2017-ci ilin aprelində Google bütün axtarış sorğularının 15%-nin tamamilə yeni olduğunu təsdiqlədi. PPC marketoloqlarına bu axtarışların hamısını ələ keçirməyə kömək etmək üçün AdWords, bu yeni axtarış sorğularını daxil edən istifadəçilərə daha yaxşı çatmaq üçün DSA (Dinamik Axtarış Elanları) kampaniyaları təklif edir. DSA ilə ilk tanış olduğunuz zaman, sizə çox güman ki, möhkəm URL strukturuna malik bir saytınız varsa, əla işləyən URL-lər üzrə hədəfləməyiniz deyilir. Hər rəqəmsal marketoloqun belə bir lüksü yoxdur.
Mən CMS-in xüsusi olduğu və URL-lərin verilənlər bazasından dinamik şəkildə çəkildiyi bir çox saytda işləmişəm. URL-lərin hamısı eynidir və sonunda parametrlər var. Bu, DSA üçün URL üzrə hədəfləməni demək olar ki, qeyri-mümkün edir. Amma təslim olmayın. Əgər siz də mənim kimi zəif URL strukturuna malik bir hesaba sahibsinizsə və ya sadəcə DSA elanlarını hədəfləmək üçün yeni bir yol axtarırsınızsa, bu yazı sizin üçündür. Mən sizə mürəkkəb DSA hədəflərini tətbiq etmək üçün asan bir seçim vermək üçün DSA lentlərini necə qurmağı və tətbiq etməyi göstərəcəyəm.
DSA lentləri ilə başlamaq
Etməli olduğunuz ilk addım AdWords-dan DSA lent şablonunu əldə etməkdir. Şablonu bura keçid edərək tapa bilərsiniz: . QEYD: Bu keçid sizi tam səhifəyə yönləndirməyəcək, lakin siz veb brauzerinizdə avtomatik lent yükləməsini əldə edəcəksiniz.
Yuxarıdakı şəkildə gördüyünüz şey, ilkin olaraq lentdə olacaq şeydir. Çox sadədir, elə deyilmi? İki sütun. Bir sütun URL-ləriniz üçündür. Çox sadədir. Digər sütun bütün səhifə etiketləriniz üçündür. Xüsusi etiketlərin formatına diqqət yetirin. Biz aydın şəkildə görürük ki, hər sətirdə bir neçə etiketə icazə verilir. Google dəstək səhifəsində qeyd edir ki, bütün etiketlər nöqtəli vergül (;) ilə ayrılmalıdır. Siz etiketləri əl ilə daxil edə bilərsiniz, lakin nəhəng bir veb saytınız varsa, sizin üçün bir neçə seçimim var.
DSA lentlərində etiketlərin qurulması üçün seçimlər
DSA lentlərinin qurulmasını daha sürətli etmək üçün (etiketləri özünüz əl ilə daxil etməkdən başqa) istifadə etməyi xoşladığım üç əsas seçim var. Vəziyyətdən asılı olaraq, burada istifadə etməyi xoşladığım şeylər var:
Screaming Frog
Hər yerdə SEO marketoloqları (və indi PPC-çilər də!) tərəfindən sevilən Screaming Frog, hədəf URL-lərinizin siyahısını tez bir zamanda ixrac etmək üçün fantastik bir vasitədir. Onların SEO Spider Tool-u pulsuzdur və bizə taramada olan hər bir URL-i və ya filtrləmə əsasında yalnız müəyyən URL-ləri ixrac etməyə imkan verir. Əgər xeyli sayda URL-iniz varsa və onları xəritələndirməyin asan yolu yoxdursa, Spider Tool DSA lentlərinizi yaradarkən böyük bir aktiv ola bilər.
Alış-veriş lentlərinizi ixrac edin (e-ticarət hesabları)
Əgər Alış-veriş kampaniyaları aparırsınızsa, DSA lentləri çox tanış görünəcək. Ümid edirəm ki, siz də Xüsusi Sütunlar etiketlərindən istifadə edirsiniz. Bu, bu seçimi sizin üçün çox asanlaşdıracaq. Alış-veriş lentləri ilə biz hər bir məhsul ID-mizə etiketlər əlavə etmək üçün beş sütuna qədər əlavə edə bilərik.
Excel-də bir az tap və dəyiş, həmçinin bəzi birləşdirmə düsturları ilə siz Alış-veriş lentlərinizdəki xüsusi etiketləri asanlıqla DSA etiketlərinə dəyişə bilərsiniz.
AdWords Editor ilə URL-ləri ixrac edin
E-ticarət deyil? Narahat olmayın. AdWords Editor hələ də sizə kömək edə bilər. Elan görünüşünə keçin və elanlarınızı ixrac edin.
Alış-veriş lentlərimizi ixrac etməyi təsvir etdiyimiz kimi, biz AdWords etiketlərimizi düzgün formatlara çevirmək üçün bəzi Excel sehrlərindən istifadə edə bilərik. Yuxarıdakı şəkil çox əsas bir nümunədir. Ancaq DSA URL-lərinizi necə etiketləmək istədiyinizi düşünün. Sonra onları daha sonra DSA lentlərinizə əl ilə əlavə etməzdən əvvəl AdWords-da etiketləri yarada bilərsiniz.
DSA lentini AdWords-a əlavə edin
Lentləriniz yerində olduqdan sonra AdWords-da Biznes Məlumatları səhifəsinə keçməliyik. Yeni interfeysdən istifadə edirsinizsə, sağ yuxarı küncdəki açar loqosuna klikləyin. Sonra Quraşdırma altında Biznes Məlumatları səhifəsini tapın.
Mavi üstəgəl düyməsinə klikləyin və Səhifə Lenti seçimini seçin. DSA lentinizin CSV faylını yükləyin. Hər hansı bir səhviniz varsa (yanlış URL-lər, formatlaşdırma problemləri və s.), lent rədd ediləcək. Müsbət tərəfi odur ki, AdWords sizə lentlə bağlı nəyin səhv olduğunu dəqiq deyəcək ki, problemləri dərhal həll edə biləsiniz.
Tez-tez yenilənən məhsullarınız və ya URL-ləriniz varsa, DSA lentlərinizə cədvəllər əlavə edə bilərsiniz. Məlumat lenti yükləmələri Google Sheets, HTTP (HTTPS) və ya FTP (SFTP) mənbələrindən istifadə etməklə mümkündür. Sonra hər altı saatdan hər ayın ilk gününə qədər bir tezlik seçə bilərsiniz. Müntəzəm olaraq gələn və gedən səhifələriniz varsa, planlaşdırma çox rahatdır.
Lentlərinizi DSA kampaniyalarınıza əlavə edin
Yenə yalnız yeni AdWords interfeysinə baxsaq, yeni DSA parametrlərini tapmaq daha çətindir. Yeni kampaniya yaradarkən Axtarış Şəbəkəsi seçimini seçin, sonra səhifənin ən aşağısına sürüşdürün.
DSA kampaniyalarınız üçün yalnız lentlərlə və ya lentlər və indekslənmiş URL-lərin kombinasiyası ilə getməyinizi deyə bilmərəm. Hamısı kampaniyanızdan və biznes məqsədlərinizdən asılıdır. Hansı quraşdırmaların sizin üçün ən yaxşı işlədiyini görmək üçün müxtəlif variantları sınayın. Sizə deyə biləcəyim odur ki, çoxlu URL-ləri olan bir veb saytınız varsa, DSA lentləri sizə çox vaxt qazandıracaq.
DSA-nın müxtəlif URL hədəflərini sınaqdan keçirməyə davam edin
Ümid edirəm ki, DSA lentlərinə bu giriş sizə DSA kampaniyalarınız üçün URL hədəfləməsini necə daha asanlaşdırmaq barədə fikir verdi. Səhifə kateqoriyalaşdırılmasından əlavə, məhsul kateqoriyalarından kənar URL hədəflərini sınamaq üçün DSA lentlərindən istifadə etməyi düşünün. Həmin kateqoriyaların nə olduğunu bildirən etiketlər əvəzinə daha yaxşı məhsul və ya xidmətlərinizi təşviq etmək üçün etiketlərdən istifadə etməyə çalışın. DSA lentindən istifadə edərək ən çox satılan məhsulları hədəfləyən elan qrupları yaratmaq, həmin məhsulları bir-bir URL ilə çəkməkdən daha asandır.
DSA lentləri ilə bağlı hər hansı bir sualınız varsa və ya qeyd etmədiyim müxtəlif DSA hədəfləmə formalarını sınamısınızsa, şərhlərdə bizə bildirin.
SEO yoxlama siyahısı
SEO yoxlama siyahısı: Veb saytınızı optimallaşdırmaq üçün 39 məsləhət Biz ən yaxşı SEO yoxlama siyahısını hazırladıq ..
2023-cü il üçün 15 ən yaxşı Google Analytics alternativi
2023-cü il üçün 15 ən yaxşı Google Analytics alternativi Google Analytics ən populyar alətlərdən biridir ..
Əlaqəli xidmət: Google Reklamcılığı