Кампании Google AI Max for Search добавляют к существующим поисковым кампаниям подбор запросов на основе ИИ, настройку текста и расширение финального URL. В работе с клиентами мы никогда не включаем это сразу для всего аккаунта. Сначала мы проводим аудит отслеживания и структуры, запускаем это как контролируемый эксперимент на выбранных кампаниях, устанавливаем контроль бренда, местоположения и URL, проверяем каждый созданный актив и отчитываемся о результатах по сравнению с четкой базовой линией.
Что такое AI Max вкратце?
AI Max — это набор функций для поисковых кампаний Google Ads, представленный как опция в один клик. Он использует ключевые слова, объявления и контент целевых страниц для поиска дополнительных релевантных запросов, может генерировать или адаптировать заголовки и описания для каждого запроса, а также выбирать лучшую целевую страницу на сайте для конкретного поиска. Он также предоставляет такие элементы управления, как включение и исключение бренда, местоположение интереса на уровне группы объявлений и правила включения или исключения URL, а также отчеты, показывающие, какие поисковые запросы и активы создал AI Max.
Google представляет это как способ получить более широкий охват без перехода на Performance Max. Для рекламодателей компромисс привычен: больше охвата и автоматизации в обмен на некоторую потерю прямого контроля.
Как Alien Road применяет Google AI Max: процесс
Приведенные ниже шаги соответствуют типичному взаимодействию с клиентом в нашей работе с Google Ads. Каждый шаг имеет четкий результат, чтобы клиент мог видеть, откуда взялось решение.
Шаг 1: аудит аккаунта
AI Max зависит от сигналов, поэтому мы начинаем с них.
- Отслеживание конверсий: являются ли первичные конверсии реальными бизнес-результатами, такими как покупки, квалифицированные лиды или звонки минимальной продолжительности?
- Ценности: передаются ли ценности конверсий, чтобы Smart Bidding мог отдавать предпочтение результатам с более высокой ценностью?
- Структура: организованы ли кампании по продукту или услуге с четкими целевыми страницами?
- Поисковые запросы: какая часть бюджета уже уходит на нерелевантные запросы?
- Целевые страницы: какие страницы на сайте никогда не должны получать рекламный трафик?
Результатом аудита является краткий список исправлений. Если отслеживание конверсий слабое, AI Max ждет, пока оно не будет исправлено.
Шаг 2: выбор тестовых кампаний
Не каждая кампания является хорошим кандидатом. Мы предпочитаем кампании с историей стабильных конверсий, достаточным бюджетом для обучения и сайтом с релевантными страницами для связанных запросов. Брендовые кампании обычно остаются вне первого теста, как и кампании в чувствительных категориях, где сгенерированный текст несет риск нарушения политики.
Шаг 3: настройка эксперимента
Мы используем эксперименты Google Ads, где это возможно, поэтому часть трафика идет с AI Max, а часть без него. Это обеспечивает справедливое сравнение в одинаковых условиях. Перед запуском мы:
- добавляем исключения URL для страниц карьеры, архивов блогов, устаревших предложений и юридических страниц;
- устанавливаем исключения или включения бренда на основе конкурентной политики клиента;
- проверяем настройки местоположения, особенно для локальных сервисных компаний;
- применяем общие списки минус-слов;
- добавляем текстовые рекомендации, где это возможно, например, термины, которых следует избегать.
Шаг 4: проверка активов
Сгенерированные заголовки и описания проверяются в первые дни, а затем еженедельно. Мы проверяем фактическую точность, такую как цены, гарантии и обещания доставки, тон бренда и соответствие политике. Активы, которые делают заявления, которые клиент не может подтвердить, немедленно удаляются.
Шаг 5: проверка поисковых запросов
Отчет о поисковых запросах AI Max показывает, какие новые запросы он нашел. Каждую неделю мы сортируем их на полезные, пограничные и нерелевантные. Нерелевантные становятся минус-словами; полезные также могут стать новыми ключевыми словами в других кампаниях.
Как мы оцениваем результаты?
Мы согласовываем критерии успеха до начала теста, чтобы никто не менял правила игры.
- Первичная метрика: стоимость приобретения или рентабельность расходов на рекламу, в зависимости от цели аккаунта.
- Объем: полученные конверсии, а не просто клики.
- Качество: отзывы о качестве лидов от отдела продаж клиента или стоимость заказа для электронной коммерции.
- Растраты: доля расходов на нерелевантные поисковые запросы.
- Целевые страницы: коэффициент конверсии на страницах, выбранных расширением финального URL.
Тесты обычно длятся от четырех до шести недель. Результат считается победой только в том случае, если он сохраняется по первичной метрике и качество не падает.
Когда мы его отключаем
Если AI Max не превосходит контроль или если качество лидов падает, мы отключаем его и сохраняем то, что узнали, например, новые идеи ключевых слов. Об этом результате сообщается так же четко, как и о победе.
Что клиенты видят в отчетности?
Во время теста клиенты получают еженедельную заметку с основными метриками для обеих групп, примерами новых поисковых запросов и любыми удаленными активами. После теста резюме объясняет результат, рекомендацию и следующую кампанию для тестирования. Ежемесячная отчетность затем включает AI Max в регулярный отчет по аккаунту, при этом растраты на поисковые запросы отслеживаются как постоянная метрика.
На какие распространенные ошибки мы обращаем внимание?
- Включение AI Max без исключений URL, из-за чего реклама попадает на посты в блогах или списки вакансий.
- Позволение сгенерированному тексту обещать скидки или гарантии, которые бизнес не предлагает.
- Оценка результатов через неделю, до того как ставки стабилизировались.
- Игнорирование настроек местоположения, что может привести к кликам из-за пределов зоны обслуживания.
- Восприятие более высокого объема конверсий как успеха, когда стоимость конверсии слишком сильно выросла.
Как AI Max сочетается с остальной частью аккаунта?
AI Max не живет один. Более широкое соответствие может пересекаться с другими поисковыми кампаниями, Performance Max или Shopping, и один и тот же запрос может быть подходящим в нескольких местах. Мы проверяем отчет о поисковых запросах по всем кампаниям на предмет пересечений и сохраняем четкие роли кампаний: брендовые термины в брендовых кампаниях, общее обнаружение там, где работает AI Max, точные термины с высоким намерением в строго управляемых группах объявлений.
Темп бюджета также важен. Если AI Max находит больше трафика, кампания может достичь своего дневного бюджета раньше в течение дня. Мы следим за долей показов, потерянной из-за бюджета во время теста, и решаем с клиентом, увеличить ли бюджет или сузить охват.
С чего начать на этой неделе
Если вы управляете своим собственным аккаунтом Google Ads, сначала просмотрите свои действия по конверсии и убедитесь, что первичные представляют реальные бизнес-результаты. Затем перечислите страницы на вашем сайте, которые никогда не должны получать рекламный трафик.
После выполнения этих двух пунктов выберите одну стабильную поисковую кампанию и настройте эксперимент AI Max с фиксированным четырехнедельным тестовым окном и критериями успеха, записанными заранее. Проверяйте поисковые запросы и сгенерированные активы каждую неделю во время его работы.
Продолжайте читать: Реклама в Google · Оптимизация рекламы с помощью ИИ