Betrachten Sie Ihre Social-Media-Content-Strategie als den Plan für den Erfolg Ihres Unternehmens auf sozialen Plattformen. Wenn Sie sich keine Zeit nehmen, eine solide Strategie zu entwickeln, werden Sie feststellen, dass Ihre sozialen Bemühungen ziellos sind und nicht die Ergebnisse liefern, die Sie erwarten.
Die Planung Ihres Ansatzes erfordert Zeit und Ressourcen, um genau zu planen, was Sie erreichen wollen, wie Sie dorthin gelangen und wie Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf Ihre Ziele messen.
Es ist jedoch nicht immer einfach zu wissen, wo man anfangen soll, besonders wenn Sie noch nie etwas erstellt haben.
In diesem Leitfaden führen wir Sie durch einen bewährten 7-Schritte-Prozess zur Entwicklung einer Social-Content-Strategie von Grund auf und betrachten insbesondere Folgendes:
Warum brauchen Sie eine Social-Media-Content-Strategie? Wie entwickelt man eine Social-Content-Strategie in 7 einfachen Schritten? 1. Ziele für Ihre Inhalte festlegen 2. Das Profil Ihrer Zielgruppe kennen und wissen, wann Sie posten sollten 3. Die richtigen sozialen Plattformen auswählen 4. Social Content planen und Formate auswählen 5. Einen Inhaltskalender erstellen 6. Ihre Inhalte veröffentlichen 7. Die Leistung Ihrer Inhalte analysieren und messen
Lesen Sie weiter; Sie werden einen einfachen, aber effektiven Prozess kennenlernen, mit dem Sie Ihre sozialen Inhalte planen und Ihr Wachstum auf den gewählten Plattformen auf die nächste Stufe heben können.
Natürlich können Sie damit durchkommen, jeden Tag etwas auf Ihren sozialen Kanälen zu posten, ohne zu viel darüber nachzudenken, was Sie posten oder, noch wichtiger, warum.
Wenn Sie blind alles posten, worauf Sie an diesem Tag Lust haben, werden Sie keine neuen Fans und Follower gewinnen oder diese Leute davon überzeugen, Ihre Website zu besuchen oder sie in einen Kunden oder Klienten zu verwandeln. So funktionieren die Dinge nicht.
Wenn Sie eine Strategie erstellen können, die den Weg zu Ihren Zielen aufzeigt, steigen Ihre Chancen, diese zu erreichen, enorm. Es hilft auch allen Beteiligten, sich auf ihre Bemühungen zu konzentrieren, was an sich schon dazu beitragen kann, die Leistung und die Rendite zu verbessern.
Soziale Medien sollte ein Kanal sein, der Verkäufe und Anfragen generiert; es ist nicht nur ein glänzender Kanal. Aber damit das passiert, müssen Sie eine Strategie haben, an der jeder in Ihrem Marketingteam arbeitet.
Das Befolgen eines bewährten Prozesses kann Ihnen helfen, Ihre Ziele zu definieren, Inhalte nach einem Zeitplan zu erstellen und zu veröffentlichen, der zu Ihrer Zielgruppe passt, und die Auswirkungen Ihrer Bemühungen zu messen.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie dies in nur 7 einfachen Schritten tun können, einschließlich eines Blicks auf die Tools, die Sie verwenden sollten, um den gesamten Prozess etwas einfacher zu machen.
Es ist wichtig, dass Sie jede Strategie mit dem Wissen beginnen, was Sie erreichen wollen; denn das wird Ihnen helfen, den Weg zu gestalten, den Sie gehen, um dies zu verwirklichen. Andernfalls arbeiten Sie blind. Und das ist überhaupt nicht strategisch.
Spezifisch (Ziele sollten klar und spezifisch sein, damit man sich fest darauf konzentrieren kann, was erreicht werden muss) Messbar (Sie müssen in der Lage sein, den Fortschritt der Ziele zu messen, um zu wissen, wann Sie die Ziele erreicht haben) Erreichbar (Ziele sollten realistisch sein, aber auch herausfordernd genug, um Sie zu motivieren) Relevant (Ziele sollten für Ihre breiteren Geschäftsziele relevant sein und sinnvoll sein, wenn sie erreicht werden) Zeitgebunden (Sie sollten immer einen Zeitrahmen für die zu messenden Ziele festlegen, um den Fokus zu behalten)
Ihre Social-Content-Strategie sollte mit der Zielsetzung beginnen, da dies dazu beiträgt, die nächsten Schritte im Prozess zu gestalten.
Klar definierte Ziele zu haben bedeutet, dass Sie jeden Inhalt und jeden Beitrag, den Sie veröffentlichen, darauf ausrichten können.
Letztendlich ist ein zielgerichteter Ansatz fast immer effektiver, als zu versuchen, mit einer einzigen Strategie ein sehr breites Publikum anzusprechen.
Zu wissen, wann Ihre Zielgruppe auf jedem Kanal am aktivsten ist, kann Ihnen auch helfen, ein höheres Maß an Engagement zu erzeugen, indem Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit teilen. Die gute Nachricht ist, dass Sie diese Informationen von Ihren wichtigsten sozialen Kanälen erhalten können.
Hier können Sie reichhaltige Daten über die Leistung Ihrer Seite erhalten. Um jedoch eine solide Strategie zu erstellen, müssen Sie zum Tab „Personen“ gehen, wo Sie Informationen darüber sehen können, wer Ihre Hauptzielgruppe ist:
Gehen Sie dann zum Tab „Beiträge“, um zu verstehen, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten online ist:
Leider hat Twitter sein leistungsstarkes Audience-Insights-Dashboard Anfang dieses Jahres eingestellt. Sie können jedoch weiterhin das Analytics-Tool verwenden, um einige Einblicke in die Leistung Ihrer eigenen Tweets zu erhalten.
Obwohl dies nicht so nützlich ist wie Facebook Insights, kann es Ihnen helfen, Muster der Tage zu erkennen, an denen Ihre Tweets am wahrscheinlichsten ihr volles Potenzial entfalten. Wir werden einige Tipps haben, wie Sie mehr über jede der sozialen Plattformen erfahren können.
Wenn Sie ein B2B-Vermarkter sind, kann LinkedIn Ihnen eine außergewöhnliche Menge an Informationen über Ihre Zielgruppe und diejenigen geben, die Ihrer Unternehmensseite folgen.
Aber wenn es darum geht, Ihre Zielgruppe zu verstehen, ist der Bereich „Follower-Demografie“ äußerst wertvoll und hilft Ihnen, das genaue Profil derjenigen zu verstehen, die Ihrer Seite folgen.
Sie können auch Einblicke in Ihre Zielgruppe auf Instagram, TikTok und YouTube erhalten. Aber die stärksten Erkenntnisse sind die, die wir oben untersucht haben.
In den meisten Fällen ist es sinnvoll, Ihre Bemühungen auf die Plattformen zu konzentrieren, auf denen Ihr Publikum aktiv ist und wahrscheinlich mit Ihrem Unternehmen interagiert, anstatt Ihre Zeit und Ihre Inhalte nur spärlich auf alle verfügbaren Plattformen zu verteilen.
Zu diesem Zeitpunkt werden Sie zweifellos bereits eine gute Vorstellung davon haben, auf welchen Plattformen Ihr Publikum am aktivsten ist, aber wir empfehlen Ihnen, einige davon auszuwählen und eine wirklich solide Strategie umzusetzen.
Facebook ist mit einer Vielzahl verschiedener Inhaltsformate, Werbe-Targeting-Optionen und Benutzerunterstützung sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen effektiv. Es gibt nur sehr wenige Unternehmen, die Facebook nicht als einen ihrer Hauptkanäle einbeziehen sollten.
Aufgrund der schnelllebigen Natur der Plattform und der Tatsache, dass sie immer noch auf einem einfachen Tweet-Format basiert, ist Twitter nicht für jedes Unternehmen geeignet. Es ist jedoch eine hervorragende Kundendienstplattform für Unternehmen, die sich mit einem hohen Volumen an Support– und Serviceanfragen befassen.
LinkedIn ist perfekt für B2B-Dienstleistungsunternehmen und ein großartiger Ort, um Einzelpersonen und Unternehmen als Experten zu positionieren, durch eine Content-Strategie, die auf Thought Leadership basiert, und einen starken Fokus auf redaktionelle Inhalte.
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, und fast alle Branchen können von dieser Plattform profitieren. Sie müssen jedoch bereit sein, konsequent ansprechende Videoinhalte zu veröffentlichen; das ist etwas, das nicht alle Unternehmen zu tun bereit sind.
Instagram ist die Plattform, die für B2C-Unternehmen, die Zugang zu ansprechenden Fotos und Bildern haben (oder diese aufnehmen können) und die ihre Zielgruppe ansprechen, oft die erste oder zweite Wahl ist. Für B2B-Unternehmen ist sie oft weniger wichtig.
TikTok ist das neue Mitglied der sozialen Szene, und es gibt viele Beispiele für Marken, die auf der Plattform große Gewinne erzielen, aber das Format und die Art der Inhalte sind nicht für jeden geeignet. Es ist perfekt für Lifestyle-orientierte B2C-Marken.
Außerdem ist unser Leitfaden zu den 15 Social-Media-Content-Typen (zusammen mit Ideen und inspirierenden Beispielen) ein großartiger Ausgangspunkt, der Sie dazu inspirieren wird, großartige Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
Ein großartiger Ausgangspunkt ist es, die Kernbotschaften abzubilden, die Sie mit Ihrem Publikum teilen möchten (idealerweise durch die Kombination von verkaufsorientierten Produkt- oder Dienstleistungsbeiträgen mit lehrreichen, informativen oder inspirierenden Inhalten), sowie die Formate, in denen Sie Inhalte erstellen können.
Sie müssen verschiedene Formate ausbalancieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Kernbotschaft effektiv vermitteln, und einige der beliebtesten Formate, die wir empfehlen, sind:
Wenn Sie das Engagement Ihrer Zielgruppe wirklich steigern wollen, verlassen Sie sich nicht auf ein einziges Inhaltsformat, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Zeit, die für die Erstellung jedes einzelnen Stücks benötigt wird, mit der Bedeutung der Aufrechterhaltung eines konsistenten Veröffentlichungsplans in Einklang bringen.
Sie können Zeit sparen (und bessere Ergebnisse erzielen), indem Sie den AI Social Content Creator verwenden. Er ermöglicht es Ihnen, Bilder, Videos, Bildunterschriften, Tags und mehr mit einfachen Prompts zu erstellen.
Zu postender Text: Geben Sie eine Zeile Text ein, um Video-, Bild- oder Karussell-Beiträge zu erstellen E-comm Produktbeitrag: Laden Sie Ihren Produktkatalog hoch, um produktbasierte Beiträge zu erstellen Zu veröffentlichender Blog: Verwandeln Sie einen Blog-Beitrag in ein Social-Media-Video oder Karussell Zu postendes Skript: Erstellen Sie ein Video oder Karussell aus einem geschriebenen Skript Zu postendes Unternehmen: Erstellen Sie Beiträge basierend auf Ihren Unternehmensinformationen Meme-Beitrag: Lassen Sie die KI Memes basierend auf Ihren Bildunterschriften-Ideen erstellen Beitrag für besondere Anlässe: Erstellen Sie markenbezogene Bildbeiträge für Feiertage und Festivals Zitat zu Beitrag: Verwandeln Sie Textzitate in visuell ansprechende Bilder Manueller Beitrag: Verwenden Sie Vorlagen und Tools, um Videos, Anzeigen, Bilder, Geschichten und Karussells zu erstellen
Der AI Social Content Creator kann auch bei der Konkurrenzanalyse, Hashtag-Analyse und vielem mehr helfen.
Wenn Sie mit der Planung Ihrer Inhalte beginnen, müssen Sie einen Inhaltskalender erstellen, den Ihr Team für organisatorische Zwecke verwenden kann. Und das ist aus einem einfachen Grund wichtig; es hält Sie verantwortlich.
Sobald Sie einen Veröffentlichungsplan festgelegt und diesen in einem Inhaltskalender definiert haben, haben Sie eine Verpflichtung eingegangen. Das ist oft das, was nötig ist, um Ihre Bemühungen fokussiert und auf Kurs zu halten. Es hilft Ihnen auch, mit anderen Teams zusammenzuarbeiten, um Ziele zu erreichen.
Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie in 2 Wochen eine neue Kampagne starten und Grafiken benötigen, können Ihr Content-Team und Ihre Grafik-Teams beide den Kalender einsehen und sicherstellen, dass die Aufgaben rechtzeitig erledigt werden.
Das Erstellen eines Inhaltskalenders könnte nicht einfacher sein; Sie können den SEMrush-Marketingkalender verwenden, um Ihre sozialen Inhalte Ihrer breiteren digitalen Marketingkampagne zuzuordnen:
Gewöhnen Sie sich an, die geplanten sozialen Inhalte hinzuzufügen und sich daran zu halten; das ist oft die Motivation, die die meisten Vermarkter brauchen, um auf dem richtigen Weg zu bleiben.
Vergessen wir auch nicht, dass das Festhalten an regelmäßiger sozialer Veröffentlichung einer der Haupttreiber für Erfolg ist. Es ist schwer, dabei zu bleiben, und nur wenige Menschen schaffen es. Aber das bedeutet, dass diejenigen, die auf dem richtigen Weg bleiben, oft diejenigen sind, die einen Wettbewerbsvorteil erlangen.
Wir empfehlen einen grundlegenden Zeitplan für die Häufigkeit, mit der Sie auf jeder Plattform posten sollten, der in etwa so aussieht (abhängig von den Plattformen, die Sie nutzen):
Facebook: 5 bis 7 Beiträge pro Woche Twitter: 3 bis 5 Tweets pro Tag LinkedIn: 1 Beitrag pro Tag Instagram: 1 Beitrag oder Story pro Tag Pinterest: Konzentrieren Sie sich darauf, ansprechende Boards zu erstellen und relevante Bilder zu teilen, anstatt einen bestimmten Veröffentlichungsplan zu haben TikTok: Mindestens einmal täglich 6. Ihre Inhalte veröffentlichen
Deshalb entscheiden sich viele Vermarkter dafür, ihre Inhalte im Voraus zu planen; dies macht es einfacher, sich jede Woche Zeit zu nehmen, um Ihre Inhalte zu erstellen, und Ihre Inhalte automatisch zu der Zeit auf Ihren Plattformen zu veröffentlichen, zu der Sie glauben, dass sie am effektivsten sind.
Wir empfehlen Ihnen, jede Woche eine feste Zeit in Ihrem Kalender einzuplanen, um Ihre sozialen Inhalte für die kommenden Tage zu planen. Dies ermöglicht es Ihnen wiederum, fokussiert zu bleiben und auf eine konsistente Veröffentlichung hinzuarbeiten.
Lesen Sie unseren Leitfaden zum Thema „Automatisierung von Social-Media-Beiträgen mit SEMrush“, um zu erfahren, wie Sie Ihre Inhalte planen und Ihre Produktivität sowie Ihre sozialen Bemühungen maximieren können.
Sie müssen die Leistung Ihrer Inhalte anhand dieser Ziele verfolgen; andernfalls werden Sie nicht wissen, wie erfolgreich Ihre Bemühungen sind. Wie Sie dies verfolgen, hängt jedoch weitgehend von den Zielen ab, die Sie festgelegt haben.
Nehmen wir an, eines Ihrer Ziele ist es, die Engagement-Rate Ihrer Inhalte auf Facebook zu erhöhen. Um dies zu verfolgen, können Sie den SEMrush Social Media Poster verwenden, um Ihre letzten Beiträge zu analysieren und die Engagement-Rate jedes einzelnen anzuzeigen:
Wir empfehlen Ihnen, die Leistung Ihrer sozialen Bemühungen wöchentlich zu analysieren und sie anhand der von Ihnen festgelegten Ziele und KPIs zu messen.
Wenn Sie auf dem Weg sind, Ihre Ziele zu erreichen, großartig. Wenn nicht, bedeutet eine wöchentliche Fortschrittskontrolle, dass Sie Anpassungen und Verbesserungen an Ihrer Strategie vornehmen können, um die Dinge wieder auf Kurs zu bringen.
Für weitere Details zur Verwendung dieser Tools auf jeder sozialen Plattform lesen Sie das Thema „Wie man das SEMrush Social Media Tool auf jeder Plattform verwendet“.
Dies ist Ihr Fahrplan zum Erfolg, und einen klaren Aktionsplan zu haben, der zwischen Ihrem Team und den wichtigsten Stakeholdern kommuniziert werden kann, und die Zeit, die für die Zusammenstellung aufgewendet wird, ist gut investierte Zeit.
Stellen Sie einfach sicher, dass Sie einen klaren Prozess befolgen, Ihre Ziele und Kontrollpunkte kennen und einen konsistenten Ansatz für die Veröffentlichung großartiger Inhalte beibehalten!
Passende Leistung: KI-Marketingagentur