Google AI Max for Search kampanyaları, mevcut Arama kampanyalarına yapay zeka destekli sorgu eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme ekler. Müşteri çalışmalarında, bunu asla bir hesapta aynı anda açmayız. Önce izleme ve yapıyı denetleriz, seçilen kampanyalarda kontrollü bir deney olarak çalıştırırız, marka, konum ve URL kontrollerini ayarlarız, oluşturulan her varlığı inceleriz ve sonuçları net bir temel çizgiye göre raporlarız.
Kısaca AI Max nedir?
AI Max, tek tıkla seçenek olarak sunulan Google Ads Arama kampanyaları için bir özellik setidir. Ek ilgili aramaları bulmak için anahtar kelimeleri, reklamları ve açılış sayfası içeriğini kullanır, her sorgu için başlıklar ve açıklamalar oluşturabilir veya uyarlayabilir ve belirli bir arama için sitedeki en iyi açılış sayfasını seçebilir. Ayrıca marka dahil etme ve hariç tutma, reklam grubu düzeyinde ilgi konumu ve URL dahil etme veya hariç tutma kuralları gibi kontrollerin yanı sıra AI Max’in hangi arama terimlerini ve varlıklarını ürettiğini gösteren raporlar da sunar.
Google bunu, Performance Max’e geçmeden daha geniş bir erişim elde etmenin bir yolu olarak sunuyor. Reklamverenler için ödünleşim tanıdıktır: doğrudan kontrolün bir miktar kaybı karşılığında daha fazla erişim ve otomasyon.
Alien Road, Google AI Max’i nasıl uyguluyor: süreç
Aşağıdaki adımlar, Google Ads çalışmalarımızdaki tipik bir müşteri etkileşimini izler. Her adımın net bir çıktısı vardır, böylece müşteri kararın nereden geldiğini görebilir.
1. Adım: hesap denetimi
AI Max sinyallere bağlıdır, bu yüzden onlarla başlarız.
- Dönüşüm izleme: birincil dönüşümler satın almalar, nitelikli potansiyel müşteriler veya minimum uzunluktaki aramalar gibi gerçek iş sonuçları mıdır?
- Değerler: Akıllı Teklif’in daha yüksek değerli sonuçları tercih edebilmesi için dönüşüm değerleri gönderiliyor mu?
- Yapı: kampanyalar net açılış sayfalarıyla ürün veya hizmete göre düzenlenmiş mi?
- Arama terimleri: harcamaların ne kadarı zaten alakasız sorgulara gidiyor?
- Açılış sayfaları: sitedeki hangi sayfalar asla reklam trafiği almamalıdır?
Denetim çıktısı kısa bir düzeltme listesidir. Dönüşüm izleme zayıfsa, AI Max düzeltilene kadar bekler.
2. Adım: test kampanyalarının seçilmesi
Her kampanya iyi bir aday değildir. İstikrarlı bir dönüşüm geçmişine, öğrenmek için yeterli bütçeye ve ilgili sorgular için ilgili sayfalara sahip bir siteye sahip kampanyaları tercih ederiz. Marka kampanyaları genellikle ilk testin dışında kalır, oluşturulan metnin politika riski taşıdığı hassas kategorilerdeki kampanyalar da öyle.
3. Adım: deneyin kurulması
Mümkün olan yerlerde Google Ads deneylerini kullanırız, böylece trafiğin bir kısmı AI Max ile, bir kısmı ise onsuz çalışır. Bu, aynı koşullar altında adil bir karşılaştırma sağlar. Başlatmadan önce:
- kariyer sayfaları, blog arşivleri, güncel olmayan teklifler ve yasal sayfalar için URL hariç tutmaları ekleriz;
- müşterinin rekabet politikasına göre marka hariç tutmaları veya dahil etmeleri ayarlarız;
- özellikle yerel hizmet işletmeleri için konum ayarlarını kontrol ederiz;
- paylaşılan negatif anahtar kelime listelerini uygularız;
- mümkün olduğunda, kaçınılması gereken terimler gibi metin yönergeleri ekleriz.
4. Adım: varlık incelemesi
Oluşturulan başlıklar ve açıklamalar ilk günlerde ve ardından haftalık olarak incelenir. Fiyatlar, garantiler ve teslimat sözleri gibi olgusal doğruluk, marka tonu ve politika uyumu açısından kontrol ederiz. Müşterinin destekleyemeyeceği iddialarda bulunan varlıklar derhal kaldırılır.
5. Adım: arama terimi incelemesi
AI Max arama terimleri raporu, bulduğu yeni sorguları gösterir. Her hafta bunları yararlı, sınırda ve alakasız olarak sıralarız. Alakasız olanlar negatif olur; yararlı olanlar diğer kampanyalarda da yeni anahtar kelimeler haline gelebilir.
Sonuçları nasıl değerlendiriyoruz?
Test başlamadan önce başarı kriterlerini kabul ederiz, böylece kimse hedef direklerini hareket ettirmez.
- Birincil metrik: hesap hedefine bağlı olarak edinme başına maliyet veya reklam harcaması getirisi.
- Hacim: sadece tıklamalar değil, kazanılan dönüşümler.
- Kalite: müşterinin satış ekibinden gelen potansiyel müşteri kalitesi geri bildirimi veya e-ticaret için sipariş değeri.
- İsraf: alakasız arama terimlerine yapılan harcama payı.
- Açılış sayfaları: nihai URL genişletme tarafından seçilen sayfalardaki dönüşüm oranı.
Testler genellikle dört ila altı hafta sürer. Bir sonuç, yalnızca birincil metrikte tutunursa ve kalite düşmezse başarı olarak adlandırılır.
Kapatınca
AI Max kontrolü geçemezse veya potansiyel müşteri kalitesi düşerse, onu kapatırız ve yeni anahtar kelime fikirleri gibi öğrendiklerimizi saklarız. Bu sonuç, bir başarı kadar net bir şekilde raporlanır.
Müşteriler raporlamada ne görür?
Test sırasında müşteriler, her iki kol için ana metrikleri, yeni arama terimi örneklerini ve kaldırılan varlıkları içeren haftalık bir not alırlar. Testten sonra bir özet, sonucu, öneriyi ve test edilecek bir sonraki kampanyayı açıklar. Aylık raporlama daha sonra AI Max’i düzenli hesap raporuna dahil eder ve arama terimi israfı kalıcı bir metrik olarak izlenir.
Hangi yaygın tuzaklara dikkat ediyoruz?
- AI Max’i URL hariç tutmaları olmadan açmak, böylece reklamların blog gönderilerine veya iş ilanlarına düşmesi.
- Oluşturulan metnin, işletmenin sunmadığı indirimleri veya garantileri vaat etmesine izin vermek.
- Teklif verme oturmadan önce, bir hafta sonra sonuçları değerlendirmek.
- Hizmet alanı dışından tıklamalar getirebilecek konum ayarlarını görmezden gelmek.
- Dönüşüm başına maliyet çok fazla arttığında, daha yüksek dönüşüm hacmini başarı olarak okumak.
AI Max hesabın geri kalanıyla nasıl uyum sağlar?
AI Max yalnız yaşamaz. Daha geniş eşleştirme, diğer Arama kampanyaları, Performance Max veya Shopping ile çakışabilir ve aynı sorgu birkaç yerde uygun olabilir. Çakışma için kampanyalar genelinde arama terimleri raporunu kontrol ederiz ve kampanya rollerini net tutarız: marka kampanyalarında marka terimleri, AI Max’in çalıştığı yerde genel keşif, sıkı yönetilen reklam gruplarında kesin yüksek niyetli terimler.
Bütçe hızlandırma da önemlidir. AI Max daha fazla trafik bulursa, kampanya günlük bütçesine günün erken saatlerinde ulaşabilir. Test sırasında bütçeden kaybedilen gösterim payını izleriz ve müşteriyle bütçeyi artırıp artırmayacağımıza veya kapsamı daraltıp daraltmayacağımıza karar veririz.
Bu hafta nereden başlamalı
Kendi Google Ads hesabınızı yönetiyorsanız, önce dönüşüm eylemlerinizi gözden geçirin ve birincil olanların gerçek iş sonuçlarını temsil ettiğinden emin olun. Ardından sitenizde asla reklam trafiği almaması gereken sayfaları listeleyin.
Bu iki öğe tamamlandığında, istikrarlı bir Arama kampanyası seçin ve dört haftalık sabit bir test penceresi ve önceden yazılmış başarı kriterleri ile bir AI Max deneyi kurun. Çalışırken her hafta arama terimlerini ve oluşturulan varlıkları inceleyin.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Yapay Zeka Reklam Optimizasyonu