So entwickeln Sie eine Social-Media-Content-Strategie (von Anfang bis Ende)
Betrachten Sie Ihre Social-Media-Content-Strategie als Blaupause für den Erfolg Ihres Unternehmens auf allen sozialen Plattformen. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, eine solide Strategie zu entwickeln, werden Sie feststellen, dass Ihren Social-Media-Bemühungen die Richtung fehlt und sie nicht die erwarteten Ergebnisse liefern.
Sie müssen Zeit und Ressourcen aufwenden, um Ihren Ansatz zu planen, genau festzulegen, was Sie erreichen möchten, wie Sie dorthin gelangen und wie Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf Ihre Ziele messen.
Aber es ist nicht immer einfach zu wissen, wo man anfangen soll, insbesondere wenn man noch nie eine Strategie entwickelt hat.
In diesem Leitfaden führen wir Sie durch einen bewährten 7-Schritte-Prozess zur Entwicklung einer Social-Media-Content-Strategie von Grund auf und befassen uns dabei insbesondere mit:

Warum Sie eine Social-Media-Content-Strategie benötigen?
So entwickeln Sie in 7 einfachen Schritten eine Social-Content-Strategie

1. Ziele für Ihren Inhalt festlegen
2. Kennen Sie das Profil Ihres Publikums und wissen Sie, wann Sie posten sollten
3. Wählen Sie die richtige(n) Social-Plattform(en)
4. Planen Sie Social-Content und wählen Sie Formate
5. Erstellen Sie einen Content-Kalender
6. Veröffentlichen Sie Ihren Content
7. Analysieren und messen Sie die Leistung Ihres Contents

Lesen Sie weiter und Sie erfahren ein einfaches, aber effektives Verfahren, mit dem Sie Ihren Social-Content planen und Ihr Wachstum von den von Ihnen gewählten Plattformen auf die nächste Stufe heben können.
Warum Sie eine Social-Media-Content-Strategie brauchen?
Strategie wird unterschätzt.
Natürlich kommen Sie vielleicht damit durch, jeden Tag etwas auf Ihren sozialen Kanälen zu posten, ohne jemals groß darüber nachzudenken, was Sie posten oder, noch wichtiger, warum.
Aber das wird weder Wachstum noch echte, wirkungsvolle Ergebnisse bringen.
Sie werden keine neuen Fans und Follower gewinnen oder diese Personen davon überzeugen, Ihre Website zu besuchen oder zu Kunden oder Klienten zu werden, indem Sie blind posten, was immer Sie an dem Tag rausbringen möchten. So funktioniert das einfach nicht.
Sie müssen wissen, was Sie erreichen möchten, um herauszufinden, wie Sie dorthin gelangen. Und genau das ist eine Strategie.
Wenn Sie eine Strategie entwickeln können, die den Weg vorgibt, den Sie zum Erreichen Ihrer Ziele einschlagen müssen, erhöht sich Ihre Chance, diese zu erreichen, enorm. Es hilft auch allen Beteiligten, ihre Bemühungen zu fokussieren, was an sich schon dazu beitragen kann, Leistung und Rendite zu verbessern.
Soziale Medien sollten ein Kanal sein, der Verkäufe und Anfragen fördert; sie sind nicht nur ein Eitelkeitskanal. Aber damit dies geschieht, benötigen Sie eine Strategie, auf die jedes Mitglied Ihres Marketingteams hinarbeitet.
So entwickeln Sie in 7 einfachen Schritten eine Strategie für soziale Inhalte
Die Realität ist, dass die Entwicklung einer Strategie für soziale Inhalte einfacher ist, als Sie wahrscheinlich denken.
Und wenn Sie einem bewährten Prozess folgen, können Sie Ihre Ziele definieren, Inhalte nach einem für Ihr Publikum geeigneten Zeitplan erstellen und veröffentlichen und die Wirkung Ihrer Bemühungen messen.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie dies in nur 7 einfachen Schritten erreichen können, einschließlich eines Blicks auf die Tools, die Sie verwenden sollten, um den gesamten Prozess ein wenig einfacher zu gestalten.

1. Ziele für Ihre Inhalte festlegen
   Haben Sie schon einmal von S.M.A.R.T.-Zielen gehört?
   Es ist wichtig, dass Sie bei der Entwicklung jeder Strategie wissen, was Sie erreichen möchten, denn das hilft Ihnen dabei, den Weg zu bestimmen, den Sie einschlagen, um dies zu erreichen. Andernfalls arbeiten Sie blind. Und das ist überhaupt nicht strategisch.
   Ohne Ziele und KPIs können Sie auch die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen nicht messen.
   Beim Setzen von Zielen geht es darum, einen Erfolgsindikator zu haben, mit dem Sie den ROI Ihrer Social-Media-Strategie bestimmen können.
   Wenn Sie mit S.M.A.R.T-Zielen nicht vertraut sind, sind dies Ziele, die:

Spezifisch (Ziele sollten klar und spezifisch sein, um einen klaren Fokus auf das zu ermöglichen, was erreicht werden muss)
Messbar (Sie müssen den Fortschritt der Ziele messen können, um zu wissen, wann Sie sie erreicht haben)
Erreichbar (Ziele sollten realistisch, aber dennoch herausfordernd genug sein, um Sie zu motivieren)
Relevant (Ziele sollten für Ihre umfassenderen Geschäftsziele relevant sein und Sinn ergeben, wenn sie erreicht werden)
Zeitgebunden (Sie sollten immer einen Zeitrahmen festlegen, an dem die Ziele gemessen werden, um den Fokus aufrechtzuerhalten)

Ihre Social-Content-Strategie sollte mit der Zielsetzung beginnen, da dies dabei hilft, die folgenden Schritte im Prozess zu gestalten.
Klar definierte Ziele bedeuten, dass Sie jeden Inhalt und jeden veröffentlichten Beitrag darauf ausrichten können.

2. Kennen Sie das Profil Ihres Publikums und wissen Sie, wann Sie posten sollten
   Wenn Sie das Profil Ihres Publikums kennen, können Sie Ihren Inhalt so anpassen, dass er diese Leute direkt anspricht.
   Schließlich ist ein gezielter Ansatz fast immer effektiver, als zu versuchen, mit einer einzigen Strategie ein zu breites Publikum anzusprechen.
   Wenn Sie wissen, zu welchen Zeiten Ihr Publikum auf jedem Kanal am aktivsten ist, können Sie auch ein höheres Maß an Engagement erzielen, indem Sie Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt teilen. Und die gute Nachricht ist, dass Sie diese Erkenntnisse aus Ihren wichtigsten sozialen Kanälen gewinnen können.
   Facebook
   Facebook Insights bietet eine absolut phänomenale Menge an Daten über Ihr Publikum, und wenn Sie nicht bereitsWenn Sie dies nicht für Ihre Social-Media-Aktivitäten verwenden möchten, müssen Sie sich intensiv mit dem Tool befassen.
3. Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Unternehmensseite. Im linken Menü sehen Sie die Registerkarte „Insights“:
4. Von hier aus können Sie eine Fülle von Daten zur Leistung Ihrer Seite abrufen. Um jedoch eine solide Strategie zu entwickeln, müssen Sie zur Registerkarte „Personen“ gehen, wo Sie Informationen zu Ihrem Hauptpublikum finden:
5. Gehen Sie anschließend zur Registerkarte „Beiträge“, um zu erfahren, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen Ihr Publikum am wahrscheinlichsten online ist:
6. Twitter
7. Leider hat Twitter sein leistungsstarkes Dashboard für Zielgruppen-Insights Anfang des Jahres abgeschafft. Sie können das Analytics-Tool jedoch weiterhin verwenden, um Einblicke in die Leistung Ihrer eigenen Tweets zu erhalten.
8. Gehen Sie zu Twitter Analytics und klicken Sie oben auf der Seite auf die Schaltfläche „Tweets“:
9. Auf dieser Seite können Sie die Tage sehen, an denen Ihre letzten Tweets am besten abgeschnitten haben:
10. Dies ist zwar nicht so nützlich wie Facebook Insights, kann Ihnen jedoch dabei helfen, Muster der Tage zu erkennen, an denen Ihre Tweets wahrscheinlich ihr Potenzial voll ausschöpfen. Wir werden in Kürze einige Tipps dazu haben, wie Sie mehr Einblicke in die einzelnen sozialen Plattformen erhalten.
11. LinkedIn
12. Wenn Sie ein B2B-Vermarkter sind, kann LinkedIn Ihnen eine unglaubliche Menge an Einblicken in Ihr Publikum und die Personen geben, die Ihrer Unternehmensseite folgen.
13. Gehen Sie auf die Registerkarte „Analytics“ im Dashboard Ihrer Unternehmensseite und navigieren Sie zu „Follower“.
14. Von hier aus können Sie auf folgende Einblicke zugreifen:
15. Follower-Kennzahlen
16. Alle Follower
17. Follower-Demografie
18. Zu verfolgende Unternehmen (wie Sie im Vergleich zu ähnlichen Unternehmen abschneiden)
19. Wenn es jedoch darum geht, Ihr Publikum zu verstehen, ist der Abschnitt „Follower-Demografie“ unglaublich wertvoll, da er Ihnen hilft, das genaue Profil derjenigen zu verstehen, die Ihrer Seite folgen.
20. Sie können auch Einblicke in Ihr Publikum auf Instagram, TikTok und YouTube gewinnen. Die aussagekräftigsten Einblicke sind jedoch diejenigen, die wir oben durchgegangen sind.
21. Wählen Sie die richtige(n) soziale(n) Plattform(en)
    Sie müssen nicht jede verfügbare soziale Plattform nutzen.
    Wiederholen wir das – Sie müssen nicht jede verfügbare soziale Plattform nutzen.
    In den meisten Fällen ist es sinnvoll, Ihre Bemühungen auf die Plattformen zu konzentrieren, auf denen Ihr Publikum aktiv ist und wahrscheinlich mit Ihrem Unternehmen interagiert, anstatt Ihre Zeit und Inhalte zu dünn auf alle verfügbaren Plattformen zu verteilen.
    Sie haben zu diesem Zeitpunkt zweifellos bereits eine gute Vorstellung davon, auf welchen Plattformen Ihr Publikum am aktivsten ist, wir empfehlen Ihnen jedoch, einige davon auszuwählen und eine wirklich solide Strategie umzusetzen.
    Glauben Sie uns, wenn wir sagen, dass Sie damit weitaus bessere Ergebnisse erzielen werden, als wenn Sie versuchen, überall präsent zu sein.
    Als allgemeine Faustregel gilt:
    Facebook ist sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen effektiv und unterstützt eine ganze Reihe verschiedener Inhaltsformate, Anzeigen-Targeting-Optionen und Benutzer. Es gibt nur sehr wenige Unternehmen, die Facebook nicht als einen ihrer Kernkanäle einbeziehen sollten.
    Twitter ist aufgrund der Schnelllebigkeit der Plattform und der Tatsache, dass sie immer noch stark auf einem einfachen Tweet-Format basiert, nicht für jedes Unternehmen geeignet. Es ist jedoch die perfekte Kundendienstplattform für Unternehmen, die eine große Menge an Support- und Serviceanfragen bearbeiten.
    LinkedIn ist perfekt für B2B-Dienstleistungsunternehmen und der perfekte Ort, um Einzelpersonen und Unternehmen durch eine Inhaltsstrategie, die auf Thought Leadership und einem starken Fokus auf redaktionelle Inhalte basiert, als Experten zu positionieren.
    Pinterest ist beliebt bei E-Commerce-Händlern und Geschäftsinhabern, die sich visuell leicht bewerben lassen.
    YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und so ziemlich alle Branchen können von der Plattform profitieren. Sie müssen jedoch darauf vorbereitet sein, regelmäßig ansprechende Videoinhalte zu veröffentlichen, wozu nicht alle Unternehmen eingerichtet sind.
    Lernressourcen: Crashkurs für Videomarketing und YouTube-SEO
    Instagram ist oft die Plattform erster oder zweiter Wahl für B2C-Unternehmen, die Zugriff auf ansprechende Fotos und Bilder haben (oder diese aufnehmen können) und ihr Publikum begeistern. Für B2B-Unternehmen ist es normalerweise von geringerer Bedeutung.
    TikTok ist der Neuling in der sozialen Szene und es gibt zahlreiche Beispiele für Marken, die auf der Plattform große Erfolge erzielen, aber das Format und die Art der Inhalte sind nicht jedermanns Sache. Es ist perfekt für Lifestyle-orientierte B2C-Marken.
22. Planen Sie Social-Media-Inhalte und wählen Sie Formate
    Nachdem Sie die wichtigsten Social-Media-Plattformen ausgewählt haben, auf die Sie Ihre Bemühungen konzentrieren möchten, müssen Sie Ihre Inhalte und die Formate planen, die Sie erstellen möchten.
    Und unser Leitfaden zu 15 Social-Media-Inhaltstypen (mit Beispielen für Ideen und Inspiration) ist ein großartiger Ausgangspunkt, um Sie zu inspirieren, großartige Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
    Ein guter Ausgangspunkt ist, die Schlüsselbotschaften, die Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten (idealerweise indem Sie verkaufsorientierte Produkt- oder Servicebeiträge mit lehrreichen, informativen oder inspirierenden Inhalten mischen), sowie die Formate, um die herum Sie Inhalte erstellen können, zu skizzieren.
    Sie müssen verschiedene Formate ausbalancieren, um sicherzustellen, dass Sie

So bringen Sie Ihre Kernbotschaft effektiv rüber. Zu den beliebtesten Methoden, die wir empfehlen, gehören:

Benutzergenerierte Inhalte
Live-Streams
Wettbewerbe und Wettkämpfe
Fallstudien
Influencer-Marketing-Kooperationen

Verlassen Sie sich nicht auf ein einziges Inhaltsformat, wenn Sie wirklich das Engagement Ihres Publikums fördern möchten, sondern achten Sie darauf, die für die Erstellung der einzelnen Beiträge benötigte Zeit mit der Wichtigkeit eines konsistenten Veröffentlichungsplans abzuwägen.
Sie können Zeit sparen (und bessere Ergebnisse erzielen), indem Sie den AI Social Content Generator verwenden. Er ermöglicht Ihnen die Erstellung von Bildern, Videos, Bildunterschriften, Hashtags und mehr mithilfe einfacher Eingabeaufforderungen.
Wählen Sie zunächst aus, welche Art von Beitrag Sie erstellen möchten:

Text zu Beitrag: Geben Sie eine Textzeile ein, um Video-, Bild- oder Karussellbeiträge zu generieren
E-Comm-Produktbeitrag: Laden Sie Ihren Produktkatalog hoch, um produktbasierte Beiträge zu generieren
Blog zu Beitrag: Wandeln Sie einen Blogbeitrag in ein Social-Media-Video oder Karussell um
Skript zu Beitrag: Erstellen Sie ein Video oder Karussell aus einem geschriebenen Skript
Geschäft zu Beitrag: Generieren Sie Beiträge basierend auf Ihren Geschäftsinformationen
Meme-Beitrag: Lassen Sie KI Memes basierend auf Ihren Bildunterschriftenideen erstellen
Sondertagsbeitrag: Erstellen Sie Markenbildbeiträge für Feiertage und Festivals
Zitat zu Beitrag: Verwandeln Sie Textzitate in optisch ansprechende Bilder
Manueller Beitrag: Verwenden Sie Vorlagen und Tools, um Videos, Anzeigen, Bilder, Geschichten und Karussells zu erstellen

Sie können dann aus einer Vielzahl von Vorlagen wählen.

Wenn Sie möchten, können Sie die von KI generierten Creatives, Bildunterschriften und Hashtags problemlos bearbeiten.

Der AI Social Content Generator kann auch bei der Konkurrenzanalyse, Hashtag-Analyse und vielem mehr helfen.
Sie finden es im Semrush App Center, neben anderen Social-Media-Marketing-Apps.

5. Erstellen Sie einen Inhaltskalender
   Sobald Sie mit der Planung Ihrer Inhalte begonnen haben, müssen Sie einen Inhaltskalender einrichten, den Ihr Team für organisatorische Zwecke verwenden kann. Und das ist aus einem einfachen Grund wichtig: Es macht Sie verantwortlich.
   Sobald Sie einen Veröffentlichungszeitplan festgelegt und in einem Inhaltskalender abgebildet haben, sind Sie eine Verpflichtung eingegangen. Und das ist oft nötig, um Ihre Bemühungen fokussiert und auf Kurs zu halten. Es hilft Ihnen auch, mit anderen Teams zusammenzuarbeiten, um Ziele zu erreichen.
   Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie in 2 Wochen eine neue Kampagne starten und Grafiken benötigen, können Ihr Inhaltsteam und Ihre Grafikteams den Kalender anzeigen und sicherstellen, dass die Aufgaben rechtzeitig erledigt werden.
   Und das Erstellen eines Inhaltskalenders könnte nicht einfacher sein; Sie können den SEMrush-Marketingkalender verwenden, um Ihre sozialen Inhalte Ihrer umfassenderen digitalen Marketingkampagne zuzuordnen:

Achten Sie einfach darauf, Ihren Kalender auf dem neuesten Stand zu halten, damit Ihr gesamtes Team ihn als Referenzpunkt verwenden kann.
Gewöhnen Sie sich an, Ihre geplanten Social-Media-Inhalte hinzuzufügen und dabei zu bleiben. Dies ist oft die Motivation, die die meisten Vermarkter brauchen, um am Ball zu bleiben.
Und vergessen wir nicht, dass regelmäßiges Social-Media-Publishing einer der Haupttreiber des Erfolgs ist. Es ist schwer, dabei zu bleiben, und nur sehr wenige schaffen das. Aber das bedeutet, dass diejenigen, die am Ball bleiben, in der Regel diejenigen sind, die sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Was die Häufigkeit angeht, mit der Sie auf jeder Plattform posten sollten, empfehlen wir einen Basisplan, der wie folgt aussieht (abhängig von den von Ihnen verwendeten Plattformen):

Facebook: 5 bis 7 Posts pro Woche
Twitter: 3 bis 5 Tweets pro Tag
LinkedIn: 1 Post pro Tag
Instagram: 1 Post oder Story pro Tag
Pinterest: Konzentrieren Sie sich auf das Erstellen interessanter Boards und das Teilen relevanter Bilder, anstatt auf einen festen Posting-Zeitplan
TikTok: Mindestens einmal pro Tag

6. Veröffentlichen Ihrer Inhalte
   Das Veröffentlichen Ihrer Inhalte in sozialen Medien kann eine zeitaufwändige Aufgabe sein.
   Aus diesem Grund planen viele Vermarkter ihre Inhalte im Voraus. So können Sie sich jede Woche leichter Zeit für die Erstellung Ihrer Inhalte nehmen und diese automatisch zu dem Zeitpunkt auf Ihren Plattformen veröffentlichen, der Ihrer Ansicht nach am wirkungsvollsten ist.
   Sie können Ihre sozialen Inhalte mit dem Social Media Toolkit von SEMrush planen.
   Beginnen Sie, indem Sie die von Ihnen ausgewählten sozialen Netzwerke verbinden:

Sobald Sie Ihre Kanäle verbunden haben, können Sie Beiträge in allen diesen Netzwerken planen, damit die Beiträge zu der von Ihnen gewählten Zeit veröffentlicht werden.

Wir empfehlen, jede Woche einen festen Zeitpunkt in Ihrem Kalender festzulegen, um Ihre sozialen Inhalte für die kommenden Tage zu planen. Auch hierdurch bleiben Sie konzentriert und auf Kurs für eine konsistente Veröffentlichung.
Lesen Sie unseren Leitfaden „So automatisieren Sie das Posten in sozialen Medien mit SEMrush“, um zu erfahren, wie Sie Ihre Inhalte planen und Ihre Produktivität und Ihre sozialen Bemühungen maximieren können.

GIF

Lesen Sie auch: Wie Sie mit dem Bildeditor von SEMrush Zeit in sozialen Netzwerken sparen.

7. Analysieren und messen Sie die Leistung Ihrer Inhalte
   Erinnern Sie sich an die Ziele, die Sie beim Entwerfen Ihrer Strategie festgelegt haben?
   Sie müssen die Leistung Ihrer Inhalte anhand dieser Ziele verfolgen. Andernfalls wissen Sie nicht, wie erfolgreich Ihre Bemühungen sind. Wie Sie dies verfolgen, hängt jedoch stark von den Zielen ab, die Sie festlegen.
   Wir haben darüber gesprochen, sicherzustellen, dass jedes Ziel messbar ist, und hier sollten Sie festgelegt haben, woran Sie Erfolg messen und wie Sie dies tun werden.
   Angenommen, eines Ihrer Ziele besteht darin, die
8. Managementrate Ihres Inhalts auf Facebook. Um dies zu verfolgen, können Sie das Social-Media-Poster von SEMrush verwenden, um Ihre letzten Beiträge zu analysieren und die Engagement-Rate jedes einzelnen anzuzeigen:
9. Wenn Sie einen Maßstab für Ihre Leistung festgelegt haben, können Sie leicht erkennen, welche Beiträge diesen überschreiten.
10. Wir empfehlen, die Leistung Ihrer Social-Bemühungen wöchentlich zu analysieren und diese an den von Ihnen festgelegten Zielen und KPIs zu messen.
11. Wenn Sie auf dem Weg sind, Ihre Ziele zu erreichen, ist das großartig. Wenn nicht, können Sie durch eine wöchentliche Überprüfung des Fortschritts Anpassungen und Verbesserungen an Ihrer Strategie vornehmen, um die Dinge wieder auf Kurs zu bringen.
12. Weitere Informationen zur Verwendung dieser Tools für jede soziale Plattform finden Sie unter So verwenden Sie das Social-Media-Tool von SEMrush für jede Plattform.
13. Unterschätzen Sie nicht die Macht der Ausarbeitung einer soliden Strategie für soziale Inhalte.
14. Sie ist Ihr Fahrplan zum Erfolg. Ein klarer Aktionsplan, der Ihrem Team und den wichtigsten Stakeholdern kommuniziert werden kann, und die in die Ausarbeitung investierte Zeit ist gut investiert.
15. Achten Sie einfach darauf, einem klaren Prozess zu folgen, Ihre Ziele und Kontrollpunkte zu kennen und einen konsistenten Ansatz zur Veröffentlichung großartiger Inhalte beizubehalten!

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