So richten Sie DSA-Feeds in AdWords ein und implementieren sie
Im April 2017 bestätigte Google, dass 15 % aller Suchanfragen brandneu sind. Um PPC-Vermarktern zu helfen, all diese Suchanfragen zu erfassen, bietet AdWords DSA-Kampagnen (Dynamic Search Ads) an, um die Nutzer, die diese neuen Suchanfragen eingeben, besser zu erreichen. Wenn Sie DSA zum ersten Mal kennenlernen, wird Ihnen höchstwahrscheinlich gesagt, dass Sie nach URLs zielen sollen, was hervorragend funktioniert, wenn Sie eine Site mit einer soliden URL-Struktur haben. Nicht jeder digitale Vermarkter hat diesen Luxus.
Ich habe an vielen Sites gearbeitet, bei denen das CMS benutzerdefiniert ist und URLs dynamisch aus einer Datenbank gezogen werden. Die URLs sind alle gleich, mit Parametern am Ende. Das macht das Zielen nach URL für DSA fast unmöglich. Aber geben Sie nicht auf. Wenn Sie im selben Boot sitzen wie ich und ein Konto mit schlechter URL-Struktur haben, oder wenn Sie einfach nach einer neuen Möglichkeit suchen, DSA-Anzeigen auszurichten, ist dieser Beitrag für Sie. Ich zeige Ihnen, wie Sie DSA-Feeds einrichten und implementieren, um Ihnen eine einfache Möglichkeit zur Implementierung komplexer DSA-Ziele zu bieten.
Erste Schritte mit DSA-Feeds
Als allerersten Schritt müssen Sie die DSA-Feed-Vorlage von AdWords abrufen. Die Vorlage finden Sie unter . HINWEIS: Über diesen Link werden Sie nicht auf eine vollständige Seite weitergeleitet, aber der Feed wird automatisch in Ihrem Webbrowser heruntergeladen.

Was Sie im Bild oben sehen, ist genau das, was anfangs im Feed stehen wird. Ziemlich einfach, oder? Zwei Spalten. Eine Spalte ist für Ihre URLs. Sehr unkompliziert. Die andere Spalte ist für alle Ihre Seitenbeschriftungen. Beachten Sie das Format für die benutzerdefinierten Beschriftungen. Wir können deutlich sehen, dass in jeder Zeile mehrere Beschriftungen zulässig sind. Google erwähnt auf seiner Support-Seite, dass alle Beschriftungen durch ein Semikolon (;) getrennt werden sollten. Sie können die Beschriftungen selbst manuell eingeben, aber wenn Sie eine riesige Website haben, habe ich ein paar Optionen für Sie.
Optionen zum Einrichten von Labels in DSA-Feeds
Es gibt drei Hauptoptionen (außer der manuellen Eingabe der Labels), die ich gerne verwende, um das Einrichten von DSA-Feeds viel schneller zu machen. Je nach Situation verwende ich gerne Folgendes:
Screaming Frog
Screaming Frog wird von SEO-Vermarktern überall geliebt (und jetzt auch von PPC-Vermarktern!) und ist ein fantastisches Tool, um schnell eine Liste Ihrer Ziel-URLs zu exportieren. Ihr SEO Spider Tool ist kostenlos und ermöglicht es uns, jede URL im Crawl zu exportieren oder nur bestimmte URLs basierend auf der Filterung. Das Spider Tool kann beim Erstellen Ihrer DSA-Feeds eine große Hilfe sein, wenn Sie eine Menge URLs haben und es keine einfache Möglichkeit gibt, sie zuzuordnen.
Exportieren Sie Ihre Shopping-Feeds (E-Commerce-Konten)
Wenn Sie Shopping-Kampagnen durchführen, werden Ihnen DSA-Feeds sehr vertraut vorkommen. Hoffentlich verwenden Sie auch die Labels für benutzerdefinierte Spalten. Das macht diese Option für Sie sehr einfach. Mit Shopping-Feeds können wir bis zu fünf Spalten hinzufügen, um jeder unserer Produkt-IDs Labels hinzuzufügen.

Mit ein wenig Suchen und Ersetzen sowie einigen Verkettungsformeln in Excel können Sie die benutzerdefinierten Labels in Ihren Shopping-Feeds ganz einfach in DSA-Labels ändern.
URLs mit AdWords Editor exportieren
Kein E-Commerce? Keine Sorge. AdWords Editor kann Ihnen trotzdem helfen. Gehen Sie zur Anzeigenansicht und exportieren Sie Ihre Anzeigen.

Ähnlich wie wir den Export unserer Shopping-Feeds beschrieben haben, können wir mit etwas Excel-Magie unsere AdWords-Labels in die richtigen Formate umwandeln. Das Bild oben ist ein sehr einfaches Beispiel. Überlegen Sie jedoch, wie Sie Ihre DSA-URLs beschriften möchten. Dann können Sie die Labels zunächst in AdWords erstellen, bevor Sie sie später manuell zu Ihren DSA-Feeds hinzufügen müssen.
Den DSA-Feed zu AdWords hinzufügen
Sobald Ihre Feeds eingerichtet sind, müssen wir zur Seite „Geschäftsdaten“ in AdWords gehen. Wenn Sie die neue Benutzeroberfläche verwenden, klicken Sie oben rechts auf das Schraubenschlüssel-Logo. Suchen Sie dann unter „Setup“ nach der Seite „Geschäftsdaten“.

Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen und wählen Sie die Option „Seiten-Feed“. Laden Sie die CSV-Datei Ihres DSA-Feeds hoch. Wenn Fehler auftreten (falsche URLs, Formatierungsprobleme usw.), wird der Feed abgelehnt. Positiv ist, dass AdWords Ihnen genau sagt, was mit dem Feed nicht stimmt, sodass Sie die Probleme sofort beheben können.
Wenn Sie Produkte oder URLs haben, die häufig aktualisiert werden, können Sie Ihren DSA-Feeds Zeitpläne hinzufügen. Daten-Feed-Uploads sind über Google Sheets, HTTP (HTTPS) oder FTP (SFTP)-Quellen möglich. Dann können Sie eine Häufigkeit von nur alle sechs Stunden bis hin zum ersten Tag eines jeden Monats auswählen. Die Planung ist sehr praktisch, wenn Sie Seiten haben, die regelmäßig kommen und gehen.
Hängen Sie Ihre Feeds an Ihre DSA-Kampagnen an
Wenn Sie sich wieder nur die neue AdWords-Oberfläche ansehen, ist es schwieriger, die neuen DSA-Einstellungen zu finden. Wählen Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne die Option „Suchnetzwerk“ aus und scrollen Sie dann ganz nach unten auf der Seite.

Ich kann Ihnen nicht sagen, ob Sie für Ihre DSA-Kampagnen nur Feeds oder eine Kombination aus Feeds und indexierten URLs verwenden sollten. Es hängt alles von Ihrer Kampagne und Ihren Geschäftszielen ab. Testen Sie verschiedene Konfigurationen, um herauszufinden, welche für Sie am besten geeignet sind. Was ich Ihnen sagen kann, ist, dass DSA-Feeds Ihnen eine Menge Zeit sparen, wenn Sie eine Website mit einer Menge URLs haben.
Testen Sie DSA weiterhin mit verschiedenen URL-Zielen
Hoffentlich hat Ihnen diese Einführung in DSA-Feeds eine Vorstellung davon gegeben, wie Sie URL-Targeting für Ihre DSA-Kampagnen viel einfacher. Neben der Seitenkategorisierung sollten Sie DSA-Feeds verwenden, um URL-Ziele jenseits von Produktkategorien zu testen. Versuchen Sie, Labels zu verwenden, um Ihre besseren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, anstatt Labels, die diese Kategorien angeben. Es ist einfacher, Anzeigengruppen zu erstellen, die auf die meistverkauften Produkte abzielen, indem Sie einen DSA-Feed verwenden, als diese Produkte über eine URL nach der anderen abzurufen.
Wenn Sie Fragen zu DSA-Feeds haben oder andere Formen von DSA-Targeting ausprobiert haben, die ich nicht erwähnt habe, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.

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