Yerli Reklam və Məzmun Marketinqi: Fərq nədir?

Yerli Reklam və Məzmun Marketinqi: Fərq nədir?

İnternet marketinq dünyası son 15 ildə çox böyüdü.Rəqəmsal ekosistemimiz təkamül etməyə davam etdikcə, onunla birlikdə böyüməli olan bir çox hissələri müəyyən etmək üçün istifadə etdiyimiz terminlər də inkişaf edir. Doğma reklam və məzmun marketinqinə daxil olun.

Doğma reklam marketoloqlar üçün məzmun yaymaq üçün vahid və spesifik üsula istinad etsə də, məzmun marketinqi bütövlükdə reklamın və məzmunun yayılmasının daha geniş təcrübəsinə istinad edir.

Bir neçə müəssisə və marketoloq səhvən iki sözü bir-birini əvəz edir. Bu məzmun formatlarının çox fərqli mənaları və imkanları var.Bu təriflər arasındakı fərqi anlamaq gələcək üçün planlaşdırma zamanı internet marketinqinin necə inkişaf etdiyini başa düşmək üçün xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Bu yazı bu iki məzmun formatı arasındakı fərqə bir az nəzər salır.

 

Yerli Reklam

Doğma reklam hamımıza müəyyən dərəcədə tanış olan bir şeydir.

Bu, sadələşdirilmiş və maneəsiz reklam yerləşdirməsi və müəyyən bir demoqrafik təbəqəyə təqdim etdiyi məqsədyönlü və dəyərli məlumat ilə xarakterizə olunan onlayn marketinq növüdür.

Doğma reklamlar veb-sayt daxilində “ sorunsuz ” yerləşdirilir ki, onlar abzaslar arasında olduğu kimi izləyicinin təcrübəsini pozmasın və adətən ənənəvi reklam kimi görünmür, çünki onlar birbaşa xidmət üçün reklam vermirlər. BuzzFeed-də nə kimi görünür:

Çox vaxt bu tip məzmun paylanması biznesin başqasının domenini hədəf aldığı oxucularla əlaqə saxlamaq üçün müvafiq və ya maraqlı məlumatlardan istifadə edəcəkdir. Çox vaxt yuxarıda gördüyünüz kimi sənaye standartı “başlıq sındırmalarından” istifadə edirlər.

Bu şəkildə, yerli reklam üçün yer bir növ televiziya reklamı üçün bir yer və ya yol kənarındakı boş reklam lövhəsi kimidir. Siz yerli reklamları digər bannerlərdən və onların yerləşdirildiyi vebsaytdan hər birində görünən “reklam” və ya “sponsorlu məzmun” kimi bir şey deyən kiçik etiketlə fərqləndirə bilərsiniz (baxmayaraq ki, bunlar zaman keçdikcə daha yaradıcı şəkildə diskret olur).

Burada Yahoo Gemini dən Outbrain və ya Taboola və onların arasında olan hər şeyə qədər bir neçə platforma var. Budur, ən yaxşı 3 “məzmun kəşfi” platformasının qısa xülasəsi:

Tabula

2007-ci ildə qurulan Taboola insanları məzmunla birləşdirən məzmun kəşfi platformasıdır. Şirkət aylıq olaraq 550 milyondan çox unikal ziyarətçi və Business Insider, Bloomberg və USA Today kimi vebsaytlara 200 milyarddan çox (a B ilə) tövsiyələr təqdim edir.

Outbrain

2006-cı ildə qurulan Outrain, keyfiyyətli trafik və gəliri artırmaq üçün “tövsiyə olunan bağlantılar” üçün xidmət təqdim edir. CNN, Mashable, People və MSNBC kimi premium nəşriyyat saytları ilə əməkdaşlıq fərqli üstünlük kimi yüksək keyfiyyətli trafik verir.

Yahoo Əkizlər

Yahoo-nun yerli reklam üçün Əkizlər bazarı 2015-ci ilin fevralında istifadəyə verilib və Yahoo ilə reklam edənlər üçün defolt auditoriya seçimidir. Yahoo müxtəlif Yahoo veb xassələri (Yahoo Finance kimi) və                                    müxtəlif Yahoo veb xassələri və       web xassələri                  web xassələri üzərindən maraq göstərən xüsusi məlumat siqnallarından istifadə edir.Faydaları klik fırıldaqçılığının olmaması, ucuz brendinq üçün daha az rəqabət (hədəf demoqrafik sizin onların maraqlarının təbəqələşməsi üçün məna kəsb edirsə) və həmçinin ucuz remarketinqdir.

Hal-hazırda, 200 milyondan çox insanın bu ana ad formatlarına təsir etməyən reklam blokerlərindən istifadə etdiyini ifadə edir. yerli reklam yalnız böyüyür və marketoloqlar nəzərə almalıdırlar:

Məzmun marketinqi

Digər tərəfdən, məzmun marketinqi daha böyük bir fikirdir və daha geniş və daha uzunmüddətli hədəfə malikdir. Doğma reklam kimi, məzmun marketinqi də potensial müştərilərin ixtisaslaşmış qrupunu hədəf alaraq brend məlumatlılığını artırmaq üçün dəyərli biliklər verir.

 

Bununla belə, məzmun marketinqi daha da irəliləyir ki, onun əsas diqqəti uzunmüddətli prosesin bir hissəsi kimi liderliyi qidalandırmaqdır, nəticədə satışlar və dönüşümlərdir. Bu, tək bir məzmun parçası deyil, davamlı bir prosesdir. ümumi marketinq kampaniyası.

Bu prosesə ümumiyyətlə videolar, bələdçilər, xəbər bülletenləri, məlumat kitabçaları və oxuduğunuz bloq kimi məzmun aktivləri daxildir. Digər mühüm fərq ondan ibarətdir ki, məzmun marketinqi vasitəsilə paylaşılan media onu paylaşan biznesə məxsusdur və onların dəyərli aktivi ola bilər, yerli reklamlar isə ənənəvi olaraq şirkətin sahib olmadığı platformalarda “oynamaq üçün ödəniş” əsasında yayımlanır. .

Məzmun marketinqini düzgün yerinə yetirmək üçün marketoloqlar məzmun strategiyasını aşağıda göstərildiyi kimi yuxarı, orta və aşağı huni strategiyasına bölmək istəyirlər.

Bu Niyə Önəmlidir?

Rəqəmsal marketinqin bu iki aspekti arasındakı fərqi başa düşmək bizə onları kapitallaşdırmağa və daha yaxşı bazara çıxarmağa imkan verir. Yerli reklam, ilk növbədə kirayə haqqı ilə potensial müştəriləri maraqlandırmaq üçün işləyir

ed xidmətinə müraciət edin və onları sahib olduqları məzmun növünə qaytarın. Bu məzmun müştəriləri maraqlandırmaq, inam yaratmaq və dönüşümləri artırmaq məqsədi daşıyır.

Oxucular reklamla, redaksiya məzmunundan daha az məşğul olurlar və göstəricilər əksər hallarda daha aşağı paylaşım dərəcələri, daha aşağı əlaqə dərəcələri, daha az baxış sayı və s. göstərir.

— Kelsey Libert – Fractl-da marketinq üzrə vitse-prezident

Tags:

Leave A Comment