Cómo configurar e implementar feeds DSA en AdWords

Cómo configurar e implementar feeds DSA en AdWords

En abril de 2017, Google reafirmó que el 15 % de todas las consultas de búsqueda son nuevas. Para ayudar a los especialistas en marketing de PPC a capturar todas estas búsquedas, AdWords ofrece campañas DSA (anuncios dinámicos de búsqueda) para llegar mejor a los usuarios que ingresan estas nuevas consultas de búsqueda. Cuando se le presenta DSA por primera vez, lo más probable es que le indiquen que oriente por URL, lo que funciona muy bien si tiene un sitio con una estructura de URL sólida. No todos los especialistas en marketing digital pueden darse ese lujo.

He trabajado en muchos sitios donde el CMS es personalizado y las URL se extraen dinámicamente de una base de datos. Las URL son todas iguales con los parámetros al final. Esto hace que la orientación por URL para DSA sea casi imposible. Pero no te rindas. Si está en el mismo barco que yo al tener una cuenta con una estructura de URL deficiente, o si simplemente está buscando una nueva forma de orientar anuncios DSA, esta publicación es para usted. Le mostraré cómo configurar e implementar feeds DSA para brindarle una opción sencilla para implementar objetivos DSA complejos.

Introducción a las fuentes DSA

El primer paso que debe realizar es obtener la plantilla de feed DSA de AdWords. La plantilla se puede encontrar en .  NOTA: Este enlace no le dirigirá a una página completa, pero obtendrá la descarga automática del feed en su navegador web.

Lo que ves en la imagen de arriba es exactamente lo que aparecerá inicialmente en el feed. Bastante simple, ¿eh? Dos columnas. Una columna es para sus URL. Muy sencillo. La otra columna es para todas las etiquetas de su página. Observe el formato de las etiquetas personalizadas. Podemos ver claramente que se permiten varias etiquetas en cada fila. Google menciona en su página de soporte que todas las etiquetas deben estar separadas por un punto y coma (;). Puedes ingresar etiquetas manualmente, pero si tienes un sitio web enorme, tengo algunas opciones para ti.

Opciones para configurar etiquetas en feeds DSA

Hay tres opciones principales (además de ingresar las etiquetas manualmente) que me gusta usar para que la configuración de los feeds DSA sea mucho más rápida. Dependiendo de la situación, esto es lo que me gusta usar:

rana gritando

Amado por los especialistas en marketing de SEO de todo el mundo (¡y ahora también por los usuarios de PPC!), Screaming Frog es una herramienta fantástica para exportar rápidamente una lista de sus URL de destino. Su herramienta SEO Spider es gratuita y nos permite exportar todas las URL del rastreo, o solo determinadas URL según el filtrado. La herramienta Spider puede ser una gran ventaja a la hora de crear sus feeds DSA si tiene un montón de URL y no tiene una manera fácil de mapearlas.

Exporte sus feeds de compras (cuentas de comercio electrónico)

Si ejecuta campañas de Shopping, los feeds de DSA le resultarán muy familiares. Con suerte, también estás utilizando las etiquetas de Columnas personalizadas. Eso te facilitará mucho esta opción.  Con los feeds de Shopping, podemos agregar hasta cinco columnas para agregar etiquetas a cada uno de nuestros ID de producto.

Con un poco de búsqueda y reemplazo, así como algunas fórmulas de concatenación en Excel, puede cambiar fácilmente las etiquetas personalizadas en sus feeds de Shopping a etiquetas DSA.

Exportar URL con el Editor de AdWords

¿No es comercio electrónico? No te preocupes. El Editor de AdWords todavía puede ayudarle. Dirígete a la vista de anuncios y exporta tus anuncios.

De manera similar a cómo describimos la exportación de nuestros feeds de Shopping, podemos usar algo de magia de Excel para convertir nuestras etiquetas de AdWords en los formatos adecuados.  La imagen de arriba es un ejemplo muy básico. Pero considere cómo desea etiquetar las URL de su DSA. Luego, primero puede crear las etiquetas en AdWords antes de tener que agregarlas manualmente a sus feeds de DSA más adelante.

Agregar el feed DSA a AdWords

Una vez que tenga sus feeds en su lugar, debemos dirigirnos a la página de Datos comerciales en AdWords. Si está utilizando la nueva interfaz, haga clic en el logotipo de la llave inglesa en la esquina superior derecha. Luego busque la página Datos comerciales en Configuración.

Haga clic en el botón azul más y seleccione la opción Avance de página. Cargue el CSV de su feed DSA. Si tiene algún error (URL incorrectas, problemas de formato, etc.), el feed será rechazado. En el lado positivo, AdWords le dirá exactamente qué está mal en el feed para que pueda solucionar los problemas de inmediato.

Si tiene productos o URL que se actualizan con frecuencia, puede agregar programaciones a sus feeds de DSA. Las cargas de feeds de datos son posibles utilizando fuentes de Google Sheets, HTTP (HTTPS) o FTP (SFTP). Luego, puede seleccionar una frecuencia desde cada seis horas hasta el primer día de cada mes. La programación es muy conveniente si tiene páginas que van y vienen con regularidad.

Adjunte sus feeds a sus campañas de DSA

Nuevamente, al observar solo la nueva interfaz de AdWords, es más difícil encontrar la nueva configuración de DSA. Al crear una nueva campaña, seleccione la opción Red de búsqueda y luego desplácese hacia abajo hasta el final de la página.

No puedo decirle si utilizar solo feeds o una combinación de feeds y URL indexadas para sus campañas de DSA. Todo se reduce a su campaña y a sus objetivos comerciales. Pruebe una variedad para ver qué configuraciones funcionan mejor para usted. Lo que puedo decirle es que si tiene un sitio web con una gran cantidad de URL, los feeds DSA le ahorrarán mucho tiempo.

Siga probando DSA con diferentes destinos de URL

Con suerte, esta introducción a los feeds DSA le ha dado una idea.

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