Google AI Max for Search kampaniyaları mövcud Axtarış kampaniyalarına AI əsaslı sorğu uyğunlaşdırılması, mətn fərdiləşdirilməsi və son URL genişləndirilməsini əlavə edir. Müştəri işlərində biz onu heç vaxt bütün hesabda eyni anda aktivləşdirmirik. Əvvəlcə izləmə və strukturu yoxlayırıq, seçilmiş kampaniyalarda idarə olunan eksperiment kimi işə salırıq, brend, məkan və URL nəzarətlərini təyin edirik, hər bir yaradılmış aktivi nəzərdən keçiririk və nəticələri aydın baza xətti ilə müqayisədə hesabat veririk.
Qısaca, AI Max nədir?
AI Max, bir kliklə seçim kimi təqdim olunan Google Ads Axtarış kampaniyaları üçün funksiyalar toplusudur. O, əlavə müvafiq axtarışları tapmaq üçün açar sözlərdən, elanlardan və açılış səhifəsi məzmunundan istifadə edir, hər sorğu üçün başlıqlar və təsvirlər yarada və ya uyğunlaşdıra bilir və verilmiş axtarış üçün saytdakı ən yaxşı açılış səhifəsini seçə bilir. O, həmçinin brend daxil etmə və xaric etmə, elan qrupu səviyyəsində maraq dairəsi və URL daxil etmə və ya xaric etmə qaydaları kimi nəzarətləri, üstəgəl AI Max-ın hansı axtarış terminlərini və aktivlərini yaratdığını göstərən hesabatları gətirir.
Google bunu Performance Max-a keçmədən daha geniş əhatə dairəsi əldə etməyin bir yolu kimi təqdim edir. Reklamverənlər üçün güzəşt tanışdır: birbaşa nəzarətin bir qədər itirilməsi müqabilində daha çox əhatə dairəsi və avtomatlaşdırma.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir: proses
Aşağıdakı addımlar Google Ads işimizdə tipik müştəri əlaqəsini izləyir. Hər addımın aydın bir nəticəsi var ki, müştəri qərarın haradan gəldiyini görə bilsin.
Addım 1: hesab auditi
AI Max siqnallardan asılıdır, ona görə də biz onlarla başlayırıq.
- Konversiya izləmə: ilkin konversiyalar alışlar, ixtisaslı potensial müştərilər və ya minimum uzunluqda zənglər kimi real biznes nəticələridir?
- Dəyərlər: Smart Bidding-in daha yüksək dəyərli nəticələrə üstünlük verə bilməsi üçün konversiya dəyərləri göndərilirmi?
- Struktur: kampaniyalar aydın açılış səhifələri olan məhsul və ya xidmət üzrə təşkil olunubmu?
- Axtarış terminləri: xərclərin nə qədəri artıq qeyri-müvafiq sorğulara gedir?
- Açılış səhifələri: saytda hansı səhifələr heç vaxt reklam trafikini qəbul etməməlidir?
Auditin nəticəsi qısa bir düzəlişlər siyahısıdır. Konversiya izləmə zəifdirsə, AI Max düzəldilənə qədər gözləyir.
Addım 2: test kampaniyalarının seçilməsi
Hər kampaniya yaxşı namizəd deyil. Biz sabit konversiya tarixinə, öyrənmək üçün kifayət qədər büdcəyə və əlaqəli sorğular üçün müvafiq səhifələri olan sayta malik kampaniyalara üstünlük veririk. Brend kampaniyaları adətən ilk testdən kənarda qalır, yaradılmış mətnin siyasət riski daşıdığı həssas kateqoriyalardakı kampaniyalar da həmçinin.
Addım 3: eksperimentin qurulması
Biz mümkün olan yerlərdə Google Ads eksperimentlərindən istifadə edirik, ona görə də trafikin bir hissəsi AI Max ilə, bir hissəsi isə onsuz işləyir. Bu, eyni şəraitdə ədalətli müqayisəni təmin edir. Başlamazdan əvvəl biz:
- karyera səhifələri, bloq arxivləri, köhnəlmiş təkliflər və hüquqi səhifələr üçün URL xaric etmələri əlavə edirik;
- müştərinin rəqabət siyasətinə əsasən brend xaric etmələri və ya daxil etmələri təyin edirik;
- xüsusilə yerli xidmət biznesləri üçün məkan parametrlərini yoxlayırıq;
- paylaşılan mənfi açar söz siyahılarını tətbiq edirik;
- mümkün olduqda, qaçınılması lazım olan terminlər kimi mətn təlimatlarını əlavə edirik.
Addım 4: aktivin nəzərdən keçirilməsi
Yaradılmış başlıqlar və təsvirlər ilk günlərdə, sonra isə həftəlik olaraq nəzərdən keçirilir. Biz qiymətlər, zəmanətlər və çatdırılma vədləri kimi faktiki dəqiqliyi, brend tonunu və siyasətə uyğunluğu yoxlayırıq. Müştərinin dəstəkləyə bilmədiyi iddiaları irəli sürən aktivlər dərhal silinir.
Addım 5: axtarış termininin nəzərdən keçirilməsi
AI Max axtarış terminləri hesabatı onun tapdığı yeni sorğuları göstərir. Hər həftə biz onları faydalı, sərhəd və qeyri-müvafiq olaraq çeşidləyirik. Qeyri-müvafiq olanlar mənfi olur; faydalı olanlar digər kampaniyalarda da yeni açar sözlərə çevrilə bilər.
Nəticələri necə qiymətləndiririk?
Test başlamazdan əvvəl uğur meyarları ilə razılaşırıq ki, heç kim hədəfləri dəyişməsin.
- Əsas metrik: hesabın məqsədindən asılı olaraq, əldəetmə dəyəri və ya reklam xərclərinin gəlirliliyi.
- Həcm: sadəcə kliklər deyil, əldə edilmiş konversiyalar.
- Keyfiyyət: müştərinin satış komandasından potensial müştəri keyfiyyəti rəyi və ya e-ticarət üçün sifariş dəyəri.
- İsraf: qeyri-müvafiq axtarış terminlərinə xərclərin payı.
- Açılış səhifələri: son URL genişləndirilməsi ilə seçilmiş səhifələrdə konversiya dərəcəsi.
Testlər adətən dörd-altı həftə davam edir. Nəticə yalnız əsas metrikdə saxlanıldıqda və keyfiyyət düşmədikdə uğur sayılır.
Onu söndürdükdə
Əgər AI Max nəzarəti üstələmirsə və ya potensial müştəri keyfiyyəti düşürsə, biz onu söndürürük və öyrəndiklərimizi, məsələn, yeni açar söz ideyalarını saxlayırıq. Bu nəticə uğur kimi aydın şəkildə bildirilir.
Müştərilər hesabatda nə görür?
Test zamanı müştərilər hər iki tərəf üçün əsas göstəricilər, yeni axtarış terminlərinin nümunələri və silinmiş aktivlərlə bağlı həftəlik qeyd alırlar. Testdən sonra xülasə nəticəni, tövsiyəni və test ediləcək növbəti kampaniyanı izah edir. Aylıq hesabat daha sonra AI Max-ı müntəzəm hesab hesabatına daxil edir, axtarış termininin israfı daimi metrik kimi izlənilir.
Hansı ümumi tələlərdən qaçırıq?
- URL xaric etmələri olmadan AI Max-ı aktivləşdirmək, nəticədə reklamların bloq yazılarında və ya iş elanlarında görünməsi.
- Yaradılmış mətnin biznesin təklif etmədiyi endirimləri və ya zəmanətləri vəd etməsinə icazə vermək.
- Bidding sabitləşməmişdən əvvəl, bir həftədən sonra nəticələri qiymətləndirmək.
- Xidmət sahəsindən kənardan kliklər gətirə bilən məkan parametrlərinə məhəl qoymamaq.
- Konversiya dəyəri çox artdıqda, daha yüksək konversiya həcmini uğur kimi oxumaq.
AI Max hesabın qalan hissəsi ilə necə uyğunlaşır?
AI Max tək yaşamır. Daha geniş uyğunlaşma digər Axtarış kampaniyaları, Performance Max və ya Shopping ilə üst-üstə düşə bilər və eyni sorğu bir neçə yerdə uyğun ola bilər. Biz kampaniyalar üzrə axtarış terminləri hesabatını üst-üstə düşmə üçün yoxlayırıq və kampaniya rollarını aydın saxlayırıq: brend kampaniyalarında brend terminləri, AI Max-ın işlədiyi yerdə ümumi kəşf, ciddi idarə olunan elan qruplarında dəqiq yüksək niyyətli terminlər.
Büdcənin templənməsi də vacibdir. Əgər AI Max daha çox trafik taparsa, kampaniya gündəlik büdcəsinə günün əvvəlində çata bilər. Biz test zamanı büdcəyə görə itirilmiş təəssürat payını izləyirik və müştəri ilə büdcəni artırmaq və ya əhatə dairəsini daraltmaq barədə qərar veririk.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əgər öz Google Ads hesabınızı idarə edirsinizsə, əvvəlcə konversiya hərəkətlərinizi nəzərdən keçirin və ilkin olanların real biznes nəticələrini təmsil etdiyinə əmin olun. Sonra saytınızda heç vaxt reklam trafikini qəbul etməməli olan səhifələri siyahıya alın.
Bu iki bənd tamamlandıqdan sonra, bir sabit Axtarış kampaniyası seçin və dörd həftəlik sabit test pəncərəsi və əvvəlcədən yazılmış uğur meyarları ilə AI Max eksperimenti qurun. İşlədiyi müddətdə hər həftə axtarış terminlərini və yaradılmış aktivləri nəzərdən keçirin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası