Google AI Max for Search-Kampagnen ergänzen bestehende Suchkampagnen um KI-gestütztes Query-Matching, Textanpassung und die Erweiterung der finalen URL. Bei der Arbeit für Kunden schalten wir es niemals sofort für ein ganzes Konto ein. Wir prüfen zuerst das Tracking und die Struktur, führen es als kontrolliertes Experiment für ausgewählte Kampagnen aus, legen Marken-, Standort- und URL-Kontrollen fest, überprüfen jedes generierte Asset und berichten die Ergebnisse anhand einer klaren Baseline.
Was ist AI Max in Kürze?
AI Max ist ein Funktionsset für Google Ads-Suchkampagnen, das als Ein-Klick-Option eingeführt wurde. Es nutzt Keywords, Anzeigen und Inhalte von Landingpages, um zusätzliche relevante Suchanfragen zu finden, kann Überschriften und Beschreibungen für jede Suchanfrage generieren oder anpassen und die beste Landingpage auf der Website für eine bestimmte Suche auswählen. Es bietet zudem Kontrollen wie Markenein- und -ausschlüsse, Standortinteressen auf Anzeigengruppenebene sowie Regeln für URL-Ein- oder -Ausschlüsse, plus Berichte, die zeigen, welche Suchbegriffe und Assets AI Max produziert hat.
Google präsentiert es als eine Möglichkeit, eine breitere Reichweite zu erzielen, ohne auf Performance Max umzusteigen. Für Werbetreibende ist der Kompromiss bekannt: mehr Reichweite und Automatisierung gegen einen gewissen Verlust an direkter Kontrolle.
Wie Alien Road Google AI Max anwendet: der Prozess
Die folgenden Schritte folgen einer typischen Kundenbeziehung in unserer Google Ads-Arbeit. Jeder Schritt hat ein klares Ergebnis, sodass der Kunde sehen kann, woher die Entscheidung kam.
Schritt 1: Konto-Audit
AI Max hängt von Signalen ab, also beginnen wir mit diesen.
- Conversion-Tracking: Sind primäre Conversions echte Geschäftsergebnisse wie Käufe, qualifizierte Leads oder Anrufe mit einer Mindestdauer?
- Werte: Werden Conversion-Werte übermittelt, damit Smart Bidding höherwertige Ergebnisse bevorzugen kann?
- Struktur: Sind Kampagnen nach Produkt oder Dienstleistung mit klaren Landingpages organisiert?
- Suchbegriffe: Wie viel Budget fließt bereits in irrelevante Suchanfragen?
- Landingpages: Welche Seiten auf der Website sollten niemals Werbetraffic erhalten?
Das Ergebnis des Audits ist eine kurze Liste von Korrekturen. Wenn das Conversion-Tracking schwach ist, wartet AI Max, bis es behoben ist.
Schritt 2: Auswahl der Testkampagnen
Nicht jede Kampagne ist ein guter Kandidat. Wir bevorzugen Kampagnen mit einer stabilen Conversion-Historie, ausreichendem Budget zum Lernen und einer Website mit relevanten Seiten für verwandte Suchanfragen. Markenkampagnen bleiben normalerweise aus dem ersten Test heraus, ebenso wie Kampagnen in sensiblen Kategorien, bei denen generierte Texte ein Richtlinienrisiko bergen.
Schritt 3: Einrichtung des Experiments
Wir nutzen Google Ads-Experimente, wo verfügbar, sodass ein Teil des Traffics mit AI Max läuft und ein Teil ohne. Das ermöglicht einen fairen Vergleich unter denselben Bedingungen. Vor dem Start:
- fügen wir URL-Ausschlüsse für Karriereseiten, Blog-Archive, veraltete Angebote und rechtliche Seiten hinzu;
- legen wir Markenausschlüsse oder -einschlüsse basierend auf der Wettbewerbspolitik des Kunden fest;
- überprüfen wir die Standorteinstellungen, insbesondere für lokale Dienstleistungsunternehmen;
- wenden wir gemeinsame Listen für negative Keywords an;
- fügen wir Textrichtlinien hinzu, wo verfügbar, wie z. B. zu vermeidende Begriffe.
Schritt 4: Asset-Review
Generierte Überschriften und Beschreibungen werden in den ersten Tagen und dann wöchentlich überprüft. Wir prüfen auf sachliche Richtigkeit, wie Preise, Garantien und Lieferversprechen, auf den Markenton und auf die Einhaltung von Richtlinien. Assets, die Behauptungen aufstellen, die der Kunde nicht belegen kann, werden sofort entfernt.
Schritt 5: Suchbegriff-Review
Der AI Max-Suchbegriffbericht zeigt, welche neuen Suchanfragen gefunden wurden. Jede Woche sortieren wir sie in nützlich, grenzwertig und irrelevant. Irrelevante werden zu negativen Keywords; nützliche können auch zu neuen Keywords in anderen Kampagnen werden.
Wie beurteilen wir die Ergebnisse?
Wir vereinbaren Erfolgskriterien vor Testbeginn, damit niemand die Zielpfosten verschiebt.
- Primäre Metrik: Kosten pro Akquisition oder Return on Ad Spend, je nach Kontoziel.
- Volumen: gewonnene Conversions, nicht nur Klicks.
- Qualität: Feedback zur Lead-Qualität vom Vertriebsteam des Kunden oder Auftragswert für E-Commerce.
- Verschwendung: Anteil der Ausgaben für irrelevante Suchbegriffe.
- Landingpages: Conversion-Rate auf Seiten, die durch die Erweiterung der finalen URL ausgewählt wurden.
Tests laufen normalerweise vier bis sechs Wochen. Ein Ergebnis wird nur dann als Erfolg gewertet, wenn es bei der primären Metrik hält und die Qualität nicht sinkt.
Wenn wir es ausschalten
Wenn AI Max die Kontrollgruppe nicht schlägt oder die Lead-Qualität sinkt, schalten wir es aus und behalten, was wir gelernt haben, wie z. B. neue Keyword-Ideen. Dieses Ergebnis wird genauso klar berichtet wie ein Erfolg.
Was sehen Kunden im Reporting?
Während des Tests erhalten Kunden eine wöchentliche Notiz mit den wichtigsten Metriken für beide Arme, Beispielen für neue Suchbegriffe und allen entfernten Assets. Nach dem Test erklärt eine Zusammenfassung das Ergebnis, die Empfehlung und die nächste zu testende Kampagne. Das monatliche Reporting integriert AI Max dann in den regulären Kontobericht, wobei die Verschwendung bei Suchbegriffen als ständige Metrik verfolgt wird.
Auf welche häufigen Fallstricke achten wir?
- AI Max ohne URL-Ausschlüsse einschalten, sodass Anzeigen auf Blogbeiträgen oder Stellenanzeigen landen.
- Generierte Texte Rabatte oder Garantien versprechen lassen, die das Unternehmen nicht anbietet.
- Ergebnisse nach einer Woche beurteilen, bevor sich das Bidding eingependelt hat.
- Standorteinstellungen ignorieren, was Klicks von außerhalb des Einzugsgebiets bringen kann.
- Höheres Conversion-Volumen als Erfolg werten, wenn die Kosten pro Conversion zu stark gestiegen sind.
Wie passt AI Max zum Rest des Kontos?
AI Max steht nicht allein. Breiteres Matching kann sich mit anderen Suchkampagnen, Performance Max oder Shopping überschneiden, und dieselbe Suchanfrage kann an mehreren Stellen berechtigt sein. Wir prüfen den Suchbegriffbericht kampagnenübergreifend auf Überschneidungen und halten die Kampagnenrollen klar: Markentermini in Markenkampagnen, generische Entdeckung dort, wo AI Max läuft, exakte Begriffe mit hoher Kaufabsicht in eng verwalteten Anzeigengruppen.
Budget-Pacing ist ebenfalls wichtig. Wenn AI Max mehr Traffic findet, erreicht die Kampagne ihr Tagesbudget möglicherweise früher am Tag. Wir beobachten den durch das Budget verlorenen Impressionsanteil während des Tests und entscheiden mit dem Kunden, ob das Budget erhöht oder der Umfang eingeschränkt werden soll.
Wo man diese Woche anfangen kann
Wenn Sie Ihr eigenes Google Ads-Konto verwalten, überprüfen Sie zuerst Ihre Conversion-Aktionen und stellen Sie sicher, dass die primären echte Geschäftsergebnisse darstellen. Listen Sie dann die Seiten auf Ihrer Website auf, die niemals Werbetraffic erhalten sollten.
Wenn diese beiden Punkte erledigt sind, wählen Sie eine stabile Suchkampagne und richten Sie ein AI Max-Experiment mit einem festen vierwöchigen Testfenster und im Voraus schriftlich festgelegten Erfolgskriterien ein. Überprüfen Sie während der Laufzeit jede Woche die Suchbegriffe und generierten Assets.
Weiterlesen: Google Werbung · AI Werbeoptimierung