В апреле 2017 года Google подтвердил, что 15% всех поисковых запросов являются совершенно новыми. Чтобы помочь PPC-маркетологам охватить все эти поисковые запросы, AdWords предлагает кампании DSA (динамические поисковые объявления), чтобы лучше охватить пользователей, вводящих эти новые поисковые запросы. Когда вы впервые знакомитесь с DSA, вам, скорее всего, говорят нацеливаться по URL-адресам, что отлично работает, если у вас есть сайт с надежной структурой URL. Не у каждого цифрового маркетолога есть такая роскошь.
Я работал со многими сайтами, где CMS является пользовательской, а URL-адреса динамически извлекаются из базы данных. Все URL-адреса одинаковы, с параметрами в конце. Это делает таргетинг по URL для DSA почти невозможным. Но не сдавайтесь. Если вы оказались в той же лодке, что и я, имея аккаунт с плохой структурой URL, или если вы просто ищете новый способ таргетинга объявлений DSA, этот пост для вас. Я покажу вам, как настроить и внедрить DSA-фиды, чтобы дать вам простой вариант реализации сложных целей DSA.
Начало работы с DSA-фидами
Самый первый шаг, который вы должны сделать, — это получить шаблон DSA-фида из AdWords. Шаблон можно найти, перейдя по ссылке . ПРИМЕЧАНИЕ: Эта ссылка не перенаправит вас на полную страницу, но вы получите автоматическую загрузку фида в своем веб-браузере.
То, что вы видите на изображении выше, — это именно то, что изначально будет в фиде. Довольно просто, правда? Две колонки. Одна колонка для ваших URL-адресов. Очень просто. Другая колонка для всех ваших меток страниц. Обратите внимание на формат пользовательских меток. Мы ясно видим, что в каждой строке разрешено несколько меток. Google упоминает на своей странице поддержки, что все метки должны быть разделены точкой с запятой (;). Вы можете вводить метки вручную, но если у вас огромный веб-сайт, у меня есть несколько вариантов для вас.
Варианты настройки меток в DSA-фидах
Есть три основных варианта (помимо самостоятельного ручного ввода меток), которые я люблю использовать, чтобы сделать настройку DSA-фидов намного быстрее. В зависимости от ситуации, вот что я люблю использовать:
Screaming Frog
Любимый SEO-маркетологами повсюду (а теперь и PPC-специалистами!), Screaming Frog — это фантастический инструмент для быстрого экспорта списка ваших целевых URL-адресов. Их SEO Spider Tool бесплатен и позволяет нам экспортировать каждый URL в сканировании или только определенные URL на основе фильтрации. Spider Tool может стать огромным активом при создании ваших DSA-фидов, если у вас есть масса URL-адресов без простого способа их отображения.
Экспортируйте свои фиды Shopping (аккаунты электронной коммерции)
Если вы запускаете кампании Shopping, DSA-фиды покажутся вам очень знакомыми. Надеюсь, вы также используете метки пользовательских столбцов. Это сделает этот вариант очень простым для вас. С фидами Shopping мы можем добавить до пяти столбцов, чтобы добавить метки к каждому из наших идентификаторов продуктов.
С помощью небольшого поиска и замены, а также нескольких формул сцепления в Excel, вы можете легко изменить пользовательские метки в своих фидах Shopping на метки DSA.
Экспорт URL-адресов с помощью AdWords Editor
Не электронная коммерция? Не волнуйтесь. AdWords Editor все равно может вам помочь. Перейдите к просмотру объявлений и экспортируйте свои объявления.
Подобно тому, как мы описали экспорт наших фидов Shopping, мы можем использовать некоторую магию Excel, чтобы превратить наши метки AdWords в правильные форматы. Изображение выше — это очень простой пример. Но подумайте, как вы хотите пометить свои URL-адреса DSA. Затем вы можете сначала создать метки в AdWords, прежде чем добавлять их вручную в свои DSA-фиды позже.
Добавьте DSA-фид в AdWords
Как только ваши фиды будут на месте, нам нужно перейти на страницу «Бизнес-данные» в AdWords. Если вы используете новый интерфейс, нажмите на логотип гаечного ключа в правом верхнем углу. Затем найдите страницу «Бизнес-данные» в разделе «Настройка».
Нажмите на синюю кнопку «плюс» и выберите опцию «Фид страниц». Загрузите CSV-файл вашего DSA-фида. Если у вас есть какие-либо ошибки (неправильные URL-адреса, проблемы с форматированием и т. д.), фид будет отклонен. Положительным моментом является то, что AdWords точно скажет вам, что не так с фидом, чтобы вы могли немедленно исправить проблемы.
Если у вас есть продукты или URL-адреса, которые часто обновляются, вы можете добавить расписания к своим DSA-фидам. Загрузка фидов данных возможна с использованием источников Google Sheets, HTTP (HTTPS) или FTP (SFTP). Затем вы можете выбрать частоту от каждых шести часов до первого дня каждого месяца. Планирование очень удобно, если у вас есть страницы, которые регулярно появляются и исчезают.
Прикрепите свои фиды к своим кампаниям DSA
Опять же, глядя только на новый интерфейс AdWords, новые настройки DSA найти сложнее. При создании новой кампании выберите опцию «Поисковая сеть», затем прокрутите страницу до самого низа.
Я не могу сказать вам, следует ли использовать только фиды или комбинацию фидов и индексированных URL-адресов для ваших кампаний DSA. Все зависит от ваших целей кампании и бизнеса. Протестируйте множество вариантов, чтобы увидеть, какие настройки работают лучше всего для вас. Что я могу вам сказать, так это то, что если у вас есть веб-сайт с массой URL-адресов, DSA-фиды сэкономят вам кучу времени.
Продолжайте тестировать различные цели URL для DSA
Надеюсь, это введение в DSA-фиды дало вам представление о том, как сделать таргетинг по URL намного проще для ваших кампаний DSA. Помимо категоризации страниц, рассмотрите возможность использования DSA-фидов для тестирования целей URL за пределами категорий продуктов. Попробуйте использовать метки для продвижения ваших лучших продуктов или услуг вместо меток, которые просто называют эти категории. Проще создавать группы объявлений, нацеленные на самые продаваемые продукты, используя DSA-фид, вместо того, чтобы перетаскивать эти продукты по одному URL за раз.
Если у вас есть какие-либо вопросы о DSA-фидах или вы пробовали различные формы таргетинга DSA, которые я не упомянул, дайте нам знать в комментариях.
SEO-чеклист
SEO-чеклист: 39 советов по оптимизации вашего веб-сайта Мы составили окончательный SEO-чеклист ..
15 лучших альтернатив Google Analytics на 2023 год
15 лучших альтернатив Google Analytics на 2023 год Google Analytics — один из самых популярных инструментов ..
Связанная услуга: Google Advertising