AdWords-də DSA Lentlərini Necə Quraşdırmaq və Tətbiq etmək olar

2017-ci ilin aprelində Google bütün axtarış sorğularının 15%-nin yeni olduğunu bir daha təsdiqlədi. PPC marketoloqlarına bu axtarışların hamısını tutmağa kömək etmək üçün AdWords bu yeni axtarış sorğularını daxil edən istifadəçilərə daha yaxşı çatmaq üçün DSA (Dinamik Axtarış Reklamları) kampaniyaları təklif edir. DSA ilə ilk dəfə tanış olanda, çox güman ki, möhkəm URL strukturu olan bir saytınız varsa, əla işləyən URL-ləri hədəf almağınız deyilir. Hər rəqəmsal marketoloqun belə lüksü yoxdur.

Mən CMS-in xüsusi olduğu və URL-lərin dinamik olaraq verilənlər bazasından çıxarıldığı bir çox saytlarda işləmişəm. URL-lərin hamısı sonunda parametrlərlə eynidir. Bu, DSA üçün URL ilə hədəflənməni demək olar ki, qeyri-mümkün edir. Amma təslim olma. Əgər siz mənim kimi zəif URL strukturuna malik hesabınızla eyni gəmidəsinizsə və ya sadəcə DSA reklamlarını hədəfləmək üçün yeni bir yol axtarırsınızsa, bu yazı sizin üçündür. Mən sizə kompleks DSA hədəflərini həyata keçirmək üçün asan seçim vermək üçün DSA lentlərini necə quracağınızı və həyata keçirəcəyinizi göstərəcəyəm.

DSA Lentləri ilə Başlayın

Etməli olduğunuz ilk addım AdWords-dən DSA lent şablonunu əldə etməkdir. Şablonu bit.ly/dsa-feed ünvanına keçməklə tapmaq olar. QEYD: Bu keçid sizi tam səhifəyə yönəltməyəcək, lakin siz veb brauzerinizdə avtomatik lent endirilməsini əldə edəcəksiniz.

Yuxarıdakı şəkildə gördüyünüz ilkin olaraq lentdə olacaq şeydir. Olduqca sadə, hə? İki sütun. Bir sütun URL-ləriniz üçündür. Çox düz. Digər sütun bütün səhifə etiketləriniz üçündür. Fərdi etiketlər üçün formata diqqət yetirin. Hər cərgədə birdən çox etiketə icazə verildiyini aydın görə bilərik. Google öz dəstək səhifəsində qeyd edir ki, bütün etiketlər nöqtəli vergül (;) ilə ayrılmalıdır. Siz özünüzdə etiketləri əl ilə daxil edə bilərsiniz, lakin nəhəng veb saytınız varsa, sizin üçün bir neçə variantım var.

DSA Lentlərində Etiketlərin qurulması üçün seçimlər

Üç əsas seçim var (etiketləri özünüz əl ilə daxil etməkdən başqa) Mən DSA lentlərinin qurulmasını daha tez etmək üçün istifadə etməyi xoşlayıram. Vəziyyətdən asılı olaraq, istifadə etməyi xoşladığım budur:

Qışqıran Qurbağa

Hər yerdə SEO marketoloqları tərəfindən sevilən (və indi də PPC-lər də!), Screaming Frog hədəf URL-lərin siyahısını tez ixrac etmək üçün fantastik vasitədir. Onların SEO Hörümçək Aləti pulsuzdur və taramada hər bir URL-i və ya filtrləmə əsasında müəyyən URL-ləri ixrac etməyə imkan verir. Hörümçək Aləti, DSA lentlərinizi yaratarkən böyük bir aktiv ola bilər, əgər onların xəritəsini çıxarmağın asan yolu olmayan bir ton URL-lər varsa.

Alış-veriş lentlərinizi ixrac edin (elektron ticarət hesabları)

Alış-veriş kampaniyaları həyata keçirirsinizsə, DSA lentləri çox tanış görünəcək. Ümid edirik ki, Fərdi Sütun etiketlərindən də istifadə edirsiniz. Bu, bu seçimi sizin üçün çox asanlaşdıracaq. Alış-veriş lentləri ilə məhsul ID-lərimizin hər birinə etiket əlavə etmək üçün beşə qədər sütun əlavə edə bilərik.

Excel-də bir az tapmaq və dəyişdirmək, eləcə də bəzi birləşmə düsturları ilə siz Alış-veriş lentinizdəki fərdi etiketləri asanlıqla DSA etiketlərinə dəyişə bilərsiniz.

AdWords Redaktoru ilə URL-ləri ixrac edin

E-ticarət deyil? narahat olma. AdWords Redaktor hələ də sizə kömək edə bilər. Reklam görünüşünə keçin və reklamlarınızı ixrac edin.

Alış-veriş lentlərimizi ixrac etməyi təsvir etdiyimiz kimi, biz AdWords etiketlərimizi düzgün formatlara çevirmək üçün bəzi Excel sehrindən istifadə edə bilərik. Yuxarıdakı şəkil çox sadə bir nümunədir. Ancaq DSA URL-lərinizi necə etiketləmək istəyə biləcəyinizi düşünün. Daha sonra etiketləri daha sonra DSA lentlərinizə əl ilə əlavə etməzdən əvvəl əvvəlcə AdWords-də yarada bilərsiniz.

DSA Lentini AdWords-ə əlavə edin

Lentlərinizi yerləşdirdikdən sonra AdWords-də Biznes Məlumatları səhifəsinə keçməliyik. Yeni interfeysdən istifadə edirsinizsə, yuxarı sağ küncdəki açar loqotipinə klikləyin. Sonra Quraşdırma altında Biznes Məlumatı səhifəsini tapın.

Mavi plus düyməsini basın və Səhifə Lenti seçimini seçin. DSA lentinizin CSV-ni yükləyin. Hər hansı bir səhviniz varsa (düzgün olmayan URL-lər, formatlaşdırma problemləri və s.), lent rədd ediləcək. Müsbət tərəfi odur ki, AdWords sizə lentdə nəyin səhv olduğunu dəqiqliklə söyləyəcək ki, problemləri dərhal həll edəsiniz.

Tez-tez yenilənən məhsullarınız və ya URL-ləriniz varsa, siz DSA lentlərinizə cədvəllər əlavə edə bilərsiniz. Məlumat lentinin yüklənməsi Google Cədvəl, HTTP (HTTPS) və ya FTP (SFTP) mənbələrindən istifadə etməklə mümkündür. Sonra siz hər altı saatdan bir ayın ilk gününə qədər qısa bir tezlik seçə bilərsiniz. Əgər müntəzəm olaraq gələn və gedən səhifələriniz varsa, planlaşdırma çox rahatdır.

Lentlərinizi DSA Kampaniyalarınıza əlavə edin

Yeni AdWords interfeysinə yenidən nəzər saldıqda yeni DSA parametrlərini tapmaq daha çətindir. Yeni bir kampaniya yaratarkən, Axtarış Şəbəkəsi seçimini seçin, sonra səhifənin ən aşağısına sürüşdürün.

DSA kampaniyalarınız üçün sadəcə lentlər və ya lentlər və indekslənmiş URL-lərin kombinasiyası ilə getməyinizi sizə deyə bilmərəm. Hamısı kampaniyanızdan və biznes məqsədlərinizdən asılıdır. Hansı quraşdırmaların sizin üçün ən uyğun olduğunu görmək üçün müxtəlifliyi sınayın. Sizə deyə bilərəm ki, bir ton URL olan vebsaytınız varsa, DSA lentləri sizə bir ton vaxta qənaət edəcək.

DSA-nın müxtəlif URL hədəflərini sınaqdan keçirməyə davam edin

Ümid edirik ki, DSA yayımlarına bu giriş g