Native Advertising vs. Content Marketing: ¿Cuál es la diferencia?

Native Advertising

La publicidad nativa es algo con lo que todos estamos familiarizados hasta cierto punto.

Es un tipo de marketing online caracterizado por una colocación de anuncios optimizada y no intrusiva, y la información específica y valiosa que proporciona a un grupo demográfico determinado.

Los anuncios nativos se colocan “ de forma fluida” dentro de un sitio web para que no interrumpan la experiencia del usuario, como entre párrafos, y por lo general no parecen un anuncio tradicional, ya que es posible que no anuncien directamente un servicio. Así es como se ve en BuzzFeed:

La mayoría de las veces, este tipo de distribución de contenido utilizará información relevante o interesante para interactuar con los lectores que la empresa está buscando en el dominio de otra persona. A menudo utilizan los “trucos de titulares” estándar de la industria como los que ves arriba.

De esta manera, un espacio para un anuncio nativo es algo así como un espacio para un comercial de televisión o una valla publicitaria en la carretera. Puedes distinguir los anuncios nativos de otros banners y del sitio web en el que se alojan por la pequeña etiqueta que dice algo como “anuncio” o “contenido patrocinado” que aparece en cada uno (aunque estos se están volviendo más discretos creativamente con el tiempo).

Hay varias plataformas aquí, desde  Yahoo Gemini  hasta Outbrain o Taboola y todo lo demás. Aquí hay un resumen rápido de las 3 principales plataformas de “descubrimiento de contenido”:

• Taboola

  Fundada en 2007, Taboola es una plataforma de descubrimiento de contenido que conecta a las personas con el contenido. La empresa ofrece más de 550 millones de visitantes únicos al mes y más de 200 mil millones (con una  B) de recomendaciones a sitios web como Business Insider, Bloomberg y USA Today.

• Outbrain

  Fundada en 2006, Outbrain ofrece un servicio de “enlaces recomendados” para aumentar el tráfico cualificado y los ingresos. La asociación con sitios de publicaciones prémium como CNN, Mashable, People y MSNBC genera grandes volúmenes de tráfico de calidad como una ventaja distintiva.

• Yahoo Gemini

  El mercado Gemini de Yahoo para publicidad nativa se lanzó en febrero de 2015 y es la opción de audiencia predeterminada para aquellos que se anuncia con Yahoo. Yahoo aprovecha las señales de datos propietarios dirigidas a audiencias con intereses en varias propiedades web de Yahoo (como Yahoo Finance) y de terceros y aplicaciones. Los beneficios son cero fraude de clics, menos competencia para branding económico (si tu demografía objetivo tiene sentido para su segmentación por intereses) así como remarketing económico.

Vale la pena señalar que actualmente,  más de 200 millones de personas están usando bloqueadores de anuncios , lo cual  no afecta  a estos formatos de anuncios nativos. Además, los clics cuestan aproximadamente entre $0.03 y $0.06 entre dispositivos móviles y de escritorio respectivamente. Mirando los ingresos por publicidad gráfica, es seguro decir que la publicidad nativa solo está creciendo y los especialistas en marketing deben tomar nota:

Content Marketing

Por otro lado, el marketing de contenidos es una idea mucho más grande y tiene un objetivo más amplio y a largo plazo. Al igual que la publicidad nativa, el marketing de contenidos proporciona conocimientos valiosos para aumentar el conocimiento de la marca mientras se dirige a un grupo especializado de clientes potenciales.

Sin embargo, el marketing de contenidos va más allá en cuanto a que su enfoque principal es nutrir al cliente potencial como parte de un proceso a largo plazo cuyo resultado final son las ventas y conversiones. No es una sola pieza de contenido, sino un  proceso continuo  que se integra en una campaña de marketing general.

Este proceso generalmente incluye  activos de contenido  como videos, guías, boletines, informes técnicos (whitepapers) y el mismo blog que estás leyendo. Otra distinción importante es que los medios compartidos a través del marketing de contenidos son propiedad de la empresa que los comparte y pueden ser un activo valioso para ellos, mientras que los anuncios nativos tradicionalmente se ejecutan sobre una base de “pago por juego” en plataformas que la empresa no posee.

Para hacer marketing de contenidos correctamente, los especialistas en marketing quieren segmentar su estrategia de contenido en una estrategia de embudo superior, medio e inferior como se describe a continuación.