SEO-Produktbeschreibungen

Wie man SEO-Produktbeschreibungen schreibt

Erfahren Sie, wie Sie eine Produktbeschreibung schreiben, die  organischen Traffic  und Conversions generiert.

Hier sind sieben Best Practices:

1. Optimieren Sie für Ziel-Keywords

Wenn Sie SEO für Produkte betreiben, sind  Ziel-Keywords  Suchanfragen, für die Sie ranken möchten.

Die Verwendung von Ziel-Keywords in Produktbeschreibungen kann Ihnen helfen, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Weil es hilft zu beweisen, dass Ihr Produkt für den Nutzer relevant ist.

Um herauszufinden, wonach Leute bei Google suchen, führen Sie eine  Keyword-Recherche  mit dem  Keyword Magic Tool.

von Semrush durch.

Geben Sie ein Wort oder eine Phrase ein, die sich auf Ihr Produkt bezieht.Wählen Sie dann Ihr Land aus und klicken Sie auf „.”

Suchen

“.

Sie sehen Keywords, die Ihren Startbegriff(e) oder eine enge Variation enthalten.

Um sich auf Keywords zu konzentrieren, die Leute beim Einkaufen verwenden, filtern Sie nach transaktionaler Suchintention. So wie hier:.

Wenn Sie Ihren Produkt-Feed optimieren, filtern Sie nach Keywords, die Produktanzeigen auslösen. Und andere Google Shopping-bezogene

SERP-Funktionen So wie hier:Sobald Sie die Filter angewendet haben,

wählen Sie Ziel-Keywords aus . Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt mit dem übereinstimmt, wonach der Suchende sucht. Im Allgemeinen sind spezifischere Keywords besser für SEO-Produktbeschreibungen. Auch wenn ihr

Suchvolumen

(durchschnittliche Anzahl monatlicher Suchanfragen) wahrscheinlich niedriger ist. Warum? Long-Tail-Keywords  haben tendenziell niedrigere  Keyword-Schwierigkeitswerte.

(KD %). Das bedeutet, es ist einfacher, auf der

ersten Seite von Google

zu ranken. Außerdem ziehen spezifische Keywords hochgradig zielgerichteten Traffic an. Das bedeutet, Ihre Verkaufskonversionsrate sollte höher sein.

Denken Sie so:

Wer kauft eher eine 64-Unzen-Edelstahl-Wasserflasche: Jemand, der genau danach sucht, oder jemand, der nach „Wasserflaschen“ sucht? Welche Keywords Sie auch wählen, integrieren Sie sie natürlich.

Schreiben Sie

nicht so etwas: „Bleiben Sie hydriert mit unserer 64-Unzen-Edelstahl-Wasserflasche, Ihrem ultimativen Hydratationspartner! Diese 64-Unzen-Edelstahl-Wasserflasche, hergestellt aus hochwertigem Edelstahl, ist die Wasserflasche für alle Ihre Hydratationsbedürfnisse. Vergessen Sie andere Wasserflaschen, diese Edelstahlflasche mit 64-Unzen-Kapazität hält Ihr Wasser den ganzen Tag kühl. Wenn Sie auf der Suche nach einer Wasserflasche sind, dann ist unsere 64-Unzen-Edelstahl-Wasserflasche mit Edelstahlkonstruktion die beste Wahl für Sie.“Das Erzwingen von Keywords in Ihre SEO-Produktbeschreibungen ist eine Praxis, die als Keyword-Stuffing bekannt ist. Es verstößt gegen die

Spam-Richtlinien von Google. Und es kann auch potenzielle Kunden abschrecken. Tipp: Finden Sie Keywords für Ihre Amazon-Produktbeschreibungen mit dem  Keyword Wizard für Amazon.

2. Wählen Sie den richtigen Tonfall

Der Tonfall  bezieht sich auf die Persönlichkeit hinter den Texten Ihrer Marke.

Die Wahl des richtigen Tonfalls und dessen konsequente Verwendung helfen Ihnen, eine  Markenidentität aufzubauen. Und Ihre  Zielgruppe.

anzusprechen.

Es ist also wichtig, dass dies in Ihren SEO-optimierten Produktbeschreibungen zum Ausdruck kommt. Zum Beispiel verwendet  Firebox

Humor, um die Skurrilität seiner Produkte zu betonen: Während  Nike

sein Publikum mit einer starken und selbstbewussten Sprache stärkt: Für Hilfe beim Tonfall nutzen Sie den .

SEO Writing Assistant

von Semrush.

Das Tool analysiert Ihren Text in Echtzeit. Und hebt Sätze hervor, die basierend auf Ihrem Zieltonfall zu lässig oder zu formell sind.

mit dem SEO Writing Assistant

Kostenlos testen 3. Beweisen Sie den Wert Ihres Produkts.

Um Menschen zum Kauf Ihres Produkts zu überzeugen, müssen Sie den Wert aufzeigen, der darin steckt

für sie

Verwenden Sie daher diese Tipps beim Schreiben von Produktbeschreibungen:

Übersetzen Sie Funktionen in Vorteile

Es ist wichtig, den Vorteil hinter jeder Produktfunktion zu erklären.

Zum Beispiel interessiert es die Leute nicht wirklich, dass dieser Dyson-Staubsauger Nylonborsten hat. Aber sie interessieren sich dafür, dass diese Borsten „hartnäckigen Schmutz und Tierhaare aus Teppichen und Vorlegern entfernen“.

Verwenden Sie Lifestyle-Copywriting

Beim Lifestyle-Copywriting geht es darum, die Erlebnisse zu verkaufen, die ein Produkt bieten kann.

Es zeichnet ein Bild eines Lebens, das sich die Zielgruppe wünscht. Um ihre Wünsche und Emotionen anzuzapfen. Und letztendlich Käufe anzuregen.

Nehmen wir an, Sie schreiben eine SEO-Produktbeschreibung für Wanderschuhe. Neben Funktionen und Vorteilen könnten Sie auch über Abenteuer in der Wildnis sprechen. Lustige Tage mit der Familie. Oder was auch immer Ihre Zielgruppe anspricht. Falls noch nicht geschehen, erstellen Sie

Buyer Personas

(Profile, die jeden Typ von Zielkunden repräsentieren). Während dieses Prozesses definieren Sie die Ziele, Werte und Schmerzpunkte Ihrer Zielkunden. Und dokumentieren diese zum einfachen Nachschlagen.:

Hier ist ein Beispiel, das mit dem

Semrush Persona tool

erstellt wurde.

Untermauern Sie Ihre Behauptungen

Wenn Sie Behauptungen über Ihr Produkt aufstellen, müssen Sie diese belegen. Um Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden aufzubauen.

Viele Vermarkter tappen in die Falle, allgemeine und unbegründete Behauptungen aufzustellen, zum Beispiel zu sagen, dass ein Produkt „einfach zu bedienen“ sei.

Erklären Sie stattdessen, wie man das Produkt verwendet. Und lassen Sie die Leser selbst zu diesem Schluss kommen.

Fakten und Zahlen können ebenfalls Vertrauen in Ihre Produkte wecken.

Hier ist zum Beispiel ein Teil der Amazon-Produktbeschreibung für den Kindle Paperwhite:

„Der Kindle Paperwhite ist IPX8-zertifiziert, um vor versehentlichem Eintauchen in bis zu zwei Meter tiefes Süßwasser für bis zu 60 Minuten und bis zu 0,25 Meter tiefes Meerwasser für bis zu 3 Minuten zu schützen.“

• 4. Verbessern Sie die Lesbarkeit Machen Sie Ihre SEO-Produktbeschreibungen leicht lesbar. Damit Käufer Informationen leichter finden und aufnehmen können. Hier sind ein paar einfache Tipps, die Sie verwenden können:
• Verwenden Sie korrekte Rechtschreibung und Grammatik (Tools wie
• Grammarly
• können helfen)
• Ersetzen Sie komplexe Wörter durch kurze, vertraute Wörter Entfernen Sie unnötige Wörter, um Ihren Text prägnant zu halten
• Halten Sie Sätze kurz (unter 20 Wörter)

Vermeiden Sie das

Passiv Gliedern Sie den Text mit Zeilenabständen, Überschriften, Aufzählungszeichen usw..

Fragen Sie sich, wie lang eine Produktbeschreibung sein sollte?Erhalten Sie eine empfohlene Textlänge und einen Lesbarkeitswert für Ihre Produktseite mit dem .”

SEO Content Template

von Semrush.

Geben Sie Ihre Ziel-Keywords ein, wählen Sie Ihren Standort und Ihr Gerät aus und klicken Sie dann auf „

Content-Vorlage erstellen

“.

• Das Tool analysiert Ihre Top-10-Google-Konkurrenten. Und erstellt entsprechend ein Content-Briefing.Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Wichtige Empfehlungen“:
• Sehen Sie auch, wie Wettbewerber Ihre Ziel-Keywords verwenden.Diese SEO-Beschreibungsbeispiele können Ihnen helfen, Ihre eigenen Inhalte zu schreiben. Und sie effektiv zu optimieren.
• Wenn Sie Ihr Briefing überprüft haben, gehen Sie zurück zum Seitenanfang. Dort finden Sie verschiedene Optionen:Content-Erstellung bestellen: Senden Sie das Briefing an einen professionellen Texter. Export in DOC: Speichern Sie Ihr Briefing als .docx-Datei. Echtzeit-Inhaltsprüfung: Verwenden Sie Ihr Briefing im  SEO-Schreibassistent

5. Nutzen Sie AI zu Ihrem Vorteil

AI-Copywriting-Tools  können das Schreiben von SEO-Produktbeschreibungen beschleunigen.

Zum Beispiel hat der  AI-Schreibassistent  Tools für:

• Amazon-Produktbeschreibungen
• E-Commerce-Beschreibungs-Bulletpoints
• E-Commerce-Produktnamen
• E-Commerce-Produktbeschreibungen
• Produktbeschreibungen

Erstellen Sie Ihr kostenloses Konto und wählen Sie das Tool aus, das Sie verwenden möchten.

Füllen Sie dann das Formular aus und wählen Sie die Anzahl der gewünschten Ergebnisse.

Klicken Sie auf „Generieren“, wenn Sie fertig sind.

Wählen Sie Ihr bevorzugtes Ergebnis. Und klicken Sie auf „Plagiatsprüfung“, um sicherzustellen, dass der Text originell ist.

Sie können dann Ihre Produktbeschreibung kopieren oder speichern.

Welches AI-Tool Sie auch verwenden, es ist entscheidend, Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung auf Fakten zu prüfen.

Und für die besten Ergebnisse sollten Sie manuell weitere Verbesserungen vornehmen. Basierend auf den Tipps in diesem Leitfaden.

Je mehr Sie Ihre SEO-Produktbeschreibungen auf Ihre Marke und Zielgruppe zuschneiden, desto besser sollten die Ergebnisse sein.

Tipp: Vermeiden Sie aus ähnlichen Gründen das Ausfüllen von Produktbeschreibungs-Vorlagen.  Standardinhalte  bieten dem Leser weniger Mehrwert und können Ihrem SEO schaden.

6. Strukturierte Daten hinzufügen

Wenn Sie  strukturierte Daten  (oder Schema-Markup) zu Ihren Produktseiten hinzufügen, kann Google  Rich Snippets.

erstellen.

Dies sind erweiterte Suchergebnisse. Was mehr Traffic auf Ihre Website lenken kann. Zum Beispiel enthält das Ergebnis unten die Bewertung und den Preis des Produkts. Sowie Gewichts- und Höheninformationen. Alles dank .

strukturierter Produktdaten ..

Um zu beginnen, gehen Sie zu Googles Strukturierte Daten Markup-Hilfe.”

.Wählen Sie „.”

Produkte“..”

Geben Sie dann Ihre Produktseiten-URL ein und klicken Sie auf „

Tagging starten“. Markieren Sie als Nächstes Ihre SEO-Produktbeschreibung und klicken Sie auf „.”

Beschreibung“.Wiederholen Sie diesen Vorgang, um andere Elemente zu taggen. Einschließlich Produktname, Preis und Gesamtbewertung.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „ ERSTELLEN.

HTML“. Klicken Sie dann auf „.

Fertig

“ und folgen Sie den bereitgestellten Anweisungen.

Sobald Ihre Seite aktualisiert ist, überprüfen Sie mit Googles

Rich-Suchergebnisse-Test , ob alles funktioniert.:

• Tipp : Produkt-SEO geht weit über Beschreibungen hinaus. Für weitere Ratschläge erfahren Sie mehr über
• SEO für Landingpages
• .
• 7. Nützliche Informationen einbeziehen
• Geben Sie den Käufern alle Informationen, die sie benötigen könnten, um eine Kaufentscheidung zu treffen.
• Produktbeschreibungen sollten Funktionen, Vorteile und technische Spezifikationen enthalten. Aber die besten Beschreibungen können auch Anwendungs- und Wartungsanleitungen, Verpackungs- und Umweltinformationen, FAQs, Vergleichstabellen, Erfahrungsberichte und mehr enthalten.
• Hier sind einige weitere Elemente, die Sie auf Ihre
• Produktseiten
• aufnehmen sollten:
• Call-to-Action

-Buttons (z. B. „Jetzt kaufen“) Produktbilder und -videos Preise und Sonderangebote

Liefer- und Rückgabeinformationen

Lagerverfügbarkeit (Bestandstatus). Links zu verwandten Produkten oder Kategorien. Kundenbewertungen. Auszeichnungen und Anerkennungen. Social-Sharing-Buttons. Live-Chat. Amazon, Walmart und Apple sind laut dem Semrush Rank für Juli 2023 die größten Einzelhandelsseiten in der Suche. Versuchen Sie also, deren Seiten für Produkt-SEO-Beispiele zu betrachten. Wie man einen professionellen Texter einstellt. Wenn Sie wenig Zeit haben oder bessere Ergebnisse erzielen möchten, ziehen Sie in Betracht, einen professionellen Texter für Ihre SEO-Produktbeschreibungen einzustellen.

Auf dem Content Marketplace von Semrush können Sie  Produktbeschreibungen bestellen  in wenigen Minuten. Und Sie zahlen einen festen Preis, der allein auf der Wortanzahl basiert.

Klicken Sie auf „Jetzt bestellen“ unter dem gewünschten Service.

Füllen Sie dann das Briefing aus, damit unser Team weiß, was Sie benötigen.

Wir vermitteln Ihnen einen geschulten Texter, der zu Ihrer Branche passt. Und liefern Ihre einzigartigen Produktbeschreibungen innerhalb von fünf Werktagen.