En avril 2017, Google a réaffirmé que 15 % de toutes les requêtes de recherche sont totalement nouvelles. Pour aider les spécialistes du marketing PPC à capturer toutes ces recherches, AdWords propose des campagnes DSA (annonces dynamiques du réseau de recherche) afin de mieux atteindre les utilisateurs qui saisissent ces nouvelles requêtes de recherche. Lorsque vous découvrez DSA pour la première fois, on vous dit très probablement de cibler par URL, ce qui fonctionne très bien si vous avez un site avec une structure d’URL solide. Tous les spécialistes du marketing numérique n’ont pas ce luxe.
J’ai travaillé sur de nombreux sites où le CMS est personnalisé et les URL sont extraites dynamiquement d’une base de données. Les URL sont toutes les mêmes avec des paramètres à la fin. Cela rend le ciblage par URL pour DSA presque impossible. Mais n’abandonnez pas. Si vous êtes dans la même situation que moi en ayant un compte avec une mauvaise structure d’URL, ou si vous cherchez simplement une nouvelle façon de cibler les annonces DSA, cet article est pour vous. Je vais vous montrer comment configurer et implémenter des flux DSA pour vous donner une option facile pour implémenter des cibles DSA complexes.
Premiers pas avec les flux DSA
La toute première étape que vous devez faire est d’obtenir le modèle de flux DSA d’AdWords. Le modèle peut être trouvé en allant sur . REMARQUE : Ce lien ne vous dirigera pas vers une page complète, mais vous obtiendrez le téléchargement automatique du flux dans votre navigateur Web.
Ce que vous voyez dans l’image ci-dessus est exactement ce qui sera initialement dans le flux. Assez simple, hein ? Deux colonnes. Une colonne est pour vos URL. Très simple. L’autre colonne est pour toutes vos étiquettes de page. Notez le format des étiquettes personnalisées. Nous pouvons clairement voir que plusieurs étiquettes sont autorisées dans chaque ligne. Google mentionne sur sa page d’assistance que toutes les étiquettes doivent être séparées par un point-virgule (;). Vous pouvez saisir les étiquettes vous-même manuellement, mais si vous avez un site Web énorme, j’ai quelques options pour vous.
Options pour configurer des étiquettes dans les flux DSA
Il existe trois options principales (en plus de saisir vous-même les étiquettes manuellement) que j’aime utiliser pour rendre la configuration des flux DSA beaucoup plus rapide. Selon la situation, voici ce que j’aime utiliser :
Screaming Frog
Adoré par les spécialistes du SEO partout (et maintenant aussi par les PPC !), Screaming Frog est un outil fantastique pour exporter rapidement une liste de vos URL cibles. Leur outil SEO Spider est gratuit et nous permet d’exporter chaque URL du crawl, ou seulement certaines URL basées sur le filtrage. L’outil Spider peut être un atout énorme lors de la création de vos flux DSA si vous avez une tonne d’URL sans moyen facile de les mapper.
Exportez vos flux Shopping (comptes e-commerce)
Si vous gérez des campagnes Shopping, les flux DSA vous sembleront très familiers. J’espère que vous utilisez également les étiquettes de colonnes personnalisées. Cela rendra cette option très facile pour vous. Avec les flux Shopping, nous pouvons ajouter jusqu’à cinq colonnes pour ajouter des étiquettes à chacun de nos ID de produit.
Avec un peu de recherche et remplacement ainsi que quelques formules de concaténation dans Excel, vous pouvez facilement modifier les étiquettes personnalisées dans vos flux Shopping en étiquettes DSA.
Exportez les URL avec AdWords Editor
Pas d’e-commerce ? Ne vous inquiétez pas. AdWords Editor peut toujours vous aider. Dirigez-vous vers la vue des annonces et exportez vos annonces.
De la même manière que nous avons décrit l’exportation de nos flux Shopping, nous pouvons utiliser un peu de magie Excel pour transformer nos étiquettes AdWords en formats appropriés. L’image ci-dessus est un exemple très basique. Mais réfléchissez à la façon dont vous souhaitez étiqueter vos URL DSA. Ensuite, vous pouvez créer les étiquettes dans AdWords avant de devoir les ajouter manuellement à vos flux DSA plus tard.
Ajoutez le flux DSA à AdWords
Une fois que vos flux sont en place, nous devons nous diriger vers la page Données commerciales dans AdWords. Si vous utilisez la nouvelle interface, cliquez sur le logo de la clé à molette dans le coin supérieur droit. Ensuite, trouvez la page Données commerciales sous Configuration.
Cliquez sur le bouton bleu plus et sélectionnez l’option Flux de page. Téléchargez le CSV de votre flux DSA. Si vous avez des erreurs (URL incorrectes, problèmes de formatage, etc.), le flux sera rejeté. Le côté positif est qu’AdWords vous dira exactement ce qui ne va pas avec le flux afin que vous puissiez résoudre les problèmes immédiatement.
Si vous avez des produits ou des URL qui sont mis à jour fréquemment, vous pouvez ajouter des planifications à vos flux DSA. Les téléchargements de flux de données sont possibles en utilisant des sources Google Sheets, HTTP (HTTPS) ou FTP (SFTP). Ensuite, vous pouvez sélectionner une fréquence allant de toutes les six heures au premier jour de chaque mois. La planification est très pratique si vous avez des pages qui vont et viennent régulièrement.
Attachez vos flux à vos campagnes DSA
En regardant à nouveau uniquement la nouvelle interface AdWords, les nouveaux paramètres DSA sont plus difficiles à trouver. Lors de la création d’une nouvelle campagne, sélectionnez l’option Réseau de recherche, puis faites défiler jusqu’au bas de la page.
Je ne peux pas vous dire si vous devez utiliser uniquement des flux ou une combinaison de flux et d’URL indexées pour vos campagnes DSA. Tout dépend de vos objectifs de campagne et commerciaux. Testez une variété pour voir quels paramètres fonctionnent le mieux pour vous. Ce que je peux vous dire, c’est que si vous avez un site Web avec une tonne d’URL, les flux DSA vous feront gagner beaucoup de temps.
Continuez à tester différentes cibles d’URL DSA
J’espère que cette introduction aux flux DSA vous a donné une idée de la façon de rendre le ciblage par URL beaucoup plus facile pour vos campagnes DSA. En plus de la catégorisation des pages, envisagez d’utiliser des flux DSA pour tester des cibles d’URL au-delà des catégories de produits. Essayez d’utiliser des étiquettes pour promouvoir vos meilleurs produits ou services au lieu d’étiquettes indiquant quelles sont ces catégories. Il est plus facile de créer des groupes d’annonces ciblant les produits les plus vendus en utilisant un flux DSA plutôt que de faire glisser ces produits une URL à la fois.
Si vous avez des questions sur les flux DSA ou si vous avez essayé différentes formes de ciblage DSA que je n’ai pas mentionnées, faites-le nous savoir dans les commentaires.
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