sind, einen länderspezifischen Domainnamen zu verwenden.

Alle Websites beginnen mit Domainnamen; bei Domainnamen unterscheidet Google zwischen zwei Arten von Domainnamen:

• ccTLDs (länderspezifische Top-Level-Domains): Diese sind an ein bestimmtes Land gebunden (zum Beispiel .de für Deutschland, .cn für China). Nutzer und Suchmaschinen nutzen dies als starkes Signal dafür, dass Ihre Website ausdrücklich für ein bestimmtes Land bestimmt ist.
• gTLDs (generische Top-Level-Domains): Diese sind nicht an ein bestimmtes Land gebunden. Beispiele für gTLDs sind .com, .net, .org, .museum. Google betrachtet regionale Top-Level-Domains wie .eu und .asia als gTLDs, da sie nicht an ein bestimmtes Land gebunden werden können. Wir behandeln auch einige Vanity-ccTLDs (wie .tv, .me usw.) als gTLDs, da wir festgestellt haben, dass Nutzer und Webmaster diese häufig als allgemeiner ansehen als auf ein Land ausgerichtet (wir haben keine vollständige Liste solcher Vanity-ccTLDs, die wir als gTLDs behandeln, da sich dies im Laufe der Zeit ändern kann). Sie können das Geotargeting für Websites mit gTLDs einstellen über die
  Webmaster Tools-Einstellung für das geografische Ziel.

Geotargeting-Faktoren

Google verwendet im Allgemeinen die folgenden Elemente, um das Geotargeting einer Website (oder eines Teils einer Website) zu bestimmen:

1. Die Verwendung einer ccTLD ist im Allgemeinen ein starkes Signal für Nutzer, da sie ein einzelnes Land unmissverständlich und ausdrücklich angibt.

   oder

   das manuelle Geotargeting der Webmaster Tools für gTLDs (dies kann auf Domain-, Subdomain- oder Unterverzeichnisebene erfolgen); weitere Informationen dazu finden Sie in unserem
   Blogbeitrag und im
   Hilfe-Center. Mit
   den in den Suchergebnissen angezeigten Regions-Tags aus dem Geotargeting, ist diese Methode auch für Nutzer sehr übersichtlich. Bitte beachten Sie, dass es im Allgemeinen keinen Sinn macht, ein geografisches Ziel festzulegen, wenn dieselben Seiten auf Ihrer Website mehr als ein einzelnes Land ansprechen (z. B. alle deutschsprachigen Länder) – schreiben Sie einfach in dieser Sprache und verwenden Sie nicht die Geotargeting-Einstellung (mehr zum Schreiben in anderen Sprachen folgt in Kürze!).

2. Der Serverstandort (über die IP-Adresse des Servers) befindet sich häufig in der Nähe Ihrer Nutzer. Einige Websites verwenden jedoch verteilte Content Delivery Networks (CDNs) oder werden in einem Land mit besserer Webserver-Infrastruktur gehostet, sodass wir versuchen, uns nicht allein auf den Serverstandort zu verlassen.
3. Andere Signale können uns Hinweise geben. Dies können lokale Adressen und Telefonnummern auf den Seiten, die Verwendung von Landessprache und Währung, Links von anderen lokalen Websites und/oder die Nutzung des Google Local Business Centers (sofern verfügbar) sein.

Beachten Sie, dass wir keine standortbezogenen meta -Tags (wie geo.position oder
distribution) oder HTML-Attribute für das Geotargeting verwenden. Auch wenn diese in anderer Hinsicht nützlich sein mögen, haben wir festgestellt, dass sie im Allgemeinen nicht zuverlässig genug für das Geotargeting sind.

URL-Strukturen

Die ersten drei Elemente für das Geotargeting sind eng mit dem Server und den verwendeten URLs verknüpft. Es ist schwierig, das Geotargeting für jede einzelne Seite zu bestimmen, daher ist es sinnvoll, eine URL-Struktur zu wählen, mit der sich Teile der Website für das Geotargeting einfach segmentieren lassen. Hier sind einige mögliche URL-Strukturen mit Vor- und Nachteilen in Bezug auf das Geotargeting:

Wie Sie sehen, ist Geotargeting keine exakte Wissenschaft (sogar Websites mit länderspezifischen Top-Level-Domain-Namen können globaler Natur sein), daher ist es wichtig, dass Sie für Benutzer vom “falschen” Standort planen. Eine Möglichkeit hierfür besteht darin, auf allen Seiten Links anzuzeigen, über die Benutzer ihre bevorzugte Region und Sprache auswählen können. Wir werden uns in dieser Blog-Beitragsreihe einige andere mögliche Lösungen ansehen.

Umgang mit Duplicate Content auf globalen Websites

Websites, die Inhalte für verschiedene Regionen und in verschiedenen Sprachen bereitstellen, erstellen manchmal Inhalte, die identisch oder ähnlich sind, aber unter verschiedenen URLs verfügbar sind. Dies ist im Allgemeinen kein Problem, solange die Inhalte für verschiedene Benutzer in verschiedenen Ländern bestimmt sind. Zwar empfehlen wir dringend, für jede unterschiedliche Benutzergruppe einzigartige Inhalte bereitzustellen, wir verstehen jedoch, dass dies von Anfang an nicht immer für alle Seiten und Varianten möglich ist. Im Allgemeinen ist es nicht nötig, die Duplikate zu “verstecken”, indem man das Crawling in einer
robots.txt-Datei
oder durch die Verwendung eines
noindex robots meta -Tagsverbietet. Wenn Sie jedoch denselben Inhalt denselben Benutzern unter verschiedenen URLs bereitstellen (wenn beispielsweise sowohl “example.de/” als auch “example.com/de/” deutschsprachige Inhalte für Benutzer in Deutschland anzeigen), ist es sinnvoll, eine bevorzugte Version auszuwählen und entsprechend
umzuleiten
(oder das
"rel=canonical" Link- Elementzu verwenden).

Haben Sie bereits eine Website, die auf mehrere Regionen ausgerichtet ist, oder haben Sie Fragen zum Planungsprozess? Besuchen Sie das Hilfeforum und
diskutieren Sie mit.
In den folgenden Beiträgen werfen wir einen Blick auf mehrsprachige Websites und widmen uns anschließend einigen besonderen Situationen, die bei globalen Websites auftreten können.
Bis bald!

Verfasst von
John Mueller,
Webmaster Trends Analyst, Google Schweiz