AdWords’te DSA Feed’leri Nasıl Kurulur ve Uygulanır?


11
/ 100


AdWords’te DSA Feed’leri Nasıl Kurulur ve Uygulanır?

Nisan 2017’de Google, tüm arama sorgularının %15’inin yepyeni olduğunu yeniden doğruladı. PPC pazarlamacılarının tüm bu aramaları yakalamasına yardımcı olmak amacıyla AdWords, bu yeni arama sorgularını giren kullanıcılara daha iyi ulaşmak amacıyla DSA (Dinamik Arama Reklamları) kampanyaları sunmaktadır. DSA ile ilk tanıştığınızda, büyük olasılıkla URL’lere göre hedefleme yapmanız söylenecektir; bu, sağlam bir URL yapısına sahip bir siteniz varsa çok işe yarar. Her dijital pazarlamacının bu lüksü yoktur.

CMS’nin özel olduğu ve URL’lerin dinamik olarak bir veritabanından alındığı birçok sitede çalıştım. URL’lerin tümü, sondaki parametrelerle aynıdır. Bu, DSA için URL’ye göre hedeflemeyi neredeyse imkansız hale getirir. Ama pes etmeyin. Zayıf URL yapısına sahip bir hesaba sahipseniz veya DSA reklamlarını hedeflemenin yeni bir yolunu arıyorsanız, bu gönderi tam size göre. Size karmaşık DSA hedeflerini uygulamak için kolay bir seçenek sunmak amacıyla DSA feed’lerini nasıl ayarlayıp uygulayacağınızı göstereceğim.

DSA Feed’lerini Kullanmaya Başlarken

Yapmanız gereken ilk adım, AdWords’ten DSA özet akışı şablonunu almaktır. Şablonu bit.ly/dsa-feed adresine giderek bulabilirsiniz. NOT: Bu bağlantı sizi tam sayfaya yönlendirmez ancak web tarayıcınızdan otomatik yayın indirme olanağına sahip olacaksınız.

Yukarıdaki resimde gördüğünüz şey, başlangıçta feed’de olacak şeyin tam olarak aynısıdır. Oldukça basit, değil mi? İki sütun. Bir sütun URL’leriniz içindir. Çok basit. Diğer sütun ise tüm sayfa etiketleriniz içindir. Özel etiketlerin biçimine dikkat edin. Her satırda birden fazla etikete izin verildiğini açıkça görebiliyoruz. Google, destek sayfasında tüm etiketlerin noktalı virgülle (;) ayrılması gerektiğini belirtir. Etiketleri kendiniz manuel olarak girebilirsiniz ancak çok büyük bir web siteniz varsa sizin için birkaç seçeneğim var.

DSA Feed’lerinde Etiket Ayarlama Seçenekleri

DSA feed’lerini ayarlamayı çok daha hızlı hale getirmek için kullanmayı sevdiğim üç ana seçenek var (etiketleri kendiniz manuel olarak girmenin yanı sıra). Duruma bağlı olarak, kullanmayı sevdiğim şey şu:

Çığlık atan kurbağa

Dünyanın her yerindeki SEO pazarlamacıları (ve artık PPC uzmanları da) tarafından sevilen Screaming Frog, hedef URL’lerinizin listesini hızlı bir şekilde dışa aktarmak için harika bir araçtır. SEO Örümcek Aracı ücretsizdir ve taramadaki her URL’yi veya filtrelemeye dayalı olarak yalnızca belirli URL’leri dışa aktarmamıza olanak tanır. Örümcek Aracı, bunları haritalandırmanın kolay bir yolu olmayan tonlarca URL’niz varsa, DSA feed’lerinizi oluştururken çok büyük bir varlık olabilir.

Alışveriş Akışlarınızı Dışa Aktarın (e-Ticaret Hesapları)

Alışveriş kampanyaları yürütüyorsanız DSA feed’leri çok tanıdık gelecektir. Ayrıca Özel Sütunlar etiketlerini de kullandığınızı umuyoruz. Bu seçeneği sizin için çok kolaylaştıracak. Alışveriş feed’leri sayesinde, ürün kimliklerimizin her birine etiket eklemek için en fazla beş sütun ekleyebiliriz.

Küçük bir bulma ve değiştirme işleminin yanı sıra Excel’deki bazı birleştirme formülleriyle, Alışveriş feed’lerinizdeki özel etiketleri kolayca DSA etiketlerine dönüştürebilirsiniz.

AdWords Editör’le URL’leri dışa aktarın

E-ticaret değil mi? Merak etme. AdWords Editör size yine de yardımcı olabilir. Reklam görünümüne gidin ve reklamlarınızı dışa aktarın.

Alışveriş akışlarımızı dışa aktarmayı anlattığımıza benzer şekilde, AdWords etiketlerimizi uygun biçimlere dönüştürmek için bazı Excel büyülerinden yararlanabiliriz. Yukarıdaki resim çok temel bir örnektir. Ancak DSA URL’lerinizi nasıl etiketlemek isteyebileceğinizi düşünün. Daha sonra DSA feed’lerinize manuel olarak eklemek zorunda kalmadan önce etiketleri ilk olarak AdWords’te oluşturabilirsiniz.

DSA Feed’ini AdWords’e ekleyin

Feed’lerinizi hazırladıktan sonra AdWords’teki İş Verileri sayfasına gitmemiz gerekiyor. Yeni arayüzü kullanıyorsanız sağ üst köşedeki İngiliz anahtarı logosuna tıklayın. Daha sonra Kurulum altında İş Verileri sayfasını bulun.

Mavi artı düğmesine tıklayın ve Sayfa Besleme seçeneğini seçin. DSA feed’inizin CSV’sini yükleyin. Herhangi bir hatayla karşılaşırsanız (uygunsuz URL’ler, biçimlendirme sorunları vb.), yayın reddedilecektir. Olumlu tarafı, AdWords size feed’de tam olarak neyin yanlış olduğunu söyleyecektir, böylece sorunları hemen düzeltebilirsiniz.

Sık sık güncellenen ürünleriniz veya URL’leriniz varsa DSA feed’lerinize planlar ekleyebilirsiniz. Veri feed’i yüklemeleri Google E-Tablolar, HTTP (HTTPS) veya FTP (SFTP) kaynakları kullanılarak mümkündür. Daha sonra altı saatte bir kadar kısa bir sıklıktan her ayın ilk gününe kadar uzun bir frekans seçebilirsiniz. Düzenli olarak gelip giden sayfalarınız varsa planlama çok kullanışlıdır.

Feed’lerinizi DSA Kampanyalarınıza Ekleme

Yine yalnızca yeni AdWords arayüzüne bakıldığında, yeni DSA ayarlarının bulunması daha zordur. Yeni bir kampanya oluştururken Arama Ağı seçeneğini seçin ve ardından sayfanın en altına gidin.

DSA kampanyalarınız için yalnızca feed’lerle mi yoksa feed’ler ve dizine eklenmiş URL’lerden oluşan bir kombinasyonla mı gideceğinizi söyleyemem. Her şey kampanyanıza ve iş hedeflerinize bağlıdır. Hangi kurulumun sizin için en iyi sonucu verdiğini görmek için çeşitliliği test edin. Size söyleyebileceğim şey, çok sayıda URL’ye sahip bir web siteniz varsa DSA yayınlarının size çok zaman kazandıracağıdır.

DSA Farklı URL Hedeflerini Test Etmeye Devam Edin

Umarız DSA feed’lerine yönelik bu giriş,

DSA kampanyalarınız için URL hedeflemeyi nasıl çok daha kolay hale getirebileceğiniz konusunda size bir fikir veriyorum. Sayfa kategorizasyonunun yanı sıra, ürün kategorilerinin ötesindeki URL hedeflerini test etmek için DSA feed’lerini kullanmayı düşünün. Daha iyi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi öne çıkarmak için bu kategorilerin ne olduğunu belirten etiketler yerine etiketleri kullanmayı deneyin. En çok satan ürünleri hedefleyen reklam gruplarını, bu ürünleri tek seferde tek bir URL üzerinden çekmek yerine DSA feed’i kullanarak oluşturmak daha kolaydır.

DSA yayınlarıyla ilgili herhangi bir sorunuz varsa veya bahsetmediğim farklı DSA hedefleme biçimlerini denediyseniz yorumlarda bize bildirin.

Leave A Comment