Trabajar con sitios web multirregionales

Viernes, 12 de marzo de 2010

¿Sabías que la mayoría de los usuarios encuestados considera que tener información en su propio idioma es más importante que un precio bajo? Al vivir en un país de habla no inglesa, he visto a amigos y familiares buscar y utilizar explícitamente sitios web locales y localizados; los sitios debidamente localizados sin duda tienen una ventaja con los usuarios. Google se esfuerza por mostrar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles. Muchas veces serán páginas localizadas para la ubicación del usuario y/o en el idioma del usuario.

Si planeas tomarte el tiempo para crear y mantener una versión localizada de tu sitio web, hacer que sea fácil de reconocer y encontrar es una parte lógica de ese proceso. En esta serie de publicaciones de blog, analizaremos lo que implica el uso de sitios web multirregionales y multilingües desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Un sitio web multirregional es aquel que apunta explícitamente a usuarios en varias regiones (generalmente diferentes países); lo llamamos
multilingüe cuando está disponible en varios idiomas y, a veces, el sitio web apunta a múltiples regiones y está en varios idiomas. Comencemos con algunas preparaciones generales y luego veamos los sitios web que se dirigen a múltiples regiones.

Preparación para sitios web globales

Ampliar un sitio web para cubrir varias regiones y/o idiomas puede ser un desafío. Al crear varias versiones de tu sitio web, cualquier problema con la versión base se multiplicará; asegúrate de que todo funcione correctamente antes de empezar. Dado que esto generalmente significa que de repente trabajarás con un número multiplicado de URLs, no olvides que necesitarás la infraestructura adecuada para respaldar el sitio web.

Planificación de sitios web multirregionales

Al planificar sitios para múltiples regiones (generalmente países), no olvides investigar primero los requisitos legales o administrativos que puedan entrar en juego. Estos requisitos pueden determinar cómo procedes, por ejemplo, si eres elegible o no para usar un nombre de dominio específico de un país.

Todos los sitios web comienzan con nombres de dominio; cuando se trata de nombres de dominio, Google diferencia entre dos tipos de nombres de dominio:

• ccTLDs (nombres de dominio de nivel superior de código de país): Estos están vinculados a un país específico (por ejemplo, .de para Alemania, .cn para China). Los usuarios y los motores de búsqueda utilizan esto como una señal fuerte de que tu sitio web es explícitamente para un país determinado.
• gTLDs (nombres de dominio de nivel superior genéricos): Estos no están vinculados a un país específico. Ejemplos de gTLD son .com, .net, .org, .museum. Google considera que los nombres de dominio de nivel superior regionales como .eu y .asia son gTLD, ya que no se pueden vincular a un país específico. También tratamos algunos ccTLD personalizados (como .tv, .me, etc.) como gTLD, ya que hemos descubierto que los usuarios y webmasters a menudo los consideran más genéricos que orientados a un país (no tenemos una lista completa de dichos ccTLD personalizados que tratamos como gTLD, ya que puede cambiar con el tiempo). Puedes configurar la orientación geográfica para sitios web con gTLD utilizando la
  Configuración de orientación geográfica de Webmaster Tools.

Factores de orientación geográfica

Google generalmente utiliza los siguientes elementos para determinar la orientación geográfica de un sitio web (o parte de un sitio web):

1. El uso de un ccTLD es generalmente una señal fuerte para los usuarios, ya que especifica explícitamente un solo país de una manera inconfundible.

   o

   la orientación geográfica manual de Webmaster Tools para gTLD (esto puede ser a nivel de dominio, subdominio o subdirectorio); se puede encontrar más información al respecto en nuestra
   entrada de blog y en el
   Centro de ayuda. Con
   las etiquetas de región de la orientación geográfica que se muestran en los resultados de búsqueda, este método también es muy claro para los usuarios. Ten en cuenta que generalmente no tiene sentido establecer un objetivo geográfico si las mismas páginas de tu sitio se dirigen a más de un solo país (por ejemplo, todos los países de habla alemana); simplemente escribe en ese idioma y no utilices la configuración de orientación geográfica (¡pronto habrá más información sobre cómo escribir en otros idiomas!).

2. Ubicación del servidor (a través de la dirección IP del servidor) suele estar cerca de tus usuarios. Sin embargo, algunos sitios web utilizan redes de entrega de contenido (CDN) distribuidas o están alojados en un país con una mejor infraestructura de servidores web, por lo que intentamos no depender únicamente de la ubicación del servidor.
3. Otras señales pueden darnos pistas. Esto podría provenir de direcciones y números de teléfono locales en las páginas, el uso del idioma y la moneda local, enlaces de otros sitios locales y/o el uso de Google Local Business Center (cuando esté disponible).

Ten en cuenta que no utilizamos etiquetas meta de ubicación (como geo.position
odistribution

) ni atributos HTML para la orientación geográfica. Si bien estos pueden ser útiles en otros aspectos, hemos descubierto que generalmente no son lo suficientemente confiables como para utilizarlos en la orientación geográfica.

Estructuras de URL

Como puede ver, la segmentación geográfica no es una ciencia exacta (incluso los sitios que utilizan nombres de dominio de nivel superior de código de país pueden ser de naturaleza global), por lo que es importante que planifique para los usuarios de la ubicación “incorrecta”. Una forma de hacerlo podría ser mostrar enlaces en todas las páginas para que los usuarios seleccionen su región y idioma preferidos. Analizaremos otras soluciones posibles más adelante en esta serie de publicaciones de blog.

Cómo lidiar con el contenido duplicado en sitios web globales

Los sitios web que ofrecen contenido para diferentes regiones y en diferentes idiomas a veces crean contenido que es igual o similar pero está disponible en diferentes URL. Por lo general, esto no es un problema siempre que el contenido sea para diferentes usuarios en diferentes países. Si bien recomendamos encarecidamente que proporcione contenido único para cada grupo diferente de usuarios, entendemos que esto puede no ser siempre posible para todas las páginas y variaciones desde el principio. Por lo general, no es necesario “ocultar” los duplicados no permitiendo el rastreo en un
archivo robots.txt
o mediante el uso de una
etiqueta meta robots noindex. Sin embargo, si proporciona el mismo contenido a los mismos usuarios en diferentes URL (por ejemplo, si tanto “example.de/” como “example.com/de/” muestran contenido en alemán para usuarios en Alemania), tendría sentido elegir una versión preferida y
redireccionar
(o utilizar el
elemento de enlace “rel=canonical”) adecuadamente.

¿Ya tiene un sitio web dirigido a varias regiones o tiene preguntas sobre el proceso de planificación? Venga al foro de ayuda y
únase a la discusión.
En las siguientes publicaciones, analizaremos los sitios web multilingües y luego algunas situaciones especiales que pueden surgir con los sitios web globales.
Bis bald!

Escrito por
John Mueller,
Analista de tendencias para webmasters, Google Suiza