SEO-описания товаров

Как писать SEO-описания товаров

Узнайте, как написать описание товара, которое генерирует  органический трафик  и конверсии.

Вот семь лучших практик:

1. Оптимизируйте под целевые ключевые слова

При выполнении SEO для товаров  целевые ключевые слова  — это поисковые запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Использование целевых ключевых слов в описаниях товаров может помочь вам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Потому что это помогает доказать, что ваш товар релевантен для пользователя.

Чтобы узнать, что люди ищут в Google, выполните  исследование ключевых слов  с помощью  Keyword Magic Tool.

от Semrush.

Введите слово или фразу, относящуюся к вашему товару.Затем выберите свою страну и нажмите «.”

Поиск

».

Вы увидите ключевые слова, которые содержат ваш начальный термин(ы) или близкий вариант.

Чтобы сосредоточиться на ключевых словах, которые люди используют при совершении покупок, отфильтруйте по транзакционному поисковому намерению. Как здесь:.

Если вы оптимизируете свой товарный фид, отфильтруйте по ключевым словам, которые запускают рекламные объявления товаров. И другие

функции SERP , связанные с Google Shopping.Как здесь:

После того как вы закончите применять фильтры,  выберите целевые ключевые слова . Убедившись, что ваш товар соответствует тому, что ищет пользователь.

Как правило, более специфические ключевые слова лучше подходят для SEO-описаний товаров. Даже если их

объемы поиска  (среднее количество ежемесячных поисковых запросов), скорее всего, будут ниже. Почему? Низкочастотные ключевые слова  имеют тенденцию иметь более низкие показатели .

сложности ключевых слов

(KD %). Это означает, что легче ранжироваться на

первой странице Google

. Кроме того, специфические ключевые слова привлекают высокоцелевой трафик. Это означает, что ваш коэффициент конверсии продаж должен быть выше.

Подумайте об этом так: Кто с большей вероятностью купит бутылку для воды из нержавеющей стали на 64 унции: тот, кто ищет именно это, или тот, кто ищет «бутылки для воды»?

Какие бы ключевые слова вы ни выбрали, включайте их естественно.

Не  пишите что-то вроде этого:«Оставайтесь увлажненными с нашей бутылкой для воды из нержавеющей стали на 64 унции, вашим идеальным партнером по гидратации! Эта бутылка для воды из нержавеющей стали на 64 унции, изготовленная из качественной нержавеющей стали, — это бутылка для воды для всех ваших потребностей в гидратации. Забудьте о других бутылках для воды, эта бутылка из нержавеющей стали объемом 64 унции сохраняет вашу воду прохладной весь день. Если вы ищете бутылку для воды, то наша бутылка для воды из нержавеющей стали на 64 унции с конструкцией из нержавеющей стали — лучший выбор бутылки для воды для вас».

Принудительное включение ключевых слов в ваши SEO-описания товаров — это практика, известная как переспам ключевыми словами. Это противоречит политикам Google в отношении спама. И это также может отпугнуть потенциальных клиентов. Совет: Найдите ключевые слова для описаний ваших товаров на Amazon с помощью  Keyword Wizard для Amazon.

2. Выберите правильный тон общения

Тон общения  относится к индивидуальности, стоящей за текстами вашего бренда.

Выбор правильного тона общения и его последовательное использование помогают вам создать  идентификацию бренда. И привлечь вашу  целевую аудиторию.

.

Поэтому важно, чтобы он проявлялся в ваших SEO-оптимизированных описаниях товаров. Например,  Firebox

использует юмор, чтобы подчеркнуть необычность своих продуктов: В то время как  Nike

вдохновляет аудиторию сильным и уверенным языком: Для помощи с тоном общения используйте .

SEO Writing Assistant

от Semrush.

Инструмент анализирует ваш текст в режиме реального времени. И выделяет предложения, которые слишком неформальны или формальны, исходя из вашего целевого тона.

с помощью SEO Writing Assistant

Попробовать бесплатно 3. Докажите ценность вашего продукта.

Чтобы убедить людей купить ваш продукт, вам нужно показать ценность, которая в нем есть

для них

Поэтому используйте эти советы при написании описаний товаров:

Превращайте характеристики в преимущества

Важно объяснить преимущество каждой характеристики продукта.

Например, людям не особо важно, что у этого пылесоса Dyson нейлоновые щетинки. Но им важно, что эти щетинки «удаляют стойкую грязь и шерсть домашних животных с ковров и ковриков».

Используйте лайфстайл-копирайтинг

Лайфстайл-копирайтинг — это продажа опыта, который может предложить продукт.

Он рисует картину жизни, которую желает целевая аудитория. Чтобы затронуть их стремления и эмоции. И, в конечном итоге, побудить к покупке.

Допустим, вы пишете SEO-описание товара для походных ботинок. Помимо разговора о характеристиках и преимуществах, вы могли бы рассказать о приключениях на природе. Веселых днях с семьей. Или о чем угодно, что привлекает вашу целевую аудиторию. Если вы еще этого не сделали, создайте

портреты покупателей

(профили, представляющие каждый тип целевого клиента). На протяжении этого процесса вы определите цели, ценности и болевые точки ваших целевых клиентов. И задокументируете их для удобства использования.:

Вот пример, созданный с помощью

Semrush Persona tool

.

Подтверждайте свои утверждения

Делая заявления о своем продукте, вы должны их подкреплять. Чтобы укрепить доверие потенциальных клиентов.

Многие маркетологи попадают в ловушку, делая общие и необоснованные заявления, например, говоря, что продукт «прост в использовании».

Вместо этого объясните, как использовать продукт. И позвольте читателям самим прийти к этому выводу.

Факты и цифры также могут внушить доверие к вашим продуктам.

Например, вот часть описания продукта Amazon для Kindle Paperwhite:

«Kindle Paperwhite имеет рейтинг IPX8 для защиты от случайного погружения в пресную воду на глубину до двух метров на срок до 60 минут и в морскую воду на глубину до 0,25 метра на срок до 3 минут».

• 4. Улучшите читабельность Сделайте ваши SEO-описания товаров легкими для чтения. Чтобы покупатели могли легче находить и усваивать информацию. Вот несколько простых советов, которые вы можете использовать:
• Используйте правильное написание и грамматику (инструменты вроде
• Grammarly
• могут помочь)
• Заменяйте сложные слова короткими, знакомыми словами Удаляйте лишние слова, чтобы сделать текст лаконичным
• Держите предложения короткими (менее 20 слов)

Избегайте

пассивного залога Разбивайте текст с помощью интервалов, заголовков, маркированных списков и т. д..

Интересуетесь, какой длины должно быть описание товара?Получите рекомендуемую длину текста и оценку читабельности для вашей страницы товара с помощью .”

SEO Content Template

от Semrush.

Введите ваши целевые ключевые слова, выберите местоположение и устройство, затем нажмите «

Создать шаблон контента

».

• Инструмент проанализирует ваших 10 главных конкурентов в Google. И составит бриф по контенту соответствующим образом.Прокрутите вниз до раздела «Ключевые рекомендации»:
• Посмотрите, как конкуренты используют ваши целевые ключевые слова.Эти примеры SEO-описаний могут помочь вам написать собственный контент. И эффективно его оптимизировать.
• Когда вы закончите просмотр брифа, вернитесь в начало страницы. Там вы найдете различные варианты:Заказать написание контента: Отправьте бриф профессиональному автору. Экспорт в DOC: Сохраните бриф как файл .docx. Проверка контента в реальном времени: Используйте ваш бриф в  SEO-помощник по написанию текстов

5. Используйте ИИ в своих интересах

Инструменты копирайтинга с ИИ  могут ускорить написание SEO-описаний продуктов.

Например,  ИИ-помощник по написанию текстов  имеет инструменты для:

• Описаний продуктов Amazon
• Маркированных списков для описаний в электронной коммерции
• Названий продуктов в электронной коммерции
• Описаний продуктов в электронной коммерции
• Описаний продуктов

Создайте бесплатную учетную запись и выберите инструмент, который хотите использовать.

Затем заполните форму и выберите количество результатов, которое хотите получить.

Нажмите «Создать», когда закончите.

Выберите понравившийся результат. И нажмите «Проверить на плагиат», чтобы убедиться, что текст оригинален.

Затем вы можете скопировать или сохранить описание вашего продукта.

Какой бы ИИ-инструмент вы ни использовали, крайне важно проверять факты в контенте перед публикацией.

А для достижения наилучших результатов вносите другие улучшения вручную. Основываясь на советах из этого руководства.

Чем больше вы адаптируете свои SEO-описания продуктов под свой бренд и целевую аудиторию, тем лучше должны быть результаты.

Совет: По схожим причинам избегайте использования шаблонов описаний продуктов с заполнением пропусков.  Шаблонный контент  менее ценен для читателя и может навредить вашему SEO.

6. Добавьте структурированные данные

Если вы добавите  структурированные данные  (или схему разметки) на свои страницы продуктов, Google сможет создавать  расширенные сниппеты.

.

Это улучшенные результаты поиска. Что может привлечь больше трафика на ваш сайт. Например, результат ниже включает рейтинг и цену продукта. А также информацию о весе и высоте. Все благодаря .

структурированным данным о продукте ..

Для начала перейдите в Мастер разметки структурированных данных.”

от Google.Выберите «.”

Продукты»..”

Затем введите URL-адрес страницы вашего продукта и нажмите «

Начать разметку». Далее выделите описание вашего SEO-продукта и нажмите «.”

Описание».Повторите этот процесс для разметки других элементов. Включая название продукта, цену и совокупный рейтинг.

Когда закончите, нажмите « СОЗДАТЬ.

HTML». Затем нажмите «.

Готово

» и следуйте предоставленным инструкциям.

После обновления страницы проверьте, все ли работает, с помощью

Теста расширенных результатов  от Google.:

• Совет : SEO продуктов выходит далеко за рамки описаний. Для получения дополнительных советов узнайте больше о
• SEO для целевых страниц
• .
• 7. Включите полезную информацию
• Предоставьте покупателям всю информацию, которая может им понадобиться для принятия решения о покупке.
• Описания продуктов должны включать характеристики, преимущества и технические спецификации. Но лучшие описания также могут включать инструкции по использованию и обслуживанию, информацию об упаковке и экологичности, часто задаваемые вопросы, сравнительные таблицы, отзывы и многое другое.
• Вот еще несколько элементов, которые стоит включить на ваши
• страницы продуктов
• :
• Кнопки призыва к действию

(например, «Купить сейчас») Изображения и видео продуктов Цены и специальные предложения

Информация о доставке и возврате

Наличие на складе. Ссылки на связанные продукты или категории. Отзывы клиентов. Награды и знаки отличия. Кнопки социальных сетей. Онлайн-чат. Amazon, Walmart и Apple — крупнейшие розничные сайты в поиске согласно рейтингу Semrush Rank за июль 2023 года. Поэтому попробуйте посмотреть на их сайты для примеров SEO продуктов. Как нанять профессионального копирайтера. Если у вас мало времени или вы хотите получить лучшие результаты, рассмотрите возможность найма профессионального копирайтера для ваших SEO-описаний продуктов.

На Content Marketplace от Semrush вы можете  заказать описания товаров  за считанные минуты. И вы заплатите фиксированную ставку, основанную только на количестве слов.

Нажмите «Заказать сейчас» под нужной услугой.

Затем заполните бриф, чтобы наша команда знала, что вам нужно.

Мы подберем вам квалифицированного автора, который разбирается в вашей отрасли. И доставим ваши уникальные описания товаров в течение пяти рабочих дней.