Native Advertising vs. Content Marketing: Was ist der Unterschied?
Die Welt des Internetmarketings hat sich in den letzten 15 Jahren stark weiterentwickelt. Während unser digitales Ökosystem weiter wächst, tun dies auch die Begriffe, mit denen wir die vielen Bereiche definieren, die damit Schritt halten müssen. Hier kommen Native Advertising und Content Marketing ins Spiel.
Während Native Advertising eine einzelne und spezifische Methode für Vermarkter bezeichnet, Inhalte zu verbreiten, bezieht sich Content Marketing auf eine umfassendere Praxis der Werbung und Content-Distribution im Allgemeinen.
Einige Unternehmen und Vermarkter verwenden die beiden Begriffe fälschlicherweise austauschbar. Diese Content-Formate haben sehr unterschiedliche Bedeutungen und Möglichkeiten. Den Unterschied zwischen diesen Definitionen zu verstehen, ist von entscheidender Bedeutung, um zu begreifen, wie sich das Internetmarketing entwickelt, während man für die Zukunft plant. Dieser Beitrag beleuchtet die Unterschiede zwischen diesen beiden Content-Formaten.
Native Advertising
Native Advertising ist etwas, das uns allen bis zu einem gewissen Grad vertraut ist.
Es handelt sich um eine Form des Online-Marketings, die sich durch eine optimierte und unaufdringliche Anzeigenplatzierung sowie gezielte und wertvolle Informationen auszeichnet, die einer bestimmten Zielgruppe bereitgestellt werden.
Native Ads werden nahtlos in eine Website eingebunden, sodass sie das Erlebnis des Betrachters nicht stören (wie zum Beispiel zwischen Absätzen) und sehen normalerweise nicht wie eine herkömmliche Anzeige aus, da sie möglicherweise nicht direkt für eine Dienstleistung werben. So sieht das auf BuzzFeed aus:
Meistens nutzt diese Art der Content-Distribution relevante oder interessante Informationen, um mit den Lesern in Kontakt zu treten, die das Unternehmen auf der Domain von jemand anderem anvisiert. Oft verwenden sie branchenübliche „Headline-Hacks“, wie man sie oben sieht.
Auf diese Weise ähnelt ein Platz für eine Native Ad ein wenig einem Werbespot im Fernsehen oder einer leeren Plakatwand am Straßenrand. Sie können Native Ads von anderen Bannern und der Website, auf der sie gehostet werden, durch die kleine Kennzeichnung unterscheiden, die auf jeder erscheint und etwas wie „Anzeige“ oder „Sponsored Content“ sagt (obwohl diese im Laufe der Zeit kreativer und dezenter werden).
Es gibt hier verschiedene Plattformen von Yahoo Gemini bis Outbrain oder Taboola und alles dazwischen. Hier ist eine kurze Übersicht der Top 3 “Content Discovery”-Plattformen:
Taboola
Taboola wurde 2007 gegründet und ist eine Content-Discovery-Plattform, die Menschen mit Inhalten verbindet. Das Unternehmen erzielt monatlich über 550 Millionen Unique Visitors und über 200 Milliarden (mit einer B) Empfehlungen für Websites wie Business Insider, Bloomberg und USA Today.
Outbrain
Outbrain wurde 2006 gegründet und bietet einen Service für „empfohlene Links“, um qualifizierten Traffic und Umsatz zu steigern. Die Partnerschaft mit Premium-Publishing-Sites wie CNN, Mashable, People und MSNBC bringt als klaren Vorteil hohe Mengen an Qualitäts-Traffic.
Yahoo Gemini
Yahoos Gemini-Marktplatz für Native Advertising wurde im Februar 2015 gestartet und ist die Standard-Zielgruppenoption für diejenigen, die bei Yahoo werben. Yahoo nutzt proprietäre Datensignale, um Zielgruppen mit Interessen über verschiedene Yahoo-Websites (wie Yahoo Finance) sowie Drittanbieter und Apps anzusprechen. Die Vorteile sind kein Klickbetrug, weniger Konkurrenz für günstiges Branding (wenn Ihre Zielgruppe zu deren Interessen-Layering passt) sowie günstiges Remarketing.
Es ist erwähnenswert, dass derzeit über 200 Millionen Menschen Ad-Blocker verwenden , was diese Native-Ad-Formate nicht beeinflusst. Außerdem kosten Klicks zwischen mobil und Desktop grob geschätzt zwischen 0,03 $ und 0,06 $. Betrachtet man den Display-Werbeumsatz, kann man mit Sicherheit sagen, dass Native Advertising weiter wächst und Vermarkter dies zur Kenntnis nehmen sollten:
Content Marketing
Content Marketing hingegen ist eine viel größere Idee und verfolgt ein breiteres und langfristigeres Ziel. Ähnlich wie Native Advertising bietet Content Marketing wertvolles Wissen, um die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig eine spezialisierte Gruppe potenzieller Kunden anzusprechen.
Content Marketing geht jedoch noch einen Schritt weiter, da sein primäres Ziel vielmehr darin besteht, den Lead als Teil eines langfristigen Prozesses zu nähren, dessen Endergebnis Verkäufe und Conversions sind. Es ist kein einzelnes Stück Content, sondern ein fortlaufender Prozess , der sich in eine gesamte Marketingkampagne integriert.
Dieser Prozess umfasst im Allgemeinen Content-Assets wie Videos, Leitfäden, Newsletter, Whitepapers und genau den Blog, den Sie gerade lesen. Ein weiterer wichtiger Unterschied besteht darin, dass die über Content Marketing geteilten Medien dem Unternehmen gehören, das sie teilt, und ein wertvolles Asset für sie sein können, während Native Ads traditionell auf einer „Pay-to-Play“-Basis auf Plattformen laufen, die dem Unternehmen nicht gehören.
Um Content Marketing richtig zu betreiben, sollten Vermarkter ihre Content-Strategie in Top-, Middle- und Bottom-Funnel-Strategien unterteilen, wie unten beschrieben.
Warum ist das wichtig?
Das Verständnis des Unterschieds zwischen diesen beiden Aspekten des digitalen Marketings ermöglicht es uns, Kapital daraus zu schlagen und besser zu vermarkten. Native Advertising zielt darauf ab, potenzielle Kunden hauptsächlich über einen gemieteten Dienst zu interessieren und sie zu der Art von Content zurückzuführen, die ihnen tatsächlich gehört. Dieser Content ist darauf ausgerichtet, das Interesse der Kunden wach zu halten, Vertrauen aufzubauen und Conversions zu fördern.
Leser sind bei Werbung im Vergleich zu redaktionellen Inhalten zwangsläufig weniger engagiert, und Metriken zeigen in den meisten Fällen niedrigere Share-Raten, niedrigere Engagement-Raten, niedrigere Aufrufzahlen usw.