Nativ Reklam və Kontent Marketinq: Fərqi Nədir?
İnternet marketinq dünyası son 15 ildə çox böyüyüb. Rəqəmsal ekosistemimiz inkişaf etməyə davam etdikcə, onunla birlikdə böyüməli olan bir çox hissəni təyin etmək üçün istifadə etdiyimiz terminlər də dəyişir. Nativ reklam və kontent marketinq də məhz burada səhnəyə çıxır.
Nativ reklam marketoloqların kontent yayması üçün tək və xüsusi üsuluna istinad edərkən, kontent marketinq bütövlükdə reklam və kontent yayımının daha geniş təcrübəsini nəzərdə tutur.
Bir çox biznes və marketoloq bu iki sözü səhvən bir-birinin əvəzinə istifadə edir. Bu kontent formatları çox fərqli mənalara və imkanlara malikdir. Bu təriflər arasındakı fərqi başa düşmək internet marketinqinin gələcəyi planlaşdırarkən necə inkişaf etdiyini anlamaqda xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Bu yazıda bu iki kontent formatı arasındakı fərqdən bəhs edilir.
Nativ Reklam
Nativ reklam hamımızın müəyyən dərəcədə tanış olduğu bir şeydir.
Bu, sadələşdirilmiş və diqqəti yayındırmayan reklam yerləşdirilməsi və müəyyən edilmiş demoqrafik qrupa təqdim etdiyi hədəflənmiş və dəyərli məlumat ilə xarakterizə olunan onlayn marketinq növüdür.
Nativ reklamlar veb-sayt daxilində qüsursuz şəkildə yerləşdirilir ki, izləyicinin təcrübəsini pozmasın (məsələn, abzaslar arasında) və adətən xidməti birbaşa reklam etməyə biləcəyi üçün ənənəvi reklam kimi görünmür. Budur, BuzzFeed-də bunun necə görünməsi:
Tez-tez bu cür kontent yayımı biznesin başqasının domenində hədəflədiyi oxucularla əlaqə qurmaq üçün müvafiq və ya maraqlı məlumatlardan istifadə edəcək. Tez-tez yuxarıda gördüyünüz kimi sənaye standartı olan “başlıq hiylələri”ndən istifadə edirlər.
Bu mənada, nativ reklam yeri TV reklamı və ya boş yol kənarındakı billboard kimidir. Nativ reklamları digər bannerlərdən və yerləşdirildiyi saytdan hər birində görünən “reklam” və ya “sponsorlu kontent” kimi kiçik etiketlə fərqləndirə bilərsiniz (baxmayaraq ki, bunlar zaman keçdikcə daha yaradıcı şəkildə gizli olur).
Burada Yahoo Gemini-dən tutmuş Outbrain və ya Taboola-ya qədər bir neçə platforma var. Budur əsas 3 “kontentin kəşfi” platformasının qısa icmalı: Taboola 2007-ci ildə əsası qoyulmuş Taboola, insanları kontentlə əlaqələndirən kontent kəşf platformasıdır. Şirkət Business Insider, Bloomberg və USA Today kimi veb-saytlara aylıq əsasda 550 milyondan çox unikal ziyarətçi və 200 milyarddan çox (
) tövsiyə təqdim edir
Outbrain B2006-cı ildə təsis edilmiş Outbrain uyğun trafiki və gəliri artırmaq üçün “tövsiyə olunan linklər” xidmətini təmin edir. CNN, Mashable, People və MSNBC kimi premium nəşriyyat saytları ilə tərəfdaşlıq fərqli üstünlük kimi yüksək həcmdə keyfiyyətli trafik yaradır.
Yahoo Gemini
Yahoo-nun nativ reklam üçün Gemini bazarı 2015-ci ilin fevralında istifadəyə verilib və Yahoo ilə reklam edənlər üçün standart auditoriya seçimidir. Yahoo müxtəlif Yahoo veb xüsusiyyətləri (Yahoo Finance kimi) və üçüncü tərəflər və tətbiqlər üzrə marağı olan auditoriyanı hədəfləyən mülkiyyət məlumat siqnallarından istifadə edir. Faydaları klik saxtakarlığının olmaması, ucuz brendinq üçün daha az rəqabət (əgər hədəf demoqrafik qrupunuz onların maraq təbəqəsinə uyğundursa) həmçinin ucuz yenidən marketinqdir.
Qeyd etmək lazımdır ki, hazırda
200 milyondan çox insan reklam blokerlərindən istifadə edir
ki, bu da bu nativ reklam formatlarına təsir etmir . Həmçinin kliklərin qiyməti müvafiq olaraq mobil və masaüstü cihazlar arasında təxminən $0.03 ilə $0.06 arasındadır. Ekran reklamından əldə edilən gəlirə nəzrensək, demək olar ki, nativ reklam yalnız böyüyür və marketoloqlar bunu nəzərə almalıdırlar: Kontent Marketinq Digər tərəfdən, kontent marketinq qat-qat böyük bir ideyadır və daha geniş və uzunmüddətli hədəfə malikdir. Nativ reklam kimi, kontent marketinq də ixtisaslaşmış potensial müştəri qrupunu hədəfləyərkən brend məlumatlılığını artırmaq üçün dəyərli biliklər təqdim edir.
Lakin kontent marketinq daha da irəli gedir ki, onun əsas diqqəti satış və konversiyalarla nəticələnən uzunmüddətli prosesin bir hissəsi kimi lideri yetişdirməkdir. Bu, tək bir kontent deyil, ümumi marketinq kampaniyasına inteqrasiya olunan
davamlı prosesdir
. Bu prosesə adətən videolar, bələdçilər, xəbər bülletenləri, ağ kitablar və oxuduğunuz bloq kimi kontent aktivləri
daxildir. Digər mühüm fərq odur ki, kontent marketinq vasitəsilə paylaşılan media onu paylaşan biznesə məxsusdur və onların dəyərli aktivləri ola bilər, halbuki ənənəvi olaraq nativ reklamlar şirkətə məxsus olmayan platformalarda “ödə və oyna” prinsipi ilə işləyir. Kontent marketinqini düzgün yerinə yetirmək üçün marketoloqlar aşağıda göstərildiyi kimi kontent strategiyalarını huni strategiyasının yuxarı, orta və aşağı hissələrinə bölmək istəyirlər. Niyə Bu Vacibdir?
Rəqəmsal marketinqin bu iki aspekti arasındakı fərqi başa düşmək onlardan maksimum yararlanmağa və daha yaxşı marketinq etməyə imkan verir. Nativ reklam əsasən icarəyə götürülmüş xidmət vasitəsilə potensial müştərilərin marağına səbəb olmağa və onları sahib olduqları kontent növünə yönəltməyə xidmət edir. Bu kontent müştərilərin marağını qorumaq, etimad yaratmaq və konversiyaları artırmaq üçün hədəflənib.
Oxucular reklamla redaksiya kontentinə nisbətən mütləq şəkildə daha az maraqlıdırlar və göstəricilər əksər hallarda daha aşağı paylaşım nisbətlərini, daha aşağı əlaqə nisbətlərini, daha aşağı baxış sayını və s. göstərir
, Kelsey Libert – Fractl-da marketinq üzrə vitse-prezident
Nativ Reklam və Kontent Marketinq: Fərqi Nədir?
Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)