Native Advertising vs. Content Marketing : Quelle est la différence ?

Native Advertising

Le native advertising est quelque chose que nous connaissons tous dans une certaine mesure.

C’est un type de marketing en ligne caractérisé par un placement publicitaire rationalisé et non intrusif et par les informations ciblées et précieuses qu’il fournit à un public démographique spécifié.

Les publicités natives sont placées “ de manière fluide” dans un site Web afin qu’elles ne perturbent pas l’expérience de l’internaute, comme entre les paragraphes, et ne ressemblent généralement pas à une publicité traditionnelle dans la mesure où elles peuvent ne pas faire directement la publicité d’un service. Voici à quoi cela ressemble sur BuzzFeed :

Le plus souvent, ce type de distribution de contenu utilisera des informations pertinentes ou intéressantes pour interagir avec les lecteurs que l’entreprise cible sur le domaine de quelqu’un d’autre. Souvent, ils utilisent des « astuces de titres » standard de l’industrie comme vous le voyez ci-dessus.

De cette façon, un emplacement pour une publicité native ressemble un peu à un emplacement pour une publicité télévisée ou un panneau publicitaire routier vide. Vous pouvez distinguer les publicités natives des autres bannières et du site Web sur lequel elles sont hébergées par la petite étiquette indiquant quelque chose comme « annonce » ou « contenu sponsorisé » qui apparaît sur chacune d’elles (bien que celles-ci deviennent de plus en plus discrètes de manière créative au fil du temps).

Il existe plusieurs plateformes ici, de  Yahoo Gemini  à Outbrain ou Taboola et tout le reste. Voici un aperçu rapide des 3 principales plateformes de “découverte de contenu” :

• Taboola

  Fondée en 2007, Taboola est une plateforme de découverte de contenu qui connecte les gens au contenu. L’entreprise génère plus de 550 millions de visiteurs uniques par mois et plus de 200 milliards (avec un  B) de recommandations sur des sites Web tels que Business Insider, Bloomberg et USA Today.

• Outbrain

  Fondée en 2006, Outbrain fournit un service de « liens recommandés » pour augmenter le trafic qualifié et les revenus. Le partenariat avec des sites de publication de premier plan comme CNN, Mashable, People et MSNBC génère des volumes élevés de trafic de qualité comme avantage distinct.

• Yahoo Gemini

  Le marché Gemini de Yahoo pour le native advertising a été lancé en février 2015 et est l’option d’audience par défaut pour ceux qui font de la publicité avec Yahoo. Yahoo exploite des signaux de données propriétaires ciblant les audiences ayant des intérêts sur diverses propriétés Web Yahoo (comme Yahoo Finance) et des tiers et applications. Les avantages sont l’absence de fraude au clic, moins de concurrence pour une image de marque bon marché (si votre public cible a duening avec son ciblage par centres d’intérêt) ainsi qu’un remarketing peu coûteux.

Il convient de noter qu’actuellement,  plus de 200 millions de personnes utilisent des bloqueurs de publicités , ce qui  n’affecte pas  ces formats de publicités natives. De plus, les clics coûtent grossièrement entre 0,03 $ et 0,06 $ respectivement entre mobile et bureau. En regardant les revenus de la publicité display, il est sûr de dire que le native advertising ne fait que croître et les spécialistes du marketing devraient en prendre note :

Content Marketing

D’un autre côté, le content marketing est une idée beaucoup plus vaste et a un objectif plus large et à plus long terme. Comme le native advertising, le content marketing fournit des connaissances précieuses pour accroître la notoriété de la marque tout en ciblant un groupe spécialisé de clients potentiels.

Cependant, le content marketing va plus loin en ce sens que son objectif principal est plutôt de nourrir le prospect dans le cadre d’un processus à long terme dont le résultat final est les ventes et les conversions. Ce n’est pas un seul élément de contenu mais un  processus continu  qui s’intègre dans une campagne de marketing globale.

Ce processus comprend généralement des  actifs de contenu  comme des vidéos, des guides, des bulletins d’information, des livres blancs et le blog même que vous lisez. Une autre distinction importante est que les médias partagés par le content marketing appartiennent à l’entreprise qui les partage et peuvent constituer un atout précieux pour eux, tandis que les publicités natives fonctionnent traditionnellement sur une base de « paiement pour jouer » sur des plateformes que l’entreprise ne possède pas.

Pour faire du content marketing correctement, les spécialistes du marketing veulent segmenter leur stratégie de contenu en stratégie de entonnoir supérieur, moyen et inférieur comme décrit ci-dessous.