Nisan 2017’de Google, tüm arama sorgularının %15’inin yepyeni olduğunu yeniden doğruladı. PPC pazarlamacılarının bu aramaların tamamını yakalamasına yardımcı olmak için AdWords, bu yeni arama sorgularını giren kullanıcılara daha iyi ulaşmak adına DSA (Dinamik Arama Ağı Reklamları) kampanyaları sunuyor. DSA ile ilk tanıştığınızda, muhtemelen sağlam bir URL yapısına sahip bir siteniz varsa harika çalışan URL ile hedefleme yapmanız söylenmiştir. Ancak her dijital pazarlamacı bu lükse sahip değildir.
CMS’in özel olduğu ve URL’lerin veritabanından dinamik olarak çekildiği birçok sitede çalıştım. URL’lerin hepsi aynıdır ve sonunda parametreler bulunur. Bu durum, DSA için URL ile hedeflemeyi neredeyse imkansız hale getirir. Ancak pes etmeyin. Eğer siz de benim gibi kötü bir URL yapısına sahip bir hesapla uğraşıyorsanız veya sadece DSA reklamlarını hedeflemek için yeni bir yol arıyorsanız, bu yazı tam size göre. Karmaşık DSA hedeflerini uygulamak için size kolay bir seçenek sunacak olan DSA feed’lerini nasıl kuracağınızı ve uygulayacağınızı göstereceğim.
DSA Feed’leri ile Başlarken
Yapmanız gereken ilk adım, AdWords’ten DSA feed şablonunu almaktır. Şablona şuraya giderek ulaşabilirsiniz: . NOT: Bu bağlantı sizi tam bir sayfaya yönlendirmeyecek, ancak web tarayıcınızda otomatik feed indirme işlemini başlatacaktır.
Yukarıdaki görselde gördüğünüz şey, başlangıçta feed’de yer alacak olanın ta kendisidir. Oldukça basit, değil mi? İki sütun. Bir sütun URL’leriniz içindir. Çok net. Diğer sütun ise tüm sayfa etiketleriniz içindir. Özel etiketlerin formatına dikkat edin. Her satırda birden fazla etikete izin verildiğini açıkça görebiliyoruz. Google, destek sayfasında tüm etiketlerin noktalı virgül (;) ile ayrılması gerektiğini belirtir. Etiketleri manuel olarak kendiniz girebilirsiniz, ancak devasa bir web siteniz varsa, sizin için birkaç seçeneğim var.
DSA Feed’lerinde Etiket Kurulumu İçin Seçenekler
DSA feed’lerini kurmayı çok daha hızlı hale getirmek için (etiketleri manuel olarak girmenin yanı sıra) kullanmayı sevdiğim üç ana seçenek var. Duruma bağlı olarak, kullanmayı tercih ettiklerim şunlar:
Screaming Frog
Her yerdeki SEO pazarlamacıları (ve artık PPC uzmanları da!) tarafından sevilen Screaming Frog, hedef URL listenizi hızlıca dışa aktarmak için harika bir araçtır. SEO Spider Tool’ları ücretsizdir ve taramadaki her URL’yi veya filtrelemeye dayalı belirli URL’leri dışa aktarmamıza olanak tanır. Eğer kolayca haritalayamayacağınız tonlarca URL’niz varsa, Spider Tool DSA feed’lerinizi oluştururken büyük bir varlık olabilir.
Alışveriş Feed’lerinizi Dışa Aktarın (E-ticaret Hesapları)
Alışveriş kampanyaları yürütüyorsanız, DSA feed’leri size çok tanıdık gelecektir. Umarım Özel Sütun etiketlerini de kullanıyorsunuzdur. Bu, bu seçeneği sizin için çok kolaylaştıracaktır. Alışveriş feed’leri ile ürün kimliklerimizin her birine etiket eklemek için beş sütuna kadar ekleme yapabiliriz.
Excel’de biraz bul ve değiştir işleminin yanı sıra bazı birleştirme formülleriyle, Alışveriş feed’lerinizdeki özel etiketleri kolayca DSA etiketlerine dönüştürebilirsiniz.
AdWords Editor ile URL’leri Dışa Aktarma
E-ticaret değil misiniz? Endişelenmeyin. AdWords Editor size yine de yardımcı olabilir. Reklam görünümüne gidin ve reklamlarınızı dışa aktarın.
Alışveriş feed’lerimizi dışa aktarmayı tarif ettiğimiz yönteme benzer şekilde, AdWords etiketlerimizi uygun formatlara dönüştürmek için biraz Excel sihri kullanabiliriz. Yukarıdaki görsel çok temel bir örnektir. Ancak DSA URL’lerinizi nasıl etiketlemek isteyebileceğinizi düşünün. Ardından, daha sonra DSA feed’lerinize manuel olarak eklemek zorunda kalmadan önce etiketleri AdWords’te oluşturabilirsiniz.
DSA Feed’ini AdWords’e Ekleme
Feed’leriniz hazır olduğunda, AdWords’teki İşletme Verileri sayfasına gitmemiz gerekiyor. Yeni arayüzü kullanıyorsanız, sağ üst köşedeki İngiliz anahtarı logosuna tıklayın. Ardından Kurulum altında İşletme Verileri sayfasını bulun.
Mavi artı düğmesine tıklayın ve Sayfa Feed’i seçeneğini belirleyin. DSA feed’inizin CSV dosyasını yükleyin. Herhangi bir hatanız varsa (yanlış URL’ler, biçimlendirme sorunları vb.), feed reddedilecektir. İyi tarafı, AdWords size feed ile ilgili neyin yanlış olduğunu tam olarak söyleyecek, böylece sorunları hemen düzeltebileceksiniz.
Sık güncellenen ürünleriniz veya URL’leriniz varsa, DSA feed’lerinize zamanlamalar ekleyebilirsiniz. Veri feed’i yüklemeleri Google E-Tablolar, HTTP (HTTPS) veya FTP (SFTP) kaynakları kullanılarak mümkündür. Ardından, altı saatten her ayın ilk gününe kadar bir sıklık seçebilirsiniz. Düzenli olarak eklenen ve kaldırılan sayfalarınız varsa zamanlama çok kullanışlıdır.
Feed’lerinizi DSA Kampanyalarınıza Bağlayın
Yine sadece yeni AdWords arayüzüne bakarsak, yeni DSA ayarlarını bulmak daha zordur. Yeni bir kampanya oluştururken, Arama Ağı seçeneğini belirleyin ve ardından sayfanın en altına kaydırın.
DSA kampanyalarınız için sadece feed’lerle mi yoksa feed’ler ve dizine eklenmiş URL’lerin bir kombinasyonuyla mı ilerlemeniz gerektiğini söyleyemem. Her şey kampanya ve iş hedeflerinize bağlıdır. Hangi kurulumların sizin için en iyi sonucu verdiğini görmek için çeşitli yöntemleri test edin. Size söyleyebileceğim şey, tonlarca URL’ye sahip bir web siteniz varsa, DSA feed’lerinin size çok zaman kazandıracağıdır.
Farklı DSA URL Hedeflerini Test Etmeye Devam Edin
Umarım DSA feed’lerine yapılan bu giriş, DSA kampanyalarınız için URL hedeflemeyi nasıl çok daha kolay hale getireceğiniz konusunda size bir fikir vermiştir. Sayfa kategorizasyonunun yanı sıra, ürün kategorilerinin ötesindeki URL hedeflerini test etmek için DSA feed’lerini kullanmayı düşünün. Bu kategorilerin ne olduğunu belirten etiketler yerine, daha iyi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi öne çıkarmak için etiketleri kullanmayı deneyin. Bir DSA feed’i kullanarak en çok satan ürünleri hedefleyen reklam grupları oluşturmak, bu ürünleri her seferinde bir URL olacak şekilde çekmekten daha kolaydır.
DSA feed’leri hakkında herhangi bir sorunuz varsa veya bahsetmediğim farklı DSA hedefleme biçimlerini denediyseniz, yorumlarda bize bildirin.
SEO Kontrol Listesi
SEO Kontrol Listesi: Web Sitenizi Optimize Etmek İçin 39 İpucu En iyi SEO kontrol listesini bir araya getirdik ..
2023 İçin En İyi 15 Google Analytics Alternatifi
2023 İçin En İyi 15 Google Analytics Alternatifi Google Analytics en popüler araçlardan biridir ..
İlgili hizmet: Google Advertising