Descriptions de produits SEO

Comment rédiger des descriptions de produits SEO

Apprenez à rédiger une description de produit qui génère du  trafic organique  et des conversions.

Voici sept bonnes pratiques :

1. Optimisez pour les mots-clés cibles

Lorsque vous faites du SEO pour des produits, les  mots-clés cibles  sont des requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

L’utilisation de mots-clés cibles dans les descriptions de produits peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Parce que cela aide à prouver que votre produit est pertinent pour l’utilisateur.

Pour savoir ce que les gens recherchent sur Google, effectuez une  recherche de mots-clés  avec le  Keyword Magic Tool.

de Semrush.

Entrez un mot ou une expression lié à votre produit.Ensuite, choisissez votre pays et cliquez sur « .”

Rechercher

».

Vous verrez des mots-clés qui contiennent vos termes de départ ou une variante proche.

Pour vous concentrer sur les mots-clés que les gens utilisent lors de leurs achats, filtrez par intention de recherche transactionnelle. Comme ceci :.

Si vous optimisez votre flux de produits, filtrez par mots-clés qui déclenchent des annonces de liste de produits. Et d’autres

fonctionnalités SERP  liées à Google Shopping.Comme ceci :

Une fois que vous avez fini d’appliquer les filtres,  choisissez des mots-clés cibles . En vous assurant que votre produit correspond à ce que recherche l’utilisateur.

En général, les mots-clés plus spécifiques sont meilleurs pour les descriptions de produits SEO. Même si leurs

volumes de recherche  (nombre moyen de recherches mensuelles) sont probablement plus faibles. Pourquoi ? Les mots-clés à longue traîne  ont tendance à avoir des scores de .

difficulté des mots-clés

(KD %) plus faibles. Ce qui signifie qu’il est plus facile de se classer sur la

première page de Google

. De plus, les mots-clés spécifiques attirent un trafic hautement ciblé. Ce qui signifie que votre taux de conversion des ventes devrait être plus élevé.

Pensez-y de cette façon : Qui est le plus susceptible d’acheter une bouteille d’eau en acier inoxydable de 64 oz : quelqu’un qui recherche exactement cela, ou quelqu’un qui recherche « bouteilles d’eau » ?

Quels que soient les mots-clés que vous choisissez, intégrez-les naturellement.

Ne  rédigez pas quelque chose comme ceci :« Restez hydraté avec notre bouteille d’eau en acier inoxydable de 64 oz, votre partenaire d’hydratation ultime ! Cette bouteille d’eau en acier inoxydable de 64 oz, fabriquée en acier inoxydable de qualité, est la bouteille d’eau pour tous vos besoins d’hydratation. Oubliez les autres bouteilles d’eau, cette bouteille en acier inoxydable d’une capacité de 64 oz garde votre eau fraîche toute la journée. Si vous êtes à la recherche d’une bouteille d’eau, alors notre bouteille d’eau en acier inoxydable de 64 oz, dotée d’une construction en acier inoxydable, est le meilleur choix de bouteille d’eau pour vous. »

Forcer des mots-clés dans vos descriptions de produits SEO est une pratique connue sous le nom de bourrage de mots-clés. C’est contraire aux politiques de spam de Google. Et cela peut aussi faire fuir les clients potentiels. Astuce: Trouvez des mots-clés pour vos descriptions de produits Amazon avec le  Keyword Wizard pour Amazon.

2. Adoptez le bon ton de voix

Le ton de voix  fait référence à la personnalité derrière l’écriture de votre marque.

Choisir le bon ton de voix, et l’utiliser de manière cohérente, vous aide à construire une  identité de marque. Et à engager votre  public cible.

.

Il est donc important qu’il transparaisse dans vos descriptions de produits optimisées pour le SEO. Par exemple,  Firebox

utilise l’humour pour souligner l’originalité de ses produits : Tandis que  Nike

responsabilise son public avec un langage fort et confiant : Pour obtenir de l’aide sur le ton de voix, utilisez le .

SEO Writing Assistant

de Semrush.

L’outil analyse votre texte en temps réel. Et met en évidence les phrases qui sont trop décontractées ou formelles, en fonction de votre ton cible.

avec le SEO Writing Assistant

Essayez gratuitement 3. Prouvez la valeur de votre produit.

Pour persuader les gens d’acheter votre produit, vous devez montrer la valeur qu’il contient

pour eux

Utilisez donc ces conseils lors de la rédaction de descriptions de produits :

Traduisez les caractéristiques en avantages

Il est important d’expliquer l’avantage derrière chaque caractéristique du produit.

Par exemple, les gens ne se soucient pas vraiment du fait que cet aspirateur Dyson ait des poils en nylon. Mais ils se soucient du fait que ces poils « éliminent la saleté tenace et les poils d’animaux des tapis et moquettes ».

Utilisez le copywriting lifestyle

Le copywriting lifestyle consiste à vendre les expériences qu’un produit peut offrir.

Il dresse un portrait d’une vie que le public cible désire. Pour puiser dans leurs aspirations et leurs émotions. Et, finalement, inciter à l’achat.

Disons que vous rédigez une description de produit SEO pour des chaussures de randonnée. En plus de parler des caractéristiques et des avantages, vous pourriez parler d’aventures dans la nature. De journées amusantes en famille. Ou tout ce qui plaît à votre public cible. Si ce n’est pas déjà fait, créez des

buyer personas

(profils qui représentent chaque type de client cible). Tout au long de ce processus, vous définirez les objectifs, les valeurs et les points de douleur de vos clients cibles. Et vous les documenterez pour une référence facile.:

Voici un exemple créé avec le

Semrush Persona tool

.

Soutenez vos affirmations

Lorsque vous faites des affirmations sur votre produit, vous devez les étayer. Afin de renforcer la confiance avec vos clients potentiels.

De nombreux spécialistes du marketing tombent dans le piège de faire des affirmations génériques et non fondées, par exemple, en disant qu’un produit est « facile à utiliser ».

Au lieu de cela, expliquez comment utiliser le produit. Et laissez les lecteurs arriver à cette conclusion par eux-mêmes.

Les faits et les chiffres peuvent également inspirer confiance dans vos produits.

Par exemple, voici une partie de la description du produit Amazon pour le Kindle Paperwhite :

« Le Kindle Paperwhite est classé IPX8 pour protéger contre l’immersion accidentelle dans jusqu’à deux mètres d’eau douce pendant jusqu’à 60 minutes, et jusqu’à 0,25 mètre d’eau de mer pendant jusqu’à 3 minutes. »

• 4. Améliorez la lisibilité Rendez vos descriptions de produits SEO faciles à lire. Afin que les acheteurs puissent trouver et absorber les informations plus facilement. Voici quelques conseils simples que vous pouvez utiliser :
• Utilisez une orthographe et une grammaire correctes (des outils comme
• Grammarly
• peuvent aider)
• Remplacez les mots complexes par des mots courts et familiers Supprimez les mots inutiles pour garder votre écriture concise
• Gardez les phrases courtes (moins de 20 mots)

Évitez la

voix passive Divisez le texte en utilisant des espaces entre les lignes, des en-têtes, des puces, etc..

Vous vous demandez quelle doit être la longueur d’une description de produit ?Obtenez une longueur de texte recommandée et un score de lisibilité pour votre page produit avec le .”

SEO Content Template

de Semrush.

Entrez vos mots-clés cibles, choisissez votre emplacement et votre appareil, puis cliquez sur «

Créer un modèle de contenu

».

• L’outil analysera vos 10 principaux rivaux Google. Et construira un brief de contenu en conséquence.Faites défiler jusqu’à la section « Recommandations clés » :
• Voyez comment les concurrents utilisent également vos mots-clés cibles.Ces exemples de description SEO peuvent vous aider à rédiger votre propre contenu. Et à l’optimiser efficacement.
• Lorsque vous avez fini d’examiner votre brief, revenez en haut de la page. Où vous trouverez diverses options :Commander la rédaction de contenu : Envoyez le brief à un rédacteur professionnel. Exporter vers DOC : Enregistrez votre brief sous forme de fichier .docx. Vérification de contenu en temps réel : Utilisez votre brief dans le  Assistant de rédaction SEO

5. Utilisez l’IA à votre avantage

Outils de rédaction IA  peuvent accélérer la rédaction de descriptions de produits SEO.

Par exemple, l’  Assistant de rédaction IA  dispose d’outils pour :

• Descriptions de produits Amazon
• Puces de description e-commerce
• Noms de produits e-commerce
• Descriptions de produits e-commerce
• Descriptions de produits

Créez votre compte gratuit et choisissez l’outil que vous souhaitez utiliser.

Ensuite, remplissez le formulaire et choisissez le nombre de résultats souhaités.

Cliquez sur «Générer» lorsque vous avez terminé.

Choisissez votre résultat préféré. Et cliquez sur «Vérifier le plagiat» pour vous assurer que le texte est original.

Vous pouvez ensuite copier ou enregistrer la description de votre produit.

Quel que soit l’outil IA que vous utilisez, il est crucial de vérifier les faits de votre contenu avant de le publier.

Et pour de meilleurs résultats, apportez d’autres améliorations manuellement. En vous basant sur les conseils de ce guide.

Plus vous adaptez vos descriptions de produits SEO à votre marque et à votre public cible, meilleurs devraient être les résultats.

Conseil : Pour des raisons similaires, évitez d’utiliser des modèles de description de produit à remplir.  Le contenu standard  offre moins de valeur au lecteur et peut nuire à votre SEO.

6. Ajoutez des données structurées

Si vous ajoutez des  données structurées  (ou balisage de schéma) à vos pages produits, Google peut créer des  extraits enrichis.

.

Ce sont des résultats de recherche améliorés. Ce qui peut générer plus de trafic vers votre site. Par exemple, le résultat ci-dessous inclut la note et le prix du produit. Ainsi que des informations sur le poids et la taille. Tout cela grâce aux .

données structurées de produit ..

Pour commencer, accédez à l’ Aide au balisage des données structurées.”

de Google.Sélectionnez «.”

Produits»..”

Ensuite, entrez l’URL de votre page produit et cliquez sur «

Commencer le balisage». Ensuite, mettez en surbrillance votre description de produit SEO et cliquez sur «.”

Description».Répétez ce processus pour baliser d’autres éléments. Y compris le nom du produit, le prix et la note globale.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « CRÉER.

HTML». Ensuite, cliquez sur «.

Terminer

» et suivez les instructions fournies.

Une fois votre page mise à jour, vérifiez que tout fonctionne avec le

Test des résultats enrichis  de Google.:

• Conseil  : Le SEO produit va bien au-delà des descriptions. Pour plus de conseils, apprenez-en davantage sur le
• SEO pour les pages de destination
• .
• 7. Incluez des informations utiles
• Donnez aux acheteurs toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin pour prendre une décision d’achat.
• Les descriptions de produits doivent inclure des caractéristiques, des avantages et des spécifications techniques. Mais les meilleures descriptions peuvent également inclure des instructions d’utilisation et d’entretien, des informations sur l’emballage et l’environnement, des FAQ, des tableaux comparatifs, des témoignages, et plus encore.
• Voici quelques autres éléments à inclure sur vos
• pages produits
• :
• Boutons d’appel à l’action

(ex. « Acheter maintenant ») Images et vidéos de produits Prix et offres spéciales

Informations sur la livraison et les retours

Disponibilité des stocks. Liens vers des produits ou catégories connexes. Avis des clients. Prix et distinctions. Boutons de partage social. Chat en direct. Amazon, Walmart et Apple sont les plus grands sites de vente au détail dans la recherche, selon le Semrush Rank de juillet 2023. Essayez donc de regarder leurs sites pour des exemples de SEO produit. Comment embaucher un rédacteur professionnel. Si vous manquez de temps ou souhaitez de meilleurs résultats, envisagez d’embaucher un rédacteur professionnel pour vos descriptions de produits SEO.

Sur le Content Marketplace de Semrush, vous pouvez  commander des descriptions de produits  en quelques minutes. Et vous paierez un tarif fixe basé uniquement sur le nombre de mots.

Cliquez sur «Commander maintenant» sous le service souhaité.

Ensuite, remplissez le brief pour que notre équipe sache ce dont vous avez besoin.

Nous vous mettrons en relation avec un rédacteur formé et adapté à votre secteur. Et nous livrerons vos descriptions de produits uniques dans un délai de cinq jours ouvrables.