Im April 2017 bestätigte Google, dass 15 % aller Suchanfragen brandneu sind. Um PPC-Vermarktern dabei zu helfen, all diese Suchanfragen zu erfassen, bietet AdWords DSA-Kampagnen (Dynamic Search Ads) an, um die Nutzer, die diese neuen Suchanfragen eingeben, besser zu erreichen. Wenn Sie zum ersten Mal mit DSA in Kontakt kommen, wird Ihnen höchstwahrscheinlich gesagt, dass Sie nach URLs targeten sollen, was hervorragend funktioniert, wenn Sie eine Website mit einer soliden URL-Struktur haben. Nicht jeder digitale Vermarkter hat diesen Luxus.
Ich habe an vielen Websites gearbeitet, bei denen das CMS benutzerdefiniert ist und URLs dynamisch aus einer Datenbank abgerufen werden. Die URLs sind alle gleich, mit Parametern am Ende. Das macht das Targeting nach URL für DSA fast unmöglich. Aber geben Sie nicht auf. Wenn Sie im selben Boot sitzen wie ich und ein Konto mit einer schlechten URL-Struktur haben oder einfach nur nach einer neuen Möglichkeit suchen, DSA-Anzeigen zu targeten, ist dieser Beitrag für Sie. Ich zeige Ihnen, wie Sie DSA-Feeds einrichten und implementieren, um Ihnen eine einfache Option zur Implementierung komplexer DSA-Ziele zu geben.
Erste Schritte mit DSA-Feeds
Der allererste Schritt, den Sie tun müssen, ist, die DSA-Feed-Vorlage von AdWords zu erhalten. Die Vorlage finden Sie unter . HINWEIS: Dieser Link führt Sie nicht zu einer vollständigen Seite, aber Sie erhalten den automatischen Feed-Download in Ihrem Webbrowser.
Was Sie im Bild oben sehen, ist genau das, was anfangs im Feed enthalten sein wird. Ziemlich einfach, oder? Zwei Spalten. Eine Spalte ist für Ihre URLs. Sehr unkompliziert. Die andere Spalte ist für alle Ihre Seiten-Labels. Beachten Sie das Format für die benutzerdefinierten Labels. Wir können deutlich sehen, dass mehrere Labels in jeder Zeile erlaubt sind. Google erwähnt auf seiner Support-Seite, dass alle Labels durch ein Semikolon (;) getrennt sein sollten. Sie können Labels manuell selbst eingeben, aber wenn Sie eine riesige Website haben, habe ich ein paar Optionen für Sie.
Optionen zum Einrichten von Labels in DSA-Feeds
Es gibt drei Hauptoptionen (neben der manuellen Eingabe der Labels selbst), die ich gerne verwende, um die Einrichtung von DSA-Feeds viel schneller zu machen. Abhängig von der Situation verwende ich gerne Folgendes:
Screaming Frog
Screaming Frog wird von SEO-Vermarktern überall geliebt (und jetzt auch von PPC-Leuten!) und ist ein fantastisches Tool, um schnell eine Liste Ihrer Ziel-URLs zu exportieren. Ihr SEO Spider Tool ist kostenlos und ermöglicht es uns, jede URL im Crawl zu exportieren oder nur bestimmte URLs basierend auf Filtern. Das Spider Tool kann ein riesiger Gewinn sein, wenn Sie Ihre DSA-Feeds erstellen, wenn Sie eine Tonne von URLs haben, ohne eine einfache Möglichkeit, sie abzubilden.
Exportieren Sie Ihre Shopping-Feeds (E-Commerce-Konten)
Wenn Sie Shopping-Kampagnen betreiben, werden Ihnen DSA-Feeds sehr vertraut vorkommen. Hoffentlich nutzen Sie auch die Labels für benutzerdefinierte Spalten. Das macht diese Option sehr einfach für Sie. Bei Shopping-Feeds können wir bis zu fünf Spalten hinzufügen, um Labels zu jeder unserer Produkt-IDs hinzuzufügen.
Mit ein wenig Suchen und Ersetzen sowie einigen Verkettungsformeln in Excel können Sie die benutzerdefinierten Labels in Ihren Shopping-Feeds ganz einfach in DSA-Labels ändern.
Exportieren Sie URLs mit AdWords Editor
Kein E-Commerce? Keine Sorge. AdWords Editor kann Ihnen trotzdem helfen. Gehen Sie zur Anzeigenansicht und exportieren Sie Ihre Anzeigen.
Ähnlich wie wir das Exportieren unserer Shopping-Feeds beschrieben haben, können wir etwas Excel-Magie verwenden, um unsere AdWords-Labels in richtige Formate zu verwandeln. Das Bild oben ist ein sehr einfaches Beispiel. Aber überlegen Sie, wie Sie Ihre DSA-URLs labeln möchten. Dann können Sie die Labels zuerst in AdWords erstellen, bevor Sie sie später manuell zu Ihren DSA-Feeds hinzufügen müssen.
Fügen Sie den DSA-Feed zu AdWords hinzu
Sobald Sie Ihre Feeds an Ort und Stelle haben, müssen wir zur Seite „Geschäftsdaten“ in AdWords gehen. Wenn Sie die neue Oberfläche verwenden, klicken Sie auf das Schraubenschlüssel-Logo in der oberen rechten Ecke. Suchen Sie dann die Seite „Geschäftsdaten“ unter „Einrichtung“.
Klicken Sie auf die blaue Plus-Schaltfläche und wählen Sie die Option „Seiten-Feed“. Laden Sie die CSV-Datei Ihres DSA-Feeds hoch. Wenn Sie Fehler haben (falsche URLs, Formatierungsprobleme usw.), wird der Feed abgelehnt. Positiv ist, dass AdWords Ihnen genau sagt, was mit dem Feed nicht stimmt, damit Sie die Probleme sofort beheben können.
Wenn Sie Produkte oder URLs haben, die häufig aktualisiert werden, können Sie Zeitpläne zu Ihren DSA-Feeds hinzufügen. Daten-Feed-Uploads sind über Google Sheets, HTTP (HTTPS) oder FTP (SFTP)-Quellen möglich. Dann können Sie eine Häufigkeit von nur alle sechs Stunden bis zum ersten Tag jedes Monats auswählen. Die Planung ist sehr praktisch, wenn Sie Seiten haben, die regelmäßig kommen und gehen.
Hängen Sie Ihre Feeds an Ihre DSA-Kampagnen an
Wenn wir uns wieder nur die neue AdWords-Oberfläche ansehen, sind die neuen DSA-Einstellungen schwerer zu finden. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, wählen Sie die Option „Suchnetzwerk“ und scrollen Sie dann ganz nach unten auf der Seite.
Ich kann Ihnen nicht sagen, ob Sie nur Feeds oder eine Kombination aus Feeds und indexierten URLs für Ihre DSA-Kampagnen verwenden sollten. Es hängt alles von Ihren Kampagnen- und Geschäftszielen ab. Testen Sie eine Vielzahl, um zu sehen, welche Setups für Sie am besten funktionieren. Was ich Ihnen sagen kann, ist, dass DSA-Feeds Ihnen eine Menge Zeit sparen, wenn Sie eine Website mit einer Tonne von URLs haben.
Testen Sie weiterhin verschiedene DSA-URL-Ziele
Hoffentlich hat Ihnen diese Einführung in DSA-Feeds eine Idee gegeben, wie Sie das URL-Targeting für Ihre DSA-Kampagnen viel einfacher machen können. Erwägen Sie neben der Seitenkategorisierung, DSA-Feeds zu verwenden, um URL-Ziele über Produktkategorien hinaus zu testen. Versuchen Sie, Labels zu verwenden, um Ihre besseren Produkte oder Dienstleistungen zu pushen, anstatt Labels, die aufrufen, was diese Kategorien sind. Es ist einfacher, Anzeigengruppen zu erstellen, die auf meistverkaufte Produkte abzielen, indem Sie einen DSA-Feed verwenden, anstatt diese Produkte eine URL nach der anderen herüberzuziehen.
Wenn Sie Fragen zu DSA-Feeds haben oder verschiedene Formen des DSA-Targetings ausprobiert haben, die ich nicht erwähnt habe, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
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