En abril de 2017, Google reafirmó que el 15% de todas las consultas de búsqueda son completamente nuevas. Para ayudar a los especialistas en marketing de PPC a capturar todas estas búsquedas, AdWords ofrece campañas de DSA (Anuncios dinámicos de búsqueda) para llegar mejor a los usuarios que ingresan estas nuevas consultas de búsqueda. Cuando se le presenta DSA por primera vez, lo más probable es que le digan que apunte por URL, lo cual funciona muy bien si tiene un sitio con una estructura de URL sólida. No todos los especialistas en marketing digital tienen ese lujo.
He trabajado en muchos sitios donde el CMS es personalizado y las URL se extraen dinámicamente de una base de datos. Las URL son todas iguales con parámetros al final. Esto hace que apuntar por URL para DSA sea casi imposible. Pero no se rinda. Si está en el mismo barco que yo al tener una cuenta con una estructura de URL deficiente, o si simplemente está buscando una nueva forma de orientar los anuncios DSA, esta publicación es para usted. Le mostraré cómo configurar e implementar feeds de DSA para darle una opción fácil de implementar objetivos de DSA complejos.
Introducción a los feeds de DSA
El primer paso que debe hacer es obtener la plantilla de feed de DSA de AdWords. La plantilla se puede encontrar yendo a . NOTA: Este enlace no lo dirigirá a una página completa, pero obtendrá la descarga automática del feed dentro de su navegador web.
Lo que ve en la imagen de arriba es exactamente lo que habrá en el feed inicialmente. Bastante simple, ¿eh? Dos columnas. Una columna es para sus URL. Muy sencillo. La otra columna es para todas las etiquetas de sus páginas. Observe el formato de las etiquetas personalizadas. Podemos ver claramente que se permiten varias etiquetas en cada fila. Google menciona en su página de soporte que todas las etiquetas deben estar separadas por un punto y coma (;). Puede ingresar etiquetas manualmente, pero si tiene un sitio web enorme, tengo algunas opciones para usted.
Opciones para configurar etiquetas en feeds de DSA
Hay tres opciones principales (además de ingresar las etiquetas usted mismo manualmente) que me gusta usar para hacer que la configuración de los feeds de DSA sea mucho más rápida. Dependiendo de la situación, esto es lo que me gusta usar:
Screaming Frog
Amado por los especialistas en SEO de todas partes (¡y ahora también por los de PPC!), Screaming Frog es una herramienta fantástica para exportar rápidamente una lista de sus URL de destino. Su SEO Spider Tool es gratuita y nos permite exportar cada URL en el rastreo, o solo ciertas URL basadas en filtros. La Spider Tool puede ser un gran activo al crear sus feeds de DSA si tiene un montón de URL sin una forma fácil de mapearlas.
Exporte sus feeds de Shopping (cuentas de comercio electrónico)
Si ejecuta campañas de Shopping, los feeds de DSA le resultarán muy familiares. Con suerte, también está utilizando las etiquetas de Columnas personalizadas. Eso hará que esta opción sea muy fácil para usted. Con los feeds de Shopping, podemos agregar hasta cinco columnas para agregar etiquetas a cada uno de nuestros ID de producto.
Con un poco de buscar y reemplazar, así como algunas fórmulas de concatenar en Excel, puede cambiar fácilmente las etiquetas personalizadas en sus feeds de Shopping a etiquetas de DSA.
Exporte URL con AdWords Editor
¿No es comercio electrónico? No se preocupe. AdWords Editor aún puede ayudarlo. Diríjase a la vista de anuncios y exporte sus anuncios.
De manera similar a como describimos la exportación de nuestros feeds de Shopping, podemos usar algo de magia de Excel para convertir nuestras etiquetas de AdWords en formatos adecuados. La imagen de arriba es un ejemplo muy básico. Pero considere cómo desea etiquetar sus URL de DSA. Luego, puede crear las etiquetas en AdWords primero antes de tener que agregarlas manualmente a sus feeds de DSA más adelante.
Agregue el feed de DSA a AdWords
Una vez que tenga sus feeds en su lugar, debemos dirigirnos a la página de Datos comerciales en AdWords. Si está utilizando la nueva interfaz, haga clic en el logotipo de la llave inglesa en la esquina superior derecha. Luego busque la página de Datos comerciales en Configuración.
Haga clic en el botón azul más y seleccione la opción Feed de página. Cargue el CSV de su feed de DSA. Si tiene algún error (URL incorrectas, problemas de formato, etc.), el feed será rechazado. En el lado positivo, AdWords le dirá exactamente qué está mal con el feed para que pueda solucionar los problemas de inmediato.
Si tiene productos o URL que se actualizan con frecuencia, puede agregar programaciones a sus feeds de DSA. Las cargas de feeds de datos son posibles utilizando fuentes de Google Sheets, HTTP (HTTPS) o FTP (SFTP). Luego, puede seleccionar una frecuencia desde cada seis horas hasta el primer día de cada mes. La programación es muy conveniente si tiene páginas que aparecen y desaparecen regularmente.
Adjunte sus feeds a sus campañas de DSA
Mirando nuevamente solo la nueva interfaz de AdWords, las nuevas configuraciones de DSA son más difíciles de encontrar. Al crear una nueva campaña, seleccione la opción Red de búsqueda, luego desplácese hasta la parte inferior de la página.
No puedo decirle si debe usar solo feeds o una combinación de feeds y URL indexadas para sus campañas de DSA. Todo se reduce a sus objetivos de campaña y comerciales. Pruebe una variedad para ver qué configuraciones funcionan mejor para usted. Lo que sí puedo decirle es que si tiene un sitio web con un montón de URL, los feeds de DSA le ahorrarán mucho tiempo.
Siga probando diferentes objetivos de URL de DSA
Con suerte, esta introducción a los feeds de DSA le ha dado una idea de cómo hacer que la orientación por URL sea mucho más fácil para sus campañas de DSA. Además de la categorización de páginas, considere usar feeds de DSA para probar objetivos de URL más allá de las categorías de productos. Intente usar etiquetas para impulsar sus mejores productos o servicios en lugar de etiquetas que indiquen cuáles son esas categorías. Es más fácil crear grupos de anuncios dirigidos a los productos más vendidos utilizando un feed de DSA en lugar de arrastrar esos productos una URL a la vez.
Si tiene alguna pregunta sobre los feeds de DSA o ha probado diferentes formas de orientación de DSA que no mencioné, háganoslo saber en los comentarios.
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