Рассматривайте свою стратегию контента для социальных сетей как план успеха вашего бизнеса на социальных платформах. Если вы не уделите время созданию надежной стратегии, вы обнаружите, что ваши социальные усилия не имеют направления и не приносят ожидаемых результатов.
Планирование вашего подхода требует времени и ресурсов для планирования того, чего именно вы хотите достичь, как вы туда доберетесь и как вы будете измерять влияние ваших усилий на ваши цели.
Однако не всегда легко понять, с чего начать, особенно если вы никогда раньше ничего не создавали.
В этом руководстве мы проведем вас через проверенный 7-шаговый процесс разработки стратегии социального контента с нуля и рассмотрим, в частности, следующее:
Почему вам нужна стратегия контента для социальных сетей? Как разработать стратегию социального контента в 7 простых шагов? 1. Установка целей для вашего контента 2. Знание профиля вашей целевой аудитории и того, когда нужно публиковать 3. Выбор правильных социальных платформ 4. Планирование социального контента и выбор форматов 5. Создание контент-календаря 6. Публикация вашего контента 7. Анализ и измерение эффективности вашего контента
Продолжайте читать; вы узнаете простой, но эффективный процесс, который можно использовать для планирования вашего социального контента и вывода вашего роста на выбранных платформах на новый уровень.
Конечно, вы можете обойтись тем, что будете публиковать что-то каждый день в своих социальных каналах, не слишком задумываясь о том, что вы публикуете или, что еще важнее, почему.
Если вы будете слепо публиковать все, что вам захочется в этот день, вы не привлечете новых поклонников и подписчиков, не убедите этих людей посетить ваш веб-сайт и не превратите их в клиента или заказчика. Дела так не работают.
Когда вы можете создать стратегию, которая намечает путь, по которому нужно следовать для достижения ваших целей, ваши шансы на их достижение значительно возрастают. Это также помогает всем участникам сосредоточиться на своих усилиях, и это само по себе может помочь улучшить производительность и отдачу.
Социальные сети должны быть каналом, который стимулирует продажи и запросы; это не просто яркий канал. Но чтобы это произошло, у вас должна быть стратегия, над которой работает каждый член вашей маркетинговой команды.
Следование проверенному процессу может помочь вам определить ваши цели, создавать и публиковать контент по графику, который подходит вашей целевой аудитории, и измерять влияние ваших усилий.
Продолжайте читать, чтобы узнать, как сделать это всего за 7 простых шагов, включая обзор инструментов, которые следует использовать, чтобы сделать весь процесс немного проще.
Важно, чтобы вы начинали создавать каждую стратегию, зная, чего хотите достичь; потому что это поможет вам сформировать путь, по которому вы идете, чтобы воплотить это в жизнь. В противном случае вы работаете вслепую. И это совсем не стратегически.
Специфичность (Цели должны быть ясными и специфичными, чтобы можно было твердо сосредоточиться на том, что должно быть достигнуто) Измеримость (Вы должны быть в состоянии измерить прогресс целей, чтобы знать, когда вы их достигли) Достижимость (Цели должны быть реалистичными, но также достаточно сложными, чтобы мотивировать вас) Релевантность (Цели должны быть релевантными для ваших более широких бизнес-целей и значимыми при достижении) Ограниченность по времени (Вы всегда должны устанавливать временные рамки для целей, которые будут измеряться, чтобы сохранять фокус)
Ваша стратегия социального контента должна начинаться с постановки целей, потому что это то, что поможет сформировать следующие шаги в процессе.
Наличие четко определенных целей означает, что вы можете согласовать с ними каждый контент и каждую публикацию, которую вы публикуете.
В конечном счете, принятие подхода, ориентированного на цели, почти всегда эффективнее, чем попытка привлечь очень широкую аудиторию с помощью одной стратегии.
Знание того, когда ваша целевая аудитория наиболее активна на каждом канале, также может помочь вам генерировать более высокий уровень взаимодействия, делясь своим контентом в нужное время. Хорошая новость заключается в том, что вы можете получить эту информацию из своих основных социальных каналов.
Здесь вы можете получить богатые данные о производительности вашей страницы. Но для создания надежной стратегии вам нужно перейти на вкладку «люди», где вы можете увидеть информацию о том, кто является вашей основной целевой аудиторией:
Затем перейдите на вкладку «публикации», чтобы понять время и дни, когда ваша целевая аудитория с наибольшей вероятностью будет онлайн:
К сожалению, Twitter удалил свою мощную панель аналитики аудитории ранее в этом году. Но вы все равно можете использовать инструмент Analytics, чтобы получить некоторое представление о производительности ваших собственных твитов.
Хотя это не так полезно, как Facebook Insights, это может помочь вам обнаружить закономерности дней, когда ваши твиты с наибольшей вероятностью достигнут своего полного потенциала. У нас будут некоторые советы о том, как вы можете узнать больше о каждой из социальных платформ.
Если вы B2B-маркетолог, LinkedIn может дать вам огромное количество информации о вашей целевой аудитории и тех, кто следит за вашей страницей компании.
Но когда дело доходит до понимания вашей целевой аудитории, раздел «демография подписчиков» чрезвычайно ценен и помогает вам понять точный профиль тех, кто следит за вашей страницей.
Вы также можете получить информацию о вашей целевой аудитории в Instagram, TikTok и YouTube. Но самые мощные идеи — это те, которые мы рассмотрели выше.
В большинстве случаев имеет смысл сосредоточить свои усилия на платформах, где ваша аудитория активна и, вероятно, будет взаимодействовать с вашим бизнесом, вместо того чтобы распределять свое время и контент скудно по всем доступным платформам.
На этом этапе у вас, несомненно, уже будет хорошее представление о том, на каких платформах ваша аудитория наиболее активна, но мы рекомендуем вам выбрать несколько из них и реализовать действительно надежную стратегию.
Facebook эффективен как для B2B, так и для B2C-бизнеса с множеством различных форматов контента, вариантов таргетинга рекламы и поддержки пользователей. Есть очень мало компаний, которые не должны включать Facebook в качестве одного из своих основных каналов.
Из-за быстро меняющегося характера платформы и того факта, что она по-прежнему основана на простом формате твитов, Twitter подходит не для каждого бизнеса. Однако это отличная платформа обслуживания клиентов для компаний, которые имеют дело с большим объемом запросов на поддержку и обслуживание.
LinkedIn идеально подходит для B2B-сервисных компаний и является отличным местом для позиционирования отдельных лиц и компаний в качестве экспертов с помощью контент-стратегии, основанной на идейном лидерстве, и сильного акцента на редакционном контенте.
YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, и почти все отрасли могут извлечь выгоду из этой платформы. Однако вы должны быть готовы последовательно публиковать привлекательный видеоконтент; это то, что не все компании готовы делать.
Instagram — это платформа, которая часто является первым или вторым выбором для B2C-компаний, у которых есть доступ к привлекательным фотографиям и изображениям (или которые могут их сделать) и которые привлекают их целевую аудиторию. Для B2B-компаний она часто менее важна.
TikTok — новый участник социальной сцены, и есть много примеров брендов, которые получают большую прибыль на платформе, но формат и характер контента подходят не всем. Он идеально подходит для B2C-брендов, ориентированных на образ жизни.
Кроме того, наше руководство по 15 типам контента для социальных сетей (вместе с идеями и вдохновляющими примерами) — отличная отправная точка, которая вдохновит вас на создание отличного контента, который найдет отклик у вашей аудитории.
Отличная отправная точка — составить карту ключевых сообщений, которыми вы хотите поделиться со своей аудиторией (в идеале сочетая публикации о продуктах или услугах, ориентированные на продажи, с образовательным, информативным или вдохновляющим контентом), а также форматы, в которых вы можете создавать контент.
Вам нужно сбалансировать различные форматы, чтобы убедиться, что вы эффективно передаете свое основное сообщение, и некоторые из самых популярных форматов, которые мы рекомендуем, — это:
Если вы действительно хотите увеличить вовлеченность вашей целевой аудитории, не полагайтесь на один формат контента, но убедитесь, что вы балансируете время, необходимое для создания каждого фрагмента, с важностью поддержания последовательного графика публикаций.
Вы можете сэкономить время (и получить лучшие результаты), используя AI Social Content Creator. Он позволяет создавать изображения, видео, подписи, теги и многое другое с помощью простых подсказок.
Текст для публикации: Введите строку текста для создания видео, изображений или карусельных публикаций E-comm Продукт-публикация: Загрузите свой каталог продуктов для создания публикаций на основе продуктов Блог для публикации: Превратите публикацию в блоге в видео или карусель для социальных сетей Сценарий для публикации: Создайте видео или карусель из написанного сценария Бизнес для публикации: Создавайте публикации на основе информации о вашем бизнесе Мем-публикация: Позвольте ИИ создавать мемы на основе ваших идей для подписей Публикация для особых случаев: Создавайте брендированные изображения для праздников и фестивалей Цитата в публикацию: Превращайте текстовые цитаты в визуально привлекательные изображения Ручная публикация: Используйте шаблоны и инструменты для создания видео, рекламы, изображений, историй и каруселей
AI Social Content Creator также может помочь с анализом конкурентов, анализом хэштегов и многим другим.
Когда вы начнете планировать свой контент, вам нужно создать контент-календарь, который ваша команда может использовать в организационных целях. И это важно по простой причине; это держит вас в ответственности.
Как только вы установили график публикаций и определили его в контент-календаре, вы взяли на себя обязательство. Это часто то, что нужно, чтобы держать ваши усилия сосредоточенными и на правильном пути. Это также помогает вам работать с другими командами для достижения целей.
Например, если вы знаете, что собираетесь запустить новую кампанию через 2 недели и вам нужны графики, ваша контент-команда и графические команды могут просматривать календарь и гарантировать, что задачи будут выполнены вовремя.
Создание контент-календаря не может быть проще; вы можете использовать маркетинговый календарь SEMrush, чтобы назначить свой социальный контент для вашей более широкой кампании цифрового маркетинга:
Возьмите за привычку добавлять запланированный социальный контент и придерживаться его; это часто та мотивация, которая нужна большинству маркетологов, чтобы продолжать двигаться вперед.
Не будем также забывать, что приверженность регулярным социальным публикациям является одним из главных драйверов успеха. Трудно придерживаться этого, и немногие люди могут это сделать. Но это означает, что те, кто держится курса, часто являются теми, кто получает конкурентное преимущество.
Мы рекомендуем базовый график частоты публикаций на каждой платформе, который выглядит примерно так (в зависимости от платформ, которые вы используете):
Facebook: от 5 до 7 публикаций в неделю Twitter: от 3 до 5 твитов в день LinkedIn: 1 публикация в день Instagram: 1 публикация или история в день Pinterest: Сосредоточьтесь на создании привлекательных досок и обмене соответствующими изображениями, а не на наличии определенного графика публикаций TikTok: Не реже одного раза в день 6. Публикация вашего контента
Вот почему многие маркетологи предпочитают планировать свой контент заранее; это облегчает выделение времени каждую неделю для создания контента и автоматическую публикацию контента на ваших платформах в то время, когда вы считаете его наиболее эффективным.
Мы рекомендуем вам выделять регулярное время в своем календаре каждую неделю для планирования социального контента на предстоящие дни. Это, в свою очередь, позволяет вам оставаться сосредоточенным и двигаться к последовательной публикации.
Прочитайте наше руководство по «Автоматизации публикаций в социальных сетях с помощью SEMrush», чтобы узнать, как вы можете планировать свой контент и максимизировать свою продуктивность и социальные усилия.
Вам нужно отслеживать эффективность вашего контента на основе этих целей; в противном случае вы не узнаете, насколько успешны ваши усилия. Но то, как вы отслеживаете это, во многом зависит от целей, которые вы установили.
Допустим, одна из ваших целей — увеличить уровень вовлеченности вашего контента в Facebook. Чтобы отслеживать это, вы можете использовать постер социальных сетей SEMrush для анализа ваших последних публикаций и просмотра уровня вовлеченности каждой из них:
Мы рекомендуем вам анализировать эффективность ваших социальных усилий еженедельно и измерять их на основе целей и KPI, которые вы установили.
Если вы на пути к достижению своих целей, отлично. Если нет, еженедельная проверка прогресса означает, что вы можете внести коррективы и улучшения в свою стратегию, чтобы вернуть все в нужное русло.
Для получения более подробной информации о том, как использовать эти инструменты на каждой социальной платформе, прочитайте тему «Как использовать инструмент социальных сетей SEMrush на каждой платформе».
Это ваша дорожная карта к успеху, и наличие четкого плана действий, который можно донести до вашей команды и ключевых заинтересованных сторон, а также время, потраченное на его составление, — это хорошо потраченное время.
Просто убедитесь, что вы следуете четкому процессу, знаете свои цели и контрольные точки, и поддерживаете последовательный подход к публикации отличного контента!
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ